Brand Style Guide: Definition, Bedeutung und Beispiele
Veröffentlicht: 2023-03-14Inhaltsverzeichnis
Was ist Brand Style Guide?
Ein Brand Style Guide ist ein Regelwerk, das als Referenz für die Schaffung einer einheitlichen Markenidentität dient und Ihrem Team hilft, die Markenkonsistenz über alle Produkte und Plattformen hinweg sicherzustellen. Es definiert das Erscheinungsbild Ihrer Marke, das dann intern zwischen Partnern, Medien und Agenturen geteilt werden kann. Brand Style Guides bieten Vermarktern, Designern und anderen Fachleuten Logo-Richtlinien, Designelemente, primäre Markenfarben und mehr, damit sie eine großartige Markengeschichte erstellen können.
Brand Style Guides sind wie ein Spielbuch für die Verwendung Ihres Logos, Ihrer Farben, Schriftarten, Bilder, Ihrer Stimme und Ihres Tons – mit anderen Worten, sie erklären die „Regeln“ für die effektive Kommunikation Ihrer Marke.
Als Regelwerk skizziert es das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Marke und wie Sie dies konsequent in all Ihren Marketingmaterialien verwenden können. Es legt auch Regeln dafür fest, wie Sie über Ihre Marke sprechen und sie repräsentieren sollten, damit sie über alle Medien hinweg korrekt und konsistent dargestellt wird.
Mit einem Brand Style Guide können Sie sicherstellen, dass jeder, der an der Erstellung der Marketingmaterialien Ihrer Marke beteiligt ist, ein klares Verständnis dafür hat, wie Sie Ihr Unternehmen genau darstellen und repräsentieren können. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei den Kunden aufzubauen und die Kundenloyalität im Laufe der Zeit zu entwickeln.
Der Zweck eines Brand Style Guides besteht darin, die Markenkonsistenz auf allen physischen und digitalen Plattformen zu fördern. Es beschreibt, wie das Logo Ihrer Marke, sekundäre Logos, Designelemente, visuelle Markenstrategie, primäre Markenfarbe und andere Komponenten sowohl von internen Mitarbeitern als auch von externen Partnern verwendet werden sollten.
Als Markenhandbuch trägt es dazu bei, dass jeder Berührungspunkt die Marke und die Werte Ihres Unternehmens genau widerspiegelt. Ihr Brand Style Guide sollte alles enthalten, von der Größe, Farbe und Platzierung Ihres Logos bis hin zu Typografie-Richtlinien, visueller Identität, Stilregeln für Bilder und mehr. Es sollte auch Designer und Vermarkter anleiten, wie bestimmte Elemente wie Schaltflächen oder andere Designelemente verwendet werden können, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.
Warum sind Markenrichtlinien wichtig?
Einige wichtige Gründe, warum Markenrichtlinien wichtig sind
Markenkonsistenz
Brand Style Guides helfen allen, die an der Erstellung Ihrer Marketingmaterialien beteiligt sind, zu verstehen, wie Sie Ihre Marke genau darstellen und darstellen können. Dies trägt dazu bei, Vertrauen beim Kunden aufzubauen, was im Laufe der Zeit zu Kundenbindung führt
Markenschutz
Sie tragen auch zum Schutz der Integrität Ihrer Marke bei, da sie sicherstellen, dass alle Mitteilungen konsistent und genau sind
Markenwahrnehmung
Markenrichtlinien sorgen auch dafür, dass Ihre Marke wiedererkennbar und einprägsam ist. Wenn Kunden Ihre Marke wiedererkennen, werden sie ihr mit größerer Wahrscheinlichkeit im Laufe der Zeit treu bleiben
Markendifferenzierung
Markenrichtlinien helfen Ihnen auch dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem Sie ein einzigartiges Erscheinungsbild schaffen, das Sie von anderen in Ihrer Branche abhebt.
Markenvertrauen
Markenrichtlinien können auch dazu beitragen, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen, da sie zeigen, dass Ihnen die Darstellung und Genauigkeit Ihrer Marke am Herzen liegt.
Elemente eines Marken-Styleguides
1. Leitbild
Ein Leitbild ist ein kurzer Überblick über den Zweck und die Werte Ihrer Marke. Es sollte die Kernwerte enthalten, die Ihr Unternehmen vorantreiben, und erklären, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet.
2. Käuferpersönlichkeit
Eine Käuferpersönlichkeit ist eine halb-fiktionale Darstellung Ihres idealen Kunden. Es umfasst demografische Informationen, psychografische Merkmale, Ziele und Schmerzpunkte. Dies hilft Ihnen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Zielmarkt ankommen.
3. Farbpalette
Ihr Brand Style Guide sollte eine Farbpalette enthalten, die die primären, sekundären und Akzentfarben Ihrer Marke umreißt. Dadurch wird sichergestellt, dass alle in Marketingmaterialien verwendeten visuellen Elemente konsistent und markengerecht sind.
4. Redaktioneller Styleguide
Ein redaktioneller Styleguide wird verwendet, um Regeln für Schreibstil, Grammatik, Interpunktion und Inhaltsformatierung festzulegen. Es umreißt auch den „Tonfall“, den Ihre Marke bei der Kommunikation mit Kunden verwenden sollte.
5. Typografie
Markentypografie gibt den Ton für alle visuellen Elemente Ihrer Marke an. Es sollte Regeln für Schriftarten, Schriftgrößen und Schriftfarben enthalten.
6. Markengeschichte
Markengeschichten helfen Kunden, sich mit Ihrer Marke zu verbinden und eine emotionale Bindung aufzubauen. Es sollte einen Überblick über die Geschichte, Werte, Vision und Mission Ihres Unternehmens geben.
7. Markenlogo
Markenlogos sind ein wichtiger Bestandteil von Brand Style Guides. Es sollte Richtlinien für die Verwendung des Logos enthalten, einschließlich Größe, Platzierung und Farbvariationen.
8. Bilder
Brand Style Guides sollten auch Richtlinien für die Verwendung von Bildern enthalten. Dazu gehören Regeln für Stockfotos, Illustrationsstile und andere visuelle Elemente, die in Marketingmaterialien verwendet werden.
9. Markenstimme
Brand Voice ist die Art und Weise, wie Sie mit Kunden kommunizieren. Es sollte Richtlinien zur Sprache und zum Ton enthalten, die in der Kommunikation verwendet werden.
So erstellen Sie einen Marken-Styleguide
1. Inspiration finden
Bevor Sie mit der Erstellung eines Marken-Styleguides beginnen, ist es wichtig, sich von anderen Marken in Ihrer Branche inspirieren zu lassen. Achten Sie auf Farben, Typografie, Bilder und Inhalte, die Sie ansprechen. Dies wird Ihnen helfen, einen effektiven Brand Style Guide zu erstellen, der Ihre Marke genau widerspiegelt.
2. Elemente eines Marken-Styleguides
Es gibt sechs Schlüsselelemente eines Brand Style Guides. Dazu gehören ein Leitbild, eine Käuferpersönlichkeit, eine Farbpalette, ein redaktioneller Styleguide, Typografie und andere markenspezifische Anforderungen.
3. Andere markenspezifische Anforderungen
Abhängig von Ihren geschäftlichen Anforderungen müssen Sie möglicherweise zusätzliche Markenrichtlinien in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen. Dies könnte einen Leitfaden zur Verwendung des Logos, Fotografie-Richtlinien und alle anderen Markenrichtlinien umfassen, die dabei helfen, Ihre Marke zu definieren.
4. Skizzieren und erstellen Sie das Buch
Sobald Sie die Markenrichtlinien für Ihr Brand Style Guide-Buch skizziert haben, ist es an der Zeit, es zu erstellen. Verwenden Sie ein Designprogramm oder Online-Tool, um ein optisch ansprechendes Brand Style Guide-Buch zu erstellen, das Ihre Marke widerspiegelt.
5. Planen Sie die Evolution
Markenrichtlinien sollten sich mit Ihrer Marke weiterentwickeln. Stellen Sie sicher, dass Sie zukünftige Änderungen und Aktualisierungen planen, um sicherzustellen, dass Ihr Brand Style Guide Ihre Marke im Laufe der Zeit genau darstellt.
Beispiele für Marken-Styleguides
Netflix
Das Hauptaugenmerk von Netflix für seine öffentlichen Markenwerte liegt auf der Behandlung des Logos. Der Styleguide gibt einfache Richtlinien für die Größe, den Abstand und die Platzierung der großgeschriebenen Schrift neben einem einzelnen Farbcode, um das rote Markenlogo zu erstellen.
Das Firmenlogo und das „N“-Symbol sind zu ikonischen Symbolen der Marke geworden. Da die meisten Menschen die Marke allein daran erkennen, konzentriert sie sich in ihren Online-Markenrichtlinien nicht zu sehr auf die Erklärung, wie man das Logo und das Symbol richtig verwendet.
Ihre Markenrichtlinien müssen nicht so umfassend sein wie der Geltungsbereich Ihrer Marke. Manchmal sind die Grundlagen alles, was Sie brauchen, um in der Reihe zu bleiben und die Dinge reibungslos laufen zu lassen.
Google-Marketing-Plattform
Es gibt Zeiten, in denen es am besten ist, zwei Produkte zu einer Marke zu kombinieren. Am 24. Juli 2018 stellte Google seine Google Marketing Platform vor. Dem Projekt gelang es, die DoubleClick-Werbetreibendenprodukte und die Google Analytics 360 Suite zusammenzuführen.
Ziel dieser neuen Marke ist es, ein vertrauensvolles und professionelles Image zu schaffen und gleichzeitig die für Google-Kunden bekannte Zugänglichkeit zu bewahren. Der visuelle Leitfaden des Unternehmens ist eine nahtlose Mischung aus Einfachheit und atemberaubender Optik, die sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht.
Farben, Schriftarten und Illustrationen sind durchgängig stimmig und dienen einer Bildsprache, die für sich spricht. Die Markenrichtlinien von Google haben ein einfaches, aber effektives Design, das als Beispiel für jeden Brand Style Guide verwendet werden kann. Die Google Brand Guidelines legen die Grundlagen dar und bieten einen visuell ansprechenden Brand Style Guide, der sowohl einfach zu verstehen als auch zu implementieren ist.
NASA
Der As Brand Style Guide soll die Grundwerte der Agentur widerspiegeln: Exploration, Entdeckung und Zusammenarbeit. Der Leitfaden enthält eine detaillierte Beschreibung der Kernziele und des Leitbilds.
Markenrichtlinien enthalten auch Illustrationen und Fotografien der Geschichte der NASA, um den Benutzern zu helfen, sich den Einfluss und die Bedeutung der Weltraumbehörde vorzustellen und zu visualisieren. Markenstandards werden auch im Brand Style Guide beschrieben, einschließlich Farben, Logos, Typografieregeln und vielem mehr.
Dieser Leitfaden umfasst über 200 Seiten und enthält detaillierte Beschreibungen zur Platzierung des Logos, zur Farbverwendung sowie zu unterstützenden Designs. Sogar die Raumfähren der NASA haben ihre eigenen Markenrichtlinien.
Audi
Angesichts der Tatsache, dass Audi auf der ganzen Welt ein bekannter Name ist, ist es keine Überraschung, dass die Marke an Tausenden von Orten repliziert und beworben wird. Der Brand Style Guide von Audi gibt klare Anweisungen, wie die Markenwerte richtig und konsistent eingesetzt werden, um ein erstklassiges Markenerlebnis zu gewährleisten.
Die Markenrichtlinien von Audi sind unterschiedlich für Benutzeroberflächen, Corporate Branding, Kommunikationsmedien, Corporate Sounds, Motorsport, Händlereinrichtungen, Kinofilme usw. Es gibt sogar spezifische Verhältnisse und Ausrichtungsregeln, die regeln, wie das Firmenlogo in jedem Branding-Material verwendet werden kann.
Hallo
Der Leitfaden definiert Hulu als eine Marke, die eine positive emotionale Verbindung hat, die die Zuschauer mit Hulu-Inhalten haben, die von der Markenpersönlichkeit von Hulu angetrieben wird. Zu den Markenrichtlinien für Hulu gehören das Logo, die Markenschrift und die Markenfarbpalette.
Markenprinzipien, Nutzungsrichtlinien, Sprachstandards und Messaging-Ansätze sind ebenfalls im Styleguide enthalten. Die originelle, unbeschwerte und sympathische Persönlichkeit von Hulu glänzt durch seine Markenrichtlinien. Die Verwendung von Grün- und Weißtönen schafft eine zusammenhängende Markenidentität für Hulu.
Wenn Freiberufler und Medienkreative mit der Markenstimme von Hulu arbeiten, bekommen sie ein Gefühl dafür. Die Stimme ist selbstbewusst, verständnisvoll, mutig und humorvoll. Das Unternehmen stellt auch Beispiele seines Illustrationsstils zur Verfügung, der Grafikdesignern eine Vorstellung davon gibt, wie die Marke Hulu aussieht. Auf diese Weise können sie Assets erstellen, die das Image des Unternehmens genau widerspiegeln.
Mozilla-Firefox
Die Markenpersönlichkeit von Firefox ist selbstbewusst, mutig und eigensinnig. Sie sind stolz auf ihre Offenheit, Radikalität und Freundlichkeit. Dieser Brand Style Guide ist mehr als nur ein Stylesheet. Es bietet Designern und Vermarktern auch eine erstaunliche Anleitung, wie die Marke verwendet werden sollte. Die Markenrichtlinien umfassen die Verwendung von Farben, Typografieregeln, Layoutrichtlinien, die Verwendung von Logos und vieles mehr.
Nicht nur die Worte, die sie verwenden, oder die große Schriftgröße machen diese mutigen Aussagen, sondern auch ihre Markenfarben. Zum Beispiel ist die analoge Farbpalette von Firefox mit tiefem Lila, leuchtendem Orange, dunklem Pink und leuchtendem Rot ein visueller Ausdruck dessen, was der Abschnitt "Persönlichkeit" aussagt.
Der Firefox-Styleguide versteht die Farbpsychologie und ist daher unglaublich hilfreich für Designer, Unternehmen, Medienschaffende oder andere Fachleute, die mit Markenprodukten arbeiten müssen.
Wir arbeiten
Das grundlegende Produkt von WeWork sind physische Räume, in denen sich Menschen versammeln und sozial interagieren können. Daher ist es sinnvoll, dass ihr Branding eine umfassende Reihe von Prinzipien für Stil, Gemeinschaftswerte und visuelles Design darstellt, die auch auf die Architektur angewendet werden könnten.
WeWork hat 848 Standorte auf der ganzen Welt, aber jeder Raum folgt einem ähnlichen Einrichtungsstil. Der WeWork Brand Style Guide behandelt Markenvisualisierungen, Markenfarben, Markentypografie, Markenlogos, Markenfotografie und eine Reihe anderer Themen.
Im Gegensatz zu anderen Marken, die digital wie Waze oder physische Konsumgüter sein können, hat sich WeWork in seinen Bemühungen hervorgetan, eine konsistente Markenidentität zu schaffen. Die Entwicklung einer umfassenden Markenidentität ist keine leichte Aufgabe, da sie alles umfassen muss, von Kunst und Briefen bis hin zu Marketingmaterialien, digitalen Assets, Architektur und Innenarchitektur. Und das kratzt nur an der Oberfläche!
Visa
Das Logodesign von Visa ist leicht identifizierbar, global und modern. Eine sichtbare Online-Präsenz hat für das Unternehmen nach wie vor oberste Priorität, da es sich weiterhin durch Farben und ikonische Bilder präsentiert, die sich die Benutzer leicht merken können.
Das Alleinstellungsmerkmal dieses Markenleitfadens sind seine sensorischen Elemente. Visa erläutert den Anblick, den Klang und die Haptik seiner Marke in einem Online-Setting. Denken Sie daran, dass eine kohärente physische Identität entscheidend ist, da Visa-Zahlungen über Tausende von Apps abgewickelt werden können.
Wenn Sie eine E-Commerce- oder reine Digitalmarke haben, kann sensorisches Feedback der Schlüssel zu Ihrem Erfolg sein.
Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices bietet erstklassige Tools für Käufer, Verkäufer und Investoren von Luxusimmobilien in den USA. Der Markenleitfaden ist äußerst umfassend und enthält 106 Seiten mit Informationen wie Farbschemata, Markenton, Markenstimme usw. Darüber hinaus enthält er bereits vorhandene Richtlinien für physische Objekte wie Hofbeschilderung, gedrucktes Briefpapier usw.
Dieser Styleguide ist so umfassend, dass er alle Eventualitäten abdeckt, um Missverständnisse oder falsche Darstellungen zu vermeiden. Dies ist sowohl für Online- als auch für Offline-Interaktionen mit der Marke relevant. Leitfäden sollten immer sowohl physische als auch digitale Elemente enthalten, um gründlich zu sein und einen Mehrwert zu bieten, wenn sich Ihre Marke entwickelt.
Starbucks
Der interaktive Styleguide von Starbucks enthält detaillierte Anweisungen zur Verwendung von allem, vom Sirenenlogo bis zum grünen Farbschema. Darüber hinaus bietet der Leitfaden eine visuelle Darstellung, wie ihre kreativen Ressourcen auf verschiedenen Plattformen genutzt werden können.
Brand Guideline bietet auch eine ausführliche Erläuterung der Stimme, des Tons und der Optik der Marke. Der Style Guide von Starbucks konzentriert sich auf die Verwendung seiner Markenwerte wie Markenlogo, Markenfarben, Markentypografie usw.
Tick Tack
Der Styleguide von TikTok ist mehr als nur eine einfache Bedienungsanleitung. Es ist ein interaktives Markenbuch, das zeigt, wie Design seine Marke zum Leben erwecken kann.
Als nächstes bietet es einen Überblick über das Logo, das Co-Branding, die Farbe und die Typografie. Sein Marken-Styleguide schlägt vor, wie verschiedene Branding-Elemente von seinen Benutzern verwendet werden sollen, die kreativ sind und sich immer ausdrücken.
Abschluss!
Die Erstellung eines Brand Style Guides ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Markenstrategie. Es hilft sicherzustellen, dass alle Ihre Marketing- und Kommunikationsbemühungen über verschiedene Kanäle hinweg konsistent, professionell und einprägsam sind.
Mit einem Brand Style Guide können Sie eine starke visuelle Identität für Ihr Unternehmen schaffen, die Kunden erkennen und schätzen werden. Markenwerte, Schriftstile und Attribute, um wiedererkennbare Marken zu werden, sind alles Elemente, die bei der Entwicklung Ihres eigenen Styleguides berücksichtigt werden müssen.
Die Befolgung eines Brand Style Guide stellt sicher, dass Ihr Unternehmen besser positioniert ist, um sich auf dem Markt abzuheben und Ihre gewünschte Zielgruppe mit wirkungsvollen Botschaften zu erreichen.
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