6 Marken auf TikTok, um Ihre Strategie zu beleben

Trends sind die Währung des Internets und auf TikTok werden die durchdringendsten Trends von heute geboren. Wenn Sie es irgendwo in den sozialen Medien gehört, gesehen oder darüber gelacht haben, ist es wahrscheinlich, dass es auf TikTok viral wurde.

Die Antworten auf Ihre größten Social-Marketing-Herausforderungen – Wachstum, neue Zielgruppen, Relevanz – liegen möglicherweise in einer App, die bei Menschen unter 25 Jahren am beliebtesten ist. Mit 1 Milliarde aktiven Nutzern weltweit und schnellem Wachstum ist TikTok der Schlüssel zum Erfolg für Entwickler und Entwickler Marken gleichermaßen.

In einer Kultur voller Tanzherausforderungen und esoterischer Komödie, was ist die Chance für Ihre Marke auf TikTok? Wie können Sie Fuß fassen und die Präsenz Ihrer Marke in Bewegung bringen? Hier ist, was Sie wissen müssen, und sechs Beispiele von Marken, die an der Spitze stehen.

Warum Marken auf TikTok sein sollten

Laut dem Sprout Social Index 2021 verwenden nur 34 % der Marken TikTok – was bedeutet, dass Vermarkter es immer noch nicht so häufig verwenden wie andere Plattformen. Lassen Sie uns einige der Vorteile von TikTok aufdecken, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können, ob es das Richtige für Ihre Marke ist.

Jeder hat Einfluss

Lassen Sie sich von der Sensibilität der Generation Z nicht abschrecken – TikTok demokratisiert Inhalte mehr als jede andere soziale Plattform. Menschen und Marken müssen keine große Fangemeinde aufbauen, um auf der For You Page (FYP), dem TikTok-Äquivalent der Explore-Seite von Instagram, zu landen. Es ist ein Ort, an dem jeder eine Chance hat. Tatsächlich ist ein Running Gag der App, dass Schöpfer und Marken besser dran sind, erste Takes zu posten. „Versuchen Sie weniger“, ist die Stimmung. Und wundern Sie sich nicht, wenn Sie dafür 400.000 Likes bekommen.

Nischeninteresse? Dafür gibt es eine Community

Egal wie obskur eine Subkultur erscheinen mag, sie hat einen Platz in der TikTok-Welt. Beliebte Subkulturen wie #CleanTok, #TechTok und #WitchTok bleiben einflussreich. Und ständig tauchen neu belebte Communities wie Tumblrcore auf.

Der Aufbau einer echten Verbindung zu einer dieser Gruppen verleiht Ihrer Marke eine kulturelle Währung. Verwenden Sie es, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Und versuchen Sie, einige Ihrer eigenen zu erstellen.

Nehmen Sie zum Beispiel den französischen Premium-Kochgeschirrhersteller Le Creuset. Die Marke macht sich die beruhigenden Küchenreinigungen zu eigen, die bei #CleanTok beliebt sind, indem sie die Ästhetik ihrer Produkte zur Geltung bringen und gleichzeitig die Hausarbeit erledigen, für die die Subkultur berühmt ist.

Klänge bringen Menschen zusammen

Die Art und Weise, wie Communities zusammenkommen, ist Teil der Fähigkeit von TikTok, Einfluss weiter und schneller zu verbreiten als jede andere soziale Plattform. Von guten Tänzern und schlechten Tänzern bis hin zu Comedians und Durchschnittsmenschen mit einem guten Witz kann jeder Trends seinen einzigartigen Dreh geben. Dieselben Lieder und Witze bringen alle zusammen, von Künstlern und Okkultisten bis hin zu Ärzten und Lehrern, die komplexe Themen destillieren.

Jedes öffentlich veröffentlichte Video wird zu einem durchsuchbaren, nutzbaren Sound. Wenn Sie auf eine Melodie oder einen lustigen Soundtrack stoßen, der Ihnen gefällt, können Sie auf den Ton tippen und eine endlose Reihe von Videos mit ihrer eigenen Interpretation des Sounds entdecken. Indem Sie universelle TikTok-Sounds nutzen, können Ihre Inhalte über Communities hinweg übertragen werden.

#TikTokMadeMeBuyIt

Mundpropaganda geht auf TikTok weit. Wenn Ersteller Produktbewertungen teilen, die echt und unterhaltsam sind, achten die Leute darauf. #TikTokMadeMeBuyIt hat 9,4 Milliarden Aufrufe (Tendenz steigend). Es ist keine Überraschung, dass viele Produkte, die auf TikTok für Begeisterung sorgen, nicht vorrätig oder komplett ausverkauft sind. Etwa 67 % der TikTok-Benutzer geben an, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie es nicht wollten.

Die Einführung von TikTok Shopping im Jahr 2021 hat den Community-Commerce einen Schritt weiter gebracht. Mit den E-Commerce-Tools von TikTok kann Ihre Marke Videos und LIVEs in einkaufbare, unterhaltsame Anzeigen verwandeln. Verbraucher erwarten jetzt Social-Commerce-Funktionen von TikTok-Geschäftskonten, und Marken, die nicht mithalten können, werden abgehängt.

Was großartige Marken auf TikTok gemeinsam haben

Viele Vermarkter sind noch dabei zu verstehen, wie TikTok in ihre Social-Media-Strategie passt. Aber Marken, die ihre TikTok-Präsenz bereits gefestigt haben, haben Wege entdeckt, um mit der App durchzubrechen. Hier sind einige Markenzeichen großer Marken auf TikTok.

Nicht die gleichen alten Lieder und Tänze

Große Marken setzen die Trends, indem sie ihr eigenes Audio kreieren. Dies erhöht nicht nur ihren TikTok-Einfluss, sondern hilft den Leuten auch, sich an sie zu erinnern. Wenn Marken benutzerdefinierte Songs und Voice-Overs verwenden, berichten App-Benutzer von einer Steigerung der Markenbekanntheit um 8 %.

Charaktere stehlen die Show

Laut unserem #BrandsGetReal-Datenbericht verbinden sich Verbraucher mit Social-Media-Inhalten, die Marken humanisieren. Erfolgreiche Marken auf TikTok lassen ihre Persönlichkeit strahlen, indem sie ihre Charaktere und Maskottchen entstauben.

Das sind nicht die Werbefiguren der Vergangenheit – sie sind kulturelle Ikonen. Sie werden wie Schöpfer behandelt und haben ihre eigene treue Fangemeinde. Nehmen Sie Benny the Bull, das offizielle Maskottchen der Chicago Bulls. Er hat über 5,1 Millionen Follower, arbeitet mit Prominenten zusammen und verpasst keine Tanzherausforderung.

Einige der besten Charaktere sind witzig, charmant und halten mit den Trends Schritt – die richtige Mischung, um in der TikTok-Community Anklang zu finden. Wenn Marken Charaktere zum Star ihrer Präsenz machen, sehen sie ein schnelles Wachstum bei Followern, Likes, Kommentaren und Shares.

Arbeiten Sie mit Erstellern zusammen

Große Marken wissen, dass sie ohne Creators auf TikTok nicht erfolgreich sein können. Ob Partnerschaften über das TikTok Creator Portal oder das Teilen von nutzergenerierten Inhalten, relevante Creator spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer cleveren Strategie.

Es ist jedoch wichtig, ein Gleichgewicht zwischen von Erstellern geleiteten und von Marken überlassenen Inhalten zu finden. Stellen Sie sicher, dass die Ersteller in ihren Videos auf sinnvolle Weise mit Ihrem Produkt interagieren. Beispielsweise verbessern Tutorials, Rezensionen und Produkterklärungen die Anzeigenerinnerung um 4 % und die Markenverknüpfung um 10 %.

Authentizität ist mehr als ein Schlagwort

Was bedeutet es für eine Marke, auf TikTok echt zu sein? Im Gegensatz zu anderen Netzwerken wird die TikTok-Community von übermäßig kuratierten Inhalten abgeschreckt. Anstatt ein poliertes Furnier zu konstruieren, erstellen großartige Marken lo-fi, kratzige und authentische Inhalte.

Sie bleiben den Werten und der Persönlichkeit ihrer Marke treu. Sie sind auch stolz darauf, Teammitglieder vorzustellen und ihrem Publikum Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren.

Am wichtigsten ist, dass sie ihre Ohren und ihr Herz für die Gemeinschaften offen halten. Sie hören zu, lernen und übernehmen keine Trends, die nicht zu ihrer Marke passen.

6 Beispiele für Marken auf TikTok, von denen Sie lernen können

1. Duolingo

Mit bis heute 3 Millionen Followern ist Duolingo zu einer legendären TikTok-Erfolgsgeschichte geworden. Und ihr offizieller Charakter, Duo die große grüne Eule, ist der amtierende Star von TikTok. Das Konto widmet sich Duo-Inhalten, die relevante Trends aufgreifen – sich aber nie von ihrer Markenidentität entfernen.

Das Social-Team von Duolingo lässt nichts aus – von der Feier des Erfolgs von Taylor Swifts neuester Albumveröffentlichung bis hin zum Sprung in den Parent-Trap-Trend.

Aber Duo war nicht immer der Fokus von Duolingos TikTok. Anfangs waren die meisten ihrer Videos Sprach-Tutorials. Als ihnen klar wurde, dass Duo der X-Faktor in einigen ihrer Top-Posts war, stellten sie das Maskottchen weiterhin ins Rampenlicht, um ihre Strategie zu optimieren. Und der Rest ist Geschichte.

2. Nuggets

Als beliebteste Marke für Chicken Nuggets auf pflanzlicher Basis im Internet bringt Nuggs bruchstückhafte, kulturell relevante Inhalte in den Vordergrund. Die Lo-Fi-Videos mit ihrem Social-Media-Manager geben Ihnen das Gefühl, Ihren Lieblingskomiker zu sehen. Und das macht es aus.

Der Erfolg von Nuggs auf TikTok beruht auf ihrem ausgeprägten Community-Bewusstsein. Die Marke weiß, was ihre Fans vorhaben – die Shows, die sie sehen, die Trends, die sie lieben, die peinlichen Situationen, in die sie geraten. Dieses Bewusstsein hilft ihnen, Inhalte zu erstellen, die sich nachvollziehbar und authentisch anfühlen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sich die Menschen engagieren.

3. HBR aufsteigen

HBR Ascend teilt TikTok-Videos, um ihrer Community zu helfen, mit Arbeit, Schule und Leben umzugehen. In ihren Inhalten treten viele Menschen hinter der Marke vor die Kamera, um umsetzbare Tipps zu geben, um ihre Community zu inspirieren. Einige ihrer beliebtesten Videos beinhalten Humor und Originalton und festigen ihre Position als Trendsetter.

HBR Ascend zeigt, dass Medienmarken auch auf TikTok einen Platz haben. Tatsächlich können sie genauso sympathisch und lustig sein wie andere Marken. Am wichtigsten ist es, für die Menschen, die Sie erreichen möchten, relevant zu bleiben.

4. Alte Marine

Old Navy plädiert für eine TikTok-Strategie, die sich auf die Zusammenarbeit von Entwicklern stützt. Die Bekleidungsmarke, bekannt für nostalgische Flaggen-T-Shirts zum 4. Juli, entwickelt sich zu einem integrativen Einzelhändler mit einer erstklassigen TikTok-Präsenz. Old Navy teilt Videos von YouTubern, die ihre Lieblingsoutfits zeigen und Modetipps geben. Sie enthalten auch Erstellerinhalte, die Familientraditionen und verschiedene persönliche Erfahrungen hervorheben.

Die Marke brachte ihre Strategie für nutzergenerierte Inhalte auf die nächste Stufe, als sie ihren neuesten Werbespot debütierten. Die Art Direction für den Werbespot kam vollständig von TikTok-Kommentaren, die im 60-Sekunden-Spot enthalten sind. Die fröhliche, optimistische Anzeige ist ein Beispiel dafür, warum es wichtig ist, unsere Communities zu fragen, was sie wollen. Es könnte nicht nur zu einer viralen Sensation werden, sondern schafft echte Verbindungen.

5. Elfe

Wegweisend für kundenspezifisches Audio ist der Beauty-Händler elf. 2019 veröffentlichte die Marke in Zusammenarbeit mit einem Grammy-preisgekrönten Songwriter einen Original-Hit „Eyes, Lips, Face“.

Das Team hinter elf’s TikTok hat eine Handvoll Influencer angezapft und die Kampagne verbreitete sich schnell. Neue Ersteller nutzten den Sound, um ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Heute gibt es 1,4 Millionen TikTok-Videos, die den Song verwenden, und die mit #eyeslipsface getaggten Videos wurden fast 9 Milliarden Mal angesehen.

Aber die Affinität von Elf, ihre eigenen Sounds zu machen, hörte hier nicht auf. Sie teilen weiterhin Original-Audio – einschließlich Tutorials und Produktbewertungen von Erstellern.

6. Ryanair

Nur auf TikTok würde eine Airline sich selbst, ihre Kunden und ihre Konkurrenten offen rösten – und dann mehr als 200.000 Likes dafür bekommen. Die irische Fluggesellschaft Ryanair ist vor allem für ihre Ultra-Low-Cost-Tarife bekannt, etwas, das sie auf TikTok begrüßen und feiern.

Das Social-Media-Team von Ryanair macht fachmännisch das Beste aus schlechten Bewertungen und verwandelt sie in virale Videos. Sie verwandeln ihre Flugzeuge auch in freche Charaktere und beziehen ihre Flugbesatzungen mit ein. Und es zahlt sich aus. Ihre skurrilen Videos werden immer wieder viral und sie haben eine treue Community gewonnen.

Ryanair zeigt uns, dass TikTok Marken belohnt, die sich von Branchennormen lösen und gleichzeitig der Identität und Strategie ihrer Marke treu bleiben.

Wie Sie Ihre TikTok-Präsenz verbessern können

Vor einem Jahr war es lächerlich, „Markenchancen“ und „TikTok“ in einem Atemzug auszusprechen.

Heute ist es die am schnellsten wachsende und demokratisierteste soziale Plattform der Welt. Es geht nicht nur um die Markenwahrnehmung. Es liegt im Interesse Ihres Unternehmenswachstums, Ihre Komfortzone zu verlassen und Ihre Präsenz auf der Plattform auszubauen.

Wenn Sie immer noch Lust auf mehr TikTok-Inspiration haben, lesen Sie über die Erfahrungen unseres Social-Teams beim Sprung in TikTok.