Markenmarketing: Alle erstaunlichen Details, die Sie kennen müssen

Markenmarketing ist eine Marketingtechnik, die von Unternehmen verwendet wird, um das gewünschte Image eines Produkts oder Unternehmens in den Köpfen der Verbraucher zu erzeugen.

Branding ist eine Strategie, die entwickelt wurde, um Menschen dabei zu helfen, eine Marke schnell zu erkennen und zu erleben, und ihnen einen Grund zu geben, ihre Produkte gegenüber denen ihrer Mitbewerber zu wählen, um klar zu machen, was diese bestimmte Marke ist und was nicht.

Sehr einfach ausgedrückt ist ein Produkt das, was Sie verkaufen, eine Marke ist das wahrgenommene Image des Produkts, das Sie verkaufen, und Branding ist die Strategie, um dieses Image zu schaffen.

In diesem Artikel werden wir alle Aspekte im Zusammenhang mit Markenmarketing, auch bekannt als Markenimagewerbung, beleuchten, wobei wir besonderes Augenmerk auf die Bedeutung der Markenstrategie legen und warum letztere für Unternehmen unerlässlich ist.

Lasst uns nun anfangen!

Die 9 Hauptmerkmale einer Marke

Durch eine durchdachte Markenführung kann durch die Attraktivität, die das Produkt in den Köpfen der Verbraucher auslöst, mehr Umsatz „im Vergleich zur Konkurrenz“ generiert werden.

Die Eigenschaften, die eine Marke haben muss, um erfolgreich zu sein und die Konkurrenz in den Köpfen der Kunden zu schlagen, sind jetzt öffentlich bekannt.

Die Hauptmerkmale, die eine Marke haben muss, sind:

1. Leicht zu erinnern
2. Leicht auszusprechen
3. Leicht erkennbar
4. Leichtigkeit der Übersetzung
5. Es ist auf das Erscheinungsbild des Unternehmens abgestimmt
6. Es lenkt die Aufmerksamkeit darauf, ob
7. Es hat den Nutzen des vermarkteten Produkts inne
8. Es unterscheidet sich von der Konkurrenz
9. Es ist möglich, es legal zu registrieren

Die 6 Haupttypen von Marken

Der Prozess der Anwendung von Marketingstrategien zur Erstellung und Förderung von a Marke umfasst mehrere Komponenten, die sind:

1. Markenidentität
2. Markenbekanntheit
3. Markenzeichen
4. Markenpositionierung
5. Markenloyalität
6. Markenwert

Wenn wir über Markenidentität sprechen, wollen wir im Allgemeinen alle Elemente angeben, die zusammen das vermitteln, was das Unternehmen dem Verbraucher vermitteln möchte.

Wenn wir von Brand Awareness sprechen, meinen wir all jene Kommunikationsprozesse, die dazu beitragen, dass die Marke auf dem Markt bekannter wird.

Offensichtlich besteht der Hauptzweck der Markenführung darin, das Unternehmen oder ein Produkt auf eine bestimmte Weise wahrzunehmen, und wenn wir von der Verbraucherwahrnehmung sprechen, betreten wir das Markenimage.

Oft hört man von Markenpositionierung und betrachtet dieses Konzept als entscheidenden Faktor für den Erfolg einer Neueinführung.

Tatsächlich ist eine der Eigenschaften, die eine Marke haben muss, um erfolgreich zu sein, ihre Differenzierung von ihren Mitbewerbern.

Die Markenpositionierung ist das Segment des Markenmanagements, das es Ihnen ermöglicht, diese Eigenschaft einer Marke zu untersuchen und zu entwickeln.

Was ist eine Markenmarketingstrategie und warum ist sie für Ihr Unternehmen unerlässlich?

In modernen Geschäftsszenarien ist die Position von KMU sehr heikel. Die Überwindung des Hintergrundrauschens der Märkte und das Auftauchen innerhalb ihres Segments wird notwendig, um nicht von ihren Konkurrenten deklassiert zu werden und der Macht großer multinationaler Unternehmen zu erliegen.

Während multinationale Unternehmen zwar über große Mittel und unbegrenzte Ressourcen, aber gleichzeitig über eine größere Distanz zu den Menschen verfügen, haben KMU weniger Distanz und die Möglichkeit, effektiver mit ihnen zu kommunizieren.

Die Umsetzung einer effizienten und effektiven Markenmarketingstrategie im eigenen Unternehmen ermöglicht es KMU nämlich, erhebliche Vorteile für ihr Unternehmen zu erzielen und das Verhältnis zwischen wirtschaftlichen Investitionen und Unternehmensressourcen mit den identifizierten Zielen in Einklang zu bringen.

Branding-Definition

Per Definition ist eine Markenmarketingstrategie der langfristige Plan für die Schaffung und Entwicklung einer Marke, die Werte schafft, in der Lage ist, mit ihrem Publikum zu kommunizieren und messbare Ziele für ihr Geschäft zu erreichen und sich auf dem Markt zu etablieren.

Eng verbunden mit den Emotionen und Bedürfnissen der Verbraucher sowie Wettbewerbsumfeldern ist eine erfolgreiche Markenmarketing-Strategie bei guter Konzeption und Strukturierung in der Lage, alle Kennzahlen eines Unternehmens (vor allem den Umsatz) positiv zu beeinflussen und die Marke deutlich zu steigern Erkennung.

Dies wird durch die Annahme einer koordinierten Aktion ermöglicht, die darauf abzielt, ein starkes Identitätssystem zu definieren, das in der Lage ist, den Komplex von Werten und Garantien des Produkts und/oder der Dienstleistung zu konzentrieren, und ein System von Aktivitäten, die gestartet werden müssen, um den Prozess der Beteiligung zu gewährleisten des Zielkunden (von der Bedarfserkennung bis zum Verkauf).

Warum braucht Ihr Unternehmen es?

In einem strukturierten Unternehmen wie dem von KMU ist die Markenmarketingstrategie unerlässlich, da sie Klarheit über die Wettbewerbslandschaft und die Position ihres Produkts auf dem Markt schafft und Kunden dazu zwingt, über ihre Erwartungen nachzudenken.

Diese Informationen sind unerlässlich, um effektive Marketingstrategien zu entwerfen und umzusetzen, um die Herausforderung der Wettbewerbsfähigkeit besser zu meistern und die Ergebnisse durch den Aufbau starker und relevanter Marken zu maximieren.

Die Verbesserung der Markenleistung wiederum erhöht die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen und optimiert die getätigten Investitionen in Analyse, Planung und Werbung.

Ist es eine gute Investition?

Unter den täglichen Anliegen von KMU ist die wirtschaftliche Nachhaltigkeit vielleicht die wichtigste.

Wie kann die Implementierung einer richtigen Markenmarketingstrategie zur Steigerung des Geschäfts beitragen?

Dank der Analyse- und Planungsphase ermöglicht die Markenstrategie, die notwendigen wirtschaftlichen Investitionen optimal zu definieren, indem sie auf bestimmte Ziele ausgerichtet werden:

• RECHNUNGSSTELLUNG : Eine sorgfältige Betrachtung der Märkte ermöglicht es, die Beziehung zu seinen Kunden zu festigen und die Akquisition neuer Kunden zu erleichtern, ermöglicht das Wachstum von Volumen und Preisen, trägt zur Schaffung von Differenzierungskategorien bei und stärkt die Verhandlungsmacht mit Lieferanten/Zwischenhändlern;
• GOP : rationalisiert Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen (Zielsegmentierung, Neupositionierung des Produktportfolios, Ausrichtung zwischen Kanälen und Zielen, Konzentration der Maßnahmen auf die Segmente mit dem höchsten Wert), verbessert die Verwaltung seiner Management-, Organisations- und Motivationsressourcen. Optimiert die finanzielle Hebelwirkung;
• ASSET MANAGEMENT : genauere Definition von Marktsegmenten und -kanälen mit dem Ziel der effizientesten und durch Optimierung des Produktportfolios Auswirkungen auf wesentliche Aspekte wie z. B. Lager, Technologie, Maschinen;
• PLANUNG/VORBEREITUNG : Eine effiziente Markenstrategie zielt darauf ab, die Effektivität interner Prozesse zu verbessern und konzentriert sich auf die Vermögenswerte, die für das Unternehmen wirklich strategisch sind. Es stärkt auch die Abstimmung zwischen Kunden-, Produkt-, Marketing-, Vertriebs- und Supportfunktionen.

Markenmarketing-Strategie ist eine Investition, die sich bezahlt macht, keine Kosten.

Auch wenn das Umsatzwachstum nur der am unmittelbarsten wahrnehmbare Effekt ist, kann die Markenstrategie auch auf MOL einwirken, in der effizienten Verwaltung von Vermögenswerten und in der Planungs- und Prognosephase von Kosten und wirtschaftlichen Erträgen.

Ist es möglich, die Vorteile und Renditen nachhaltiger Investitionen zu überprüfen?

Die Vorteile einer effektiven und effizienten Markenstrategie sind sowohl in Bezug auf den ROI als auch auf den Markenwert nachweisbar.

Dazu ist es notwendig, KPIs (Leistungsindikatoren) zu definieren, die mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen (sie müssen nicht unbedingt finanzieller Natur sein), die nützlich sind, um den Fortschritt des Geschäftsprozesses zu überwachen.

Abhängig von den unterschiedlichen Leistungskriterien oder Prioritäten kann jedes Unternehmen spezifische KPIs definieren, die zu einigen Industriestandards hinzugefügt werden.

Wenn wir mit Metriken jedes messbare Element meinen, sind KPIs Metriken, deren Leistungsmessung für das Unternehmen, auf das sie sich beziehen, von wesentlicher Bedeutung ist und es ermöglicht, Trends zu überprüfen und Prognosen über die zukünftige Leistung dieser Indikatoren zu entwickeln.

Aufbau einer Markenstrategie

Die Prozesse, die zur Definition und Umsetzung einer effektiven und effizienten Markenstrategie führen, erfordern einige Hauptphasen, auf die sich Planungsmaßnahmen konzentrieren:

• Aufbau der Positionierung oder Neupositionierung der Markenidentität;
• Ausarbeitung der zu entwickelnden Strategie rund um Ihre Marke;
• Einführung von Tools und Ressourcen zur Umsetzung der definierten Strategie;
• Ständige Überwachung.

Jedes Mal, wenn sich der Markt entwickelt, entspricht eine neue Aktienrunde.

Es gibt keine kurzfristige Markenstrategie

Eine effektive Markenstrategie darf nicht kurzfristig sein.

So sehr es wünschenswert wäre, über die Möglichkeit sofortiger Maßnahmen nachzudenken, die im Laufe der Zeit ein kontinuierliches Ergebnis bringen können, ist dies aus zwei grundlegenden Gründen nicht möglich.

Erstens ist es undenkbar, eine Marke aufzubauen und gleichzeitig mit ihrer Markteinführung auf den Markt zu bringen, ohne eine Strategie zur Steuerung ihrer Werbephasen.

Das zweite ist, dass eine Markenstrategie, die sich selbst respektiert, eine intensive Analyse- und Forschungstätigkeit sowie Planung hinter sich hat.

Aus diesen Gründen muss die Strategie, die der Entwicklung des Unternehmens und dem Markenwert des Produkts zugrunde liegt, notwendigerweise auf mittel-/langfristigen Zielen basieren, die in der Lage sind, sein Wachstum nachhaltig zu gestalten.

Natürlich kann ein Team von Fachleuten immer ein gewisses Maß an Flexibilität in Betracht ziehen, um auf plötzliche Veränderungen des Marktes und der Verbraucherbedürfnisse zu reagieren.

Die Analyse- und Planungsphasen dienen dazu, die wirtschaftliche Investition mit den identifizierten Unternehmensressourcen und Marktzielen in Einklang zu bringen und die Markenstrategie in Maßnahmen und Wachstum umzusetzen.

Was steckt hinter einer erfolgreichen Markenstrategie?

Eine funktionierende Markenstrategie, die gleichzeitig effektiv und effizient ist, wird durch verschiedene Looks aufgebaut, die darauf abzielen, ein einziges Ziel zu erreichen.

• Die genaue Analyse des Szenarios und der wirtschaftlichen/organisatorischen Ressourcen des Unternehmens;
• Die Vertiefung der strategischen Phase;
• Die Gestaltungspflege und die Schaffensphasen als Teile eines einzigen Handlungskomplexes.

Nur eine einzigartige Vision des Produkts und wie es in seinem materiellen Teil (verbunden mit den Bedürfnissen des Kunden) und in seinem immateriellen Teil (aus den Werten des Unternehmens und den der Produktkategorie zugeordneten Werten) dargestellt und kommuniziert werden kann eine starke Marktpräsenz anzustreben und ein Höchstmaß an Ausrichtung der Marke auf das Kerngeschäft des Unternehmens zu erreichen.

Schlussfolgerungen

In diesem Abschnitt können Sie alle oben aufgeführten Aspekte anhand von 4 Hauptpunkten zusammenfassen und Schlussfolgerungen ziehen:

1. Die Markenmarketingstrategie ist für ein KMU, das wachsen und sich auf dem Markt durchsetzen möchte, von entscheidender Bedeutung, indem es seine Ressourcen optimiert und Wert für das Unternehmen generiert.
2. Bei richtiger Planung und Ausführung ist die Branding-Strategie ein nachhaltiger Kostenfaktor und eine Investition ;
3. Jeder Aspekt der Planung muss das Prinzip der Übereinstimmung mit der Markenidentität/Positionierung auf dem Markt respektieren ;
4. Die Definition und Überwachung von KPIs ermöglicht die Überwachung des Return on Investment.

Das ist alles, was Sie über Brand Marketing wissen müssen, abonnieren Sie den Newsletter unten und bleiben Sie in Kontakt für weitere heiße neue Themen!