Markenjournalismus: Definition, Bedeutung und Beispiele

Was ist Markenjournalismus?

Markenjournalismus bezieht sich auf eine Form des Marketings, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, die wie traditioneller Journalismus aussehen, sich anfühlen und sich lesen. Markenjournalisten erzählen Geschichten über die eigene Marke oder das eigene Unternehmen, um dafür zu werben und potenzielle Kunden anzusprechen.

Markenjournalismus wird als kreativer Ansatz des journalistischen Marketings definiert, der Storytelling-Strategien nutzt, um Markenbekanntheit zu schaffen, Kunden zu binden und Leads zu generieren. Es ist auch als Unternehmensjournalismus oder Unternehmensmedien bekannt – es unterscheidet sich vom traditionellen Marketing dadurch, dass es die unterbrechungsbasierten Taktiken traditioneller Medienkanäle wie Fernsehwerbung und Zeitschriftenanzeigen ablehnt.

Es handelt sich um eine Art journalistischer Werbung, die darauf abzielt, eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum herzustellen, indem hilfreiche Informationen bereitgestellt werden, die sowohl relevant als auch ansprechend sind. Markenjournalisten produzieren Inhalte über mehrere Kanäle hinweg, darunter Nachrichtenmedien, Blogs, Videos und Podcasts.

Die Reise zum Markenjournalismus beginnt mit dem Konzept, Geschichten zu erzählen. Markenjournalisten streben danach, ansprechende Inhalte und Storytelling-Techniken zu verwenden, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Ziel ist es, eine Verbindung zwischen der Marke und ihrem Kundenstamm herzustellen und den Kunden durch Storytelling eine emotionale Investition in das Unternehmen oder Produkt zu ermöglichen.

Markenjournalismus-Inhalte können Unternehmen auch dabei helfen, potenzielle Kunden zu erreichen, die sonst möglicherweise nicht erreichbar wären, und sie auf dem Markt glaubwürdiger und vertrauenswürdiger machen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass großartiger Markenjournalismus ein einzigartiger Ansatz ist, der traditionelle journalistische Techniken und Mainstream-Medien mit digitalen Marketingstrategien kombiniert, um überzeugende Geschichten zu erstellen, die das Potenzial haben, Vertrauen, Loyalität und Engagement bei Kunden aufzubauen.

Ursprung des Markenjournalismus

Ob Sie es glauben oder nicht, die Geschichte des Markenjournalismus begann mit Franchises.

Im Jahr 2004 sagte Larry Light, Chief Marketing Officer von McDonald's, dass traditionelle Werbung nicht mehr so ​​effektiv sei wie früher und dass eine einzige Werbung nicht die ganze Geschichte erklären könne.

Er sagte vielmehr, dass McDonald's begonnen habe, eine modernere Marketingmethode namens „Markenjournalismus“ anzuwenden.

Laut Light ist Markenjournalismus ein Mittel zur Dokumentation dessen, „was mit einer Marke auf der Welt passiert“, wodurch Werbematerialien erstellt werden können, die bei genügend Zeit eine ganze Markengeschichte erzählen könnten.

Er widersprach den üblichen Marketing- und Werbestrategien, die die Markenpositionierung in den Vordergrund stellen, und förderte stattdessen ein Content-Stream-Modell, das mehrere Kanäle und journalistische Texte nutzt. Sein Prozess ähnelt dem, wie ein Redakteur eine Zeitschrift zusammenstellt, indem er verschiedene Inhalte für unterschiedliche Leser zusammenstellt – daher der Name „Markenjournalismus“.

Vor vielen Jahren gehörten Franchise-Systeme zu den ersten, die diese Praxis übernommen haben, und heute gilt sie weithin als eine Top-Methode zur Lead-Generierung und Kundenbindung. Sowohl große als auch kleine Unternehmen nutzen es mit großem Erfolg.

Vor einem Jahrzehnt betrachteten viele Menschen die Suche als den größten Marketingtrend. In der sich ständig verändernden Technologielandschaft sind Social-Media-Plattformen in den letzten fünf Jahren immer beliebter geworden.

Wir befinden uns derzeit im Zeitalter des Content-Marketings und die Qualität der Geschichten Ihrer Marke kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie erfolgreich Ihr Marketing ist. Daher konkurrieren viele Unternehmen um die Einstellung von Journalisten – die meisten von ihnen verloren ihren Job, als die Zeitungen zu schließen begannen.

Warum ist Markenjournalismus wichtig?

• Erhöht die Sichtbarkeit und steigert die Bekanntheit: Markenjournalismus bietet eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten. Gut geschriebene, informative und relevante Inhalte können sich schnell über mehrere Kanäle im Web verbreiten und Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
• Schafft eine Vordenkerrolle : Markenjournalismus ermöglicht es Unternehmen, ihr Fachwissen in ihrem Bereich zu präsentieren. Es gibt ihnen die Möglichkeit zu zeigen, was sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet, und wertvolle Einblicke in ihre Branche zu gewähren.
• Hält Kunden auf dem Laufenden: Markenjournalismus ermöglicht es Unternehmen, über Neuigkeiten und Trends in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Kunden über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten. Markenjournalisten können ihre Inhalte auch nutzen, um proaktiv auf Kundenprobleme oder häufig gestellte Fragen einzugehen.
• Generiert Leads: Markenjournalismus kann dazu beitragen, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken, was wiederum zu höheren Umsätzen und mehr Geschäftsmöglichkeiten führen kann.
• Entwickelt eine einzigartige Stimme auf Ihren eigenen Medienkanälen: Markenjournalismus gibt Ihnen die Kontrolle darüber, wie Ihre Botschaft übermittelt werden soll, und das bei minimaler Abhängigkeit von Drittanbieterplattformen wie Zeitungen und Fernsehsendern. Auf diese Weise können Sie Ihre einzigartige Stimme gestalten.

Wie baut man ein Team von Markenjournalisten auf?

1. Einstellung erfahrener Journalisten: Markenjournalismus erfordert qualifizierte Autoren, die mit der Nutzung mehrerer Medien vertraut sind, darunter Web, Print, Video und Audio. Erfahrene Journalisten verfügen über die Fähigkeiten, eine fesselnde Geschichte zu verfassen, die Ihre Zielgruppe fesseln kann.

2. Schulung Ihres bestehenden Content-Teams: Markenjournalismus ist mehr als nur das Schreiben von Inhalten; Es erfordert ein Verständnis der Prinzipien und Techniken, die für die Gestaltung einer erfolgreichen Kampagne erforderlich sind. Bilden Sie Ihr bestehendes Team im Markenjournalismus aus, damit es effektive Content-Strategien entwickeln kann, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten.

3. Outsourcing an professionelle Markenjournalismus-Studios: Das Medienunternehmen für Markenjournalismus verfügt über das Fachwissen, hochwertige Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten für eine Vielzahl von Branchen bereitzustellen. Sie haben Zugriff auf erfahrene Journalisten, die sich auf die Erstellung überzeugender Geschichten spezialisiert haben und Inhalte schnell und effizient erstellen können.

Wie funktioniert Markenjournalismus?

1. Entwicklung einer Strategie für Markenjournalismus

Markenjournalismus sollte einer Reihe von Grundsätzen folgen, die den Prozess der Inhaltserstellung leiten. Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen und eine Strategie zu entwickeln, wie Sie sie ansprechen möchten.

2. Einsatz Ihrer Experten

Markenjournalisten benötigen Fachwissen zu den Themen, über die sie schreiben, um genaue und ansprechende Geschichten zu verfassen. Nutzen Sie Ihre internen Experten als Quellen für Inhalte und holen Sie sich deren Input zu den von Ihnen behandelten Themen.

3. Die Wahrheit sagen

Beim Markenjournalismus geht es vor allem um Glaubwürdigkeit. Ihre Leser müssen darauf vertrauen können, dass das, was sie lesen, wahr und korrekt ist. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte sachlich korrekt und gut recherchiert sind.

4. Stellung beziehen

Markenjournalisten sollten bereit sein, zu bestimmten Themen Stellung zu beziehen und die Leser mit zum Nachdenken anregenden Fragen herauszufordern, die Diskussionen anregen.

5. Wählen Sie Ihre besten Helden im Markenjournalismus

Markenjournalisten müssen die richtigen Personen oder Unternehmen auswählen, die in ihren Geschichten vorkommen. Wählen Sie Helden aus, die eine Erfolgsgeschichte vorweisen können und mit denen sich die Leser identifizieren können.

Was gehört zum Markenjournalismus?

1. Markengeschichten

Markenjournalisten können Inhalte erstellen, die die Geschichte eines Unternehmens und seine Entwicklung erzählen. Markengeschichten können verwendet werden, um die Werte, Mission und Ziele des Unternehmens darzustellen.

2. Interviews

Markenjournalisten sollten Interviews mit Experten, Kunden und Partnern führen. Diese Interviews bieten wertvolle Einblicke in die Grundwerte, Mission und Ziele des Unternehmens.

• Podcasts
• Zeitschriften
• Blogs
• Videoinhalte
• Berichte
• Redaktioneller Inhalt

3. Podcasts

Markenjournalismus kann Podcasts umfassen, die eine großartige Möglichkeit sind, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen.

Markenjournalisten sollten Podcasts erstellen, die interessante Geschichten, Interviews und Expertenmeinungen enthalten.

4. Zeitschriften

Markenjournalisten können Zeitschriften erstellen, die Inhalte enthalten, die für die Zielgruppe des Unternehmens relevant sind.

Diese Zeitschriften sollten recherchiert sein und wertvolle Informationen für den Leser liefern.

5. Blogs

Markenjournalisten können Blogs erstellen, um hilfreiche Inhalte und Updates zu den Aktivitäten ihres Unternehmens bereitzustellen.

Ein Blog ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten und mit Kunden, Partnern und Branchenexperten in Kontakt zu treten.

6. Videoinhalte

Markenjournalisten können Videos erstellen, die hilfreiche Informationen liefern, Produkte und Dienstleistungen präsentieren und den Zuschauern einen Insider-Einblick in das Unternehmen geben.

7. Berichte

Markenjournalisten können Berichte erstellen, um wertvolle Daten und Erkenntnisse über ein Unternehmen oder eine Branche zu teilen.

Berichte können verwendet werden, um Trends, Forschungsergebnisse und Analysen der Marktbedingungen hervorzuheben.

8. Redaktioneller Inhalt

Markenjournalisten sollten Inhalte erstellen, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind.

Redaktionelle Inhalte sollten so verfasst sein, dass sie den Leser fesseln und gleichzeitig wertvolle Einblicke in die Mission und Ziele des Unternehmens bieten.

Markenjournalismus vs. Content-Marketing:

Markenjournalismus konzentriert sich auf das Geschichtenerzählen, während sich Content-Marketing auf Werbung konzentriert. Markenjournalisten erzählen Geschichten über ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen, während Content-Vermarkter Inhalte erstellen, um die Angebote des Unternehmens zu bewerben und den Umsatz zu steigern.

Beim Markenjournalismus geht es darum, Beziehungen zu Kunden, Partnern und Branchenexperten aufzubauen, während es beim Content-Marketing darum geht, Konversionen und Verkäufe zu steigern. Markenjournalisten konzentrieren sich auf die Erstellung von Inhalten, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen, während sich Content-Vermarkter darauf konzentrieren, den Traffic auf eine Website oder Produktseite zu lenken.

Markenjournalismus konzentriert sich mehr auf die Erstellung ansprechender Geschichten, während Content-Marketing sich mehr auf die Erstellung umsetzbarer Inhalte konzentriert. Markenjournalisten müssen überzeugende Geschichten erstellen, die die Aufmerksamkeit der Leser fesseln, während Content-Vermarkter Inhalte erstellen müssen, die die Leser zum Handeln ermutigen.

Markenjournalismus konzentriert sich mehr auf langfristige Ziele und Ergebnisse, während Content-Marketing eher auf kurzfristige Ziele und Kennzahlen ausgerichtet ist. Markenjournalisten müssen bei der Erstellung von Inhalten das Gesamtbild im Auge behalten, während Content-Vermarkter mehr Wert auf unmittelbare Ergebnisse legen.

Markenjournalismus ist ein wichtiger Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie, da er Unternehmen dabei hilft, ansprechende und überzeugende Geschichten zu erstellen, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Kunden, Partnern und Branchenexperten aufbauen.

Unternehmen, die Markenjournalismus nutzen

1. Das Red Bulletin von Red Bull

Das Markenjournalismus-Projekt von Red Bull war mit seinem Red Bulletin-Magazin mit einer Gesamtauflage von 373.700 Exemplaren unglaublich erfolgreich . Das Magazin enthält Geschichten über Extremsport, Musik und Kultur.

Durch sein zielgerichtetes Vertriebskonzept erreicht das Magazin eine junge, kritisch denkende und technik-/finanzaffine Zielgruppe.

2. Mein Netzwerkleben von Cisco

Das Markenjournalismus-Programm von Cisco, My Network Life, ist ein Blog, der Kunden, Partner und Branchenexperten zusammenbringt. Der Blog bietet einzigartige Geschichten aus der ganzen Welt darüber, wie Technologie unseren Alltag beeinflusst.

Die Autoren diskutieren über das Internet der Dinge, Cloud, Mobilität, Sicherheit und mehr – Transformationstechnologien, die die Bedingungen weltweit kontinuierlich verbessern. Sie erklären auch, wie die Mitarbeiter bei Cisco diese Technologien nutzen, um ihr eigenes Leben und das der Menschen um sie herum zu verbessern.

Das Unternehmen kann dies nicht nur als Werkzeug für verschiedene Zwecke nutzen, wie die Marken, die wir in diesem Artikel analysiert haben, sondern es ist auch wichtig, sich echte Beispiele anzusehen und von ihnen zu lernen, um sich inspirieren zu lassen.

3. BrandVoice von Forbes

Mit Forbes BrandVoice können Unternehmen ihre Geschichten und Erkenntnisse direkt mit dem Forbes-Publikum teilen. Mit BrandVoice können Unternehmen Inhalte auf Forbes.com veröffentlichen und gleichzeitig ihre einzigartige Stimme bewahren.

Im Laufe von 10 Jahren hat sich BrandVoice mit fast 300 Partnern, 20.000 Beiträgen und mehr als 300 Millionen Seitenaufrufen zu einem unschätzbar wertvollen Tool für Unternehmen entwickelt, die das Forbes-Publikum erreichen und mit ihm interagieren möchten.

Es hat mehr als 427 Partner aller Zeiten, mehr als 338 Millionen Seitenaufrufe aller Zeiten, mehr als 669.000 soziale Engagements aller Zeiten und mehr als 22.000 Beiträge aller Zeiten.

Vorteile des Markenjournalismus

1. Von mehr Menschen gesehen werden: Dadurch erreichen Ihre Inhalte ein größeres Publikum, da Journalisten ihre Geschichten häufig in ihren eigenen Netzwerken teilen. Markenjournalismus kann auch eingesetzt werden, um Sichtbarkeit zu schaffen, wenn traditionelle Werbung keine Option ist.
2. Schaffen Sie Glaubwürdigkeit: Dies kann dazu beitragen, Ihr Unternehmen als Experte auf seinem Gebiet zu etablieren und die Loyalität seiner Kunden zu stärken. Markenjournalismus kann auch genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die mit herkömmlichen Werbe- oder Marketingformen nicht erzählt werden können.
3. Informieren Sie Ihr Publikum: Dies ist eine effektive Möglichkeit, Ihr Zielpublikum über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu informieren und Einblicke in Branchentrends und Fortschritte zu gewähren. Markenjournalismus kann auch genutzt werden, um die Kundenbindung zu steigern und sie zum Handeln zu motivieren.
4. Generieren Sie neue Leads: Markenjournalismus kann Ihnen dabei helfen, mehr Leads zu generieren, indem er Inhalte bereitstellt, die für Ihre Zielgruppe interessant und relevant sind. Es ermöglicht Ihnen, die von Ihnen angebotenen Lösungen zu präsentieren, was dann zu höheren Umsätzen führen kann.
5. Verbinden Sie sich mit Kunden: Markenjournalismus kann Ihnen dabei helfen, Beziehungen zu Kunden aufzubauen, indem er ihnen ansprechende Inhalte bietet, die bei ihnen Anklang finden. Es ermöglicht Ihnen außerdem, die menschliche Seite Ihres Unternehmens zu zeigen und das Vertrauen zwischen Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe zu stärken.

Abschluss

Markenjournalismus kann für Medienunternehmen und PR-Experten eine effektive Möglichkeit sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und gleichzeitig traditionelle Marketingmethoden abzulehnen.

Bei markenjournalistischen Inhalten geht es darum, persönliche Geschichten, Pressemitteilungen und andere Inhalte zu journalistischen Geschichten zu verknüpfen, die auf einer Unternehmenswebsite oder in anderen Medien veröffentlicht werden.

Ein Markenjournalist benötigt ausgeprägte journalistische Fähigkeiten sowie ein tiefes Verständnis der Marke und ihrer Grundwerte, um effektive und ansprechende Inhalte zu erstellen.

Markenjournalismus ist eine großartige Möglichkeit, über traditionelle Massenmarketingmethoden hinauszugehen und mit hochwertigen Inhalten, die bei der Zielgruppe ankommen, Eindruck zu machen.

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