Wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie aufbauen und gestalten

Content Marketing ist eine digitale Marketingtechnik, die sich darauf konzentriert, wertvolle Inhalte an verschiedenen Kundenkontaktpunkten anzubieten. Durch Content-Marketing können Sie Geschäftsmöglichkeiten schaffen, ein Markenimage aufbauen und ein engagiertes, kaufbereites Publikum gewinnen.

Laut einem Forschungsbericht von Statista verwenden 91 Prozent der globalen Vermarkter Content-Marketing-Strategien. Die meisten von ihnen haben einen definierten Prozess, um sicherzustellen, dass sie die besten Ergebnisse erzielen. Dies beweist den zunehmenden Einfluss von Inhalten auf Käufer und zugehörige Zielgruppen, und daher sollte jede Organisation dies als ein leistungsstarkes Tool betrachten.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Für einen Laien kann Content-Marketing wie ein einfacher Prozess erscheinen, bei dem es um die Erstellung und Verbreitung von Inhalten geht. Dies ist jedoch nicht der Fall. Content-Marketing braucht Strategie, kontinuierliches Mapping und Upgrade, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Sie müssen ein einzigartiges Konzept und Verkaufsargument haben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Im Folgenden sind die wesentlichen Komponenten aufgeführt, die als Grundlage für eine effektive Strategie dienen:

Markenpositionierung

Die Markenpositionierung oder eine klare Vision des Produkts oder der Dienstleistung ist der erste Schritt zu einer effektiven Strategie. Dies hilft Ihnen, ein konsistentes und angenehmes Kundenerlebnis zu bieten, was zu einem positiven Markenimage führt.

Das Folgende gibt Ihnen ein klareres Bild Ihrer Markenpositionierung:

• Zielgruppe, sowohl bestehende als auch potenzielle
• Vom Kunden erwartete Erfahrung und Ergebnis
• Produkte und Erfahrungen, die von Wettbewerbern angeboten werden
• Das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens
• Durch Ihr Angebot behobene Probleme

Mehrwert

Warum sollten sich Kunden auf Ihre Inhalte verlassen? Welchen Nutzen bieten Sie durch Ihre Inhalte? Um als verlässliche Marke zu gelten, sollten Sie den Mehrwert in Ihren Inhalten definieren. Leser, die Ihren Inhalten folgen, könnten schließlich zu treuen Kunden werden, und dies hängt ganz von der Qualität ab, die Sie auf verschiedenen Plattformen bieten.

Recherche ist der Schlüssel, um zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, und um überzeugende Inhalte zu erstellen, egal ob es sich um Listen mit Anleitungen, immergrüne Posts oder Nachrichten handelt. Außerdem erhalten Sie durch die ständige Analyse und Bewertung der Angebote Ihrer Mitbewerber Erkenntnisse darüber, wie Sie Ihre verbessern können.

Konstante Zuordnung

Eine Content-Marketing-Strategie ist kein einmaliges Unterfangen. Sie müssen Ihr Angebot ständig verbessern und aufrüsten, um der Zeit voraus zu sein. Zweifellos ist der Plan, neue Kunden und Anhänger zu gewinnen. Aber diese Strategie sollte auch auf langfristiges Wachstum ausgerichtet sein, was bedeutet, dass Sie neue Horizonte entdecken und in Tools investieren müssen, die zu diesem Ziel führen.

Strategische Planung

Jedes Ziel kann mit einem effektiven Plan erreicht werden. Entscheiden Sie sich für Medien, die Sie verwenden werden, um das Publikum zu erreichen, und messen Sie die Reichweite. Content-Marketing ist ein Kreislauf, und Nachlässigkeit in jeder Phase würde zum Scheitern des gesamten Systems führen.

7 Schritte zu einer effektiven Content-Strategie

Sie müssen eine langfristige Vision haben, wenn Sie Inhalte für Marketingzwecke entwerfen. Sie sollten die Inhalte auf verschiedene Plattformen ausdehnen, um Ihre Reichweite und Leserschaft zu maximieren.

Hier sind sieben Schritte zur Entwicklung eines Inhaltsplans:

1. Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Falls Sie bereits Inhalte haben, die über verschiedene Plattformen kanalisiert werden, sollten Sie eine Prüfung in Betracht ziehen. Bei so vielen verfügbaren Online-Ressourcen sollten Ihre Inhalte zumindest zum Wissen des Lesers beitragen, um das Publikum zu beeindrucken.

Wenn Ihre vorhandenen Inhalte nicht zu Ihrem Markenwert beigetragen haben, müssen Sie sie analysieren und aktualisieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie daran, dass im digitalen Marketing die ständige Verbesserung der Schlüssel zum Erfolg ist.

2. Inhalte zur Erreichung von Marketingzielen gestalten

Sobald dir klar ist, warum du eine Content-Marketing-Strategie brauchst, solltest du dich auf realistische Ziele konzentrieren. Machen Sie sich klar, ob Sie das Markenimage, das Geschäftswachstum oder beides gleichzeitig aufbauen möchten. Während kurzfristige Ziele spezifischer und bewertbarer sind, tragen langfristige Ziele zur Vision des Unternehmens bei.

Ihre Ziele können eines der folgenden sein:

• Begrenzte Ziele können in kurzer Zeit erreicht werden und haben einen begrenzten Umfang.
• Spürbare Ziele wirken auf Mikroebene und helfen, kleine Kampagnen hervorzuheben.
• Neu definierbare Ziele werden je nach Marketingbedarf und -situation in kurzen Abständen überarbeitet.
• Kollaborative Ziele erleichtern Ihre Belegschaft und fördern die Teamarbeit.
  
• Emotionale Ziele konzentrieren sich darauf, das Selbstvertrauen Ihres Teams zu stärken.

Wenn Sie Ihre Ziele anhand der genannten Kategorien verfolgen und kategorisieren, erreichen Sie jeden Meilenstein und arbeiten auf das Gesamtziel hin: Unternehmenswachstum.

3. Definieren Sie Ihr Publikum

Machen Sie sich bei der Erstellung Ihrer Content-Marketing-Strategie immer klar, was der Unterschied zwischen Käufern und Publikum ist. Personen, die von Ihnen veröffentlichte Inhalte lesen, werden Ihr Publikum sein, aber sie werden Ihr Produkt möglicherweise nicht sofort kaufen.

Wenn Sie das Publikum positiv beeinflussen, kommen sie möglicherweise zurück, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Zukunft zu kaufen. Daher sollten Sie Ihre Inhalte ansprechend und wertvoll für jeden Benutzer halten.

Eine praktische und interaktive Bindung zwischen Ihrer Marke und dem Publikum führt zu potenziellen Käufern. Dementsprechend sollten Sie Ihre Inhalte gestalten.

Ihr Zielsegment umfasst vier Typen:

• Zielgruppe: Personen, die sich für Ihre Inhalte oder Ihr Thema interessieren.
• Follower: Menschen, die Ihre Inhalte wertvoll finden und Ihre Marke lieben.
• Käufer: Diese Personen kaufen Ihr Angebot (Produkt oder Dienstleistung).
• Fürsprecher: Sie empfehlen Ihre Marke anderen.

4. Erstellen Sie einen Redaktionsplan

Wenn Sie sich mit den neuesten Content-Marketing-Trends befassen, werden Sie verstehen, dass ein gut organisierter Redaktionsplan ein Muss für den Erfolg ist. Die Planung hilft Ihnen dabei, Ihr Budget sinnvoll für die richtigen Ressourcen und Tools einzusetzen. Sie sollten eine Prioritätenliste haben, um sich auf kritische Aufgaben zu konzentrieren und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Tatsächlich sollten Sie wissen, welche Inhalte die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es süchtig machen. Fragen Sie Ihr Forschungsteam nach relevanten Themen und damit verbundenen häufig gestellten Fragen (FAQs).

Sobald Sie den Inhalt und Ablauf haben, sollten Sie den Kalender so planen, dass er die Leute richtig und zur richtigen Zeit erreicht.

5. Erstellen Sie nützliche Inhalte

Ihre Inhalte sind ein Marketinginstrument für Sie, aber sie können entscheidende Informationen für Ihr Publikum sein. Ihre Inhalte sollten für jeden in Ihrem Zielmarkt konzipiert sein, von denen mit Grundkenntnissen und Bewusstsein bis hin zu denen, die ihre Vertrautheit mit dem Thema verbessern möchten. Machen Sie den Inhalt lesbar, ansprechend, wertvoll und informativ – für alle Ihre Zielleser.

6. Wählen Sie Content Distribution Channels

Ein entscheidender Teil der Content-Marketing-Strategie ist die Auswahl Ihrer Vertriebskanäle. Zur Auswahl stehen Paid Media, Owned Channels und Earned Media. Verwenden Sie mehrere Kanäle und stellen Sie sicher, dass sie aufeinander abgestimmt sind, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Sie können verschiedene Werbeformate wie gesponserte, virale, führende, Lead-generierende, von Influencern getriebene Inhalte usw. verwenden.

7. Analysieren Sie den Inhalt und überprüfen Sie die Leistung

Eine regelmäßige Inhaltsanalyse ist ein Muss. Es hilft Ihnen zu wissen, was Ihre Zielgruppe anspricht und welche Inhalte für eine bessere Wirkung aktualisiert werden müssen.

Folgendes müssen Sie während Ihrer Bewertung tun:

• Untersuchen Sie das Besucherverhalten wie Seiten pro Sitzung, exklusive Besucher usw.
• Überprüfen Sie Engagement-Tools wie Erwähnungen, Shares, Likes, Reviews usw.
• Verfolgen Sie Backlinks, organischen Traffic usw.
• Analysieren Sie die Konversionsrate durch Content-Marketing

Vorwärts gehen

Wie bereits erwähnt, ist Content Marketing ein kontinuierlicher Kreislauf. Sobald Sie Ihre Inhaltsleistung analysiert haben, müssen Sie schließlich zum ersten Schritt zurückkehren: der Überprüfung des Inhalts. Denken Sie daran, dass sich der digitale Raum ständig weiterentwickelt. Sie müssen also auf relevante Trends achten und Ihre Strategie proaktiv anpassen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.