So finden Sie einen Markennamen: Der ultimative Leitfaden

Der Name ist eines der wertvollsten Assets Ihrer Marke. Auf diese Weise erinnern sich Ihre Kunden an Ihr Unternehmen, kennen und beziehen sich auf es, und so können sie ihm vertrauen.

Bis zu 75 % der Menschen würden mehr für ein Produkt bezahlen, dessen Namen sie kennen und dem sie vertrauen.

Auf der geschäftlichen Seite spielt der Bekanntheitsgrad eine wichtige Rolle bei der Sicherung der Finanzierung, da 82 % der Anleger zugeben, dass er ein wichtiger Faktor bei Investitionsentscheidungen ist.

In diesem Leitfaden betrachten wir die wichtigsten Merkmale eines einprägsamen Namens sowie die wichtigsten Prinzipien, die Experten bei der Benennung einer Marke verwenden.

Top-Eigenschaften erfolgreicher Markennamen

Die meisten weltbekannten Marken haben gemeinsame Qualitäten, die zu ihrer Identität und Einprägsamkeit beitragen. Diese Eigenschaften werden Ihnen helfen, Ihre Optionen kritisch zu bewerten und Sie bei Ihrem Markennamenprozess zu unterstützen:

1. Gute Markennamen sind einfach und einprägsam

Ein großer Teil der Entwicklung einer leistungsstarken Geschäftsidentitäts- und Markenstrategie besteht darin, einen Namen zu finden, an den sich die Zielgruppe erinnern kann.

Eine Studie , die 700 zwischen 1990 und 2004 gehandelte Aktien untersuchte, kam zu dem Schluss, dass Marken mit einfachen Namen mindestens 11% mehr verdienten als solche mit komplexen.

Dafür gibt es viele Beispiele. Denken:

• Taube
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• Apfel
• PS

2. Erfolgreiche Namen sind zukunftssicher

Unternehmen und Marken entwickeln sich weiter. Wenn Sie also Markenideen entwickeln, die nicht so schnell veraltet sind, ist es wichtig, über das große Ganze nachzudenken.

Mit anderen Worten: Verwenden Sie keine hochspezifischen Markennamen, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Ihr Unternehmen in Zukunft aussehen soll.

Women'secret ist beispielsweise ein sehr spezifischer Name für eine Damenunterwäschemarke, der es schwierig machen würde, das Angebot zu diversifizieren und männliche Zielgruppen unter einem Dach zu bedienen.

Amazon hingegen ist ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das über seinen ursprünglichen Zweck hinausgewachsen ist, aber einen Namen hatte, der flexibel genug war, um ein sehr vielfältiges Inventar zu umfassen, für das das Unternehmen heute bekannt ist.

3. Gute Markennamen sind originell

Es ist großartig, die wichtigsten Prinzipien zu befolgen, aber letztendlich sollte Ihr Markenname Ihre einzigartige Identität repräsentieren.

Ihr Name kann eine Geschichte erzählen, ein Erbe tragen oder unterhalten.

Nehmen Sie Adidas: Sein einzigartiger Name wurde vom Namen seines Gründers Adolph „Adi“ Dassler inspiriert.

BMW ist ein Akronym für seinen weithin unbekannten ursprünglichen deutschen Namen Bayerische Motoren Werke.

Je mehr Sie über sie erfahren, desto mehr erkennen Sie, dass hinter jedem großen Markennamen eine einzigartige Geschichte steckt.

Wie man mit diesen Schlüsselprinzipien einen Markennamen entwickelt

Der wichtigste Ansatz bei der Benennung Ihrer Marke besteht darin, mit den großen Ideen zu beginnen und dann klein und spezifisch zu werden. Bevor Sie über den eigentlichen Namen nachdenken, müssen Sie daher zunächst einige Dinge definieren.

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum

77% der Käufer kaufen bei Marken, die dieselben Werte teilen.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie:

• Finden Sie Inspiration: Identifizieren Sie die Lieblingsmarken Ihres Zielmarktes und schöpfen Sie Inspiration für Ihre eigenen.
• Finden Sie eine Stimme: Lassen Sie sich von Ihrem Publikum helfen, Ihre Identität und Ihre Stimme zu finden. Dies wird eine wichtige Rolle bei der Namensauswahl spielen.
• Connect: Wenn Sie Ihren Namen auf die Präferenzen Ihres Zielmarktes aufbauen, wird die Sympathie Ihrer Marke erhöht.

Insbesondere Marken, deren Zielgruppe im Allgemeinen nicht mit den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen vertraut ist, verwenden häufiger abstrakte Namen, um damit verbundene Stimmungen oder Aktivitäten zu vermitteln. Da ihre Demografie nur wenig Produkt- oder Servicewissen aufweist, geht es nur um den Verkauf der Marke – nicht um Produkte oder Dienstleistungen.

Marken mit fachkundigen Käufern haben „gedämpfte“ Namen, die es den Kunden ermöglichen, sich mehr auf die messbare Qualität des Produkts und der Dienstleistung zu konzentrieren, anstatt sich auf den Namen zu verlassen.

Modemarken zum Beispiel werden oft nach ihren Gründern benannt (zum Beispiel Dior und Chanel). Ihre Namen implizieren und heben die Qualität hervor, anstatt eine Assoziation oder ein Image zu projizieren.

Bei Käufern mit hohem Wissen ist es die intrinsische Qualität des Produkts, die sich verkauft. Der Name ist ein Faktor, aber nicht so groß.

Finden Sie Ihren Marken-Archetyp

Das Konzept eines Archetyps stammt aus der Jungschen Psychologie und wird häufig auf Markenideen angewendet. Es bezieht sich auf einen allgemein bekannten Charakter, der Experten hilft, Marken eine Persönlichkeit zu verleihen, mit der sich Kunden identifizieren können.

Um dieses Konzept auf Ihren Namen anzuwenden, denken Sie zunächst über Folgendes nach:

• Kollektive Persona des Publikums: Wer ist diese Persona? Wie sehen Sie aus? Wie klingen sie?
• Die Persönlichkeit der Marke: Wie ähnelt sie (oder wird sie) der Persönlichkeit oder den Bestrebungen Ihres Publikums?

Es gibt zwölf Haupt-Marken-Archetypen:

• The Innocent (der Wunsch nach Sicherheit)
• Jedermann (gehört)
• Held (Meisterschaft)
• Gesetzloser (Befreiung)
• Entdecker (Freiheit)
• Schöpfer (Innovation)
• Lineal (Kontrolle)
• Magier (Macht)
• Liebhaber (Intimität)
• Betreuer (Dienstleistung)
• Narr (Genuss)
• Salbei (Verständnis)

Berücksichtigen Sie diese Fragen, um Ihren Archetyp zu finden:

• Welche Markenwerte möchten Sie kommunizieren?
• Gibt es eine historische/mythische Personifikation dieser Werte?
• Möchten Sie Ihren Kunden ein Gefühl von Luxus oder Erschwinglichkeit vermitteln?
• Welche nonverbalen und emotionalen Assoziationen möchten Sie für Ihre Marke schaffen?

Hier sind einige Beispiele aus der Praxis für Archetypen, die zum Aufbau eines Markenimages verwendet werden:

• Nike: Dieses bekannte Bekleidungslabel ist auch der Name der antiken griechischen Göttin, die den Sieg verkörperte.
• Dove: Doves beschwört die Bilder von Reinheit und Weichheit - Qualitäten des Innocent-Archetyps.
• Channel: Eine Marke des Lover-Archetyps pflegt eine amouröse Atmosphäre in Marketingkampagnen.

Unternehmen bauen die Bedeutung des Namens durch Geschichten, Produkte, Marketingaktivitäten und visuelle Assoziationen auf.

Einige dieser Namen verwenden phonetische Symbolik, um ihren Archetyp zu unterstützen.

Reflektieren Sie den Ton und die Funktion Ihres Angebots

Der Name kann einen bestimmten Ton angeben, der zum Charakter und zur Haltung eines Unternehmens wird.

Der Markenton hat zwei Hauptfunktionen:

• Um mit Ihrem Publikum zu sprechen
• Um Ihre Geschäftsziele und Bedürfnisse widerzuspiegeln

Ein definierter Ton kann Ihnen die Kontrolle über die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihr Publikum geben. Einige der Töne, die Sie verwenden können, sind:

• Emotional: EveryHand und Sharing Löffel
• Faszinierend: RocketSlice, Alchemie, Ethik
• Spielerisch: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatisch: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Innovativ: Apple, Netflix, Amazon
• Renommiert: Dior, Cartier, Swarovsky

Überprüfen Sie die Verfügbarkeit eines potenziellen Firmennamens

57 % der Kunden geben an, dass sie eher bei einer Marke kaufen, der sie in den sozialen Medien folgen. Unternehmen müssen sich bemühen, einen Namen zu wählen, der plattformübergreifend verfügbar ist.

• Führen Sie eine Domainnamensuche mit mehreren Anbietern durch.
• Suchen Sie in sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Twitter nach Unternehmen, die ähnliche Namen verwenden.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre potenziellen Namen nicht markenrechtlich geschützt sind.
• Denken Sie sorgfältig über die Erweiterung Ihrer Internet-Domain nach - machen Sie .com, .net und .org zur Priorität, wenn sie verfügbar sind.

Beachten Sie bei der rechtlichen Verfügbarkeit Ihres Wunschnamens und der Registrierung der Website-Domain, dass es dank fortschrittlicher SEO und Markensignale nicht mehr so ​​wichtig ist, den Namen der Marke anhand der verfügbaren Domainnamen zu wählen, die verwendet werden zu sein.

Tipps zum Generieren von Markennamen-Ideen

Wenn Sie überlegen, wie Sie Markenideen entwickeln können, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihren Archetyp repräsentieren, gibt es bestimmte Prinzipien, die den Prozess schlanker und einfacher machen:

• Halten Sie den Markennamen einfach: Idealerweise sollte es ein zweisilbiges Wort sein, da es in den Köpfen der Kunden besser bleibt.
• Der Name sollte auch beschreibend sein: Archetypen vermitteln Emotionen bei Menschen, weil sie die kollektive Essenz und Erfahrung einfangen. So beschreibend sollte ein Markenname sein – er soll Wesen, Erfahrung und Nutzen der Produkte der Marke suggestiv kommunizieren.
• Verwenden Sie Wortassoziationen, um Ideen für gute Markennamen zu sammeln: Schreiben Sie so viele Wörter auf, wie Ihnen einfallen, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke in Verbindung stehen. Diese lassen sich kombinieren oder auf wenige eingrenzen, die bearbeitet und getestet werden können.
• Der Name soll trendy sein, aber nicht zu sehr trendy: Was heute „in“ ist, kann morgen schon komplett „out“ sein. Streben Sie danach, einen Namen zu haben, mit dem sich die heutigen Menschen identifizieren können und der die kommenden Jahre überdauern wird.

Top 5 Agenturen für die Markenbenennung

Die folgenden fünf Kreativagenturen entwickeln mit nationalen und internationalen Kunden starke Markenidentitäten und starke Positionierungsstrategien:

1. Namensturm

Namestorm ist eine Kreativagentur, die sich ausschließlich dem Angebot professioneller Namensdienste verschrieben hat. Das Unternehmen hat Start-ups, mittelständische und bekannte Marken in verschiedenen Branchen unterstützt, um ihnen dabei zu helfen, den richtigen Namen für ihr Unternehmen zu finden.

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2. Art Fresh Inc.

Art Fresh ist ein preisgekröntes Team und eine Full-Service-Branding-Agentur, die Marken kreiert. Sie arbeiten mit kleinen und großen Unternehmen im In- und Ausland zusammen und helfen ihnen, den richtigen Namen zu wählen und eine erfolgreiche Wachstumsstrategie zu entwickeln.

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3. Leidar

Leidar ist eine internationale Markenberatung, die darauf spezialisiert ist, Unternehmen bei der Navigation und effektiven Kommunikation zu unterstützen. Die Agentur arbeitet mit globalen Unternehmen, internationalen Organisationen und finanzierten Start-ups zusammen, um ihnen dabei zu helfen, ihre Marken zu benennen und ihren Bekanntheitsgrad zu verbessern.

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4. Mystische Markenkommunikation

Mystique Brand Communications ist eine Markenagentur mit Sitz in Toronto, die sich auf Markenentwicklung und -management konzentriert. Sie helfen Startups, Kleinunternehmern, gemeinnützigen Organisationen und internationalen Organisationen, einen einprägsamen Namen zu entwickeln und sich emotional mit ihren potenziellen Kunden zu verbinden.

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5. Web Sharx

Web Sharx ist ein führendes Grafik- und Webdesign-Unternehmen, das sich auf Branding und Werbung spezialisiert hat. Die Agentur betreut kleine und mittelständische Unternehmen aus verschiedenen Branchen, hilft ihnen bei der Namensnennung ihrer Marken und begleitet sie auf regionalen, nationalen und internationalen Märkten

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Letzte Erkenntnisse für die Entwicklung eines Markennamens

Die Hauptvorteile eines guten Namens sind:

• Es wertet Ihre Produkte und Dienstleistungen auf
• Es verleiht Ihrem Unternehmen Identität
• Gute Marken werden zum Synonym für Produkte, die sie herstellen
• Es steigert Umsatz und Umsatz

Was sind die Merkmale eines erfolgreichen Markennamens?

• Sie sind einfach und einprägsam
• Sie sind zukunftssicher
• Sie sind originell

Die wichtigsten Schritte, die bei der Entwicklung eines Markennamens zu berücksichtigen sind, sind:

• Sammeln Sie die breite Palette von Ideen darüber, was Ihr Unternehmen ausmacht. Denken Sie an Ihre Geschichte, Ihre Herkunft und Ihre großen Ambitionen und Ideen.
• Überlegen Sie sich einen Namen, der der Ästhetik und den Werten Ihres Publikums sowie Ihren geschäftlichen Ambitionen entspricht.
• Tippen Sie auf Ihren Marken-Archetyp und Ihre Zielgruppe, um Ihre Stimme und Ihre Botschaft zu finden.
• Der Markenton sollte Ihr Publikum ansprechen und Ihre geschäftlichen Tendenzen widerspiegeln.
• Versuchen Sie beim Brainstorming der Namensideen trendy zu sein, aber nicht zu trendy.