Marken-Keywords vs. Nicht-Marken-Keywords SEO: Was Sie wissen müssen

Wenn es um SEO und Branding geht, gibt es im Allgemeinen zwei Arten von Suchbegriffen – markenfreie und markenbezogene Keywords. Beide sind sehr wichtig in der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens und könnten dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Als solche benötigen sie beide einen systematischen Ansatz und angemessene Aufmerksamkeit.

Heutzutage konzentrieren sich die meisten Unternehmen jedoch auf markenfremde Keywords und nehmen ihre Markengegenstücke als selbstverständlich hin. Einige können sogar so weit gehen, Markennamen-SEO und Markensuche vollständig zu ignorieren. Infolgedessen haben sie Schwierigkeiten, die mit ihrem Markennamen verbundenen Suchbegriffe zu „besitzen“, und erleiden nicht nur Verluste beim Website-Traffic, sondern auch bei zahlenden Kunden.

Warum passiert das?

Hauptsächlich aufgrund eines Missverständnisses über die Bedeutung und den Zweck von Marken-Keywords und was sie von Nicht-Marken-Keywords unterscheidet.

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über die beiden wissen müssen und wie Ihr Unternehmen von einer besseren Optimierung seiner Website profitieren kann.

Was sind Marken-Keywords?

Marken-Keywords sind eindeutige Suchbegriffe, die den Namen Ihrer Marke und/oder bestimmte Produktnamen enthalten, einschließlich Rechtschreibfehler und Variationen. Dies sind die Ausdrücke, die Kunden in Suchmaschinen eingeben, wenn sie Ihre Website erreichen, Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen finden und erfahren möchten, was andere über Sie sagen.

Zu den Marken-Keywords von DevriX gehören beispielsweise:

• devrix (aber auch Devrix , DevriX und das falsch geschriebene devirx )
• Devrix.com
• devrix WordPress
• Devrix-Preisgestaltung
• Devrix-Bewertungen
• Devrix-Jobs
• Devirx-Blog usw.

Das Besondere an Marken-Keywords ist, dass sie mit dem Ende des Verkaufs- und Marketingtrichters verbunden sind. Wenn ein Kunde nach Ihrem Markennamen sucht, bedeutet dies, dass er Sie bereits kennt und an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert ist. Dies zeigt, dass sie sich dem Ende ihrer Customer Journey nähern und bereit sein könnten, zu konvertieren. An diesem Punkt ist es unerlässlich, ein reibungsloses Erlebnis zu bieten und dem Kunden alles zu geben, was er braucht, um sich bei seiner Wahl sicher zu fühlen.

Und deshalb sollte das Erfassen dieser Suchbegriffe oberste Priorität haben – dank ihnen können Sie der Erste sein, von dem Ihr Kunde hört, wenn er nach Ihrer Marke recherchiert.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Ihr Unternehmen zwar Gegenstand dieser Keywords ist, Sie diese jedoch nicht kontrollieren, da Sie nicht derjenige sind, der sie erstellt. Was Sie tun können, ist Ihre Website und Ihren Inhalt zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie derjenige sind, der für sie rankt. Andernfalls kann eine andere Website die relevanten SERPs überholen und alles über Sie sagen, was sie wollen. Es ist ein Risiko, das Sie nicht eingehen wollen.

Was sind nicht markenbezogene Keywords?

Markenlose oder markenlose Keywords sind die Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind, sich aber nicht direkt auf Ihr Unternehmen beziehen. Dies sind die allgemeinen Keywords, nach denen Sie ranken möchten, damit die Leute Ihre Marke entdecken, wenn sie ihre Interessengebiete recherchieren.

Einige der nicht markenbezogenen Keywords von DevriX sind beispielsweise:

• WordPress-Agentur
• WordPress Retainer
• WordPress benutzerdefinierte Entwicklung
• WordPress für Verlage
• WordPress für Unternehmen
• WordPress-Wartung
• Top 10 WordPress-Agenturen usw.

Nicht markenbezogene Keyword-SEO ist für Unternehmen wichtig, da sie es ihnen ermöglicht, Top-of-the-Funnel-Leads durch Inbound-Marketing zu gewinnen, eine digitale Präsenz zu schaffen und Markenbekanntheit aufzubauen. Je relevanter die Suchbegriffe sind, für die Ihr Unternehmen rankt, desto höher wird seine Autorität in den SERPs und desto wahrscheinlicher ist es, dass Kunden von Ihnen erfahren.

Marken vs. Non-Branded SEO: Was sollte priorisiert werden?

Inzwischen fragen Sie sich vielleicht, ob Sie Ihre Bemühungen auf Marken-Keywords oder auf Marken-Keywords konzentrieren sollen, da beide ziemlich wichtig klingen. Tatsache ist, dass Sie das eine nicht über das andere stellen sollten. Sie dienen unterschiedlichen Zwecken und spielen jeweils eine Rolle in verschiedenen Teilen der Customer Journey.

Um eine erfolgreiche digitale Präsenz und eine ausgewogene Online-Marke aufzubauen und aufrechtzuerhalten, müssen Sie Ihre Website für beide Arten von Schlüsselwörtern optimieren und aussagekräftige Inhalte zur Unterstützung Ihrer SEO-Strategie erstellen.

In chronologischer Reihenfolge steht SEO für Keywords ohne Markenzeichen jedoch normalerweise an erster Stelle. Dies gilt insbesondere für Startups und kleine Unternehmen, die gerade erst in den digitalen Markt eintreten.

Meistens sind diese Marken nicht beliebt genug, um markenbezogene Schlüsselwörter zu haben, und es müssen genügend Leute nach ihren Namen suchen, um welche zu generieren. Zu diesem Zweck muss das Unternehmen zunächst ein Publikum aufbauen, Push- und Pull-Marketingtechniken einsetzen, um seine Marke bekannt zu machen, und sich auf SEO-Kampagnen zur Markenbekanntheit konzentrieren, die die Menschen dazu auffordern, ihre Namen in Suchmaschinen einzugeben.

Sobald ihre nicht markenbezogenen Suchbegriffe die Aufgabe erfüllen und die Online-Sichtbarkeit des Unternehmens auf Kurs ist, können sie mit der Arbeit an ihren markenbezogenen Keywords beginnen.

Marken-Keywords-Strategie

Das Ziel der Erstellung einer Marken-Keywords-Strategie besteht darin, die Suchbegriffe, die sich auf Ihre Marke beziehen, zu „besitzen“ und die Kontrolle darüber zu übernehmen, was die Leute sehen, wenn sie nach Ihrem Namen und Ihren Produkten suchen. In diesem Fall muss Ihre Website der erste Link sein, der angezeigt wird.

Das bedeutet natürlich nicht, dass sie nicht weiter nachsehen werden, um zu überprüfen, was Sie gesagt haben. Es macht jedoch einen schlechten Eindruck, wenn Ihr Name irgendwo unten auf der Liste steht, anstatt ganz oben.

Außerdem gibt es Ihren Konkurrenten die Möglichkeit, Sie für den Namen Ihrer eigenen Marke zu übertreffen und praktisch Ihre Kunden zu stehlen.

Durch den Aufbau einer Marken-Keyword-Strategie übernehmen Sie die Kontrolle über den Prozess und stellen sicher, dass Sie Ihre Präsenz in den SERPs behalten.

1. Ziehen Sie Markennamen-SEO in Betracht

Markennamen-SEO bedeutet, einen Namen für Ihr Unternehmen basierend auf SEO-Forschung und Ranking-Potenzial auszuwählen und eine einzigartige Idee zu finden, die einprägsam und leicht zu buchstabieren ist, Ihr Unternehmen gut repräsentiert und einen SEO-Wert hat.

Wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gründen, ein Rebranding in Betracht ziehen oder Probleme mit dem Ranking für den Namen Ihres eigenen Unternehmens haben, ist es eine gute Idee, die Implementierung von Markennamen-SEO in Betracht zu ziehen. Diese Vorarbeit ist wichtig, da sie Ihnen hilft, in Zukunft bessere markenbezogene Suchergebnisse zu erzielen.

2. Führen Sie Marken-Keyword-Recherchen durch

Sie sollten eine Keyword-Recherche durchführen, um alle relevanten Marken-Keywords zu identifizieren, nach denen Ihre Kunden suchen. Auf diese Weise erhalten Sie einen Einblick, welche Informationen die Leute über Ihre Marke wissen möchten, welche Bedenken sie haben und wie sie Ihren Namen verwenden.

Die Recherche kann Ihnen auch dabei helfen, Produkt-, Qualitäts-, Benutzerfreundlichkeits- und Glaubwürdigkeitsprobleme zu identifizieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Recherche durchzuführen, und die einfachste ist die Verwendung von Google-Suchvorschlägen.

Darüber hinaus verfügen die meisten SEO- und Keyword-Tools auch über Rechercheeinstellungen für Marken-Keywords und können Ihnen detailliertere Informationen zu Suchvolumen, Wettbewerb usw. liefern.

3. Erstellen Sie relevante Inhalte

Jedes neue Marken-Keyword, das Sie entdecken, sollte eine entsprechende Seite auf Ihrer Website haben. Wenn die Seite gut optimiert ist und das Schlüsselwort in URL, Überschrift und Inhalt enthält, sollte es ziemlich einfach sein, eine Top-Position zu erreichen.

Wenn Sie diese Gelegenheit jedoch verpassen, kann eine andere Website dieses Schlüsselwort von Ihnen stehlen und den damit verbundenen Verkehr übernehmen.

4. Bieten Sie auf Ihre Keywords in der bezahlten Suche

Marken-Keywords gehören nicht standardmäßig Ihnen. Das bedeutet, dass auch andere Unternehmen für sie ranken und in bezahlten Suchergebnissen auf sie bieten können. Diese Art der Ausrichtung kommt nicht allzu oft vor, insbesondere wenn Sie nicht beliebt genug sind, um einen Erzfeind zu haben, ist aber bei großen Marken nicht ungewöhnlich.

Eine schnelle Google-Suche nach Ahrefs, dem SEO-Tool, zeigt Ihnen beispielsweise, dass das erste organische Ergebnis möglicherweise die eigene Website ist, aber direkt darüber das bezahlte Ergebnis, das dem Konkurrenten Semrush gehört.

Wenn der Benutzer kein eingefleischter Ahrefs-Fan ist, kann er leicht auf die erste Option klicken, die er sieht, und Semrush wird derjenige sein, der seinen Traffic steigert und möglicherweise einen Kunden an Land zieht.

Aus diesem Grund ist es immer gut, auf Ihre eigenen Marken-Keywords zu bieten und die Aufmerksamkeit des Kunden zu erhalten. Selbst wenn Sie dies tun, könnten Konkurrenten versuchen, Ihr Angebot anzufechten, aber wenn Sie es schaffen, sowohl bei der bezahlten als auch bei der organischen Suche die Nummer eins zu sein, sollten Sie auf der sicheren Seite sein.

Auch hier ist Semrush ein gutes Beispiel:

5. Verwalten Sie Ihren Online-Ruf

Kunden verwenden häufig Marken-Keywords, um den Online-Ruf eines Unternehmens zu recherchieren, indem sie „Bewertungen von [Unternehmensname]“ googeln. Wenn die Ergebnisse nicht überzeugend sind, können sie erwägen, ihr Geschäft woanders zu verlagern.

Eine Möglichkeit, diese Art von Marken-Keywords anzugehen, besteht darin, eine eigene Seite auf Ihrer Website zu erstellen und Plattformen von Drittanbietern mit validierten Bewertungen zu integrieren.

Es ist jedoch wichtig, auch Ihre Leistung auf diesen Websites zu untersuchen und auf negatives Feedback einzugehen, das Sie nach unten zieht. Auf diese Weise wird jeder, der Sie recherchiert, sehen, dass Sie Ihr Geschäft ernst nehmen und die Extrameile gehen, um den Kunden zufrieden zu stellen.

6. Aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Ihr Google My Business-Eintrag ist oft eines der ersten Dinge, die Menschen sehen, wenn sie nach Ihrem Markennamen suchen. Das Tool bietet eine Vielzahl von Optionen zum Aktualisieren Ihrer Informationen und ermöglicht es Ihnen, häufig gestellte Fragen wie Ihren Standort, Ihre Arbeitszeiten, Kontakte usw. zu beantworten.

Indem Sie Ihren Eintrag häufig aktualisieren und darauf abstimmen, was die Leute über Sie wissen möchten, können Sie die Informationen kontrollieren, die sie zuerst sehen.

Endeffekt

Um eine starke Online-Präsenz aufzubauen und die Bedürfnisse der Kunden in allen Phasen der Customer Journey zu erfüllen, müssen Unternehmen ihre Websites sowohl für markenbezogene als auch für nicht markenbezogene Keywords optimieren.

Diese Suchbegriffe haben unterschiedliche Zwecke und sollten, um Ergebnisse zu liefern, mit der richtigen Strategie und dem richtigen Inhalt angegangen werden.

Das ultimative Ziel ist, dass, wenn ein Kunde Informationen sucht, die für Ihr Unternehmen relevant sind, oder Ihren Namen direkt eingibt, Ihre Website das erste sein muss, was er sieht. Dies wird Ihre Markenbekanntheit und Ihren Traffic steigern und Ihnen helfen, Ihre Kundenliste zu erweitern.