Markensicherheit in der Videospielwerbung

Die Videospielbranche wächst mit einer noch nie dagewesenen Geschwindigkeit, wobei die Einnahmen in diesem Jahr auf über 200 Milliarden US-Dollar geschätzt werden.

Da die Zahl der Spieler und die Nachfrage nach neuen Spielen weiter steigen, war die Chance für Werbetreibende, ein neues und vielfältiges Publikum zu erreichen, größer als je zuvor.

Mit diesen Möglichkeiten gehen jedoch Herausforderungen für Marken einher, ihren Ruf zu wahren und die Sicherheit ihrer Inhalte zu gewährleisten.

In diesem Artikel wird die Markensicherheit in Videospielanzeigen untersucht:

• Die Bedeutung des Kontexts.
• Die Rolle der Anzeigenüberprüfung.
• Best Practices zur Gewährleistung einer positiven Erfahrung für Gamer und Werbetreibende.

Markensicherheit verstehen

Markensicherheit bezieht sich auf die Maßnahmen, die ergriffen werden, um den Ruf einer Marke zu schützen, indem verhindert wird, dass ihre Anzeigen in Kontexten erscheinen, die ihrem Image schaden könnten.

Diese negativen Kontexte können beleidigende, kontroverse oder unangemessene Inhalte umfassen, die zu Gegenreaktionen der Verbraucher, Boykotten oder einem Rückgang des Markenwerts führen können.

Im Zusammenhang mit Videospielwerbung ist die Markensicherheit aufgrund der immersiven und interaktiven Natur des Mediums besonders wichtig.

Die Bedeutung des Kontexts in Videospielanzeigen

Der Kontext spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung der Markensicherheit in der Werbung für Videospiele. Werbetreibende müssen den Inhalt des Spiels sowie die demografischen Merkmale und Vorlieben der Zielgruppe berücksichtigen.

Relevante Anzeigen, die für ein bestimmtes Publikum geeignet sind, können das Spielerlebnis verbessern und die Markenwahrnehmung verbessern. Im Gegensatz dazu können unangemessene oder unzeitgemäße Anzeigen von der Erfahrung ablenken und den Ruf der Marke schädigen.

Bei der Beurteilung des Kontexts einer Anzeigenplatzierung für Videospiele sollten Werbetreibende Folgendes berücksichtigen:

• Genre, Thema und Inhalt des Spiels.
• Die Altersfreigabe des Spiels und die Demografie des Publikums.
• Die Platzierung der Werbung innerhalb der Spielumgebung (z. B. In-Game-Reklametafeln, Ladebildschirme, gesponserte In-Game-Artikel).
• Der Grad der Interaktivität und Interaktion zwischen der Anzeige und dem Nutzer.

Die Rolle der Anzeigenüberprüfung in der Videospielwerbung

Die Anzeigenüberprüfung ist eine entscheidende Komponente der Markensicherheit, da sie dazu beiträgt sicherzustellen, dass Anzeigen im richtigen Kontext und an die richtige Zielgruppe geliefert werden.

Anzeigenverifizierungstools und -dienste können Anzeigenplatzierungen überwachen, messen und validieren. Transparenz und Kontrolle sind für Werbetreibende unerlässlich, um den Ruf ihrer Marke zu schützen.

Zu den Hauptfunktionen der Anzeigenüberprüfung in der Werbung für Videospiele gehören:

• Sichtbarkeitsmessung: Sicherstellen, dass Anzeigen sichtbar sind und vom Benutzer gesehen werden können.
• Betrugserkennung: Identifizieren und verhindern Sie, dass ungültiger Datenverkehr wie Bots oder andere nicht menschliche Interaktionen die Anzeigenleistungsmetriken beeinträchtigen.
• Schutz der Markensicherheit: Scannen und Analysieren von Spielinhalten und -umgebungen, um zu verhindern, dass Anzeigen in unangemessenen oder schädlichen Kontexten erscheinen.
• Zielgruppenüberprüfung: Sicherstellen, dass Sie die Zielgruppe erreichen, basierend auf demografischen und Verhaltensdaten.

Best Practices zur Gewährleistung der Markensicherheit in Videospielanzeigen

Während Tools und Dienste zur Anzeigenüberprüfung für die Aufrechterhaltung der Markensicherheit unerlässlich sind, sollten Werbetreibende auch einen proaktiven Ansatz verfolgen, um den Erfolg ihrer Werbekampagnen für Videospiele sicherzustellen.

Hier sind einige Best Practices, die Sie berücksichtigen sollten:

Recherchieren und verstehen Sie das Spiel

Überprüfen und bewerten Sie den Inhalt, die Altersfreigabe und die Zielgruppe des Spiels, bevor Sie sich zu einer Anzeigenplatzierung verpflichten. Dadurch wird sichergestellt, dass das Spiel mit den Werten Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.

Entwickeln Sie kontextrelevante Creatives

Erstellen Sie Anzeigen, die auf die Spielumgebung zugeschnitten sind und bei der Zielgruppe ankommen. Kontextrelevante Anzeigen können das Spielerlebnis verbessern und die Anzeigenleistung verbessern.

Arbeiten Sie mit Spieleentwicklern und -herausgebern zusammen

Bauen Sie eine starke Beziehung zu Spieleentwicklern und Publishern auf, um eine transparente Kommunikation und Zusammenarbeit zu gewährleisten. Diese Partnerschaft kann dazu beitragen, alle Bedenken in Bezug auf die Anzeigenplatzierung und die allgemeine Markensicherheit auszuräumen.

Implementieren Sie eine mehrschichtige Verifizierungsstrategie

Verwenden Sie eine Kombination aus Tools und Diensten zur Anzeigenüberprüfung, um Anzeigenplatzierungen über mehrere Dimensionen hinweg zu überwachen, zu messen und zu validieren, darunter:

• Sichtbarkeit.
• Entdeckung eines Betruges.
• Schutz der Markensicherheit.
• Zielgruppenüberprüfung.

Ein umfassender Ansatz zur Anzeigenüberprüfung bietet einen robusteren Schutz für Ihre Marke.

Kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Anzeigenleistung

Überprüfen Sie regelmäßig die Daten zur Anzeigenleistung und passen Sie sie an, um die Ergebnisse zu verbessern und die Markensicherheit aufrechtzuerhalten. Dies kann die Anpassung von Targeting-Parametern, Creative-Assets oder Anzeigenplatzierungen auf der Grundlage von Leistungserkenntnissen und neu auftretenden Risiken umfassen.

Informieren Sie Ihr Team über Best Practices für Markensicherheit

Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketing- und Werbeteams mit Markensicherheitsprinzipien und Best Practices vertraut sind, einschließlich der Bedeutung des Kontexts, der Rolle der Anzeigenüberprüfung und der Notwendigkeit einer kontinuierlichen Überwachung und Optimierung.

Bleiben Sie über Branchentrends und Vorschriften auf dem Laufenden

Bleiben Sie auf dem Laufenden über Entwicklungen in der Werbelandschaft für Videospiele, einschließlich neuer Werbeformate, Technologien und Vorschriften. Wenn Sie sich aufkommender Trends und Best Practices bewusst sind, können Sie Ihre Werbestrategien anpassen und die Markensicherheit wahren.

Schützen Sie den Ruf Ihrer Marke

Während sich die Videospielbranche weiterentwickelt, können Werbetreibende durch immersive und interaktive Werbeerlebnisse ein vielfältiges und engagiertes Publikum erreichen.

Diese Gelegenheit bringt jedoch auch die Verantwortung mit sich, den Ruf Ihrer Marke zu schützen und die Sicherheit Ihrer Inhalte zu gewährleisten.

Indem Sie die Bedeutung des Kontexts verstehen, Tools zur Anzeigenüberprüfung nutzen und Best Practices für die Markensicherheit anwenden, können Sie sich erfolgreich in der komplexen Landschaft der Videospielwerbung bewegen und ein positives Erlebnis für Gamer und Ihre Marke schaffen.

Der Leitfaden für Suchmaschinenvermarkter zur Werbung für Videospiele

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• IAB
• Medienpost