Lichter, Kamera, Action! Machen wir ein Markenvideo

Videomarketing ist im Jahr 2023 zweifellos die beste Möglichkeit, eine Botschaft zu kommunizieren. Und 73 % der Vermarkter integrieren ein Markenvideo in ihre Marketingstrategie. Aber was ist ein Markenvideo? Wer macht es gut? Und vor allem: Wie können Sie anfangen?

Was ist ein Markenvideo?

Ein Markenvideo konzentriert sich auf die Marke, die Mitarbeiter oder Kernprodukte und -dienstleistungen. Sie können eine Minute bis 10 Minuten lang sein und werden in der Regel professionell produziert.

(Bei Contentworks Agency erstellen wir auch Markenvideos für Kunden, die einen Geschäftsmeilenstein starten, neu starten oder feiern möchten.)

5 Arten von Markenvideos

1. Video zur Unternehmenskultur

Diese Art von Markenvideo wirft einen Blick hinter die Kulissen und wirft einen Blick auf die Werte, das Team und die Arbeitskultur des Unternehmens. Schauen Sie sich dieses wärmende Markenvideo zum Thema Mitarbeitervielfalt von Apple an.

Das Video kann für Personalbeschaffungszwecke oder zur Steigerung der Markenbekanntheit und Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe verwendet werden. Bei Videos zur Unternehmenskultur ist Authentizität der Schlüssel.

Tipp für Markenvideomarketing: Vermeiden Sie die Verwendung von Models, gefälschten Orten und erfundenen Geschichten, da Ihr Publikum schnell durch die Fassade hindurchschaut.

2. Meilensteinvideo

Dies ist unser am häufigsten nachgefragter Markenvideotyp. Mit einem Meilensteinvideo wird ein Arbeitsjubiläum oder ein finanzieller Meilenstein gefeiert. Zum Beispiel ein 50-jähriges Firmenjubiläum oder ein Rekordumsatz oder Aktionärsgewinn. Es weckt Vertrauen und Zuversicht, indem es die Geschichte, die Erfolge oder den Stammbaum des Gründers präsentiert.

Zu großartigen Meilensteinvideos gehören Storytelling, authentische Videos und Fotos aus der Unternehmensgeschichte sowie wichtigen Stakeholdern, die entweder am Video teilnehmen oder zum Filmmaterial beitragen.

Marketing-Tipp für Markenvideos: Ein Meilensteinvideo ist nicht für Vermarkter gedacht, um einen Verkauf zu tätigen. Vermeiden Sie es, am Ende eines Meilenstein-Markenvideos CTAs wie „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt testen“ hinzuzufügen. Halten Sie Ihr Video stattdessen stilvoll und beenden Sie es mit einem Logo, einer Website-URL, einem Slogan oder einem Zitat Ihrer Gründer.

3. Video starten

Dies erklärt die Marke und gibt einen Überblick über ihre Mission, Werte und wichtigsten Angebote. In meiner Digitalagentur produzieren wir zum Beispiel auch Pre-Launch-Videos, in denen vor dem offiziellen Start des Unternehmens nach Investitionen oder Anmeldungen gesucht wird. Dieses lustige Mockumentary-Video wurde von Subway erstellt, um ihr fleischfreies Fleischbällchen-U-Boot auf den Markt zu bringen.

Einführungsvideos werden oft im Vollformat erstellt und dann auf 30 Sekunden gekürzt. Die 30-sek. Das Video würde dann in sozialen Medien oder AdRoll mit einem Link zur Start-Landingpage verwendet.

Tipp zum Marketing für Markenvideos: Sie können am Ende eines Einführungsvideos mehr Werbung machen, indem Sie einen klaren CTA darüber angeben, was als nächstes passieren soll. „Probieren Sie unsere fleischlosen Fleischbällchen“, „Melden Sie sich an, um unserer Community beizutreten“ oder „Jetzt investieren!“ Der Ton sollte aufregend oder inspirierend sein oder eine Handlung auslösen.

4. Fallstudie/Testimonial-Video

In diesen Markenvideos können Partner oder Kunden zu sehen sein, die ihre Erfahrungen mit dem Unternehmen bewerten und beschreiben. Je nach Branche können diese Markenvideos technisch detailliert darauf eingehen, wie die Marke ihre Geschäftsanforderungen unterstützt hat. In diesem gut umgesetzten Video spricht Superdry Norwegen über die Integration von Samsung in seine Filialen.

Tipp für Markenvideomarketing: Fake keine Testimonials! Wenn Sie ein ganz neues Unternehmen sind, werden Sie wahrscheinlich noch keine Fallstudie oder kein Testimonial-Video produzieren können. Und das ist in Ordnung. Schieben Sie es zurück und warten Sie ein Jahr, bis Sie echte Kunden und echte Erfahrungsberichte haben, die Sie einbeziehen können.

5. Produktvideo

Ein Produktvideo erklärt ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Nach einem oberflächlichen Blick kann das Produktvideo ein Tutorial zur Verwendung des Produkts und seinen Alleinstellungsmerkmalen beinhalten. Diese Markenvideotypen eignen sich am besten für physische Produkte, die angezeigt werden können und im Beauty-Bereich beliebt sind. Schauen Sie sich dieses Produktvideo von The Lip Bar an.

Für alle Markenvideos müssen Sie mit professioneller Videografieausrüstung in hoher Auflösung filmen. Dies gilt insbesondere für ein Produktvideo, das wie im obigen Video Nahaufnahmen der Details eines Produkts oder seiner Ergebnisse liefern muss.

Tipp für Markenvideomarketing: Identifizieren Sie klar und deutlich das Produkt, über das Sie sprechen. Versuchen Sie nicht, alles in ein Video zu packen. Der Versuch, zu viel Inhalt einzubinden, führt zu einem wirren Video ohne klare Botschaft. Für Vermarkter kann es schwierig sein, sich prägnant zu fassen, da Aktionäre Produktvideos oft als Chance betrachten, alles darzustellen!

Alle diese Markenvideotypen haben das Potenzial, groß rauszukommen. Die Art und Weise, wie sie empfangen werden, hängt jedoch von mehreren Faktoren ab, darunter:

• Die Nachricht
• Gesamtstimmung
• Musik
• Skripterstellung
• Ausführung der Videografie
• Bearbeitung
• Wie gut werden die Markenvideos online beworben?

Wo werden Markenvideos gezeigt?

Markenvideos werden in hochauflösenden Formaten gedreht und produziert und halten daher den unterschiedlichsten Platzierungen stand. Das ist anders als bei einem mit dem Smartphone aufgenommenen Video, das beispielsweise auf einer Kinoleinwand nicht in Ordnung wäre. Markenvideos werden in Kinos, auf großen Leinwänden (für Konferenzen), auf elektronischen Werbetafeln auf Time-Square-Ebene, auf Website-Homepages oder Landingpages, in reduzierter Form für AdRoll und in sozialen Medien gezeigt.

So erstellen Sie ein Markenvideo

Wenn Sie in einer großen Organisation tätig sind, können Sie Ihr Video möglicherweise intern erstellen.

Eine kurze Checkliste für Markenvideos

Hier ist eine kurze Liste der Ressourcen, die Sie zum Erstellen eines Markenvideos benötigen:

• Professioneller Videofilmer
• Expertenausrüstung (Kameras, Beleuchtung, Mikrofone, Stative, Drohnen, Go-Pros und Kardanringe, damit sich die Kamera reibungslos entlang einer Achse drehen kann)
• Ein erfahrener Content-Autor mit Erfahrung im Schreiben von Drehbüchern
• Ein schallisoliertes Studio mit Greenscreen
• Zugang zum Aufnahmestudio (für Voice-Overs)
• Videobearbeitungssoftware und eine Person, die sich damit auskennt
• Verständnis für die Lizenzierung von Musik und Stock Footage
• Social-Media-Spezialist zur Beratung und Betreuung des Launches

Dies ist eine kostspielige Operation im eigenen Haus. Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, Markenvideos an eine Marketingagentur auszulagern, die ihr Markenvideo von Anfang bis Ende verwaltet. In diesem Fall muss das Unternehmen die richtigen Personen benennen, die am Video beteiligt sind und Informationen bereitstellen und Kaufentscheidungen treffen.

1. Holen Sie sich die Zustimmung der Entscheidungsträger

Bevor Sie etwas unternehmen, müssen Sie die Zustimmung der Entscheidungsträger der Marke einholen. Sie müssen das Budget, das Konzept und die allgemeine Idee genehmigen, bevor Sie fortfahren. Ein professionelles Markenvideo kostet 5.000 bis 20.000 US-Dollar pro Minute und muss daher genehmigt werden. Sie sollten auch den Zeitrahmen realistisch einschätzen und vermeiden, alles bis zur letzten Minute aufzuschieben. Die Produktion eines professionellen Markenvideos dauert in der Regel 4–6 Wochen. Und das nur, wenn alle auf einer Linie sind und alles reibungslos läuft.

2. Legen Sie Ihre Richtung fest

Sobald das Budget und die Gesamtidee genehmigt sind, müssen Sie eine bestimmte Richtung festlegen. Worauf wird sich das Video konzentrieren? Wer wird darin erscheinen? Was sind die Kernbotschaften? Wird im Studio oder bei Ihnen vor Ort gefilmt? Wo wird das Markenvideo verwendet?

3. Finden Sie einen großartigen Drehbuchautor

Es ist nicht einfach, einen Content-Autor mit Erfahrung im Schreiben von Drehbüchern zu finden. Die meisten Marken verfügen über einen Content-Autor für soziale Medien, Website-Texte und E-Mails. Das heißt aber nicht, dass sie großartige Drehbücher schreiben können. Im Allgemeinen berechnet ein Drehbuchautor für eine Minute 1.000 US-Dollar und mehr. Skript. Und machen Sie keine Abstriche. Ein schlechtes Drehbuch legt den Grundstein für ein schlechtes Markenvideo.

4. Beauftragen Sie einen professionellen Videofilmer

Denken Sie daran, dass wir das Markenvideo nicht auf unserem Smartphone filmen. Um ein atemberaubendes und eindringliches Video zu erstellen, müssen Sie einen Videofilmer engagieren, der nachweislich erfolgreich mit Markenvideos ist. Nehmen Sie sich die Zeit, verschiedene Portfolios zu durchsuchen und herauszufinden, was Ihnen gefällt.

Einige Videofilmer sind auf kommerzielle oder Werbevideos spezialisiert. Andere Videofilmer verfügen möglicherweise über mehr Erfahrung im Dokumentarfilm- oder Storytelling-Bereich. Es ist wichtig, dass Sie Ihrem Videofilmer ein klares Briefing geben. Wird das Video in den sozialen Medien verwendet? Benötigt es Untertitel oder Bildschirmtext? Was ist die Kernbotschaft und wer wird sie sehen?

5. Halten Sie ein Kick-off-Meeting ab

An Ihrem Kick-off-Meeting sollten die Entscheidungsträger der Marke, der Drehbuchautor und der Videofilmer teilnehmen. Beziehen Sie alle Projektmanager ein. Idealerweise fügen Sie keine überzähligen Teilnehmer hinzu, da dies den Prozess verlangsamt.

Bei dem Treffen sollten Sie sicherstellen, dass Sie alle einer Meinung sind, und einige Fristen für die Fertigstellung des Drehbuchs, die Drehbuchgenehmigung und die Dreharbeiten festlegen. Holen Sie die Genehmigungen schrittweise ein, um am Ende große Umschreibungen oder Änderungen zu vermeiden.

Hier bin ich bei einem 6-Uhr-Shooting mit dem professionellen Videofilmer Peter von MotionMilk. Es ist eine gute Idee, während Ihres Shootings Fotos zu machen, um später einige Beiträge hinter den Kulissen in den sozialen Medien zu posten.

6. Es ist Drehtag

Bereiten Sie sich auf den Drehtag vor! Drucken Sie mehrere Kopien des Drehbuchs aus, vereinbaren Sie im Voraus Ihren Zeitplan und bereiten Sie alle Personen, die im Video auftreten, auf Kleidung vor. Bestimmte Kleidungsstücke lassen sich möglicherweise nicht gut filmen (sehr lebendige Streifen und Muster) und Sie müssen sich auf ein Gesamtbild einigen.

Erwägen Sie einen Notfallplan für den Fall, dass es regnet. Holen Sie sich die Erlaubnis, an dem von Ihnen gewählten Ort zu filmen, und denken Sie über die Zeiten nach, um Verkehr, Hauptverkehrszeiten und Menschenmassen zu vermeiden (oder einzufangen). Ihr Videofilmer wird sich auch um die Beleuchtung kümmern, also folgen Sie ihm in dieser Hinsicht.

7. Wählen Sie die richtige Musik und das richtige Voiceover

Sobald das Video aufgenommen wurde, können Sie die Musik und einen Voiceover auswählen. Jegliche Musik, die Sie verwenden, sollte bezahlt und lizenziert werden. Ein Voiceover kann mit einem professionellen Tonstudio vereinbart werden, in dem Sie aus einer Vielzahl von Synchronsprechern wählen können. Nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie sorgfältig aus. Der von Ihnen gewählte Voice-Over kann einen großen Einfluss auf Ihr Video haben. Schauen Sie sich Turkish Airways Pangea mit Morgan Freeman an. Seine Stimme ist wie immer zutiefst eindringlich.

Denken Sie daran, Bildunterschriften hochzuladen.80 % der Menschen sehen sich eher ein Video mit verfügbaren Untertiteln an.Sie können auch weitere Sprachen hinzufügen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

8. Starten Sie das Video

Sie benötigen einen Startplan für Ihr Markenvideo, an dem in der Regel Ihr gesamtes Marketingteam beteiligt ist. Wann wirst du das Video hochladen? Wo? Wie wird Ihre Bildunterschrift oder Ihr Zielseitentext aussehen? Werden Sie das Video bewerben und wie viel werden Sie dafür ausgeben? Es ist wichtig, koordiniert zu sein. Vor allem, wenn Sie Zeit, Budget und Ressourcen in die Erstellung eines großartigen Videos investiert haben.

9. Überwachen Sie die Videoaufnahme

Wenn Sie die Akzeptanz Ihrer Markenvideos nicht überwachen, verpassen Sie einen äußerst wichtigen Schritt. Ein Markenvideo dient normalerweise nicht dazu, den Umsatz zu steigern. Aber es soll Markenerwähnungen generieren, das Markenvertrauen stärken, Diskussionen anregen und Engagement wecken. Mit Agorapulse können Sie die Aufnahme Ihrer Markenvideos genau überwachen und darüber berichten.

So überwachen Sie Ihr Markenvideo

Werben Sie über mehrere Kanäle

Mit Agorapulse können Sie Ihr Video ganz einfach auf andere Kanäle hochladen, es zu unterschiedlichen Zeiten wiederholen und für verschiedene Zeitzonen planen. Während Sie das Video nur einmal auf Kanälen wie YouTube hochladen, können Sie Ihre Freigaben auf Kanälen wie Twitter wiederholen. Sie können auch Ihre Bildunterschrift und Ihr Miniaturbild ändern!

Überwachen Sie das Engagement

Markenvideos sind eine äußerst ansprechende Form des Content-Marketings, aber Sie müssen sich mit Ihren Statistiken befassen. Mit Agorapulse können Sie auf einen Blick sehen, wie Ihr Videobeitrag (Reel oder Story) angenommen wurde, mit erstklassigen Engagement-Analysen. Sie können auch Analysen für TikTok sehen, die neueste Ergänzung zum Dashboard. Wenn Ihr Video Kommentare enthält, antworten Sie unbedingt dort, wo Sie es brauchen.

Sehen Sie sich Erwähnungen in sozialen Medien an

Mit Agorapulse können Sie Ihr Panel so einstellen, dass es Berichte zu bestimmten Schlüsselwörtern, Phrasen oder Hashtags erstellt. Wenn Sie Ihr Markenvideo starten, fügen Sie unbedingt die Hashtags oder den Titel des Videos zu Ihrem Dashboard hinzu, damit Sie Ihre Erwähnungen überwachen können. Dadurch sehen Sie, wie viele Personen über Ihr Video sprechen, und erhalten einen Gesamteindruck der Stimmung. Sie können auch sehen, wie viele neue organische und bezahlte Fans Sie im Zeitraum der Veröffentlichung Ihres Markenvideos gewonnen haben.

Entdecken Sie tiefere Daten

Jetzt können Sie Ihr Facebook-Werbekonto und Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Agorapulse-Panel verbinden. Dadurch erhalten Sie eine koordinierte Momentaufnahme Ihrer Social-Media-Interaktionen und deren Zusammenhang mit bezahlten Anzeigen, Website-Traffic und letztendlich Conversions oder Verkäufen. Während die meisten Markenvideos nicht zur Generierung eines ROI erstellt werden, können Sie dennoch Parameter festlegen und diese auf Ihrem Dashboard überwachen, wie unten gezeigt. Es kann bis zu einem Monat dauern, bis ein Markenvideo greifbare Ergebnisse zeigt. Legen Sie also nicht zu viele Zeiträume fest!

Abschließend

Ein Markenvideo ist bei richtiger Umsetzung ein strahlendes Juwel in der Schatztruhe Ihres Unternehmens. Es kann Ihre Marke vorstellen, Vertrauen aufbauen, neue Produkte auf den Markt bringen und die Geschichte Ihrer Unternehmenskultur erzählen.

Melden Sie sich jetzt für eine kostenlose Demo an und finden Sie heraus, was Agorapulse für Ihre Videoinhalte tun kann.