Alles, was Sie über Branded Content Disclosures wissen müssen
Veröffentlicht: 2021-01-12
Sie könnten ein Schöpfer sein, der mit Marken arbeitet, oder ein Social-Media-Vermarkter, der sich mit Influencer-Marketing beschäftigt. Oder vielleicht sind Sie einfach nur neugierig, wie Influencer-Marketing auf Instagram funktioniert!
Wie auch immer Sie es schneiden, die Offenlegung von Markeninhalten ist alles .
Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Markenpartnerschaften (oder wie Ihre Mitarbeiter!) offenlegen sollten, bleibt Ihr Marketing transparent.
Und… mit dem FTC bleiben Sie in heißem Wasser!
Hier finden Sie eine Kurzanleitung zur Offenlegung von Branded Content, einschließlich dessen, was sie sind, wie sie funktionieren und wie sie auf verschiedenen Arten von Inhalten erscheinen sollten.
Was ist eine Offenlegungserklärung?
Eine Offenlegungserklärung ist jeder Text, Ton oder Bild, den Sie in Ihre Inhalte einfügen, um Ihre Beziehung zu einer Marke oder einem Geschäftspartner hervorzuheben .
Mit anderen Worten, es hilft Ihnen, im Voraus festzustellen, ob Sie von einer Marke motiviert wurden, ihre Produkte/Dienstleistungen zu unterstützen.
Wichtiger Hinweis – das muss keine finanzielle Motivation sein!
Instagram verfügt über eine integrierte Offenlegungserklärung, die direkt unter dem Benutzernamen des Erstellers angezeigt wird. Probieren Sie es aus!
Warum sind Offenlegungserklärungen wichtig?
Die US Federal Trade Commission (FTC) schreibt den Erstellern von Social-Media-Inhalten vor , ihre Beziehung zu einer Marke offenzulegen.
Warum kümmert sich die FTC so sehr? Nun, eine klare Offenlegungserklärung trägt dazu bei, die Transparenz aufrechtzuerhalten und Ihre Follower zu stärken (insbesondere wenn es um Kaufentscheidungen geht).
Dies ist wichtig, um die Interessen der Verbraucher zu wahren und irreführende Werbung zu verhindern !
Es hilft den Followern auch zu verstehen, ob Sie ein Produkt nur empfehlen, weil es Ihnen gefällt, oder ob Sie von einer Marke gesponsert wurden, um es zu unterstützen.
Wenn Sie die Offenlegungsrichtlinien befolgen, bleiben Sie in den guten Büchern der FTC und helfen Ihnen, Probleme zu vermeiden.
Schließlich kann ein Verstoß gegen die FTC-Richtlinien zu Klagen und Bußgeldern führen. Ganz zu schweigen davon, dass Ihre öffentliche Person und Ihr Ruf darunter leiden könnten. Und das wollen wir nicht!
So, jetzt zu den wichtigen Dingen: Wann müssen Sie eine Offenlegung einschließen?
Sie benötigen eine Offenlegungserklärung, wenn …
Gemäß den FTC-Richtlinien müssen Ihre Inhalte eine Offenlegung enthalten, wenn Sie in einem finanziellen, persönlichen, familiären oder Arbeitsverhältnis mit einer Marke stehen .
Mit anderen Worten, Sie müssen Ihre Beziehung zu einer Marke offenlegen, wenn:
- Eine Marke bezahlt Sie dafür, dass Sie ihr Produkt/ihre Dienstleistung unterstützen.
- Eine Marke sendet Ihnen kostenlose Produkte oder Geschenke und Sie empfehlen eines dieser Produkte in Ihren Beiträgen.
- Eine Marke bietet Ihnen im Austausch für eine Empfehlung Rabatte oder andere Vergünstigungen an.
- Sie taggen eine Marke, mit der Sie in der Vergangenheit eine Beziehung hatten .
- Ihre Zielgruppe oder demografische Zielgruppe umfasst Verbraucher in den USA (selbst wenn Sie in einem anderen Land ansässig sind).
Sie brauchen keine Offenlegungserklärung, wenn …
Es ist immer klüger, auf Nummer sicher zu gehen und angemessene Angaben zu machen. Sie benötigen jedoch keine Offenlegungserklärung, wenn:
- Sie verwenden gerne ein Produkt, das Sie gekauft haben, und empfehlen es Ihren Followern.
- Sie verwenden kostenlose Produktproben, die Sie in einem lokalen Geschäft erhalten haben, und stellen sie in Ihren Beiträgen vor.
So fügen Sie Ihrem Beitrag eine Offenlegung hinzu
Das Wichtigste zuerst – lesen Sie die Richtlinien zu Markeninhalten von Facebook sorgfältig durch, bevor Sie gesponserte Inhalte auf Facebook und Instagram posten.
Machen Sie sich dann mit den neuesten FTC-Richtlinien zu Markeninhalten vertraut ! Nachfolgend finden Sie das PDF:
Disclosures 101 für Social Media Influencer (FTC)
FTC-Richtlinien leicht gemacht
Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:
- Machen Sie es deutlich – Fügen Sie die Offenlegungserklärung am Anfang Ihrer Posts hinzu, damit Ihre Follower sie nicht verpassen. Vermeiden Sie es, es unter dem Abschnitt „Mehr“ oder inmitten einer Reihe von Hashtags zu verstecken.
- Halten Sie es einfach – Verwenden Sie einfache und leicht verständliche Worte, um die Botschaft zu vermitteln. Verwenden Sie Wörter wie „Werbung“, „gesponsert“, „Werbung“, um die Markenpartnerschaft hervorzuheben .
- Verwirren Sie Ihr Publikum nicht – Vermeiden Sie vage Abkürzungen wie „spon“, „collab“ usw., die Ihre Follower irreführen könnten.
- Einheitliche Sprache verwenden – Stellen Sie sicher, dass die Offenlegung in derselben Sprache erfolgt Sprache wie der Rest Ihres Beitrags .
- Nutzen Sie Hashtags – Obwohl die FTC das Einfügen von Hashtags nicht zwingend vorgeschrieben hat, wird empfohlen, für mehr Transparenz #ad oder #sponsored zu verwenden .
- Seien Sie authentisch – Lügen Sie niemals in Ihren Vermerken. Auch wenn eine Marke Ihre Inhalte gesponsert hat, teilen Sie Ihre ehrlichen und unvoreingenommenen Erfahrungen mit der Nutzung ihrer Produkte/Dienstleistungen. Empfehlen Sie auch keine Produkte, ohne sie aus erster Hand ausprobiert zu haben .
Hinzufügen einer Offenlegung zu einem Instagram- oder Facebook-Post
Selbst wenn Sie ein Branded Content-Tag eingefügt haben, sollten Sie die Partnerschaft auch in der Bildunterschrift Ihres Beitrags hervorheben.
Denken Sie daran, dies am Anfang Ihrer Bildunterschrift zu tun, um FTC-konform zu bleiben!
Hinzufügen einer Offenlegung zu einem Bild oder Bild
Wenn Sie Bilder oder Bilder in Instagram-/Facebook-Geschichten hochladen, überlagern Sie das Bild mit Wörtern wie „Anzeige“ oder „gesponsert“ oder ähnlichen Hashtags.
Hinzufügen einer Offenlegung zu einem Video
Bei gebrandeten Videoinhalten sollten Sie die Offenlegungserklärung hörbar in den Videoclip und deutlich in die Beschreibung aufnehmen.
Hinzufügen einer Offenlegung zu einem Livestream
Da Ihre Follower an verschiedenen Stellen an einem Livestream teilnehmen können, sollten Sie Ihre Offenlegung während Ihres Livestreams regelmäßig wiederholen .
Wenn Sie es nur einmal sagen, kann es sein, dass neue Zuschauer es verpassen und nicht wissen, dass Ihr Livestream oder Ihre Produkte darin gesponsert werden.
Arten von Offenlegungserklärungen in sozialen Medien
Jetzt, da Sie wissen, wann Sie eine Offenlegung einschließen müssen, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie dies tun sollen!. Hier sind ein paar nützliche Ideen für Social-Media-Beiträge:
Fügen Sie bei einem normalen Beitrag ein Hashtag wie #ad oder #sponsored in die Bildunterschrift ein. Beachten Sie, dass nur ein Hashtag selbst bei der FTC wahrscheinlich nicht bestehen wird.
Erwähnen Sie sicherheitshalber in der Bildunterschrift, dass es sich bei dem Artikel um ein Geschenk handelte, und/oder verwenden Sie das Partnerschaftstool auf Instagram!
Sie können der Marke auch dafür danken, dass sie Ihnen Geschenke oder kostenlose Produkte geschickt hat, oder auf irgendeine Weise erkennen, dass das Produkt oder die Dienstleistung geschenkt wurde, wie es Gina getan hat!
Gina verwendete auch ein Sternchen und „PR-Produkt“ in einer anderen Bildunterschrift, um anzugeben, welche der Artikel in ihrem Outfit geschenkt wurden.
Obwohl sich dieses Tag am Ende der Bildunterschrift befindet, steht es in einer eigenen Zeile und ist nicht in Hashtags oder Erwähnungen versteckt. Mit anderen Worten, es ist für den Leser ziemlich deutlich sichtbar!
Wie bereits erwähnt, können Sie auch Branded Content Tools auf Facebook und Instagram verwenden, um Ihre Beziehung zu einer Marke hervorzuheben.
Und wenn Sie einen größeren Inhalt mit dem Artikel erstellt haben, können Sie einen Haftungsausschluss in Ihre Blog-Beiträge einfügen (in dem erwähnt wird, dass der Inhalt gesponsert wird), bevor Sie Fotos in sozialen Medien teilen.
Reichen Branded Content Tools auf Social Media aus?
Sowohl Facebook als auch Instagram bieten nützliche Tools, mit denen Sie Branding-Content-Tags in Ihre Posts und Stories einfügen können.
Normalerweise fügt es Ihrem Inhalt die folgende Überschrift hinzu: „Bezahlte Partnerschaft mit…“
Sie können Markeninhalts-Tags in Ihre Posts oder Stories einfügen, indem Sie „Erweiterte Einstellungen“ (auf Instagram) oder „Tag-Partner“ (auf Facebook) auswählen .
Stellen Sie sicher, dass Sie dies tun, bevor Sie Ihre Inhalte hochladen !
Obwohl dies ein wirksames Mittel zur Aufrechterhaltung der Transparenz ist, reichen diese Tools jedoch nicht aus, um die FTC-Richtlinien allein einzuhalten.
Aus diesem Grund müssen Sie Ihren Inhalten eine transparente, authentische und leicht verständliche Offenlegungserklärung hinzufügen .
Fazit: Was passiert, wenn Sie keine Offenlegung einschließen?
Offenlegungserklärungen sind sowohl für Inhaltsersteller als auch für Werbetreibende unerlässlich.
Das Fehlen von Offenlegungserklärungen kann zu FTC-Warnungen und sogar zu Klagen führen!
Glauben Sie uns nicht? Im Jahr 2019 sandte die FTC Warnungen an 21 Influencer, darunter Linsay Lohan und Naomi Campbell, wegen Verstoßes gegen die Richtlinien zur Offenlegungserklärung.
Es genügt also zu sagen, dass sie es ziemlich ernst nehmen.
Aber aus gutem Grund! Das Hinzufügen klarer Offenlegungen hilft Influencern, Transparenz in Bezug auf Markenpartnerschaften aufrechtzuerhalten , was Vertrauen bei ihrem Publikum schafft.
Und sie helfen Marken dabei, richtig zu werben und rechtliche Probleme mit der FTC zu vermeiden.
Unsere Empfehlung? Riskieren Sie es nicht; Die möglichen Risiken überwiegen die Vorteile, wenn Sie Ihre Partnerschaftsvereinbarungen nicht offenlegen. Bleiben Sie transparent!
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