Marken-Kit: Definition, Zweck, Typen und Beispiele
Veröffentlicht: 2023-02-28Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Markenkit?
Das Marken-Kit ist eine Sammlung visueller Elemente, die die visuelle Identität der Marke definieren. Es wird verwendet, um ein visuell konsistentes Erscheinungsbild für ein Unternehmen oder ein Produkt zu schaffen. Ein gutes Marken-Kit enthält in der Regel eine Vielzahl visueller Elemente und alle Ihre Grafiken wie Logos, Farben, Markenschriftarten und Bilder, die in Marketingmaterialien verwendet werden können.
Ein Brand Kit ist eine Sammlung aussagekräftiger grafischer Leitfäden, die zur Darstellung Ihrer Marke verwendet werden. Marken-Kits enthalten normalerweise Logos, Fotos, Schriftarten, Farben, Bilder und sogar Vorlagen zum Erstellen eines einheitlichen Brandings in allen Marketingmaterialien. Wenn Ihr Kreativteam visuelle Inhalte erstellt, ist dies die erste Anlaufstelle für Informationen.
Brand Kits tragen dazu bei, dass alle mit einem Unternehmen verbundenen Produkte und Dienstleistungen eine einheitliche visuelle Identität haben, und ermöglichen es Kunden, ihre bevorzugten Marken leichter zu identifizieren. Brand Kits verleihen dem Branding eines Unternehmens auch ein authentisches, professionelles Erscheinungsbild, das dazu beitragen kann, Vertrauen bei Kunden aufzubauen.
Die Erstellung eines Markenkits ist für jedes Unternehmen, das in seiner Branche etwas bewirken und seinen Kundenstamm vergrößern möchte, unerlässlich. Ein Brand Kit sollte die Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln, Ihr Logo präsentieren und einfach zu verwenden und zu verstehen sein. Sie sollten nach Bedarf aktualisiert werden, um mit den sich ändernden Zeiten und Trends sowie der Kundenwahrnehmung Ihrer Marke Schritt zu halten.
Durch die Verwendung eines eigenen Markenkits kann eine Organisation oder Marke sicherstellen, dass alle von ihnen hergestellten Materialien das gleiche Aussehen und Gefühl haben, was ihnen hilft, ein starkes Markenimage aufzubauen. Marken-Kits werden oft von einem Marken-Styleguide begleitet, der umreißt, wie Elemente des Kits korrekt verwendet werden sollten, um die Konsistenz zu wahren.
Marken-Kits können viele verschiedene Arten der visuellen Kommunikation unterstützen und es Unternehmen erleichtern, visuell ansprechende Materialien zu erstellen, die ihre Botschaft effektiv vermitteln. Marken-Kits sind unerlässlich, um ein zusammenhängendes und professionelles Erscheinungsbild zu schaffen, unabhängig davon, welche Art von Kommunikation erforderlich ist.
Was ist der Zweck eines Brand Kits?
Der Zweck eines Brand Kits besteht darin, eine konsistente visuelle Identität für alle Produkte und Dienstleistungen zu schaffen, die mit Ihrer Marke verbunden sind.
Indem Sie alle Ihre Markenelemente in einem benutzerfreundlichen Kit konsolidieren, schaffen Sie nicht nur eine stärkere Identität für Ihr Unternehmen, sondern erleichtern Ihrem Kreativteam auch die Arbeit. Auf diese Weise vermeiden Sie jegliche Verwirrung darüber, wie Sie Grafiken richtig erstellen, die Ihre Marke widerspiegeln – von Webseiten, Visitenkarten und Werbetafeln bis hin zu Produktverpackungen, Anzeigen und mehr.
Insgesamt sind Brand Kits so konzipiert, dass sie Ihnen helfen, zu kommunizieren, wer Sie sind und wofür Ihr Unternehmen steht, indem Sie einheitliche visuelle Elemente verwenden und gleichzeitig die Vertrauenswürdigkeit der Kunden fördern.
Indem alle Design-Assets an einem Ort aufbewahrt werden, macht es das Marken-Kit Designern leicht, das zu finden, was sie brauchen, und auf der Marke zu bleiben. Außerdem hilft die Aktualisierung des Markenkits bei jeder Änderung von Farben oder Logos, kreative Hindernisse zu vermeiden.
Arten von Marken-Kits
1. Digitale oder gedruckte Broschüre
Brand Kits in gedruckter oder digitaler Broschürenform sind eines der beliebtesten Brand Kit-Formate. Diese Broschüren enthalten alle wesentlichen Informationen über Ihre Marke, von Logos über Bilder bis hin zu Markenrichtlinien. Die meisten Brand Kits enthalten auch Gebrauchsanweisungen für jedes Element, damit Designer sicherstellen können, dass sie sie richtig verwenden.
2. Interaktive Designsysteme
Brand Kits können auch in einem interaktiven Format erstellt werden, beispielsweise in einem webbasierten System. Diese Art von Marken-Kit bietet mehr Flexibilität als gedruckte Broschüren und ermöglicht es Designern, Bilder aus der Markenbibliothek zu sammeln, Markenelemente spontan anzupassen und ihre Arbeit schnell und einfach mit Kollegen zu teilen.
3. Gemeinsam genutzte Bibliotheken
Marken-Kits können auch über Online-Bibliotheken geteilt werden, sodass Teams auf Markenelemente zugreifen und an Projekten zusammenarbeiten können. In der Cloud gespeicherte Brand Kits bieten mehr Flexibilität und machen es Designern leicht, mit Änderungen oder Aktualisierungen Schritt zu halten.
Was sollte in Ihrem Marken-Kit enthalten sein?
1. Firmenlogo
Dies ist wahrscheinlich das wichtigste Element in Ihrem Brand Kit. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Versionen Ihres Logos einfügen, von hochauflösenden Vektordateien bis hin zu gerasterten Bildern für die Verwendung im Internet. Marken-Kits sollten auch alle alternativen Logos oder Maskottchen enthalten, die mit Ihrer Marke verbunden sind.
2. Markenwerte
Marken-Assets können von Symbolen, Abzeichen und Illustrationen bis hin zu Fotos, Videos und anderen markenspezifischen Elementen reichen. Dazu gehören alle visuellen Elemente, die Sie verwenden, wenn Sie Grafiken für soziale Medien, Websites, Druckmaterialien oder alles andere im Zusammenhang mit Ihrer Marke erstellen.
3. Farbschema-Palette
Ein Brand Kit sollte immer eine Farbpalette enthalten, damit Designer wissen, welche Farben sie verwenden müssen, wenn sie die Marke visuell darstellen. Zusätzlich zu den Primärfarben sollten Marken-Kits auch alle Sekundärfarben enthalten, die Designer möglicherweise beim Erstellen von Markenelementen verwenden müssen.
4. Bilder
Markenbilder sind ein wichtiger Bestandteil Ihres Brand Kits. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über eine Bibliothek mit hochwertigen Bildern verfügen, die Ihnen dabei helfen, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Stock-Fotos und Illustrationen können bei Bedarf verwendet werden, aber stellen Sie sicher, dass Sie auch eine gute Auswahl an markenspezifischen Bildern haben.
5. Schriftart
Ihr Marken-Kit sollte alle Schriftarten und Schriftarten enthalten, die mit Ihrer Marke verbunden sind. Dies umfasst sowohl digitale als auch gedruckte Versionen sowie Variationen wie fette oder kursive Versionen jeder Schriftart.
6. Typografie
Typografie ist ein weiteres wesentliches Element von Brand Kits. Fügen Sie Richtlinien für die Gestaltung verschiedener Elemente hinzu, z. B. Überschriften, Fließtext und mehr.
7. Kontaktinformationen
Schließlich sollten Marken-Kits Kontaktinformationen für die Marke selbst enthalten. Dazu gehören Adressen, Telefonnummern, Website-URLs, E-Mail-Adressen und Links zu sozialen Medien, damit Kunden ganz einfach mit Ihrer Marke in Kontakt treten können.
Wie erstelle ich ein Marken-Kit?
1. Messen Sie die aktuelle Identität Ihrer Marke
In erster Linie ist es wichtig, eine Bestandsaufnahme der aktuellen Identität Ihrer Marke zu machen, bevor Sie sich an die Erstellung von Brand Kits machen. Welche Art von Botschaft vermittelt Ihre Marke derzeit? Welche visuellen Komponenten sind mit Ihrer Marke verbunden? Notieren Sie sich alle diese Elemente, damit Sie sie später beim Entwerfen von Brand Kits als Referenz verwenden können.
2. Ihren Zielmarkt gründlich verstehen
Bevor Sie Brand Kits erstellen, müssen Sie genau wissen, wer Ihre Zielkunden sind und was sie von Ihrer Marke erwarten. Die Recherche aktueller Trends in der Branche hilft Ihnen dabei, Markenwerte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum stärker ankommen.
3. Die Konkurrenz im Auge zu behalten ist entscheidend für den Erfolg
Es ist auch wichtig, ein Auge darauf zu haben, was Ihre Konkurrenten tun. Auch wenn Sie sie nicht kopieren möchten, kann es hilfreich sein zu sehen, wie andere Marken in Ihrer Branche Marken-Kits erstellen und Markenelemente verwenden.
4. Erstellen einer Markengeschichte
Ihre Markengeschichte ist unerlässlich, um die Botschaft hinter Ihrer Marke zu vermitteln. Markengeschichten sollten kurz, leicht verständlich und überzeugend genug sein, um Kunden anzuziehen.
5. Entwerfen Sie ein einprägsames Logo
Das Logo Ihrer Marke ist das erkennbarste Element Ihres Brand Kits und sollte mit Sorgfalt gestaltet werden. Wählen Sie Farben und Typografie, die Ihre Markenidentität widerspiegeln, und stellen Sie sicher, dass sie bei Ihren Zielkunden Anklang finden.
6. Erstellen Sie eine Farbpalette, die Ihren Stil widerspiegelt
Die Farbpalette Ihres Brand Kits sollte einprägsam sein und die Identität der Marke widerspiegeln und gleichzeitig optisch ansprechend sein. Wählen Sie eine oder zwei Primärfarben sowie einige Akzentfarben für die Verwendung in Marken-Assets.
7. Schriftart und Typografie
Schriftart und Typografie Ihrer Marke sollten in allen Marken-Assets konsistent sein. Wählen Sie Schriftarten, die die Identität Ihrer Marke widerspiegeln, und verwenden Sie sie einheitlich für alle Markenelemente.
8. Bilder
Neben Logos sollten Brand Kits auch Bilder enthalten, die dabei helfen, die Geschichte der Marke zu erzählen. Markenspezifische Bilder sind die ideale Wahl, aber auch Stockfotos und Illustrationen können verwendet werden.
9. Kontaktinformationen
Abschließend sollte Brand Kits die Kontaktinformationen für das Unternehmen haben. Dies wären Adressen, Telefonnummern, E-Mail-Adressen, Website-URLs und Links zu sozialen Medien, damit Kunden problemlos mit Ihrem Unternehmen kommunizieren können.
Wenn Sie weitere Hilfe beim Erstellen von Brand Kits benötigen, wenden Sie sich an einen Branding-Experten vor Ort. Sie können wertvolle Ratschläge zu Branding und Brand Kit-Design geben, die dazu beitragen, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt.
Unterschied zwischen Brand Identity Kit und Brand Guidelines
Markenidentitätskits sind in der Regel umfassender als Markenrichtlinien, da Markenidentitätskits spezifische Designelemente wie Logos, Farbpaletten, Schriftarten und Markenbilder enthalten. Markenrichtlinien bieten weitere Informationen zur Markennutzung wie Markenstimme, Markenbotschaft und Markenpositionierung.
Markenrichtlinien können auch Brand Identity Kits enthalten, aber Brand Identity Kits enthalten nicht unbedingt Markenrichtlinien. Brand Identity Kits sind visuelle Elemente, die dazu beitragen, die Marke zum Leben zu erwecken und sie besser erkennbar zu machen. Markenrichtlinien sind Regeln, Vorschriften und Standards, die Markeninhaber befolgen, wenn sie Markenwerte erstellen.
Beispiele für Marken-Kits
Zu den beliebten Marken, die Brand Kits haben, gehören:
1. Netflix
Ein wesentliches Element ihres Marken-Kits ist die korrekte Verwendung ihres Logos und seiner entsprechenden Variationen. Sie bieten beispielsweise Tipps dazu, wie viel Platz um das Logo und die Wortmarke herum sein sollte, einschließlich Bildern, was bei der Verwendung des Logos NICHT zu tun ist. Netflix möchte, dass sein Logo vor jeder Hintergrundfarbe sichtbar ist, also verwendet es ein einfaches Design und einen hohen Kontrast. Überprüfen Sie hier die Details seiner Logos als Markenwerte, um alles über das N-Symbol und die Netflix-Wortmarke zu erfahren.
2. Apfel
Apple Brand Kit enthält nicht nur ihr Logo, sondern auch verschiedene Versionen davon; einschließlich solcher für besondere Anlässe und deren Schriftbild. Mit Apple Design-Ressourcen können Benutzer auch andere Marken-Assets wie Produktfotos und App-Symbole finden. Von Designvorlagen und Skizzenbibliotheken über Produktionsvorlagen, Produktblenden und Schriftarten der Marke bis hin zu ihren Abzeichen und Logos bietet ihr Brand Kit ein umfassendes Set an Marken-Assets. Sehen Sie sich hier das Apple Brand Kit an.
3. Airbnb
Das Airbnb-Markenkit besteht aus Markenelementen, die dazu dienen, die Mission, die Werte und die Persönlichkeit der Marke zu vermitteln. Diese Markenelemente reichen von Markenfarben, Schriftarten und Bildern bis hin zu Markenstimme und Markengeschichten. Die Verwendung von Brand Kits ist ein effektiver Weg, um Markenbekanntheit und Loyalität zu schaffen. Sie können die Medieninhalte von Airbnb hier einsehen.
So erwecken Sie Ihr Brand Kit zum Leben:
1. Markenfarben: Wählen Sie Markenfarben, die die Identität Ihrer Marke widerspiegeln und gleichzeitig optisch ansprechend sind. Wählen Sie eine oder zwei primäre Markenfarben und eine oder zwei sekundäre Markenfarben. Markenfarben können in Markenlogos, Markenbildern, Markengrafiken, Markentypografie und sogar Markengeschichten verwendet werden.
2. Markenbilder: Wählen Sie Bilder, die die Mission, die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Erwägen Sie die Verwendung von Fotografien, die für Ihre Marken einzigartig sind, wie z. B. markenspezifische Bilder, Illustrationen, Animationen oder Videos. Markenbilder können in Markenlogos, Markengrafiken und Markengeschichten verwendet werden.
3. Markentypografie: Wählen Sie eine Schriftfamilie, die zum Stil Ihrer Marke passt und die richtigen Botschaften vermittelt. Erwägen Sie die Verwendung von zwei bis drei Schriftarten, die sich in Größe und Kontrast ergänzen. Markentypografie kann in Markenlogos, Markengrafiken, Markenbotschaften und Markengeschichten verwendet werden.
Abschluss
Ein Marken-Kit gewährleistet die Markenkonsistenz über alle Ihre Grafiken und Markenvorlagen hinweg, sodass Ihre Kunden Ihre Markenbotschaft erkennen, unabhängig davon, auf welchem Medium sie damit interagieren.
Mit dem richtigen Brand Kit können Sie sicherstellen, dass alle Aspekte Ihres Unternehmens die gleiche Botschaft vermitteln und Ihren Kunden ein konsistentes Erlebnis bieten, das Markentreue und Wiedererkennung aufbaut.
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