Markenleitfaden für effektive Werbung für Handyspiele

Aufgrund von erzwungenen Anordnungen, zu Hause zu bleiben, hat die COVID-Pandemie die Videospielbranche immens getroffen. Die Absage persönlicher Messen, Veranstaltungen und Sportarten trug zu diesem Wachstum bei und zwang die Verbraucher, sich mit Spielen und anderen Aktivitäten zu befassen, um die Lücke zu füllen.

Darüber hinaus wirkte sich die Pandemie auch auf das Fernsehen aus, wobei die lineare Fernsehzuschauerzahl im Jahr 2022 zurückging. Infolgedessen war die Videospielbranche eine der vielen, die florierte, mit einem Umsatzanstieg von 20 % im Jahresvergleich ab 2019 und einem Umsatz von über 179 Milliarden US-Dollar im weltweiten Umsatz sowohl mit Hardware als auch mit Software für 2020.

Daher ist es kein Wunder, dass die Popularität von mobilen Werbespielen in dieser Zeit zugenommen hat. Dies ist der zweite Artikel in unserer neuen Serie darüber, warum Videospiele im Jahr 2023 eine große Chance für Werbetreibende sind.

Wer spielt Videospiele

Laut IAB hat die Videospielbranche ein geschätztes Publikum von über 3 Milliarden Spielern weltweit, und mit In-Game-Werbeeinnahmen von über 6,26 Milliarden US-Dollar bis Ende des Jahres ist dies eine großartige Gelegenheit für Marken, an etwas davon teilzunehmen Einnahmen.

• 227 Millionen Menschen in den USA spielen Videospiele
• 46 % der Menschen, die Videospiele spielen, sind weiblich
• 70 % des weiblichen Publikums sind Mütter
• 80 % der Leute, die Videospiele spielen, sind Gen Z

Zoe Soon, VP, IAB Experience Center, sagt, Gamer würden sich nicht mehr als „Gamer“ im traditionellen Sinne des Wortes identifizieren, genauso wenig wie Menschen, die fernsehen, als „TV-Zuschauer“ bezeichnet würden. Sie sagen nicht „Fernsehzuschauer“. Es sind nur Menschen … Wir haben ein Fernsehverhalten. Wir haben ein Spielverhalten, aber die Leute sagen „Gamer“, als wären sie eine separate, isolierte Gruppe von Menschen. Dieses Konzept ändert sich, da das Spielen durch soziale Netzwerke und Metaverse immer fließender wird.

Das Spielen von Videospielen gilt nicht mehr als asoziales Verhalten. Etwa 70 % der Menschen im Alter von Gen-Z, die Spiele spielen, tun dies mit der Absicht, nur virtuell „rumzuhängen“ und nicht wirklich zu spielen. Eine Deloitte-Studie ergab, dass Gen Z und Millenials im Durchschnitt etwa 11 Stunden pro Woche mit Videospielen verbringen. In allen fünf untersuchten Ländern – Großbritannien, den USA, Deutschland, Brasilien und Japan – wurde Gaming als ihre bevorzugte Freizeitbeschäftigung genannt.

Laut Statista:

• 79 % der Spieler sind über 18 Jahre alt
• Das Durchschnittsalter der Videospieler liegt bei etwa 35 Jahren
• 61 % der erwachsenen Spieler in den USA spielen Spiele auf ihren Mobiltelefonen
• 80 % der männlichen Spieler zwischen 18 und 34 bevorzugen Shooter-Spiele
• 95 % der Gamerinnen in Asien spielen Handyspiele
• Nur 27 % aller amerikanischen Spieler sind keine Kaukasier
• 73 % der afroamerikanischen Teenager spielen Videospiele

Darüber hinaus zeigen ihre Statistiken, dass Menschen über 40 auch Videospiele spielen. 14 % sind zwischen 35 und 44 Jahre alt, 12 % sind zwischen 45 und 54 Jahre alt und 7 % sind über 65 Jahre alt. Was diese Statistiken zeigen, ist, dass Videospiele nicht mehr von Teenagern im Keller ihrer Eltern gespielt werden. Menschen aller Altersgruppen, Rassen und Geschlechter spielen Spiele.

In den nächsten Jahren werden wir erleben, wie Gaming zu einer Interaktionssprache wird. Wenn Marken es als diesen isolierten Kanal betrachten, sind sie bereits hinter der Kurve. Sie brauchen keine große Spielkonsole mehr, die an einen Fernseher angeschlossen ist, um Spiele zu genießen. Im Jahr 2022 hat praktisch jeder eine vollwertige Spielkonsole direkt in der Hand.

Gaming ist heute eine der besten und interessantesten Gelegenheiten für Vermarkter. Die Spieler werden immer vielfältiger und ihre Interessen gehen weit über das reine Spielen hinaus. Aber wenn es um Aufmerksamkeit und ein engagiertes Publikum geht, ist es als Marketingmedium kaum zu schlagen.

Aber was sollten Marken tun, wenn sie mit der Werbung in Videospielen beginnen wollen? Die Antwort ist mobil. Spiele wie Candy Crush, Best Fiends und Apex Legends sind bei Spielern unterschiedlichen Alters beliebt. Wenn Marken ihrer idealen demografischen Gruppe einen Schritt voraus sein wollen, sind Handyspiele der richtige Weg. Aber es gibt einige Überlegungen.

Handyspiele – die am tiefsten hängenden Früchte

Der einfachste Weg für Werbetreibende und Marken, in die Werbung für Videospiele einzusteigen, ist über Mobilgeräte. Da nicht alle Benutzer bereit sind, für In-App-Käufe zu bezahlen oder kostenlose Spiele zu bevorzugen, sind Anzeigen eine gute Möglichkeit, Kompromisse einzugehen. Benutzer können Spiele kostenlos spielen, Publisher können die Spiele monetarisieren und Werbetreibende haben die Möglichkeit, Anzeigen für ihre demografische Zielgruppe zu schalten.

Anzeigen im Spiel waren früher aufdringlich, störend und insgesamt eine schlechte Erfahrung für den Spieler. Marken würden sich von In-Game-Anzeigenplatzierungen fernhalten und Junk- oder Bot-Klicks und eine Verschwendung von Werbeausgaben anführen. Aber Spieleentwickler für Mobilgeräte, PCs, Konsolen und Online, die Geld verdienen wollten, fanden einen Weg, Anzeigen nativ zu machen und sich als Teil des Erlebnisses zu fühlen. Anzeigen passen natürlich in das Ökosystem und Anzeigen sind realistischer geworden.

In-App-Werbung kann auch in Form von preisgekrönten Anzeigen erfolgen. Dies sind nicht überspringbare Anzeigen, die Benutzern eine Vorschau von In-App-Elementen bieten oder denen, die sonst nicht für eine Add-freie Version bezahlen möchten, zusätzliche Leben oder Vorteile hinzufügen.

Es gibt mehrere In-Game-Werbeplattformoptionen für Werbetreibende. Plattformen wie Meta und Google AdMob bieten Anzeigen in den folgenden unterschiedlichen Formaten an:

• Zwischenraum
• Einheimische Banner
• Kontextbezogen
• Belohnt
• Erweiterbar
• Im Spiel

Interstitial-Anzeigen

Interstitial-Anzeigen sind Vollbildanzeigen, die über der Benutzeroberfläche der App liegen. Sie werden während natürlicher Pausen oder Übergänge im Spiel angezeigt und unterbrechen nicht die Benutzererfahrung oder tauchen während des Spiels auf.

Interstitial-Anzeigen sind Vollbild-Overlays. Wie Bannerwerbung sind sie einfach zu implementieren und beeinträchtigen das Gameplay nicht, da sie im Vollbildmodus angezeigt werden. Diese sind ideal für Spiele mit natürlichen Pausen oder Übergangsschleifen, da die Anzeige den Nutzern gezeigt werden kann, während sie eine Pause machen. Interstitial-Anzeigen generieren weniger Impressionen als Banner, erzielen jedoch in der Regel höhere Einnahmen.

Einheimische Banner

Native Banner sind eines der beliebtesten Formate und eines der am wenigsten aufdringlichen. Sie ähneln normalen Werbebannern, aber das Erscheinungsbild ähnelt dem der Spielumgebung. Sie stören das Spiel nicht, werden aber über einen Teil des Bildschirms angezeigt.

Bannerwerbung ist rechteckige Werbung, die als Text, Bild oder Video angezeigt werden kann. Sie können auf dem Startbildschirm angezeigt oder in die Titel- oder End-of-Level-Bildschirme eingebettet werden. Bannerwerbung ist am einfachsten zu implementieren und kann die Werbepräsenz maximieren, während der Benutzer das Spiel spielt, ohne das Erlebnis zu unterbrechen. Werbebanner in Handyspielen ähneln Werbebannern auf Websites. AdMob verfügt über eine Funktion für intelligente Banner, die die Bannergröße automatisch an verschiedene Geräte anpasst.

Native Anzeigen können an die Farbe, das visuelle Design, das Layout und den Kontext des Spiels angepasst werden, in dem sie platziert werden. Sie können Bilder oder Videos enthalten. Native Anzeigen können die Abwanderung von Benutzern verringern und den langfristigen Wert steigern, da sie in der Regel zum Erscheinungsbild der App passen.

Kontextbezogene Anzeigen

Kontextbezogene Anzeigen verwenden ein standardmäßiges mobiles Format, das Nutzer basierend auf Inhaltspräferenzen, Interessen und Affinitäten anspricht. Sie integrieren ganz selbstverständlich Produkte und Dienstleistungen in das Spiel.

Anzeigen mit Prämie

Viele Free-to-Play-Spiele bieten belohnte Anzeigen als Möglichkeit für Spieler, aufzusteigen oder Belohnungen für das Ansehen einer Videoanzeige in ihrer Gesamtheit zu verdienen. Dieses Format hat die höchste Aufrufrate und wird von den Spielern am meisten akzeptiert, da sie eine Auszeichnung für die Interaktion erhalten.

Belohnte Anzeigen treten auf, wenn Benutzer sich dafür entscheiden, mit einer Anzeige im Austausch für eine „Belohnung“ innerhalb der App zu interagieren. Die Belohnungen können von zusätzlicher Spielzeit bis hin zu Power-Ups und Funktionen reichen, die normalerweise nur durch In-App-Käufe verfügbar sind. Anzeigen mit Prämie rendern Videoanzeigen und interaktive Anzeigen, z. B. Verbindlichkeiten. Dieses Anzeigenformat gibt Benutzern die Kontrolle über das Anzeigenerlebnis: Sie entscheiden, ob sie gegen eine wertvolle Belohnung mit einer Anzeige interagieren möchten. Belohnte Anzeigen sind zu einem immer beliebteren Format im Gaming geworden, da sie die Benutzerbindung fördern und gleichzeitig den Entwicklern einen enormen Umsatzschub bringen.

Erweiterbare Anzeigen

Erweiterbare Anzeigen neigen dazu, die Benutzererfahrung zu unterbrechen, da sie erweitert werden, wenn ein Benutzer darauf klickt. Wenn sie richtig gemacht werden, können sie von Vorteil sein und ein immersives Erlebnis bieten. Aber oft werden die Anzeigen versehentlich angeklickt und bieten dem Spieler wenig Nutzen.

Video im Spiel

In-Game-Videoanzeigen sind in der Regel 15 bis 30 Sekunden lang und werden nativ an einem natürlichen Übergangspunkt im Spiel platziert. Sie unterbrechen das Spielerlebnis und müssen daher gut durchdacht und sorgfältig platziert werden.

In der Regel werden Spieler mit zusätzlichen Leben oder Preisen belohnt, wenn sie sich eine vollständige In-Game-Videoanzeige ansehen. Aus diesem Grund haben diese Arten von Anzeigen normalerweise höhere Erfolgsraten als andere. Sie sind auch teurer.

Marken sollten sorgfältig abwägen, welche Art von In-Game-Werbung für ihr Publikum, ihre Ziele und ihr Budget am besten geeignet ist. Es wird auch empfohlen, verschiedene Angebote, Platzierungen und Plattformen zu testen, da die Leistung und die Kosten variieren können.