Kennen Sie die Grundlagen Ihres Brandings? Denken Sie noch einmal nach – DigitalMarketer

Es gibt kein größeres Thema in Wirtschaft und Marketing als das Thema Branding.

Wenn Sie nach dem Begriff „Warum ist Branding wichtig“ googeln, werden Sie auf eine Fülle von Ressourcen stoßen, die hervorheben, wie wichtig es für Ihren Erfolg ist, Branding zu verstehen und in dieses zu investieren. In den meisten dieser Ressourcen finden sich auch vage Hinweise auf Begriffe wie Markenwert, Markenwert sowie Geist und Herz der Verbraucher.

Sie werden feststellen, dass das Thema irgendwie alles zu umfassen scheint, von Mission, Vision und Werten bis hin zu Farben, Schriftarten und Botschaften. Das Thema macht doch irgendwie alles, oder?

Wenn Sie weiter recherchieren, werden Sie feststellen, dass es wirklich wichtig ist, in die Markenbildung zu investieren. Auf dem digitalen Post-Covid-Markt von heute scheinen alle Markenführer zu wissen, dass die Nutzung der Kraft von Weltklasse-Branding entscheidend für den Erfolg ist. Aber wie?

Jeden Tag kann man Geschichten über die Fehltritte aktueller Marken wie Twitter lesen, die unter der Führung eines ungelenkten Marktführers jahrelangen Markenwert, Bedeutung und Wert aus den Fugen geraten und dabei die Kunden, die sie bedienen sollen, völlig verfehlen. Die Marke Twitter war so tief in der Kultur verankert, dass sogar das Wort „Tweet“ in das Wörterbuch aufgenommen wurde. Wir erkennen die Fehltritte eines schlechten Brandings sofort, wenn wir es sehen, nicht wahr?

Ich habe die Kraft des Brandings persönlich und beruflich aus erster Hand gesehen und kann sie sowohl im Guten als auch im Schlechten bestätigen. Als Brand Scientist hatte ich die Gelegenheit, mit über 150 großen Marken in mehr als 65 Kategorien zusammenzuarbeiten, mehr als 500 SKUS auf den Markt zu bringen und mit kleinen Start-ups von Bluechip-Unternehmen im Wert von 30.000 bis 30 Milliarden US-Dollar zusammenzuarbeiten. Es ist eines der Dinge, die mir am meisten am Herzen liegen, über die ich gerne diskutiere und über die ich gern Wissen teile.

Während die meisten Vermarkter Ihnen sagen werden, dass Branding wichtig ist, wissen nur wenige, warum.

Für den Kunden ist Branding ein Werkzeug, das ihm hilft, Entscheidungen in der Kategorie zu treffen, Wahrnehmungen zu schaffen und sein Verhalten zu beeinflussen.

Für ein Unternehmen gibt es nichts Wichtigeres, als sein Verhalten zu beeinflussen, um den Umsatz anzukurbeln, und genau das leistet Branding.

Branding macht es letztendlich einfacher zu verkaufen, einfacher zu kaufen und einfacher den Markenwert in Ihrer Kategorie aufzubauen.

Doch für wen ist das Branding gedacht und wann machen Sie es?

Branding ist für jeden etwas

Es spielt auch keine Rolle, in welchem ​​Alter und Stadium sich Ihr Unternehmen befindet. Ob Sie ein—

• Ein Gründer mit einer Idee, der versucht, einen Proof-of-Concept zu erhalten und Kapital zu beschaffen
• eine aufstrebende und aufstrebende Marke, die auf den Markt kommt
• eine pubertierende, wachsende Marke, die neue Produkte auf den Markt bringt und versucht, in ihrer Kategorie zu wachsen
• eine etablierte Marke mittleren Alters, die ständig daran arbeitet, zu wachsen und eine Autorität zu werden
• eine im Niedergang begriffene Traditionsmarke, die versucht, relevant zu bleiben, ihre Mission neu zu definieren und im Spiel zu bleiben und schnell umschwenken muss,

Für den Erfolg Ihres Unternehmens gibt es nichts Entscheidenderes als ein starkes Branding, das eine Verbindung zu Ihrem Verbraucher herstellt, das Produkt-/Dienstleistungserlebnis vermittelt und eine Beziehung aufbaut.

Wow. Dieses Thema macht doch irgendwie alles, oder?

Die dunkle Seite des Brandings

Aber wissen Sie was: Branding hat auch eine dunkle Seite. Vielleicht kommt es dir bekannt vor.

Während sich das Thema Branding und alles, was es beinhaltet, glänzend, schön und lukrativ anfühlt, gibt es nichts, das so subjektiv, nebulös und frustrierend ist wie Branding.

Um die Kinder am Ende jeder Folge von Reading Rainbow zu zitieren : „Glauben Sie mir nicht allein.“ Bah dum Penner

Hier sind ein paar Leute, zu denen wir mehr fragen könnten.

Hier sind ein paar Leute, die wir fragen könnten

Wenn Sie sich für die Schattenseiten des Brandings interessieren, fragen Sie einfach CMOs, Agenturleiter und Geschäftsinhaber nach ihren Erfahrungen mit dem Prozess und warum er an Glanz verloren hat.

Fragen Sie die CEOs und CMOs nach ihren Erfahrungen und der gewaltigen Aufgabe des Rebrandings. Sie erzählten uns von der Schwierigkeit, mit Stakeholdern auf hoher Ebene, internen Teams und Kunden zu kommunizieren und gleichzeitig dafür zu sorgen, dass alle Stimmen gehört werden. Sie erzählten von den unglaublichen Anstrengungen, die es erfordert, dem Druck, den es erzeugt, und den Erwartungen, es richtig zu machen. Wie lange soll das dauern? Ein Monat? Ein Jahr? Wie macht man es richtig?

Fragen Sie die Agenturleiter

Wir könnten Agenturleiter fragen, wann sie vor der Aufgabe stehen, ihre Kunden zu schulen und Markenpakete zu verkaufen. Sie erzählten uns von den Herausforderungen, die es mit sich bringt, ihren Kunden die Notwendigkeit einer effektiven Markenbildung zu vermitteln. Sie erzählen auch, wie schwer es ihnen fällt, Kunden dazu zu bringen, einen höheren Preis für die Dienstleistung zu zahlen, und wie sehr es dem Kunden schwerfällt, dies überhaupt zu verstehen.

Sie erzählten uns, dass sie zurückschrecken und niemals das hässliche Markenzeichen der Kunden auf der schicken, neuen, ansprechenden und hochmodernen Website platzieren wollen. Sie könnten uns mitteilen, wie der Kunde das alte Branding mit der neuen Website wünscht und keine Unterschiede zwischen den beiden sieht. Wie geht's?

Fragen Sie die Geschäftsinhaber

Wir könnten auch Kleinunternehmer fragen, die versuchen, ihr Marketing zu steuern, wenn sie vor der Aufgabe einer Markenbildung/Umbenennung stehen. Fragen Sie sie nach den drei völlig unterschiedlichen Angeboten mit drei extremen Preispunkten aus drei völlig unterschiedlichen Perspektiven von drei völlig unterschiedlichen Agenturen.

Sie erzählten uns, dass sie bei Gesprächen mit Marketingagenturen mehrere Angebote zwischen 2.500 und 25.000 US-Dollar und mehr erhielten und sich dabei ungerechtfertigt und unehrlich fühlten. Sie erzählten uns, wie beunruhigend, frustrierend und leicht trügerisch es sich anfühlt, erzählten Ihnen aber auch, dass sie sich oft für das mittlere Paket entscheiden.

Sollten sie nicht Äpfel mit Äpfeln vergleichen? Wenn ja, warum dann so ein Preisunterschied? Und warum so ein unterschiedlicher Ansatz? Warum fühlen sich Branding-Vorschläge nie annähernd ähnlich an? Was ist das alles über?

Fragen Sie den Rest von uns

Bitten Sie abschließend diejenigen von uns, die Agenturen beauftragt haben, einen Marketingplan für uns zu erstellen. Wir würden Ihnen erzählen, wie die Agenturen zurückkommen, um einen Marken-Styleguide zu erstellen und Dienstleistungen anzubieten, für die Sie sich nicht angemeldet haben.

Wir könnten über den schrecklichen Geschmack diskutieren, den die meisten professionellen Marketingkollegen in unserem Mund hinterlassen, und über ihren Markenbildungsprozess im Allgemeinen.

Was passiert hier?

Es scheint, als gäbe es eine Panne.

Unsere beruflichen Definitionen sind nicht dieselben, und das merkt man.

Wir sind uns alle einig, dass es unter Fachleuten eine unglaubliche Meinungsverschiedenheit über die Definitionen, die Qualität und die Umsetzung von Branding gibt. Nicht nur unsere Definitionen von Branding sind sehr unterschiedlich, auch unser Verständnis, unsere Bedeutung und unser Fachwissen sind unterschiedlich. Das hilft sicherlich nicht.

Wir sind uns alle einig, dass es unter Fachleuten eine unglaubliche Meinungsverschiedenheit über die Definitionen, die Qualität und die Umsetzung von Branding gibt.

Nicht nur unsere Definitionen von Branding sind sehr unterschiedlich, auch unser Verständnis, unsere Bedeutung und unser Fachwissen sind unterschiedlich. Das hilft sicherlich nicht.

Obwohl Marketingprofis versuchen, gute Arbeit zu leisten, sind diese Definitionen einfach nicht gut genug. Schauen Sie sich einfach die Ergebnisse an. Vielleicht identifizieren Sie sich mit einer der oben genannten Personen? Welche Frustrationen hatten Sie?

Branding. Was ist es dann?

Branding ist so etwas wie Liebe.

Verfolgen Sie einfach eine Minute mit mir …

Wir wissen, dass es wichtig ist, und wir möchten, dass es überall gedeiht, aber wenn es darauf ankommt, hat noch nie jemand einen endgültigen Standard dafür aufgestellt, was „es“ (Liebe) eigentlich ist.

Um Bell Hooks zu zitieren: „ Überall lernen wir, dass Liebe wichtig ist, und dennoch werden wir mit ihrem Scheitern bombardiert.“ In ähnlicher Weise würde ich das Zitat dahingehend abwandeln, dass es heißt: „Überall lernen wir, dass [Branding] wichtig ist, aber wir werden von seinem Scheitern bombardiert.“

Die Beispiele über die dunkle Seite des Brandings fassen eine Momentaufnahme der Hunderten von Geschichten zusammen, die ich im Laufe der Jahre gehört habe. Jeden Tag höre ich verletzte Geschäftsinhaber, frustrierte Marketingfachleute und zerzauste Agenturleiter, die wütend sind über ihre Erfahrungen mit dem Branding, darüber, wo es schief gelaufen ist und wo es sein sprichwörtliches Ziel verfehlt hat.

Wütend über die Erfahrungen mit denen, die es durchführen. Wütend über die späteren Ergebnisse, die weder mithalten noch die beabsichtigten Ergebnisse erzielen.

Sie sollten besser glauben, dass es großen Druck auf den nächsten Mann ausübt, mitzukommen. Das bin normalerweise ich.

Auch wenn Sie das nicht waren, sind wir uns beide einig, dass wir da draußen ziemlich schlechtes Branding gesehen haben. Sachen, die den Auftrag völlig verfehlen. Wir wissen, dass es gut sein soll, aber es entspricht nicht den Erwartungen.

Doch bemerken wir es, wenn es gutes Branding ist? Woher weißt du das? Wie können Sie die zu emulierende Formel aufschlüsseln?

Wir würden gerne glauben, dass wir es tun. Vielleicht ist das das Geheimnis? Ist gutes Branding wirklich unsichtbar?

Schlechtes Branding ist überall.

Wie das Sprichwort: „ Schlechtes Design ist überall, gutes Design ist unsichtbar.“

„Wir wissen zwar, dass gutes Branding wichtig ist, aber niemand kann sich darüber einig sein, warum. Wenn wir uns alle darauf einigen könnten, was gutes Branding ist, dann hätten wir es doch alle, oder?“

Wir wissen zwar, dass gutes Branding wichtig ist, aber niemand kann sich darüber einig sein, warum. Wenn wir uns alle darauf einigen könnten, was gutes Branding ist, dann hätten wir es doch alle, oder? Wenn das wahr wäre, würden wir nicht an den neuesten Workshops teilnehmen, die neuesten Bücher lesen und immer wieder eifrig versuchen, Frameworks auf unser Marketing-Ökosystem anzuwenden, oder?

Modernes Schlangenöl

Ich bin damit auch nicht allein.

Bitte sagen Sie, dass Sie wissen, wovon ich rede.

Der neueste Bestsellerautor der New York Times, der zum Marketing-Guru geworden ist, kommt vorbei, man trägt sich auf seine Liste ein, nimmt an einem Webinar teil, bekommt sein Buch, kauft seinen Kurs und geht vielleicht sogar zu seinem Workshop.

Du denkst : „ Das ist es.“

Sie verbringen unzählige Stunden und Geld damit, Ihr Marketing zu überarbeiten.

Sie vereinfachen und bringen Ihren Teams die Mantras und die neuen Philosophien neu bei:

„Der Weg der lila Kuh, die unveränderlichen Gesetze, das Heldengerüst, die vereinfachte Botschaft, das Leidenschaftsgespräch, die 6 Schlüssel, die entschlüsselte Botschaft …“ Sie machen immer weiter.

Was passiert dann? Es scheint zu funktionieren.

Oder es scheint so.

Alle sind aufgeregt. Wir haben Vorwärtsdrang. Das Team ist begeistert, unser Marketing ist klar und es scheint, als ob alles voranschreitet. Das ist es, was wir sicherlich brauchten.

Was bekommen wir?

Es funktioniert für eine Weile einwandfrei. Doch dann ändern sich Technologie, Wirtschaft, Kunde oder Markt, und alles bricht zusammen. Dann zurück zum Anfang.

Aber wie bei den Abnehmprogrammen oder Sex Panther Cologne sind die Ergebnisse nicht typisch. In 20 % der Fälle funktioniert es jedes Mal.

Ähnlich wie bei Des Kaisers neuen Kleidern erhalten Sie am Ende eine Lösung, die nicht auf Ihrem Unternehmen basiert. Am Ende haben Sie eines von mehreren Dingen:

1. Etwas, das auf Trends basiert – was gerade angesagt ist, jemandes Meinung zu clever, scharfsinnig und „jetzt“. Alle anderen machen es?
2. Etwas, das auf ihrer „Erfahrung“ basiert – wie könnten sie sich irren? Machen sie das schon lange? Sie müssen Recht haben!
3. Etwas, das auf persönlicher Entscheidung basiert. Ob es Ihre Wahl, die der Designer oder die des Kunden ist (z. B. „Ich mag Blau, ich hasse Kreise“), die Vorlieben sind subjektiv. Sie basieren auch nicht auf Ihrem Unternehmen. Was könnte schiefgehen?
4. Etwas, das eine Kombination aus den dreien ist. Das ist ein Rezept für eine Katastrophe.

Die meisten Berufstätigen lassen diese Erfahrung hinter sich und fragen sich: „Vielleicht war es nur ich.“

„Vielleicht habe ich mich nicht genug angestrengt.“

Vielleicht haben wir „das Heldenreise-Framework nicht richtig in den Archetyp implementiert“ und „den Avatar basierend auf dem Messaging-Modell nicht ausreichend vereinfacht“. Die Kuh musste violetter sein.

Bitten wir eine weitere Person, nach der dunklen Seite des Brandings zu fragen

Es gibt noch eine letzte Person, die wir über die dunkle Seite des Brandings befragen müssen.

Vielleicht bist du das. Fragen wir alle, die in seinem Kielwasser zurückgeblieben sind.

Fragen wir die Studenten des modernen, digitalen Zeitalters, die Workshops besuchen, Kurse kaufen und Guru folgen

Ich würde diese Vermarkter nach den Workshops fragen, die sie besucht haben, den Konferenztickets, die sie gekauft haben, den Vordenkern, denen sie beigetreten sind, und wie viele verschiedene Frameworks sie im Laufe der Jahre gelernt haben. Ich würde nach den Tools fragen, die sie in ihr Marketingsystem implementieren mussten. Das ständige Auf und Ab der Teammoral und der ständige Druck, intern zu fragen: „ Mache ich das richtig?“

Dann gehen wir, wie wir alle ADHS-Eichhörnchen liebende Marketingsüchtige sind, zum neuen, neueren, neuesten Marketingrahmen über. Der Glänzende, Glänzendere, GLÄNZENDER, der denkt: „Das muss funktionieren, es ist neu – es ist auf dem neuesten Stand, oder?“ Mann, der Glaube überwiegt sicher manchmal die Wahrheit. Warum das?

Hören Sie auf, hinten im Bus zu lernen

Als Kind in der Mittelschule saßen die coolen Kinder hinten im Bus. Sie hatten eine spürbare Autorität, die einen zu ihnen hinzog. Du hast sie begehrt. Diese Kinder waren cool und wir wollten wissen, was sie zu sagen hatten. Noch wichtiger war, dass wir dazugehören und Teil des Gesprächs sein wollten, Teil des Clubs. Wir wollten einfach in ihrer Nähe sein, von ihnen lernen oder sogar cool werden, wenn auch nur über einen Stellvertreter.

Die Rückseite des Busses ist eine der ersten Medienplattformen des Lebens, das ursprüngliche soziale Netzwerk. Hier haben Sie etwas über die Vögel und Bienen, Schimpfwörter und andere Dinge erfahren, die Ihnen Erwachsene nicht erzählt haben (zumindest haben wir das geglaubt). Alles, wofür Sie als Kind wahrscheinlich in Schwierigkeiten geraten sind, lässt sich auf den Einfluss der Rückseite des Busses zurückführen.

Aus irgendeinem Grund hat uns niemand diese Themen direkt und altersgerecht und kompetent vermittelt. Wenn sie es taten, warf es Ihnen die Kinderenzyklopädie Brittanica zu – die auch nicht sehr zugänglich war.

„Wenn es darum geht, etwas über Branding zu lernen, scheinen wir alle von hinten im Bus gelernt zu haben.“

Wenn es darum geht, etwas über Branding zu lernen, scheinen wir alle „von hinten im Bus“ gelernt zu haben.

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich habe es satt, dass die Marketing-Gurus im Infomercial-Stil da draußen Geld verdienen und sich nicht für mich engagieren. Sie sind sicher die coolen Kids im Bus, aber auch nicht da, wenn wir in Schwierigkeiten geraten.

Wenn Ihr Unternehmen auf dem Spiel steht, wo sind diese Experten?

Nirgends. Nicht in deinem Unterstand.

Sie sind sicher nicht in den Schützengräben Ihres Unternehmens. Stattdessen bringen sie allen anderen ihren Rahmen bei – den SIE erfunden haben. Natürlich geben sie ihr Bestes, sind aber immer noch nicht sehr maßgebend. Es lag nur daran, dass Sie dachten, dass es so sei, und alle Eier in den Korb eines anderen zu legen. Wir wissen also, dass ein gutes Branding wichtig ist, aber niemand kann dem zustimmen. Das bringt uns zu einer wirklich großen Frage . Was ist gutes Branding?

Was ist also gutes Branding?

Wünschen Sie sich nicht, dass dieser Wahnsinn eine Wissenschaft hätte?

Wünschen Sie sich nicht, es gäbe etwas Maßgebliches, Wahres und Narrensicheres?

Etwas, auf das Sie zählen können, das Sie messen, analysieren und mit Sicherheit wissen können?

Ich möchte Ihnen eine hoffnungsvolle Erleichterung von dem ständigen Wahnsinn bieten.

ES GIBT.

Als Markenwissenschaftler bei Quantum – einer evidenzbasierten Branding-Agentur mit Sitz in Nashville, Tennessee, verbringe ich meine Tage damit, mich mit der Wissenschaft zu beschäftigen, die effektives Branding so effektiv wie möglich macht. Ähnlich wie ein Kaffeemeister oder Sommelier bin ich ein ansässiger Experte für Marken und nutze die Wissenschaft als Wachstumsobjektiv für ihr Branding.

Ich tue dies, indem ich sie aufschlüssele, analysiere, kritisiere und durch einen bewährten, wissenschaftlich fundierten Prozess zum Aufbau besserer Marken helfe.

Es ist meine Aufgabe, Marken bei der Diagnose, Bewertung und Schaffung eines möglichst effektiven Brandings zu unterstützen. Ich verwende die evidenzbasierten Metriken wissenschaftlicher Studienbereiche. Ich nenne das BrandScience – die bewährte Wissenschaft darüber, wie Marken wachsen und sich verkaufen.

Als ich kürzlich mit Mark deGrasse im DigitalMarketer-Podcast auftrat, bat er mich, zurückzukommen und eine Folgefolge aufzunehmen. Er fragte mich auch, ob ich bereit wäre, meine empirische Sicht auf Branding mit der DigitalMarketer-Community zu teilen. Starten Sie dabei einen Dialog darüber, wie wir alle unsere Marketingbereiche am effektivsten gestalten können.

Warum ist BrandScience wichtig?

Es gibt so viele Arten von Marketing. Digital, soziale Medien, Inhalte, E-Commerce, E-Mail, bezahlter Traffic, bezahlte Suche, Analysen und Daten, Optimierung und Tests, Texterstellung oder Community, um nur einige zu nennen.

„Ganz gleich, welches Marketing Sie betreiben, ein roter Faden verbindet alle diese Marketingformen. Diese Marketingaktivitäten sind nur so erfolgreich wie die Umsetzung ihrer Markenbildung.“

Ganz gleich, welches Marketing Sie betreiben, ein roter Faden verbindet alle diese Marketingformen. Diese Marketingaktivitäten sind nur so erfolgreich wie die Umsetzung des Brandings darin.

Das heißt, wenn Ihr Branding nicht von höchster Qualität ist, können auch noch so viele Marketingmaßnahmen Abhilfe schaffen.

Die meisten von uns wissen, dass wir ein effektives Branding einsetzen müssen, aber wie? Wir glauben, das Warum zu kennen: Wir wollen unsere Unternehmen wachsen lassen, Gewinne steigern und zur Umsatzsteigerung beitragen, oder?

Was ist, wenn das die falsche Antwort ist? Was wäre, wenn Sie – weil Sie nicht wissen, was Sie nicht wissen – unglaubliche, risikoarme Möglichkeiten verpassen, Ihrer Marke beim Wachstum zu helfen?

Was wäre, wenn Sie schneller als jetzt an Ihr Ziel gelangen könnten?

Ich freue mich, mein Wissen über die Wissenschaft des Brandings in einer Artikelreihe mit Ihnen zu teilen. Mein Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, die Auswirkungen effektiver Markenbildung zu verstehen. Am wichtigsten ist mir, dass Sie schneller und weiter kommen.

• Was wäre, wenn Sie früher dort ankommen könnten, wo Sie geträumt haben?
• Was wäre, wenn Sie dieses neue Produkt auf den Markt bringen würden und es sich wie warme Semmeln verkaufen würde?
• Was wäre, wenn Sie Ihr Unternehmen ausbauen und zur führenden Autorität in Ihrer Produkt-/Dienstleistungskategorie machen könnten?

Dies alles ist mit effektivem, evidenzbasiertem Branding möglich.

Ganz gleich, ob Sie Gründer, C-Suite-Leiter, Agenturleiter, Marketingexperte, Inhaber eines Kleinunternehmens, Unternehmer, Solopreneur oder Agenturleiter sind – Branding hat etwas, das Ihnen jetzt helfen wird. Sie werden erstaunt sein, wie Real, praktisch, konkret und prägnant erhalten wir bei unserer Erforschung des Brandings. Wir schauen uns an, was es ist, warum es wichtig ist, wie es funktioniert und wie Sie sicherstellen können, dass Sie es richtig machen – wissenschaftlich gesehen.

Machen Sie sich bereit für eine 5-teilige Serie zum Thema Branding

In dieser Serie werden wir anhand eines definitiven, wissenschaftlich fundierten Ansatzes untersuchen, was genau Branding wirklich ist. Die Dinge, über die wir reden, sind ECHT und nicht erfunden.

„In dieser Serie werden wir anhand eines definitiven, wissenschaftlich fundierten Ansatzes untersuchen, was genau Branding wirklich ist. Die Dinge, über die wir reden, sind ECHT und nicht erfunden.“

Mein Freund Nathan – ein Bibliothekar und Kurator für Universitätsnachrichtensammlungen – fragte mich konkret: „Verwenden Sie in Ihrem Artikel das Wort „evidenzbasiert“?“ (Ja, Nathan, fünfmal, Tendenz steigend).

Derzeit gibt es 13 verschiedene Bereiche evidenzbasierter Metriken, die ich beim Einsatz von BrandScience verwende. Ich forsche ständig in den Tiefen der Neurowissenschaften, der Marketingwissenschaft, der kognitiven Psychologie und den Welten dazwischen, um sicherzustellen, dass IHR BRANDING effektiver wird.

Hierbei handelt es sich um evidenzbasierte, bewährte Messgrößen und Bewertungsinstrumente, die sicherstellen, dass wir über die Realität sprechen – nicht über mythologische Padawan-Rahmenwerke und violette Rinderprinzipien aus den neuesten Workshops oder Menschen aus dem hinteren Teil des Busses.

Was kann ich erwarten?

Es gibt ein paar Themen, über die Sie lesen können (z. B. Farben, Schriftarten usw.), und einige andere, die Sie vielleicht überraschen werden. Wie „Sequence of Cognition“ und „Semiotics“. Wir werden sogar Erkenntnisse über den menschlichen Geist diskutieren und einige klassische Begriffe wie „Kunden-Avatar“ und „Content-Strategie“ neu interpretieren.

Gemeinsam schauen wir uns Dinge an wie:

1. Was ist Branding?: Wie es wissenschaftlich funktioniert
2. Die größten Branding-Mythen, die Sie möglicherweise machen
3. Was soll Branding wirklich bewirken?
4. Wann bauen Sie Ihre Marke auf?
5. Wie bringe ich das A-Game meiner Marke voran?

Dies sind nur einige Fragen, die in der Welt von BrandScience nur an der Oberfläche kratzen.

Was ist drin für mich?

Einmal sagte mir ein Professor, dass Erwachsenenpädagogik (Lernen) nicht dasselbe sei wie Kinderpädagogik, und dass Erwachsene stattdessen nur WIFM-Radio hörten.

Davon hatte ich noch nie gehört.

„Bitte sagen Sie mir, was ist WIFM? Ich habe noch nie von dieser Station gehört.“

Er sagte: „Was habe ich davon?“ Das heißt, die meisten von uns lernen nur, wenn wir wollen, müssen oder müssen.

Da Sie Teil der DigitalMarketer-Community sind, hoffe ich, dass dies eine Gelegenheit zum Lernen ist, weil Sie es WOLLEN. Wenn Sie müssen oder müssen, ist das auch in Ordnung – wir sorgen dafür, dass niemand zurückbleibt.

Ganz gleich, warum Sie einschalten, ich freue mich, dass Sie hier sind. Hier ist der Grund.

Als Ergebnis der Lektüre dieser Serie lernen Sie einige unglaubliche BrandScience-Grundlagen kennen, die Ihnen Folgendes ermöglichen:

• Erleichtern Sie die Wirksamkeit Ihres Marketings und sorgen Sie dafür, dass Sie bei den Kunden ganz oben auf der Liste stehen.
• Erleichtern Sie Ihrem Team die Umsetzung Ihres Marketings
• Verstehen Sie die Gesetze, die das Markenwachstum regeln, damit Sie sie jeden Tag umsetzen können
• Lernen Sie effektive Markenstrategien kennen, die Vertrieb und Marketing gemeinsam vorantreiben.

Sind Sie bereit herauszufinden, wie Branding wissenschaftlich funktioniert?

Sind Sie bereit herauszufinden, wie Branding wissenschaftlich funktioniert, damit Sie es in Ihrer Marke umsetzen können? Hoffentlich!

Wenn ja, schnallen Sie sich an und bereiten Sie sich auf eine wilde Fahrt vor. Ich kann es kaum erwarten, oder?

Ja, das ist wild. Wenn Sie mir nicht glauben, schauen Sie sich die DigitalMarketer-Podcast-Folge Nr. 338 an.

Diese Episode ist eine unglaubliche Einführung in alles, worauf wir in dieser Serie eingehen werden. Es wird Ihnen einen Vorgeschmack auf die Aufregung geben, die ich verspüre. Ganz zu schweigen von einem Einblick in die Ergebnisse, die es für Sie und Ihre Marke erzielen kann.

Ich kann es kaum erwarten, Ihnen zu zeigen, was effektives, maßgebliches Branding ist, das Sie sofort in Ihrem Unternehmen implementieren können. Sie können sich sogar einen Vorsprung auf Ihrer Reise verschaffen, indem Sie sich dieses Video hier ansehen.

PS : Welche Fragen hast du?

Was sind Ihre größten Branding-Herausforderungen?

Ich hoffe, diese und viele weitere Fragen in jedem dieser Artikel beantworten zu können. Und ich hoffe, dass ich noch viele weitere Fragen aufwerfen kann.

Senden Sie mir Ihre größten Herausforderungen, Fragen und Gedanken, indem Sie zu meinem Linkbaum springen

Dort können Sie mir direkt eine E-Mail mit Ihren größten Herausforderungen senden, während wir sie in dieser Serie gemeinsam angehen.