Marken, die Sie sich jetzt in den sozialen Medien ansehen sollten
Veröffentlicht: 2022-11-30Wenn Sie an Marken in den sozialen Medien denken, was fällt Ihnen zuerst ein? Wendys summender Sarkasmus? Doves inspirierende Real Beauty-Kampagnen? Sprouts TikTok? (Hinweis Hinweis.)
Menschen erinnern sich nicht an Marken oder Verkaufsinhalte – sie erinnern sich an Geschichten. Und großartiges Markenmarketing in den sozialen Medien steht hinter einigen der kreativsten Geschichtenerzählungen, die es gibt. Von ausgefallenen sozialen Persönlichkeiten bis hin zum Posten frischer Memes nimmt das Geschichtenerzählen viele verschiedene Formen an. Aber es läuft alles auf ein gemeinsames Ziel hinaus – mit Menschen in Kontakt zu treten. Und es funktioniert; Wenn Marken soziale Medien nutzen, um ihre Persönlichkeit hervorzuheben, sagen 45 % der Verbraucher , dass sie sich ihnen stärker verbunden fühlen.
Ein Blick auf die clevere Nutzung von Social Media liefert Inspiration für die soziale Präsenz Ihres Unternehmens. Bei Sprout sind wir besessen von der nächsten großen Sache in den sozialen Medien – wir können nicht anders. Also haben wir ein paar Mitglieder des Sprout-Teams gefragt: Welche Marken beobachten Sie gerade, um sich inspirieren zu lassen? Lesen Sie, was sie zu sagen hatten.
Marken, die wir beobachten
Greg Rokisky: Nickelodeon, La Colombe, GoPro, Delta, Oreo
Nickelodeon: Instagram-Geschichten
„ Nickelodeon hat fast jeden Tag mindestens ein paar Instagram-Geschichten, und sie sind markenkonform, kreativ, priorisieren Engagement und bieten ständig exklusive Inhalte hinter den Kulissen, um andere zu ermutigen, immer wieder zurückzukommen.“
La Colombe: Zuordenbarer Kaffeegehalt
„Als jemand, der zu 99,9 % überkoffeiniert ist, spricht dieser Inhalt nicht nur das Herz eines Kaffeeliebhabers an, sondern spricht auch jeden Verbraucher an, der eine Vorliebe für Espresso hat.“
@lacolombekaffee Sparen Sie uns eine Tasse. #kaffee #kaffeetiktok #fyp
♬ Ich wette, Ava hat das gesehen – Nataliejanesings
Delta: Twitter-Umfragen
„Ich liebe Deltas jüngste Experimente, Twitter-Umfragen mit Medien zu koppeln. Diese Methode nimmt mehr Platz in Anspruch und hat definitiv dazu geführt, dass mein Daumen nicht mehr scrollt und ich Lust bekommen habe, einen Flug zu einem aufregenden Ziel zu buchen.“
Wohin würden Sie fliegen, um das schönste Herbstlaub zu sehen? ️
– Delta (@Delta) 1. November 2022
OREO: Inklusive und feierliche Kampagnen
„Nachdem ich bei früheren Aktivierungen für die LGBTQ+-Community aus erster Hand mit dem OREO-Team zusammengearbeitet habe, liebe ich die Umsicht und Kreativität, die in Inhalte einfließen, die für soziale Netzwerke rund um eine Kampagne entwickelt wurden.“
Die Welt ist voller Menschen, die euch alle lieben und unterstützen! Hier sind nur einige der vielen Pakete, die jemand in der Community von einem #LifelongAlly ️ pic.twitter.com/dwD8zHEibP erhalten hat
– OREO-Keks (@Oreo) 28. Juni 2022
„Von der Darstellung als Verbündeter unserer Lieben bis hin zur Beziehung zu kulturellen Trends wie einer wachsenden Liebe zu Pumpkin Spice – ich liebe es zu beobachten, was OREO weiterhin in ihren Konten tut.“
Olivia Jepson: PF Candle Co., Washington Post, Moment
PF Candle Co.: Publikumsbindung
„Ich liebe ihre Geschichten, in denen sie Umfragen nutzen, um die Ästhetik der Menschen einzuschätzen und Düfte zu empfehlen. Super kreative Art, Menschen zu motivieren und einen Kaufpfad zu schaffen!“
Washington Post: Clevere Inhalte
„TikTok der Washington Post, aus so vielen Gründen. Sie machen Nachrichten für ein neues Publikum unterhaltsam und verdaulich und brechen wirklich komplexe Themen auf.“
@Washington Post Die Weltbevölkerung hat am Dienstag nach Schätzungen der Vereinten Nationen einen Rekordwert von 8 Milliarden Menschen erreicht. #8milliarden #erde
♬ Originalton – goldenbiscuit.tx
Moment: Tutorials und Rezensionen
„Die Tutorials und Rezensionen von Moment sind zu gut. Ich finde es toll, dass ihre Rezensionen und Tutorials aus der Perspektive von jemandem stammen, der ein echter Filmemacher oder Schöpfer ist. Sie sind super authentisch und geben einen Rückblick aus der Perspektive ihrer Anwendungsfälle.“
Das ist es. Wir lieben den CineStill 400D. Lesen Sie die vollständige Rezension und weitere Fotos von @trmpendleton.https://t.co/6V9XH8Vh4E pic.twitter.com/m4PY1dKiXE
– Moment (@moment) 31. Oktober 2022
„Anstatt nur über Produktmerkmale zu sprechen, teilt Moment auch viele Beispiele und endgültige Bilder. Sie stellen ihr Produkt auf die Probe und ich denke, sie machen wirklich ihre Inhalte für ihre Kunden. Die Kanäle von Moment erreichten eine fantastische Social-Selling-Balance.“
Jonathan Zuluaga: McDonald's, Bonobos
McDonald's: Anregende Gespräche
„Ich bin immer ein großer Anhänger von McDonald's und finde, dass sie immer etwas tun können, was zu Gesprächen führt. Besonders ihr Twitter ist großartig, und sie sind kreativ bei der Verwendung von Threads und Antworten.“
oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
– McDonald’s (@McDonalds) 10. November 2022
Bonobos: Clevere Partnerschaften
„Kürzlich hat sich Bonobos mit Nick Kroll in einer unwahrscheinlichen Partnerschaft zusammengetan.“
„Während sie mit einer Berühmtheit auf sich aufmerksam machten, hoben sie einige der Vorteile ihres Produkts hervor, wie die Dehnbarkeit ihrer Hosen und die Produktvielfalt.“
Ronnie Gomez: Letterboxd, Oklahoma Department of Wildlife, Morning Brew
Letterboxd: Filmnachrichten treffen auf Humor
„Sie finden die perfekte Balance zwischen den Nachrichten von Capital-F-Film und Stan-Speak. Ich weiß, dass ich ihrem Konto vertrauen kann, wenn es um Updates zu kommenden Filmen, aber auch um Witze geht. Außerdem ist ihre #LastFourWatched-Serie ein wirklich cleveres Verlobungsspiel.“
Einen schönen #LetterboxdFriday! Zeit, Ihr #LastFourWatched pic.twitter.com/tDjvPaIYZJ zu posten
– Letterboxd (@letterboxd) 11. November 2022
Das Oklahoma Department of Wildlife: Humor
„Ihre Arbeit an der #GarWeek hat sich einen Fan fürs Leben gesichert.“
(Coldplay-Stimme)
Schau dir Garrrr an,
Schau, wie sie für dich leuchten,
Ihre Schuppen sind im Grunde Zähne,
Ja, er ist ein gar Kerl pic.twitter.com/RxYVGUoqL3– Oklahoma Department of Wildlife Conservation (@OKWildlifeDept) 2. November 2022
Morning Brew: Beiträge mit Persönlichkeit und Substanz
„Ich akzeptiere Finanz-/Wirtschaftsnachrichten nur, wenn sie mir über Social-Media-Beiträge von Morning Brew präsentiert werden . Ihre soziale Präsenz hat eine so klare Persönlichkeit. Ich kann ihren Inhalt erkennen, bevor ich überhaupt auf den Handle schaue, der ihn geteilt hat.“
Für ihre bevorstehende Tour spielt Taylor Swift 52 Shows. Das bedeutet, dass sie je nach Stadionkapazität jeden Abend etwa 3 Millionen Tickets verkaufen wird.
Ticketmaster sagt, dass sie in den nächsten 2 1/2 Jahren jeden Abend eine Stadionshow aufführen müsste, um alle ihre Fans unterzubringen. pic.twitter.com/yI1GAiJKsi
– Morgengebräu ️ (@MorningBrew) 21. November 2022
„Es ist wirklich beeindruckend, wenn man bedenkt, dass sie über aktuelle Nachrichten, Trendthemen, Social-Media-Memes , Inhalte von internen Erstellern usw. posten. Es gibt mir eine bessere Vorstellung davon, wie aktuelle Wirtschaftsnachrichten mein Leben und meine Welt beeinflussen.“
Emmet Ward: Union Europäischer Fußballverbände (UEFA), Lidl
UEFA: Inklusivität
„Eine Marke, die dieses Jahr meine Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, ist die UEFA, insbesondere ihre Werbung für die Frauen-Europameisterschaft. Durch visuelles Geschichtenerzählen ist es ihnen gelungen, die Fußballspiele ausverkauft zu haben, mit einem potenziellen Markt von über 24 Millionen Menschen in Kontakt zu treten und durch ihre aktiven Social-Media-Kampagnen eine völlig neue Plattform für die unglaublichen Frauen im Fußball zu schaffen.“
Deutschland feierte an diesem Wochenende Jahre Frauenfußball!
Sie haben acht Europameisterschaften, zwei Weltcups und einen olympischen Titel gewonnen!
Wussten Sie, dass mehr als eine Million Frauen und Mädchen in Deutschland Mitglied in einem Fußballverein sind?
– UEFA (@UEFA) 2. November 2020
„Da Fußball die Sportart Nummer eins in Europa ist, ist es so aufregend zu sehen, wie die unglaublichen Sportlerinnen die wohlverdiente Anerkennung als Botschafterinnen des Sports erhalten.“
Lidl: Humor und Persönlichkeit
„Als ehemaliger Mitarbeiter des europäischen Supermarktriesen Lidl suche ich immer nach Inspiration sowohl von ihm als auch von seinem Rivalen Aldi. Beide haben eine unglaubliche Präsenz in den sozialen Medien, voller Humor, der den Kunden total einbezieht. Schauen Sie sich die urkomische Werbetafel von Lidl Irland an, die sich auf ihren Konkurrenzladen Aldi bezieht – buchstäblich gegenüber in derselben Straße positioniert.
Wir nehmen neben @adaremanor an den Nominierungen für den @LimerickChamber Customer Excellence Award teil: pic.twitter.com/aXrnjDfFbf
– Lidl Irland (@lidl_ireland) 26. Oktober 2022
„Beide Supermärkte haben während der Pandemie gediehen und ein unglaubliches Wachstum erlebt, wobei ihre witzige Präsenz in den sozialen Medien oft in unbeschwertem Spaß andere Einzelhandelsmarken einbezieht. Dies kommt eindeutig bei ihren Kunden an, die 2019 sowohl die erste als auch die zweite Position gegenüber ihren Flaggschiff-Pendants in Bezug auf Popularität und Nutzung einnahmen. Seitdem wachsen sie weiter, Stärke um Stärke, und ihre sozialen Strategien sind genial! Einer, der in der Tat nach Inspiration Ausschau hält.“
Abigail Tan: Nike
Verbraucherzentrierte soziale Inhalte
„Nike nutzt seine Kunden als Mittelpunkt seiner Social-Media-Präsenz und macht seine Inhalte zugänglicher. Von der Unterstützung sozialer Anliegen über die Hervorhebung von Athleten (auch Nicht-Mainstream-Personen) bis hin zur Präsentation verschiedener Kulturen. Allein ihr IG-Feed ist ein Beweis dafür. Diese Marke war auch immer integrativ und forderte Geschlechterstereotype heraus.“
Nach einer neuen Leichtathletik-Regel, die es Athleten mit höheren Testosteronspiegeln verbietet, an Wettkämpfen in ihrer Spezialität teilzunehmen, reagierte die 800-Meter-Caster mit einem Training für den 3.000-Meter-Lauf.
Sehen Sie sich an, wie @caster800m in „Woran arbeiten Sie?“ neue Wege aufzeigt https://t.co/JABukEgGRY pic.twitter.com/v0VGHwW3BO
– Nike (@Nike) 25. Juli 2022
Welche Marken schaust du?
So wie sich die sozialen Medien ständig ändern, so ändert sich auch die Liste der Marken, die dafür bekannt sind, eine Show-Stopp- oder Scroll-Stopp-Präsenz in den sozialen Medien zu haben.
Mit den Spitzenreitern auf dieser Liste Schritt zu halten, ist eine großartige Möglichkeit, kreative Social-Media-Ideen zu entfachen, die Ihre Marke auf ihren Kanälen zum Leben erwecken.
Die Marken auf dieser Liste sind ein guter Ausgangspunkt. Um noch tiefer einzutauchen, lesen Sie unseren Überraschungs- und Freudenartikel , um noch mehr Marken zu entdecken, die es in den sozialen Medien richtig machen.