So bauen Sie einen strategischen SEO-Prozess auf

Ich arbeite schon lange im Bereich SEO und es schockiert mich immer noch, wenn ich neue Kunden auffordere, die SEO-Strategie ihrer alten Agentur zu sehen.

In 99 % der Fälle wird nichts dokumentiert.

In diesem Artikel werde ich Ihnen genau beibringen, wie Sie einen strategischen SEO-Prozess erstellen, der zu Ergebnissen führt.

Sie lernen meinen vierstufigen Prozess kennen und ich berate Sie sogar darüber, was Sie berechnen müssen.

Lass uns eintauchen.

Eine SEO-Strategie ist keine Liste von Ergebnissen

Die Tabellenkalkulation ist eine Erfindung, die das Leben viel einfacher gemacht hat. Aber wenn es um SEO-Strategien geht, ist es zu einem faulen Werkzeug geworden, mit dem versucht wird, Menschen zu täuschen, eine Liste von Ergebnissen sei eine Strategie.

Nein, Strategie ist die Gehirnarbeit von SEO.

Es ist eine Kombination aus Ideen, Gedanken, Erkenntnissen und Erfahrungen, die sich alle auf den Kunden konzentrieren, um einen daten- und fachwissengestützten Prozess für den Erfolg aufzubauen.

Es soll hart und herausfordernd sein.

Es soll Sie, den SEO, aufs Spiel setzen.

Sie sagen: „Tun Sie dies, und Sie werden Erfolg haben.“

Eine SEO-Strategie sollte dokumentiert werden

In den seltenen Fällen, in denen ich eine SEO-Strategie gesehen habe, liest sie sich eher wie ein von einem Dalek verfasstes Leitbild.

„Wir werden die Konkurrenz ausrotten.“

ChatGPT ist menschlicher als die meisten SEO-Strategien. Und sie neigen dazu, viel Rhetorik zu verwenden und sich kaum auf tatsächliche Forschungsergebnisse zu konzentrieren.

Aus diesem Grund sollten Sie von Ihrer Agentur einen Nachweis über die Überlegungen verlangen, die in Ihre Strategie eingeflossen sind.

Und das ist Teil der SEO-Strategie. Es ist ein Experte, der seine Gedanken niederschreibt.

Die Ziele von SEO – Eine Erinnerung

Es kommt häufig vor, dass:

• In SEO wird nur sehr wenig investiert.
• SEOs richten ihre Strategien nicht an den tatsächlichen Geschäftszielen aus.

Damit SEO erfolgreich sein kann, muss es den Kunden auf seiner Reise treffen. In der Praxis muss erfolgreiches SEO zu Folgendem führen:

• So viele der heutigen Kategoriekäufer wie möglich gewinnen.
• Platzierung der Marke vor denjenigen, die in der Kategorie recherchieren.
• Die Marke so vielen Menschen wie möglich zugänglich machen, die sich der Marke, des Produkts oder der Lösung nicht bewusst sind.

Es gibt große Irrtümer darüber, wie die Suche funktioniert und wie Menschen online konvertieren.

Der zentrale Mythos, der von SEO-Gurus verbreitet wird, ist, dass Menschen über Blogs konvertieren.

Nein, das tun sie nicht. Möglicherweise klicken sie vor dem Kauf auf einen Blog.

Aber Ihr ultimativer Leitfaden für Gartenhäuser hat niemanden dazu gebracht, einen zu kaufen.

Menschen kaufen, wenn sie zum Kauf bereit sind.

Menschen kaufen bei Marken, von denen sie glauben, dass sie ihnen Dienstleistungen oder Waren liefern, die ihren Erwartungen entsprechen.

Und die Leute werden einen Aufpreis zahlen, wenn sie glauben, dass dies die Wahrscheinlichkeit eines Scheiterns verringert.

Das bedeutet, dass mehr als nur eine Konvertierung stattfindet, weil Sie einen Leitfaden schreiben.

Nein, es ist besser, sich die Konvertierung als ein Glas vorzustellen, das sich mit einer flüssigen Gewissheit füllt, und sobald diese Gewissheit den Rand erreicht, sind sie zum Kauf bereit.

Aber hier liegt die Herausforderung.

So wie ihre Gewissheit bei Ihnen den oberen Rand des Glases erreicht, erreicht sie dasselbe auch bei einigen Ihrer Konkurrenten.

Schließlich nehmen sie das Glas und trinken. Und Sie kümmern sich um SEO und Marketing in der Hoffnung, dass Sie sie dazu bewegen können, Ihr Glas in die Hand zu nehmen.

Das ist es, was passiert.

Sie müssen also so weit wie möglich in den SERPs präsent sein.

Sie benötigen einen Plan, um für diese Käufer- und Forschungsbedingungen zu ranken.

Und Sie benötigen einen Plan für das Ranking anderer Inhalte, um Ihr Publikum zu erreichen, wenn diese nicht auf dem Markt sind.

Wenn Sie dies tun, werden Sie den Erfolg Ihrer Kunden generieren.

Der 4-stufige Prozess der strategischen Suchmaschinenoptimierung

Jede gute Suchmaschinenoptimierung beruht auf der Verwendung eines Prozesses. Hier ist eines, das Sie stehlen können:

• Idee
• Strategie
• Implementierung
• Erfolg

Lassen Sie uns das aufschlüsseln.

Schritt 1: Ideenfindung

Ideenfindung ist der spaßige Teil jeder SEO-Strategie, weil es sich dabei um Ideen ohne Reibungsverluste handelt.

Bei der Ideenfindung gibt es keine schlechte Idee, und jetzt spielen Sie mit der Website, ihren Konkurrenten und deren Nischen herum und wandern. Sie können dies im Team oder alleine tun.

Aber betrachten Sie diese Zeit als treibende Zeit. Gehen Sie einfach durch die Website, schreiben Sie Dinge auf, die Ihnen auffallen, und chatten Sie mit Ihrem Team.

Und dann geh weg.

Lassen Sie die Informationen und Ideen in Ihrem Gehirn ruhen und Sie werden überrascht sein, was als nächstes passiert.

Sie werden feststellen, dass Ihre vorhandenen Erfahrungen im Hintergrund mit Ihren neuen Entdeckungen zu wirken beginnen.

Und die Saat der Strategie ist geboren.

Schritt 2: Strategie

Hier gelangen Sie zum Dokument mit Ihrem Strategie-Seed.

Sie haben einen groben Plan zum Ranking der Website. Sie haben ein Budget. Sie haben die Fähigkeiten.

Jetzt verpflichten Sie sich.

Das Ziel ist einfach. Schreiben Sie den Grundstein für eine Idee auf und versuchen Sie dann, Daten zu finden, die sie unterstützen.

Analysieren Sie die Website, die Schlüsselwörter, die Links usw.

Wenn Sie keine Daten finden, die Ihren Ansatz unterstützen, werfen Sie sie weg. Machen Sie weiter und finden Sie einen anderen Ansatz, um Ergebnisse zu erzielen.

Halten Sie Ihren Fortschritt in Ihrem Dokument fest, notieren Sie, was Sie finden, und machen Sie Screenshots.

Meine dokumentierten Strategien sind zwischen 3.000 und 8.000 Wörter lang, ohne das über 100 Punkte umfassende technische SEO-Audit, das ich ohne Tool durchführe.

Aber am Ende haben Sie die Strategie, und diese kommt den Kunden zugute.

Schritt 3: Implementierung

Sie haben also die Strategie entwickelt; Jetzt ist es an der Zeit, dies zu verwirklichen.

Als SEO werden Sie SEO und Projektmanager.

Es spielt keine Rolle, was Sie tun oder auslagern; Es ist Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass die Ergebnisse eintreten.

Sie sind für den Erfolg oder Misserfolg der Kampagne verantwortlich und deshalb ist Ihr Fachwissen gefragt.

Schritt 4: Erfolg

Endlich haben wir das Ende Ihrer erfolgreichen Kampagne erreicht.

Wenn Sie gute Arbeit geleistet hätten, hätten Sie die Ziele des Kunden erreicht, und wenn nicht, ist es völlig richtig, dass Sie erklären, warum.

Ich verzeihe SEOs nicht, die die Ziele der Kampagne nicht erreichen. Außer wenn das Budget nicht mit den Zielen übereinstimmt.

Wenn Sie 15.000 US-Dollar pro Monat für PPC ausgeben, aber nur 1.500 US-Dollar pro Monat für SEO ausgeben möchten, obwohl die Agentur mehr geworben hat.

Nun, das ist der Kunde, der die Verantwortung übernimmt. Das werden sie nicht. Aber sie sind es, die dafür verantwortlich sind.

Denken Sie daran, dass Sie nur mit dem, was Sie haben, das tun können, was Sie können.

Bei einem Budget von 1.500 US-Dollar kann es drei Jahre dauern, bis Ergebnisse erzielt werden. Dennoch müssen Sie den Kunden darüber informieren.

Es ist völlig in Ordnung, ihnen zu sagen, dass ihr Budget nicht ausreicht, um in sechs oder zwölf Monaten Ergebnisse zu erzielen.

Der richtigen Strategie fehlt oft der richtige Umsetzungstreibstoff.

Kunden wollen Ergebnisse, und manchmal sind sie mit unzureichenden Budgets konfrontiert. Solange sie das wissen, könnten sie SEO nutzen, um zu zeigen, wie es funktioniert, und dann später um mehr Budget bitten.

Das Problem entsteht, wenn Sie eine Strategie haben, die funktioniert und den Kunden sagt, dass sie Ergebnisse erzielen werden.

OK, wie lange dauert die Erstellung einer guten SEO-Strategie und was sollten Sie dafür verlangen?

Der Preis einer SEO-Strategie

Ich habe 500 $ für die Strategie berechnet, und ich habe 10.000 $ berechnet.

Letztlich bestimmen die Größe der Website und der Wert des Unternehmens, was Sie verlangen und wie lange es dauern wird.

Aber hier sind einige Tipps aus den Schützengräben. Eine gute SEO-Strategie erfordert harte Arbeit.

Es ist eine mentale Herausforderung und wohl der schwierigste Teil der Suchmaschinenoptimierung.

Es gibt drei Möglichkeiten zur Preisstrategie.

• Ein eigenständiger Vorabpreis.
• Als Teil des Retainers.
• Im Rahmen der Einrichtungsgebühr.

Jedes Modell funktioniert gut und ist eine Wahl.

Aber Sie erhalten Monat 1 nur einmal … einmal.

Ich habe jahrelang mein eigenes Beratungsunternehmen/Agentur geführt und SEO-Strategien in allen oben genannten drei Modellen verkauft.

Es spielt wirklich keine Rolle, wofür Sie sich entscheiden. Wichtig ist, dass Sie sicherstellen, dass der Kunde Ihr Fachwissen respektiert und dafür bezahlt, darauf zuzugreifen.

Darum geht es bei der Strategie.

Ein Top-Tipp ist jedoch, wenn Sie eine eigenständige Strategie verkaufen. Bieten Sie drei Preisoptionen an.

Früher habe ich dies bei Kunden gemacht, die über interne SEO-Fähigkeiten verfügten, aber eine zweite Sicht auf ihre SEO haben wollten.

Option 1 kann eine Low-Level-Strategie sein, Option 2 ein tieferer Einblick und Option 3 kann sich mit UX und mehr befassen.

Wie Sie die Optionen aufteilen, liegt ganz bei Ihnen.

Aber ich möchte, dass jeder Leser aus diesem Artikel mitnimmt, dass Strategie in Sachen SEO wichtig ist.

Kunden haben es verdient, und Sie haben es verdient, sich die Zeit zu nehmen, strategisch vorzugehen.

Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie möglicherweise die Agentur wechseln.

Und das gilt sowohl für den Kunden als auch für die SEOs, die dies lesen.