Markentypografie: Warum es wichtig ist und wie Sie die richtigen Schriftarten für Ihre Marke finden

Eine MIT-Studie ergab, dass unattraktive Schriftarten die emotionale Reaktion der Leser auf Inhalte schlecht widerspiegeln.

Schriftarten beeinflussen die unbewusste Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihre Leser.

Aus diesem Grund ist die Auswahl einer Markentypografie, die die Persönlichkeit und die Werte Ihres Unternehmens vermittelt, eines der Schlüsselelemente des visuellen Brandings.

In diesem Artikel werden wir uns die fünf Schritte ansehen, die Sie unternehmen können, um eine Markenschrift für Ihr Unternehmen zu finden.

Wir besprechen auch:

• Wie Markentypografie Ihnen helfen kann, Ihre Markenpersönlichkeit und -identität zu formen
• Welche Profi-Tipps Sie auf Ihre Suche nach einer Markenschrift anwenden können
• 5 Beispiele für den Einsatz von Typografie, die großen Marken geholfen haben

Was ist Markentypografie?

Markentypografie ist ein visuelles Element des Marken-Styleguides oder Markenbuchs, das die schriftliche Kopie Ihres Unternehmens lesbar anordnet und Ihre Botschaften auf Ihre Markenpersönlichkeit ausrichtet.

Markentypografie ist nicht ganz dasselbe wie Markenschrift oder Schrift, obwohl sie alle eng verwandt sind.

• Typografie ist die Sammlung von Merkmalen, die das Design, die Markenstimme und die Persönlichkeit eines Unternehmens auf allen digitalen und traditionellen Kanälen unterstützen
• Eine Schriftart ist der Name einer Familie verwandter Schriftarten
• Schriftarten sind die Elemente, die eine Schriftart bilden, z. B. Strichstärken, Breiten und Stile.

Warum Markentypografie wichtig ist und wie Schriftarten Ihre Markenidentität stärken können

Auch wenn Sie es vielleicht nicht bemerken, macht Typografie einen großen Teil einer Markenidentität aus.

Die Aspekte einer Marke wie Logo, Verpackung, E-Mails, Dokumente, Website und Social Media-Bilder beinhalten eine gute Menge an Typografie.

Also, ein so wichtiger Teil einer Marke zu sein – wie stärkt Typografie die Marke?

• Typografie gibt der Marke eine Bedeutung: Schriften und Schriftarten transportieren die Werte und den Ton Ihrer Marke genauso wie Ihre Farben. Typografie hat vielfältige Konnotationen und präsentiert, wofür Ihre Marke steht: Klare, moderne und einfache serifenlose Schriften klingen beim Publikum anders an als altmodische Serifen. Monospaced-Schriften haben ein technologisches Gefühl, während Blackletter-Schriften persönlicher sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Typografie mit Bedacht auszuwählen UND zu verstehen, warum Sie sie verwenden.
• Typografie definiert die Art und Weise, wie Menschen Ihre Marke erleben : Ihre Kunden sehen die Botschaften Ihrer Marke im Fernsehen, in Online-Anzeigen und im Einzelhandel und lesen online und in der Presse über Sie. Sie erleben Ihre Marke durch Worte und Branding ist eine Summe der Erfahrungen, die Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen machen. Positive Erfahrungen bilden positive Markenkonnotationen. Typografische Fehler wie kleine Schriftarten auf einer Website - eine der Hauptbeschwerden der Webnutzer - führen zu schlechten Markenerlebnissen.
• Es verändert die Wahrnehmung der Benutzer und stärkt die Markenwiedererkennung: Typografie und Schriftarten beeinflussen die Art und Weise, wie Ihr Publikum Ihre Marke sieht und erinnert, da sie einen großen Teil Ihrer visuellen Identität ausmachen. Eine einprägsame Schrift ist sofort wiederzuerkennen – denken Sie an weithin bewunderte Marken wie Coca Cola oder Disney, die sogar ihre eigene Schrift erstellt und registriert haben, um sie zu einem Teil ihrer Identität zu machen. Denken Sie an Ihr eigenes Unternehmen und prüfen Sie die Typografie über alle Berührungspunkte hinweg, indem Sie fragen:
  • Wie fühlt sich die Typografie meiner Marke an?
  • Wie gut ist es, eine Erfahrung zu schaffen?
  • Ist es erkennbar und einprägsam?
  • Welchen Ton gibt es an?

So wählen Sie in 5 Schritten die richtigen Schriftarten für Ihre Marke aus

Bevor wir uns mit den Möglichkeiten befassen, wie Sie die richtige Schriftart, Schriftart und Typografie Ihrer Marke auswählen oder fälschen können, lassen Sie uns einen Blick auf die Qualitäten einer guten Markenschrift werfen.

Eine gute Markenschrift sollte sein:

• Lesbar
• Einzigartig
• Unvergesslich
• Multi-Plattform-orientiert
• Kann die Markenpersönlichkeit kommunizieren

Dies sind die wesentlichen Merkmale der Typografie, die Ihre Marke als Erweiterung ihrer Persönlichkeit über mehrere Kanäle hinweg verwendet.

Bevor Sie jedoch eine Typografie übernehmen, sollten Sie diese Schritte bei der Auswahl einer Schriftart verstehen.

1. Definieren Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke

Die Markenpersönlichkeit ist ein Eckpfeiler einer Markenidentität, die auch die Markenbekanntheit steigert.

Es ist eine Sammlung von Eigenschaften, die Ihre Kunden mit Ihnen in Verbindung bringen und mit denen Sie sich an Sie erinnern.

Markenschriftarten und Typografie müssen wie andere Markenkomponenten auf die Persönlichkeit Ihrer Marke abgestimmt sein. Vielleicht haben Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke bereits konkretisiert, aber wenn nicht – investieren Sie Zeit in die Überlegungen, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll.

Markeninhaber, Manager, Entscheidungsträger und so ziemlich jeder aus Ihrem Team sollte in Haupttypen von Markenpersönlichkeiten oder Markendimensionen und ihren gemeinsamen Merkmalen denken:

• Aufrichtigkeit: nachdenklich, freundlich, bekennende Familienwerte, bodenständig
• Kompetenz: erfolgreich, einflussreich, versiert, führungsaffin
• Aufregung : gewagt, unbeschwert, jugendlich, aktuell
• Raffinesse : prestigeträchtig, elegant, gehoben, charmant
• Robustheit : Outdoor, hart, sportlich

Sobald Sie festgestellt haben, welche Merkmale die Persönlichkeit Ihrer Marke ausmachen, sind Sie bereit, die Schriftart und Typografie für Ihre Marke auszuwählen, die zu ihr passen.

2. Verstehen Sie die Persönlichkeit jeder Schrift

Nur natürlich - Schriftarten und Typografien haben ihre eigenen Persönlichkeiten und Charaktere, wie bereits erwähnt. Diese müssen Sie also auch kennen.

Die Schriftpsychologie versteht, dass jede Schrift ihre eigenen einzigartigen Eigenschaften hat. Sie kommen in Kategorien, die Klassifizierungen zur besseren Identifizierung und Auswahl von Schriftarten sind.

Die grundlegenden Schriftkategorien und ihre Eigenschaften sind:

• Serife : Traditionell, klassisch, zuverlässig. Für Marken, die Seriosität und jahrhundertealte Klasse vermitteln.

Einige der Serifen-Schriftarten sind:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatin

Sans-Serif: Minimal, sauber, zeitgenössisch. Für Marken, die Sauberkeit und moderne Direktheit ausstrahlen.

Einige der Sans-Serif-Schriften sind:

• • Droide Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • Futura

• Schrift : Einzigartig, elegant, unverwechselbar. Für Marken, die ihren besonderen Zweck betonen.

Einige der Script-Schriftarten sind:

• • Allura
  • Alex Pinsel
  • Pazifik
  • Windlied

• Handschriftlich : Arty, informell, lustig. Für Marken, die sich spielerisch und nahbar präsentieren.

Einige der handgeschriebenen Schriftarten sind:

• • Porzellan Sans Serif
  • Salima
  • Herbarium
  • Balqis

• Dekorativ : Dramatisch, stilisiert, vielfältig. Für Marken, die sofort in Erinnerung bleiben wollen.

Einige der dekorativen Schriftarten umfassen:

• • Authentisch
  • Boho
  • Blauverschiebung
  • Boucherie

• Slab Serif: Selbstbewusst, mutig, unkonventionell. Für Marken mit bewährter Qualitätsgeschichte.

Einige der Slab-Serif-Schriften sind:

• • PT Sans Pro
  • Avantgarde
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Wählen Sie eine Schriftart, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt

Nachdem Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke etabliert haben und die Eigenschaften der einzelnen Schriftkategorien besser verstehen, ist es an der Zeit, eine Schriftart zu finden, die zu Ihnen passt.

Jede Schriftartenkategorie hat natürlich ihre eigenen Variationen. Wenn Sie also die beiden Schriftarten koppeln, müssen Sie sich des Endergebnisses bewusst sein.

Bestimmte Schriftpaarungen und die einmalige Verwendung funktionieren bei bestimmten Markenpersönlichkeiten besser als bei anderen. Zum Beispiel:

• Minimale serifenlose Schrift sorgt für einen professionellen und Corporate Look
• Fette Serifenüberschriften + unscheinbare serifenlose Unterüberschriften vermitteln ein vertrauenswürdiges Gefühl.
• Dicke und abgerundete Sans-Serif-Schriften sorgen für ein jugendliches und freundliches Gefühl
• Traditionelle Serifenschrift vermittelt ein konservatives Unternehmensgefühl
• Dünne serifenlose Schriftarten können verwendet werden, um ein elegantes High-End-Gefühl zu erzeugen

4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftarten diese Anforderungen erfüllen

Egal für welche Typografie Sie sich für Ihre Marke entscheiden, sie sollte einige Eigenschaften aufweisen, die allen Schriftarten gemeinsam sind.

Die Typografie Ihrer Marke sollte sein:

• Flexibel : Stellen Sie sicher, dass Ihre Typografie in allen Medien wie Online, Print und Mobilgeräten gut funktioniert. Ihre Typografie wird jahrelang ein Teil Ihrer Markenidentität sein, daher möchten Sie, dass sie so flexibel ist und sich reibungslos auf all diese Plattformen wie Print, Produktverpackung, Web und Mobile anwenden lässt .
• Kontrast: Mehrere Schriftarten, die Sie für Ihre Marke verwenden, sollten bestimmte Kontraste aufweisen. Schriftarten sollen Harmonie in Unterschieden schaffen. Die Wahl von zwei Schriftarten, die eines gemeinsam haben, sich aber in anderen Bereichen unterscheiden, ist die Faustregel, die ein Unternehmen befolgen sollte, wenn es eine effektive Markenschrift findet. Es ist wichtig, beim Kombinieren von zwei verschiedenen Schriftarten eine Hierarchie zu erstellen - wir werden diesen Aspekt später im Artikel besprechen.
• Lesbar : Ihre Markenschriftarten müssen perfekt lesbar und lesbar sein. Jeder Text, den Sie mit Ihren formatierten Schriftarten erstellen, sollte in Groß- oder Kleinbuchstaben sowie in Klein- und Großbuchstaben leicht verständlich sein. Der Kopftext kann etwas weniger lesbar sein als der Haupttext, aber er sollte für einen Leser auf einen Blick klar und verständlich sein.

5. Denken Sie an Budget und Lizenzierung

Die Frage der Beschaffung und Lizenzierung Ihrer Markenschrift ist das einzige, was nach den oben genannten vier Schritten bleibt.

Einige Bibliotheken bieten kostenlose und Open-Source-Schriften wie Font Library, Font Squirrel und Google Fonts an. Diese Bibliotheken sind zwar praktisch, aber oft in Bezug auf die Menge der angebotenen Schriftarten begrenzt.

Für eine professionellere Herangehensweise an die Markentypografie kann die Lizenzierung von Schriftarten hilfreich sein, aber Sie müssen sich der individuellen Gebühren und Lizenzgebühren bewusst sein.

Wenn Sie unterschiedliche Schriftarten für verschiedene Plattformen verwenden möchten – Druckmaterialien, mobile Apps, mobile Websites usw. – müssen Sie für jede einzelne Lizenzen erwerben.

Beste Schriftarten für das Branding: Zusätzliche Richtlinien für Schriftmarken

Sobald diese wichtigen Schritte zur Identifizierung der richtigen Schriftart für Ihre Marke abgeschlossen sind, bleiben noch einige weitere technische Richtlinien, die Sie ebenfalls beachten sollten.

Hier sind weitere Möglichkeiten, wie Sie die richtige Schriftart finden und dann anwenden können, um das Beste daraus zu machen.

1. Wählen Sie zwischen Open Source, kostenpflichtigen oder benutzerdefinierten Schriftarten

Bezahlte, Open Source oder benutzerdefinierte Typografie? Es hängt alles von der Abwägung der Vor- und Nachteile und unseren geschäftlichen Anforderungen ab.

• Open-Source-Typografie: Open-Source-Schriften, die leicht zu finden und zu verwenden sind, sind oft die Wahl von Start-ups und kleinen Unternehmen. Typografie wie Google Fonts ist webfreundlich und auf allen Plattformen und Geräten konsistent. Ihr Nachteil ist, dass sie oft generisch und charakterlos sind und nicht viel zur Markenpersönlichkeit beitragen.

Pro : Kostenlos und einfach zu bekommen.

Contra : Oft langweilig und tragen nicht zu einer besseren Markenbekanntheit bei.

• Bezahlte Typografie: Wenn Sie für bestimmte Schriftarten bezahlen, erhalten Sie ein höheres Maß an Flexibilität, Freiheit und Einzigartigkeit der Persönlichkeit. Die Optionen sind zahlreicher und es ist einfacher, eine Schriftart zu erhalten, die wirklich zu Ihrer Marke passt.

Pro : Eine viel größere Auswahl an Schriftarten, die gut zu Ihrer Marke passen.

Nachteil : Die Lizenzierung für diese kann kostspielig sein.

• Benutzerdefinierte Typografie: Der sicherste Weg, um sich wirklich einen Namen zu machen und eine Schriftart zu erhalten, die Ihre Markenidentität zu 100% widerspiegelt, besteht darin, eine eigene Schriftart zu erstellen. Benutzerdefinierte Typografie bietet eine einzigartige visuelle Sprache, die jedoch ziemlich teuer werden kann. Das Erstellen von primären, sekundären und tertiären Schriftarten ist ebenfalls sehr zeitaufwendig, was unter Zeitdruck ein Problem sein kann. Alle großen Marken haben jedoch ihre eigene Schrift - sie ist wirklich das Signal für ein erfolgreiches Geschäft.

Pro : Auf Ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten, hebt Sie sich von allen anderen ab.

Nachteil : Zeitaufwendig und teuer.

2. So grenzen Sie Ihre Schriftartenauswahl ein

Sie können von der Auswahl an Typografie überwältigt sein, und wenn Sie mit der Auswahl der gewünschten Schriftarten fertig sind, haben Sie möglicherweise Dutzende von möglichen Schriftarten.

Sie auf eine oder zwei Schriftarten zu beschränken, wird zur Herausforderung. Um es zu überwinden, sollten Sie sich Folgendes fragen.

• Welche Schriftart ist die markanteste? Das erste Merkmal einer Schriftart, das eine Markenpersönlichkeit definiert, ist, dass Sie sich von der Masse abheben sollen.
• Welches ist das flexibelste? Die von Ihnen gewählte Schriftart muss auf allen Kanälen, Geräten und Plattformen gut funktionieren und responsive sein.
• Welche Schriftart ergänzt Ihre anderen Markenelemente am besten? Welche der Schriftarten würde am besten zu Ihrem Logo und Ihren Bildern passen? Suchen Sie nach gemeinsamen Merkmalen dieser Elemente und einer Schriftart, z. B. runden oder scharfen Kanten.
• Welche Schriftart kann Ihrer Meinung nach mit Ihrer Marke mithalten? Eine umfassende Schriftart, die mit Ihrer Marke wachsen kann, sollte Ihre beste Wahl sein. Denken Sie an die Zeichen, die die Schrift hat und hat sie alles, was Sie brauchen? Ist es auch in mehreren Größen und Gewichten erhältlich?

3. Erstellen Sie Ihre Schrifthierarchie

Sobald Sie sich für Ihre Typografie und Schriftarten entschieden haben, ist es an der Zeit, ein System zu etablieren, das sie in Ihrem Markenbuch logisch anordnet und für andere Benutzer leicht nachzubilden ist.

Diese Schrifthierarchie sollte Teil Ihres umfassenden Marken-Styleguides sein, der klare und relevante Beispiele für Anwendungsfälle enthält.

Ihre Schriftbehandlung muss sehr konsistent und nicht zu komplex sein. Die zwei oder drei Schriftarten, die Sie auswählen, sollten Folgendes umfassen:

• Eine primäre Schriftart: Die Standardschriftart, die die Identität, Werte und Persönlichkeit Ihrer Marke kommuniziert.
• Eine sekundäre Schriftart: Eine Schriftart, die die primäre Schriftart ergänzt und das typografische Designsystem unterstützt.
• Eine tertiäre Schriftart: Schriftart, die Ihre Marke für Akzente verwendet.

Jede dieser Schriftarten hat einen bestimmten Zweck. Sie spielen auch eine besondere Rolle in der Hierarchie Ihres Konstruktionssystems. Jede Schrift sollte Rollen erfüllen wie:

• Titel
• Untertitel
• Kopieren
• CTAs
• Zitate
• Produktverpackung

5 großartige Beispiele für die Verwendung von Markenschriftarten

Nichts relativiert den Einsatz von Schriftarten im Branding so wie der Blick auf konkrete Beispiele von Marken, die einen Teil ihres Erfolgs einer exzellenten Typografie verdanken. Werfen wir einen Blick auf diese bemerkenswerten fünf.

1 . Alfa Romeo

Die italienische Automobilmarke ist berühmt für ihre Klasse, ihren Stil und ihre Eleganz. Die von diesem Unternehmen gewählte Schriftart - Apex New - spiegelt diese Persönlichkeit und diesen Tonfall in ihren Botschaften wider und ist gleichzeitig für die Trends des Marktes des 21. Jahrhunderts geeignet.

2. Der New Yorker

Das fast 100 Jahre alte historische Magazin besitzt eine der markantesten Schriften in Journalismus und Printmedien. Ihre saubere NY Irvin-Schrift ist einfach und nur leicht skurril, bietet Einzigartigkeit und verleitet die Leser dazu, den ebenso einzigartigen Inhalt zu konsumieren.

3. Uber

Ein Beispiel für eine Marke, die das Recht für benutzerdefinierte, proprietäre Schriftarten wahrnimmt. Die Pendlerdienste von Uber sind jetzt eine globale Sache und die individuelle Typografie, Uber Move, trägt sicherlich sehr dazu bei, dass die Marke sofort erkennbar ist.

4. Mode

Das legendäre Modemagazin Vogue gehört zu den einflussreichsten Printmedien der Welt. Die Bodoni-Schrift wurde entwickelt, um mit dicken und dünnen Elementen zu experimentieren, die zu einer einzigen Schriftart verschmolzen sind. Es verleiht dem Magazin ein gewisses Maß an Eleganz und Dramatik, das normalerweise mit diesen Eigenschaften in Verbindung gebracht wird.

5. Fedex

Die geometrische und moderne Futura-Schrift spiegelt die Koexistenz von Individualismus und Massenproduktionsgeist der Bauhaus-Bewegung wider, die sie berühmt gemacht hat. Diese serifenlose Schriftart hat das Logo von Fedex zu einer der weltweit bekanntesten Schriftarten gemacht.

Die 20 besten kostenlosen Lizenzschriften, die Sie heute in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen können

Wenn Sie nach einer schnellen und effektiven Lösung für Ihre Markentypografie suchen, dann suchen Sie nicht weiter als die folgende Liste kostenloser, herunterladbarer Schriftarten in jeder Kategorie, die Ihrer Geschäftsidentität einen Unterschied machen.

Serifenschriften

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. Stelldichein
5. Choplin

Serifenlose Schriftarten

1. Öffnen Sie Sans
2. Café & Brauerei
3. Audrey
4. Stellar  
5. Dual

Skript

1. Hallo Santtiny
2. Tahu
3. Barcelona
4. Cervanttis
5. Zucker & Gewürze

Handschriftlich

1. Porzellan Sans Serif
2. Wilde Jugend
3. Bleib edel  
4. Bleib Schriftsteller
5. Meereslandschaft

Erkenntnisse zur Markentypografie

Die Entwicklung einer Markentypografie ist ein komplexer Prozess, der zu einer erhöhten Wiedererkennung Ihrer Marke und einer konsistenten Markenpersönlichkeit auf allen Kanälen führt.

Um die richtige Schriftart für Ihr Unternehmen zu finden und anzuwenden, sollten Sie:

• Verstehen und definieren Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke
• Verstehen Sie die Merkmale und die Persönlichkeit jeder Typografie und finden Sie das Passende für Ihre Marke
• Entscheiden Sie sich zwischen Open Source, kostenpflichtigen und benutzerdefinierten Schriftarten
• Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählten Schriftarten lesbar und flexibel sind, sich mit Ihren anderen Markenelementen ergänzen und Ihrem Wachstum folgen können
• Erstellen Sie eine Hierarchie Ihrer Schriftarten und skizzieren Sie diese in Ihrem Markenbuch