Branding für den Erfolg durch die Schaffung neuer Werbeflächen

Um eine solide Marke aufzubauen, müssen Sie:

Beschreiben Sie sich.

Eine Marke repräsentiert die „Persönlichkeit“ Ihres Unternehmens, und als solche sollten Sie bereits vor der Gründung eine allgemeine Vorstellung davon haben, welche Eigenschaften sie haben wird. Dies ist die Grundlage jeder Markenstrategie. Ziel ist es, Ihre Marke relevant zu machen und Aufmerksamkeit zu generieren. Überprüfen Sie Ihren Geschäftsplan und extrahieren Sie die Elemente Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, die Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheiden. Besuchen Sie Interbrands Brandchannel.com, eine Online-Börse, die kostenlose Tools und Informationen zu einer Vielzahl von Branding-Themen anbietet, einschließlich der Schaffung einer Marke und der Entwicklung der Markenbekanntheit.

Erstellen Sie Ihr Bild.

Ihr Logo und Ihre Farbpalette sind die visuellen Komponenten Ihres Brandings und erscheinen auf Ihrem gesamten Werbematerial. Ein Logo sollte schnell und effizient kommunizieren, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Halten Sie es einfach und richten Sie es an den Attributen Ihrer Marke aus. LogoWorks ist darauf spezialisiert, benutzerdefinierte Logos für kleine Unternehmen zu einem erschwinglichen Preis zu erstellen. Richten Sie Ihre Marke an den Bedürfnissen Ihrer Kunden aus. Sie wissen nicht, was das ist? Fragen Sie Ihre Kunden.

Sagen Sie es weiter.

Nutzen Sie Online- und Offline-Kanäle, um Ihre Marke bekannt zu machen. Bewährte Methoden sind der Einsatz von Werbeartikeln. Branders.com verfügt über einen umfangreichen Katalog an Werbeartikeln, mit denen Sie Ihr Unternehmen brandmarken können. Geben Sie Artikel an Kunden weiter oder verteilen Sie sie bei Gemeindeveranstaltungen oder Seminaren. Online sollten Sie erwägen, Twitter, Facebook und Blogs zu nutzen, um die Werte und Eigenschaften Ihrer Marke zu stärken. Werfen Sie einen Blick auf Zappos.com, das viel Lob für die Nutzung des Internets zur Entwicklung und Bekanntmachung seiner Marke erhalten hat.

Sei konsequent.

Wie Sie wahrscheinlich erkennen können, bedeutet der Aufbau einer Marke, mehrere Unternehmungen gleichzeitig zu verwalten. Das unterstreicht, wie wichtig es ist, konsequent zu bleiben. Ob es um die Verwendung Ihres Logos auf Broschüren geht oder wie Ihr Verkaufspersonal Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentiert, stellen Sie sicher, dass die Botschaft Ihrer Marke synchron bleibt. Erstellen Sie eine zusammenfassende Aussage oder einen „Elevator Pitch“ Ihrer Marke: eine 30-sekündige Zusammenfassung dessen, wofür sie steht. Stellen Sie sicher, dass Ihr gesamtes Personal darüber informiert ist.

Tipps und Warnungen

Die besten Marken neigen dazu, das natürliche Bedürfnis und die Emotionen einer Person nach Engagement anzusprechen. Strebe nach Einfachheit. Zu viele Informationen verwirren Ihre Markenbotschaft. Betonen Sie nicht nur Qualität und Service. Das machen alle. Finden Sie wirklich heraus, was an Ihrem Produkt einzigartig ist und was Sie von anderen unterscheidet. Vermeiden Sie es, übermäßig „cool“ oder im Moment zu sein. Das ist zu schwer auszuhalten. Die Marke muss relevant sein, aber langfristig. Das Geheimnis erfolgreicher Marken besteht nicht nur darin, sie zu kreieren, sondern auch gut zu führen.

Überall wo man hinschaut, ist Werbung. Aber ist irgendetwas davon wirksam? Und maximieren Werbetreibende den Raum, den sie haben, um Menschen zu erreichen?

In einer Welt, die zunehmend mit digitalen Botschaften überfüllt ist, wird es für Marken gleichzeitig immer schwieriger, sich ihren Zielmärkten auf ansprechende und sinnvolle Weise zu präsentieren.

Überall wo man hinschaut, ist Werbung. Aber ist irgendetwas davon wirksam? Und maximieren Werbetreibende den Raum, den sie haben, um Menschen zu erreichen?

Meistens lauten die Antworten auf diese Fragen „nein“ und „nein“. Es gibt jedoch Ausnahmen.

In letzter Zeit haben wir gesehen, dass eine Reihe von Unternehmen sowohl im Technologie- als auch im Werbebereich neue Tools und Strategien entwickelt haben, um sich über den Lärm zu erheben und die sinnvolle Bindung zwischen Marke und Verbraucher zu verbessern.

Klug und sinnvoll balancieren

Es gibt einen großen Unterschied zwischen cleverer Anzeigenplatzierung und sinnvoller Anzeigenplatzierung. Nur weil ein Unternehmen Kunden auf eine noch nie dagewesene Weise anspricht, bedeutet das nicht, dass es effektiv oder profitabel sein wird.

Nehmen Sie den folgenden Fall als Beispiel.

Im Jahr 2005 akzeptierte eine Frau aus Utah 15.000 Dollar von GoldenPalace.com als Gegenleistung dafür, dass sie sich den Namen des Casinos dauerhaft auf die Stirn tätowieren ließ.

Und obwohl die Investition von Golden Palace einen anfänglichen Anstieg des Verkehrs auf seine Website gebracht hat, hauptsächlich von neugierigen Menschen, die mehr über die Hintergrundgeschichte erfahren möchten, ist der langfristige Wert ziemlich gering.

Es mag Aufmerksamkeit erregen, aber dies ist eine unkonventionelle Marketingform, die nicht abheben wird.

Es gibt viele andere bizarre Geschichten wie diese. Da ist der Bräutigam, der Werbefläche auf seiner Hochzeitskrawatte verkauft hat; der Mann, der ein Geschäft gründete, das darauf basierte, jeden Tag im Jahr T-Shirts verschiedener Marken zu tragen; und der Filmproduzent, der bekanntermaßen einen Obdachlosen als Werbefläche nutzte, aber dies sind nicht mehr als sensationelle Taktiken, die darauf abzielen, eine Idee oder ein Produkt für kurze Zeit in Aufregung zu versetzen.

Diese stellen zwar eine clevere Nutzung von Werbeflächen dar, sind aber alles andere als aussagekräftig.

Clevere und sinnvolle Nutzung von Werbeflächen

Es gibt jedoch Unternehmen, die durch geschickte Platzierung ein sinnvolles Engagement erzielen konnten.

Wir sind Zeugen einiger höchst relevanter Beispiele.

1. Neue digitale Marketingtafeln für den Außenbereich

Das erste, was mir in den Sinn kommt, ist die Erweiterung des Xfinity East Plaza in der American Airline Arena durch die Miami Heat, die auf brillante Weise digitale Marketingtafeln von einer Firma namens Nanolumens enthält.

Diese Marketingtafeln ermöglichen es der Heat, auf gewöhnlichen Säulen zu werben, die sonst mit Leinwänden bedeckt oder völlig zu wenig genutzt worden wären.

Es ist wirklich ein unglaubliches Stück Technologie und zeigt, wie Unternehmen Werbeflächen schaffen und erfinden, wo es früher keine gab.

Aber sie schaffen nicht nur einzigartige Werbeflächen als PR-Stunt, was unbestreitbar der Hauptfokus hinter den vorherigen seltsamen Beispielen war.

Es gibt einen tatsächlichen Wert, der aus dieser Strategie extrahiert werden kann. Durch die Bereitstellung von Inhalten auf zuvor nicht ausgelastetem Raum können die Heat-Organisation, ihr Netzwerk von Werbetreibenden und die Fans alle davon profitieren.

2. Heißluftballons

Seit Jahren sind Kunden dem berühmten Goodyear Blimp ausgesetzt. Wenn ein großes Sportereignis stattfindet, können Sie darauf wetten, dass das Zeppelin hoch über dem Veranstaltungsort fliegt.

Und obwohl es ein äußerst effektives Werbemedium für Goodyear ist, sieht man nicht viele andere Unternehmen, die in dieselbe Strategie investieren.

Der Hauptgrund ist, dass der Bau eines Zeppelins Millionen von Dollar kostet.

Nun, in den letzten Jahren haben Vermarkter Wege gefunden, diese überbordenden Kosten zu umgehen und gleichzeitig Werbefläche zu nutzen, die zuvor nicht ausgelastet war.

Sie tun dies, indem sie Banner und Firmenwerbung auf Heißluftballons kaufen.

Obwohl es sich nicht gerade um eine bahnbrechende Werbetaktik handelt, setzen Unternehmen Heißluftballons seit Jahrzehnten sparsam ein, aber dank des anschließenden Wachstums des Social Sharing werden sie immer beliebter.

Da soziale Netzwerkplattformen wie Facebook, Twitter und Instagram auf der Bildfläche explodiert sind, ist die Möglichkeit entstanden, Bilder schnell mit Freunden und Kollegen zu teilen.

Das bedeutet, dass der wahre Wert der Heißluftballonwerbung dann entsteht, wenn das Bild aufgenommen und hundert- oder tausendfach geteilt wird.

3. Smartphone-Sperrbildschirm

Wie oft öffnen Sie jeden Tag den Sperrbildschirm Ihres Smartphones, um die Uhrzeit zu überprüfen, eine SMS zu lesen oder eine E-Mail zu senden? Wenn Sie wie der durchschnittliche Benutzer sind, greifen Sie zwischen 30 und 50 Mal pro Tag auf Ihren Sperrbildschirm zu.

Eine Studie aus dem Jahr 2013 legt nahe, dass die Zahl für den durchschnittlichen Benutzer bis zu 110 Mal pro Tag betragen könnte.

Unabhängig davon ist es eine der häufigsten gewohnheitsmäßigen Aktivitäten, an denen Sie teilnehmen.

Startup, Slidejoy, bemerkte diesen Trend und sah, was niemand sonst tat, ungenutzte Werbeflächen. Die App, die mehr als 1,2 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln erhalten hat, ermöglicht es Marken, Werbung direkt auf dem Sperrbildschirm eines Benutzers anzuzeigen. Im Gegenzug kann der Benutzer ungefähr 5 bis 6 US-Dollar pro Monat verdienen.

In der Welt der Werbeblocker könnte dies die Antwort sein, nach der Marken suchen, um in die lukrative Welt der mobilen Werbung einzusteigen.

Werbeflächen aus dem Nichts schaffen

Da die Werbewelt lauter und lauter wird, wird es für Marken umso wichtiger, gute Gelegenheiten für die Kundenbindung zu nutzen.

Einfach für dieselben alten PPC-Anzeigen und physische Werbetafeln zu bezahlen, funktioniert nicht für jede Marke.

Gleichzeitig bedeutet das erhöhte Rauschen, dass der Wert der Werbefläche steigt. Infolgedessen suchen Veranstaltungsorte und Einzelpersonen nach Möglichkeiten, Werbeflächen zu schaffen, wo es zuvor keine gab.

Dies erzeugt eine zusätzliche Einnahmequelle und weckt die Aufmerksamkeit des Kunden besser als andere übersättigte Ansätze.

In Zukunft werden wir nach einer kreativeren Nutzung von Werbeflächen suchen, sowohl im physischen als auch im digitalen Marketing.

Achten Sie insbesondere auf den Aufstieg des Wearable-Marketings. Wenn tragbare Geräte weiterhin an Popularität gewinnen, wie viele Marktexperten vorhersagen, dann werden Werbetreibende natürlich nach Wegen suchen, Werbeflächen in dieser Nische zu nutzen.

Wir sind noch nicht ganz am Ziel, aber andererseits weiß man nie, wer als Erster etwas Neues ausprobieren wird.

Über den Autor

Kennith Fletcher hat fünf Jahre als Stratege für digitales Marketing gearbeitet, hat Erfahrung als Tech-, Social-Media- und Umweltsüchtiger. Kennith hat mit vielen lokalen Unternehmen sowie großen Unternehmensorganisationen und Unternehmen zusammengearbeitet. Jetzt arbeitet er weiterhin mit Essay 4-Studenten zusammen und richtet SEO- und SEM-Kampagnen in allen Branchen ein.