Aktualisierungen der Browserrichtlinien. Sollten wir das Cookie-basierte Tracking vergessen?

Googles Cookie-Razzia: Sind Vermarkter bereit, auf Anzeigen-Tracker zu verzichten ? – Campaignlive.co.ukDas Browser-Tracking-Cookie von Drittanbietern ist tot. Was kommt als nächstes? – Marketingland.com

Wie sich das ITP-Update von Apple auf Ihre Innovationsambitionen auswirkt – Thedrum.com

Ab Mai dieses Jahres begannen Marketing- und Wirtschaftsmedien wirklich, Cookie-basierte Werbung und Tracking zu begraben, was die radikalen Veränderungen in der Branche vorwegnahm. Wir waren alle beeindruckt von erschreckenden Titeln über die jüngste Intelligent Tracking Policy von Apple und deren Updates. Aber sind all diese Bedrohungen für das digitale Marketing real? Oder einfach nur ein paar Clickbait-Tricks, die aus Maulwurfshügeln einen Berg machen? Lassen Sie uns das herausfinden. Im Artikel:

• die wahre Bedeutung von ITP für die Affiliate-Marketing-Branche,
• die Möglichkeiten, den Beschränkungen zu begegnen,
• die Rolle eines Anzeigen-Trackers bei den anstehenden Änderungen.

– Okay, RedTrack. Erzählen Sie mir mehr über ITP und seine wichtigsten Punkte

Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist Safaris Anti-Tracking-Funktion, die erstmals in Apple 2017 eingeführt wurde. Der Hauptzweck bestand darin, das Cross-Site-Tracking zu verhindern und die Lebensdauer von Cookies auf 24 Stunden zu verkürzen. Insgesamt war die tatsächliche Zahl der betroffenen Unternehmen trotz der geringen Aufregung nicht so kritisch. Die Mehrheit hat bereits Analyse- und Tracking-Instrumente verwendet, die sich hauptsächlich auf First-Party-Cookies stützten.

Mit der Einführung von iOS 12 und macOS Mojave im Herbst 2018 kam es zu einer weiteren Welle von Einschränkungen. Sie brachte den Benutzern:

• Die Aufhebung der 24-Stunden-Kulanzfrist und die tatsächliche Abschaltung der Drittanbieter-Cookies.
• Pressemitteilung „Schutz vor Tracker-Kollusion“, die alle Weiterleitungen erkennt, die für Tracking-Zwecke verwendet werden. Es verhindert, dass Cookies bei Weiterleitungen durch Tracking-Domains im Browser eines Benutzers abgelegt oder gelesen werden, bevor sie auf die Website des Werbetreibenden gelangen.
• „Origin-Only Referrer“-Release, die alle Informationen nach der Root-Domain abschneidet und entfernt. Zum Beispiel sieht thebestaffiliate.com/snickers so aus wie thebestaffiliate.com .

Trotz aller Restriktionen hatten Unternehmen noch eine Vielzahl von Lösungen, um die Aktivitäten der Nutzer mit Cross-Site-Tracking über Link-Dekoration auf Basis von First-Party-Cookies zu verfolgen.

Cross-Site-Tracking – ist eine Methode, mit der Unternehmen Browsing-Daten über mehrere Websites hinweg sammeln können. Das Schema ist einfach: Wenn jemand auf einen Link von einer Website zu einer anderen klickt, übergibt die erste Website die spezielle ID in der Ziel-URL an die zweite Website. Der zweite speichert es in einem Erstanbieter-Cookie und gibt es an die erste Website zurück, um die Benutzeraktionen aufzuzeichnen.

Und dann nahm Apple First-Party-Cookies auf. ITP 2.1 warnte alle davor, Erstanbieter-Cookies sieben Tage nach ihrer Installation in einem Browser zu löschen. In zwei Monaten verkürzte ITP 2.2 ihre Lebensdauer einfach auf einen Tag. Dies zwang Unternehmen dazu, auf verschiedene Arten von Problemumgehungen zu verweisen, um Benutzerinformationen in nicht-cookiebasierten Webspeichermechanismen zu speichern. Hat es Apple gefallen? Offenbar gar nicht. ITP 2 .3, das diesen Oktober veröffentlicht wurde, zielte darauf ab, diese Problemumgehungen zu beseitigen, verlängerte das Zeitfenster jedoch erneut auf 7 Tage, solange Unternehmen nicht Cookie-basierten Webspeicher verwenden, um die Kennung zu verbergen.

Wenn Safari also sieht, dass ein als Cross-Site-Tracker eingestuftes Unternehmen den Link dekoriert hat, löscht es alle nicht auf Cookies basierenden Website-Daten dafür aus dem Browser des Benutzers, nachdem er sieben Tage lang Safari verwendet, aber nicht besucht hat die Site seit dem Klicken auf diesen Link.

Scheint, als wären wir in Schwierigkeiten, nicht wahr?

– Warte, ich bin ein bisschen verloren. Erklären Sie bitte den Unterschied zwischen den Cookie-Typen und wie funktionieren sie tatsächlich?

Klar, reden wir über Kekse. Es gibt grundsätzlich drei Arten von ihnen: erste, zweite und dritte (ähm…ja, das ist einfach :)). Wir werden nicht auf die zweite Art von Cookies eingehen, da es sich nur um einen Namen für die Erstanbieter-Cookies handelt, die von einem Unternehmen an ein anderes über eine Art Partnerschaftsvertrag übertragen werden. In diesem Fall interessieren wir uns mehr für die Erst- und die Drittanbieter-Cookies :

• Erstanbieter-Cookies sind Cookies, die direkt von der Website-Domain erstellt werden, die ein Benutzer besucht. Sie werden in der Regel von einem Publisher mit JavaScript-Code generiert.

Wie funktioniert das in der Praxis? Wenn ein Benutzer eine Website zum ersten Mal besucht und ein Popup (meistens unten auf der Seite) angezeigt wird, in dem erklärt wird, dass er der Verwendung von Cookies zustimmen muss, um die Website weiter zu nutzen. Im Zeitpunkt des Zugriffs des Nutzers auf die Seite wird das Erstanbieter-Cookie generiert. Es sammelt alle möglichen Website-Einstellungen, zB die Sprache, die Ablaufzeit des Cookies, die vom Benutzer eingegebenen Informationen (Login-Daten, persönliche Daten, die über Webformulare gesendet werden, Eingaben in Suchmasken).

• Cookies von Drittanbietern werden wiederum von Servern von Drittanbietern auf den Websites der Herausgeber geladen. Sie zeichnen das Verhalten und den Weg der Nutzer im Internet auf, um ihr Profil zu erstellen und personalisierte Anzeigen basierend auf ihren Präferenzen anzuzeigen.

Wie funktioniert das in der Praxis? Schauen wir uns ein Beispiel für einen Ad-Retargeting-Dienst an. Website-Besitzer platzieren auf ihrer Website ein transparentes 1 × 1-Pixel. Dieses Pixel sendet beim Laden der Seite eine Anfrage an den Ad-Retargeting-Server und der Server gibt seinerseits die angeforderten Informationen zurück. Ein solcher Austausch ermöglicht es ihnen, den Benutzern ein Cookie zuzuweisen und sie später mit den Produkten oder Dienstleistungen, die sie sich angesehen, mit denen sie zuvor interagiert haben, oder mit relevanten neuen Produkten erneut anzusprechen.

- Verstanden. Erklären Sie nun bitte, wie sich ITP tatsächlich auf das Affiliate-Marketing auswirkt.

ITP 2.0 hat alle digitalen Marketingkanäle vor Herausforderungen gestellt. Jetzt gibt es nur noch sehr wenige Partner, die sich auf Cookies von Drittanbietern verlassen, während sie das Verhalten der Benutzer verfolgen. Sie sind auf Safari vollständig gesperrt, was dazu führt, dass verbundene Unternehmen die Verkäufe, die Partner für ihre Kunden geliefert haben, nicht genau identifizieren können.

Infolgedessen können Unternehmen ihre leistungsstärksten Marketingkanäle nicht bestimmen, Affiliates werden weniger bezahlt, da die Verkäufe nicht mit ihren Aktivitäten verknüpft sind. Grundsätzlich wird es fast unmöglich, solide digitale Marketingstrategien zu entwickeln und Marketinginvestitionen zu planen, um die Geschäftsziele zu erreichen.

Sie werden wahrscheinlich sagen, dass Safari nicht der einzige Browser der Welt ist. Und du hast vollkommen recht.

Der Nutzungsanteil von Webbrowsern

Browser	StatCounter	NetMarketShare	Wikimedia
Chrom	64,92 %	64,62 %	45,4%
Safari	15,97 %	17,62 %	24,9%

Tatsache ist, dass diese Art von Bedrohung nicht nur von Apple ausgeht. Die gesamte Datenschutzlandschaft verändert sich weiter. Und dies wird sicherlich dazu führen, dass in Kürze neue Entwicklungen und ausgefeilte Sicherheitsfunktionen in mehr Browsern und Plattformen auftauchen.

„Wir müssen über alle Datenerfassungsmechanismen nachdenken, die im gesamten Ökosystem stattfinden. Wir nehmen eine Reihe von bevorstehenden Änderungen an Chrome vor, um diese Funktionen zu aktivieren, beginnend mit der Änderung der Funktionsweise von Cookies, sodass Entwickler explizit angeben müssen, welche Cookies auf Websites verwendet werden dürfen – und verwendet werden könnten, um Benutzer zu verfolgen“ – Google

Chrome geht jetzt aggressiv gegen „Fingerabdrücke“ vor. Sie betrachten es als eine schwerer zu erkennende Methode der Benutzerverfolgung, die die Cookie-Kontrollen überwindet. Sie konzentrieren sich also mehr darauf, „die Möglichkeiten zu verringern, wie Browser passiv Fingerabdrücke erstellen können, damit wir aktive Fingerabdruckbemühungen sofort erkennen und dagegen eingreifen können“.

Glücklicherweise sind sich die angeschlossenen Unternehmen dessen bewusst und haben bereits damit begonnen, Lösungen zu implementieren, die im Hinblick auf Verbraucher- und Datenschutzgesetze entwickelt wurden. Was Werbe-Tracker angeht, ist die S2S-Postback-URL die sicherste und zuverlässigste Lösung für das Tracking heute. RedTrack war übrigens einer der ersten Ad-Tracker, der mit der massiven Implementierung dieser Methode begann und tiefe API-basierte Integrationen mit Affiliate-Marketing-Unternehmen vornahm. Der letzte war bei CJ Affiliate.

– Okay, sagen Sie mir, wie RedTrack mir helfen kann, die Aktivitäten meiner Website-Benutzer zu verfolgen?

Es gibt grundsätzlich zwei Methoden, mit denen Sie Ihre Benutzer jetzt verfolgen können: Pixel-Tracking (Cookie-basiert) und S2S-Postback-Tracking. Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass der erste Cookies verwendet, während der zweite nicht auf Cookies basierende Mechanismen verwendet. Lohnt es sich noch einmal zu wiederholen, welches davon die Zukunft hat? :)

	Pixel-Tracking	S2S-Postback-Tracking
Das Prinzip der Arbeit	leitet Informationen über die Conversion durch das Cookie des Browsers des Nutzers weiter	leitet Informationen über die Konversion zwischen dem Server eines Affiliate-Netzwerks und dem Tracker über den Link weiter
Zuverlässigkeit	Aufgrund der hohen Abhängigkeit von externen Faktoren werden Konvertierungen nicht immer ausgelöst und verringern die Datenzuverlässigkeit	Zeigt weniger Zufälligkeit in den Ergebnissen. Kann verwendet werden, um zu überprüfen, ob es Unterschiede oder Unterschiede in der Anzahl der Konvertierungen gibt
Optionen für Umwandlungssignal	löst eine Conversion auf der geladenen Dankes- oder Bestätigungsseite aus	bietet breitere Möglichkeiten, erfolgreiche Veranstaltungen zu registrieren. Kann die Conversion nach dem Versand einer Bestellung oder einem erfolgreichen Anruf (dh Upsells) registrieren
Einschränkungen des Browsers	Mozilla Firefox, Apple Safari hat bereits Einschränkungen implementiert und das Browser-Tracking-Cookie von Drittanbietern verboten	Wird von allen Browsern im Web unterstützt
Benutzerbeschränkungen	Nutzer verwenden Werbeblocker und können Cookies löschen (Cache leeren)	Kann nicht von Benutzeraktionen beeinflusst werden
Leichtigkeit	Einfach zu implementieren. erfordert keine Fähigkeiten	Einfach zu implementieren. Benötigen Sie einige grundlegende Fähigkeiten

S2S-Postback-Tracking oder Server-to-Server-Tracking wird auf dem Client-Server erfasst und gespeichert, sodass Sie die gesamte Customer Journey leicht nachvollziehen und spezialisierte Attributions-/Vergütungsmodelle entwickeln können, die zusätzlich zum konvertierenden Partner beitragende Upstream-Partner belohnen. Es ermöglicht Ihnen, die Kennung (oder Benutzer-ID) direkt auf den Servern des Werbetreibenden, von RedTrack und des Partnernetzwerks zu speichern.

Wenn Sie also auf den Link klicken, wird ein Benutzer im Bruchteil einer Sekunde durch seine Tracking-Domains geleitet und überlässt allen die Informationen über sich selbst. Nach der Übertragung auf die Landingpage erhält der Nutzer die ID in seiner URL. Weder Safari noch Google Chrome blockieren auf diese Weise Informationen über Benutzer. Wenn die Konvertierung erfolgt, löst Affiliate Network ein Postback aus, RedTrack erhält das Signal und die anfängliche Benutzerkennung und überprüft die Konvertierung.

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