Können Markenvermarkter die Metaverse nutzen?

Die Metaverse ist die neue digitale Grenze, und Marketer können ihre Bedeutung in der aktuellen physischen Realität nicht übersehen.

Auf den ersten Blick scheint das Metaversum nur Spaß und Spiel zu sein, denn dort treffen sich Jugendliche und spielen Virtual-Reality-Spiele. Sie schaffen immersive Welten, in denen sie interagieren, kaufen, verkaufen, lernen, feiern und ein ganzes Leben leben.

Aber das Metaverse bietet Marketingfachleuten, die nach neuen und aufregenden Wegen suchen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, zahlreiche Möglichkeiten. Obwohl es sich noch in der Anfangsphase der Entwicklung befindet, haben viele Unternehmen bereits den Sprung gewagt und hervorragende Ergebnisse bei Verkäufen, Engagement, Markenbekanntheit und anderen KPIs erzielt.

Spiele- und Unterhaltungsunternehmen gehören natürlich zu den Early Adopters, die die Zukunft des Metaverse mitgestalten. Aber auch Immobilienvermarkter, Anwälte, Entwickler von Inhalten und App-Hersteller sind im Rennen, um die Herzen und Köpfe der Bürger des virtuellen Raums zu gewinnen.

In diesem Artikel wird untersucht, was das Metaverse ist und wie Vermarkter davon profitieren können.

Die Metaverse für Marketer verstehen

Ein Metaverse ist ein Netzwerk, in dem Benutzer in einer virtuellen 3D-Erfahrung interagieren können. Es ist ein hypothetisches Universum, das in Augmented Reality und Personal-Computing-Headsets arbeitet. Benutzer können virtuelle Avatare von sich selbst erstellen und das Leben so erleben, wie es in der virtuellen Welt ist.

Hier sind die wichtigsten Merkmale der Metaverse, die von Matthew Ball skizziert wurden:

• Geschieht in Echtzeit. Ein Metaverse hat eine Zeitachse, die mit dem realen Timing synchronisiert ist.
• Jederzeit aktiv. Das Metaverse hört nicht auf, wenn Sie es verlassen; es geht für andere Benutzer weiter, und die Zeit vergeht dort wie im wirklichen Leben.
• Voll funktionsfähiges und in sich geschlossenes Universum. Metaverse ist ein voll funktionsfähiges Universum, das es Benutzern ermöglicht, Dinge zu entwickeln, zu besitzen, zu investieren und zu verkaufen. Darüber hinaus können Benutzer auch identifiziert und für die Arbeit, die sie in das Metaverse investieren, entschädigt werden.
• Nutzergenerierte Inhalte. Ein Metaverse ist mehr als ein virtueller Raum für die Interaktion mit anderen. Benutzer können Inhalte erstellen, die auch andere Personen genießen können.
• Kombination verschiedener Plattformen. Zahlreiche Plattformen können im Metaverse kollektiv arbeiten. Wenn es beispielsweise Videospiele gibt, können Benutzer Gegenstände aus einem Spiel in ein anderes bringen und so mehrere Welten verbinden.
• Spieler haben diskrete Entscheidungsfreiheit. Unternehmen können eine Reihe von Marketingaktivitäten gleichzeitig durchführen. Aber genau wie im wirklichen Leben entscheiden sich einige Benutzer möglicherweise dafür, mit Ihren Marketingmaterialien zu interagieren, und andere würden lieber in der Ecke stehen und beobachten.

Marketing in der Metaverse: Was können Marken tun?

Es ist höchste Zeit, dass digitale Vermarkter sich bemühen, das Metaverse und sein Potenzial zu verstehen. Seien Sie sich bewusst, dass es sich nicht nur um einen Trend handelt – es ist hier, um zu bleiben und bereit, die nächste große technologische Entwicklung einzuleiten.

Markenvermarkter müssen den Wert von Gen Z und Millennials als Zielmarkt erkennen. Diese beiden Generationen sind begeisterte Benutzer einiger Praktiken des Metaversums, wie Spiele und Technologien wie VR.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie die Macht der Metaverse vermarkten und nutzen können.

Virtuelle Werbung

Virtuelle Anzeigen sind ein hervorragender Ansatz, um ein Publikum im Metaverse zu erreichen, und es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Marken ihre Produkte dort vermarkten können.

Sie können beispielsweise reale Werbetaktiken anwenden, um Ihre Produkte bekannt zu machen. Werbetafeln, Poster an Bussen und Bänken und andere Beschilderungen können alle in der virtuellen Welt verwendet werden, ganz zu schweigen von Produktplatzierungen.

Marken können auch kreativ werden und markenbezogene Erlebnisplatzierungen einführen. Gucci hat sich beispielsweise mit Roblox zusammengetan, um einen Gucci-Garten zu schaffen, in dem Benutzer digitale Gucci-Artikel anprobieren können. Die Ausrichtung von Veranstaltungen wie Konzerten oder Partys kann auch eine Möglichkeit sein, für Ihre Marke zu werben.

erweiterte Realität

Augmented Reality gibt es schon seit einiger Zeit, und es geht nirgendwo hin. AR hilft Ihrer Zielgruppe, ein Produktnutzungserlebnis online und dennoch in Echtzeit zu erhalten. Ihre kompletten Einkaufserlebnisse wurden mit dem Eintrag von AR optimiert. Und die Metaverse verbessert das digitale Marketing für E-Commerce-Marken noch mehr.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Augmented Reality nicht nur auf E-Commerce beschränkt ist. Es ist auch wichtig zu verstehen, wie Sie Augmented Reality in der Metaverse nutzen können, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Markenkooperationen

Als Markenvermarkter können Sie mit den Schöpfern und Unternehmen, die bereits im Metaverse existieren, experimentieren und mit ihnen zusammenarbeiten. Sie können sich über E-Mail-Kontakte oder soziale Medien mit ihnen in Verbindung setzen.

Die Partnerschaft mit anderen kann Ihnen helfen, ein immersives Erlebnis zu schaffen, das für alle Beteiligten eine Win-Win-Situation darstellt.

Micro-Influencer haben einen erheblichen Einfluss darauf, wie Gen Z und Millennials sich auf virtuellen Plattformen engagieren. Die Vernetzung mit dem Publikum über Online-Kanäle ist eine brillante Strategie, um Ihre Ankunft in der virtuellen Welt zu kommunizieren.

Branding mit nicht vertretbaren Token

Ein nicht fungibler Token oder ein NFT ist ein immaterieller Online-Vermögenswert, der nicht physisch existiert. Alles auf den digitalen Kanälen kann NFTs sein, wenn Sie möchten. Einige häufige Fälle von NFTs sind digitale Kunst, Bilder von Prominenten, Videos und mehr.

Und da das Metaverse ein immaterieller Raum ist, auf den Benutzer im wirklichen Leben keinen Zugriff haben, ist jedes Element im Metaverse ebenfalls immateriell. Wenn Audi zum Beispiel beschließt, ein Auto für das Metaverse zu bauen, könnte es Millionen für etwas verdienen, das es eigentlich gar nicht gibt.

Aber wie kann dies mit dem Marketingaspekt in der Metaverse zusammenhängen? Nun, Sie können NFTs zu erheblichen Preisen kaufen und verkaufen. Beispielsweise kann jedes Unternehmen, sei es ein Anbieter von Buchhaltungssoftware oder ein Geschäft für Damenbekleidung, lustige und künstlerische Avatare oder Vermögenswerte der Marke erstellen, die sie als NFTs behandeln und an ihre Kunden verkaufen können.

Herausforderungen des Metaverse-Marketings

Während das Metaverse Unternehmen eine lohnende Zukunft verspricht, gibt es noch einige Herausforderungen, die Sie während des Prozesses meistern müssen.

Zu Beginn ist die Zugänglichkeit ein Problem. Nicht alle Benutzer haben Zugang zu Geräten wie VR-Objektiven und High-End-Computern, die für die Nutzung des Metaverse von entscheidender Bedeutung sind. Dies schränkt das Potenzial für Marken ein und behindert ihre Massenmarketing-Bemühungen.

Auch aus Sicht einer Marke ist es entscheidend, beim Navigieren im Metaverse vorsichtig zu sein. Es ist entscheidend, eine nahtlose Integration zu haben, um zu verhindern, dass Spieler von Ihrer Marke entfremdet werden. Da es sich um eine neuartige Technologie handelt, haben Sie möglicherweise immer noch Probleme, einen geeigneten Platz in der Welt von Metaverse zu finden. Sie müssen Ihre Praktika strategisch planen und sicherstellen, dass sie sich gut integriert und natürlich anfühlen.

Die eigentliche Herausforderung für Unternehmen liegt jedoch im Datenschutz. Die zunehmende Nutzung des Metaverse bedeutet eine Zunahme der Datenerfassung und des Tracking-Verhaltens, was zu Datenschutzproblemen führt. Wenn Ihr Unternehmen beabsichtigt, am Metaverse-Marketing teilzunehmen, stellen Sie sicher, dass Sie einen Chief Compliance Officer einstellen, um sicherzustellen, dass die Datenschutzgesetze geschützt sind.

Einpacken

Metaverse-Marketing ist da und jetzt wäre ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um es für das Wachstum Ihrer Marke zu nutzen. Letztendlich bietet das Metaverse eine vielversprechende Zukunft für das Internet und die Datenverarbeitung und bietet Innovationen für Werbetreibende und Markenvermarkter gleichermaßen.

Unabhängig von den Herausforderungen haben Vermarkter die Möglichkeit, experimentell und innovativ zu sein und ein immersives Erlebnis zu bieten.

Dieser Beitrag wurde von Nahla Davies, einer Softwareentwicklerin und Tech-Autorin, verfasst. Bevor sie ihre Arbeit ganz dem technischen Schreiben widmete, war sie – neben anderen faszinierenden Dingen – als leitende Programmiererin bei einer Inc. 5.000 Experience Branding Organisation tätig, zu deren Kunden Samsung, Time Warner, Netflix und Sony gehören.