Aufbau einer Marke auf Instagram – Ihre Einführung in die Grundlagen!
Veröffentlicht: 2020-04-06
Sie bauen also eine Marke auf Instagram auf. Sie sind an der richtigen Stelle!
Egal, ob Sie eine frische neue Marke auf Instagram starten oder Ihr bestehendes Branding straffen möchten , Sie haben wahrscheinlich inzwischen herausgefunden, dass zu einer erfolgreichen Marke noch viel mehr gehört als nur eine schöne Optik.
Tatsächlich sind einige der wichtigsten Elemente einer Markenstrategie auf Instagram nie wirklich auf Ihrer Seite zu sehen!
Natürlich kann es schwierig sein, diese Details hinter den Kulissen zu verstehen … besonders wenn Sie kein Branding-Experte sind.
Wer könnte also bessere Einblicke in den Prozess des Aufbaus eines Marken-Instagram-Kontos geben als ein professioneller Marken- und Kommunikationsstratege?
Treffen Sie Karina Martinez, Gründerin und CEO von Avana Creative
Karina ist CEO und Gründerin der Agentur avana creative und CEO + Mitbegründerin von Salud Brands Co.
Sie ist eine erstaunliche Markenstrategin und PR-Expertin aus Long Beach. Sie arbeitet hauptsächlich im Bereich Lebensmittel- und Getränkemarken und leitete die Entwicklung und Einführung einiger der angesagtesten aufstrebenden Marken und Restaurants in Südkalifornien!
Wir haben das Gefühl, dass Sie von Karinas Leidenschaft und Witz fasziniert sein werden, wenn sie erklärt, wie man eine Marke auf Instagram aufbaut, die bleibt .
Tauchen wir ein!
Warum der Aufbau einer Instagram-Marke wichtig ist
Seien wir ehrlich, Sie haben wahrscheinlich schon eine Million Dinge auf Ihrem Teller. Muss man der Liste wirklich den Aufbau einer Instagram-Marke hinzufügen?
ABSOLUT.
Wie wir bereits erwähnt haben, geht es beim Branding nicht nur um schöne visuelle Elemente in Ihrem Feed. Es ist so viel mehr als das – eigentlich ist es alles!
„Branding ist die Grundlage und Seele eines jeden Unternehmens und oft das, was die besten Produkte oder Dienstleistungen ausmacht oder bricht.“
Die Wahrheit ist, dass der Markt mit Produkten und Waren übersättigt ist und die EINZIGE Hauptsache, die Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet, nicht Ihre Beschaffung, Ihr Geschmack oder Ihr Preis ist. Du bist es.
Karina Martínez
Warum allerdings? In der Theorie der Konsumkultur geht man davon aus, dass Menschen eine Marke einer anderen vorziehen, weil sie stark dafür spricht, wie sie sich selbst als Person sehen (Identität) oder wer sie letztendlich sein wollen (Aspiration).
Im Grunde läuft die Reaktion Ihrer Follower auf Ihre Marke auf eine ziemlich emotionale Reaktion hinaus, die auf ihrer eigenen Selbstwahrnehmung basiert .
Aus diesem Grund ist es so effektiv, die persönlichen Elemente des Brandings hinzuzufügen, anstatt nur Fakten darüber bereitzustellen, wer Sie sind oder was Sie tun!
„Hier im Geschäft ist es in Ordnung, persönlich zu sein. Das wollen die Leute!
Sprechen Sie über das Warum, das Wie, das Wer und das Was. Das ist es, was Sie von anderen unterscheidet … und den Unterschied zwischen dem Kauf oder der Wiedereinlagerung Ihres Produkts ins Regal ausmacht.“
Fast alles ist reproduzierbar, außer Ihrer Geschichte und Ihrer Marke. Warum also nicht das zu Ihrem Vorteil nutzen?
Was Sie brauchen, bevor Sie mit dem Instagram-Branding beginnen
Bevor Sie mit voller Kraft in den Aufbau Ihres Instagram-Markenpakets eintauchen, gibt es ein wichtiges Detail zu klären:
Branding ist nicht gleich Grafikdesign oder Logos . Dies sind zwar Markenerweiterungen, aber nicht Ihre Marke .
Instagram ist eine visuelle Plattform, daher verbringen viele Konten natürlich viel Zeit damit, perfekte Grafiken zu erstellen, Filter und Farbpaletten auszuwählen und sofort schicke Highlight-Cover-Symbole zu entwerfen.
Wenn Sie jedoch alle Recherchen und Hausaufgaben im Voraus überspringen, setzen Sie sich dem Risiko aus, Lücken und Inkonsistenzen in Ihren Interaktionen beim Geschichtenerzählen , in den Posts und im Kommentarbereich zu hinterlassen, die einen schlechten Geschmack im Mund Ihrer Follower hinterlassen können.
Gehen Sie also diese Checkliste durch, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Instagram-Marke den richtigen Ton treffen!
Ihre Markenursprungsgeschichte
Was ist Ihre Geschichte in Bezug auf dieses Unternehmen oder diese Marke? Ist es ein überliefertes Rezept, ein Problem, das Sie unbedingt lösen wollen, eine Lücke, die Ihnen in einer bestimmten Branche aufgefallen ist – oder ist alles nur Zufall?
Gestalten Sie diese Geschichte und kennen Sie sie wie Ihre Westentasche!
Wenn du diese Geschichte kennst und verfeinerst, kannst du bei allem, was du tust, bessere Entscheidungen treffen! Denken Sie an das letzte Mal, als Sie in einem Geschäft oder auf der Website eines Unternehmens waren: Was hat Sie am meisten angesprochen?
Die Chancen stehen gut, Produkte und Marken mit auffälligen Etiketten, leicht lesbaren Beschreibungen, die Ihnen sagen, was sie sind und welches Problem sie lösen.
Ihre Zielgruppe
Wen genau haben Sie im Visier? Sagen Sie nicht alle, es sei denn, Sie verkaufen Wasser oder Luft! Und selbst bei Wasser haben viele Menschen starke Vorlieben zwischen der Art des Wassers und Marken wie Aquafina, Dasani usw.
Sind es junge Frauen, ältere Männer, geschlechtsneutrale Millennials, berufstätige Mütter?
Machen Sie es sich zur Gewohnheit, immer von Ihren Followern und Erkenntnissen aus dem Publikum zu lernen. Fangen Sie an, Inhalte auf die Art von Menschen auszurichten, die sich ständig von Ihrem Profil angezogen fühlen und Ihnen folgen!
Überprüfen Sie Ihre Erkenntnisse nicht nur einmal – Sie sollten diese Statistiken immer im Auge behalten, um nach Möglichkeiten und Trends zu suchen, die sich auf Markenentscheidungen auswirken könnten.
Eine Strategie, um Ihre Geschichte durch Ihre Instagram-Marke zu erzählen
„Hier könnte man anfangen, mit Design und Konzepten zu spielen. Wenn du zum Beispiel ein Produkt verkaufst oder einen Blog hast, der dir bei den Problemen als frischgebackene Mutter hilft, dann ist deine Zielgruppe höchstwahrscheinlich Erstgebärende im Alter zwischen 25 und 35 Jahren.
Ihre Farbpalette wird wahrscheinlich heller sein, Ihr Logo würde feminin erscheinen und Ihre Seite wird wahrscheinlich sehr gemeinschaftsorientiert sein, weil Mütter sich so sehr aufeinander verlassen!
Ihre bestehenden Konkurrenten
Es ist wichtig zu recherchieren und zu verstehen, wer Ihre Konkurrenten sind, was sie anbieten, was die Leute an ihnen mögen und was ihnen vielleicht nicht gefällt.
Überdenken Sie diesen Teil jedoch nicht zu sehr!
Ich denke, die Leute versuchen zu sehr, sich von der Konkurrenz abzuheben, anstatt sie selbst zu sein, und bleiben dabei, wer sie sind!
Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es wird immer jemanden geben, der Ihnen wirklich ähnlich ist. Es ist die reine Wahrheit. Aber Ihre Kunden lieben Sie für Sie, also nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil.
Zum Beispiel sind sich Bud Light und Coors wirklich ähnlich! Sie haben ähnliche Demografien und Preispunkte! Aber sie versuchen nie, jemand außerhalb ihrer Marke zu sein.
Kennen Sie Ihre Konkurrenten und was in Ihrem Markt existiert, aber lassen Sie nicht zu, dass diese Details grundlegende Dinge an Ihrer Identität ändern oder wie Sie sich entscheiden, sie authentisch zu kommunizieren!
Markenstrategie in Aktion!
Möchten Sie sehen, wie all diese Kleinarbeit für avana creative zusammenkommt? Hier ist ein Blick auf ihre Branding-Fallstudie mit einem Drinking Buddy!
Drinking Buddy ist eine Prelaunch-Marke, die in den Vereinigten Staaten japanische Snacks einführt, die sowohl mit Erfrischungsgetränken als auch mit Erfrischungsgetränken kombiniert werden können.
Gründer Frank kam zu avana mit der Hoffnung , sein Unternehmen umzubenennen, damit es seiner kulturell modernen Inspiration entspricht und die demografische Gruppe von Liebhabern handwerklich hergestellter Getränke anspricht . Durch den Wiederaufbau des Fundaments der Marke, die Feinabstimmung der Erzählung und die Gestaltung einer starken Botschaft hat avana eine einzigartige, intime Marke geschaffen, die Spaß macht, umfassend ist und ein mutiges Geschmackserlebnis bietet.
Wie man eine Marke auf Instagram aufbaut: 8 wichtige Tipps
Wir haben Karina gebeten, ihre Weisheit mit uns über den Aufbau einer erfolgreichen Marke auf Instagram zu teilen. Sie hatte so viele Perlen der Weisheit zu teilen – lies weiter, um sie alle zu lernen!
Tipp 1: Erinnere dich an deine Geschichte und höre nie auf, sie zu erzählen
Tatsache ist, dass Menschen sich von Menschen inspirieren lassen oder von Menschen kaufen . Vor allem in einer Zeit, in der alle wissen wollen, wer es gebaut hat, wo es herkommt, wem es gehört und wer es hat!
Wenn Ihre Botschaft nicht ankommt und Ihre Geschichte nicht wahrgenommen wird, verlieren Sie Ihr Publikum an jemanden, der es richtig gemacht hat.
Die unglückliche Wahrheit ist, dass es nicht immer die Produkte mit der besten Qualität oder den leckersten sind, die gut ankommen – es sind diejenigen, die in der Lage sind, Sie in ihren Lebensstil einzubeziehen und Unterstützung für ihre Geschichte zu gewinnen, die gut ankommen.
Egal, ob Sie die größte Marke der Welt oder ein Start-up mit einem einzigen Kunden sind, irgendwann haben Sie eine Geschichte erzählt, die diese erste Person dazu gebracht hat, sie zu kaufen .
Vielleicht hast du auf einem Bauernmarkt angefangen oder bist von Tür zu Tür gegangen! Was haben Sie Ihren Kunden gesagt, das sie zum Kauf veranlasst hat?
Ich denke, der größte Fehler ist, dass die Leute Abstriche machen und vergessen, dass Branding und Geschäft persönlich sind. Unabhängig von der Größe Ihrer Marke können Sie nie vergessen, woher Sie kommen!
Sehen Sie sich jetzt Ihre Website und/oder Social-Media-Plattform an – schwingt diese Ursprungsgeschichte mit? Gibt es eine clevere Möglichkeit, Elemente davon in Ihre Instagram-Biografie oder Bilder einzuarbeiten?
Tipp 2: Kommunizieren Sie Ihren Markenzweck über alle Ihre Kanäle hinweg
Stellen Sie sich Ihre sozialen Medien (und alle Ihre Online-Kanäle!) als digitale Immobilien vor. Dies ist ein Ort, an dem Sie Ihre Online-Freunde besuchen, abhängen und so lange bleiben können, wie sie möchten!
Egal auf welcher Immobilie sich Ihre Freunde befinden (Blog, Website, Instagram etc.), sie sollen sich wie bei Ihnen zu Hause fühlen.
Jeder Kanal kann jedoch eine andere demografische Gruppe unter Ihren Freunden (dh Freundesgruppen) anziehen. Es ist wichtig, Ihre Botschaft auf diese demografischen Merkmale zuzuschneiden und gleichzeitig Ihrem Markenzweck treu zu bleiben .
Was Sie auf Ihrem Instagram sagen, ist wichtig, und es muss mit all Ihren anderen Marketingmaterialien auf eine Weise übereinstimmen, die immer noch auf der Marke steht, aber Ihrer Demografie entspricht.
Wenn Sie beispielsweise ein nachhaltiges Unternehmen sind und sich dies in Ihrem Leitbild widerspiegelt, stellen Sie sicher, dass Sie Nachhaltigkeitsthemen und -praktiken auch in Ihre Instagram-Posts und -Praktiken aufnehmen!
Ihre Marke ist ein lebendes, atmendes Ding mit eigener Moral und Geschichte, und genau wie Menschen hat sie Werte. Also bleib bei ihnen!
Bleiben Sie fokussiert auf das, was Sie entwickelt haben, und die Leute werden darauf achten. Geben Sie niemals nach, und Ehrlichkeit und Bekömmlichkeit werden triumphieren .
Tipp 3: Planen Sie immer voraus, posten Sie nicht einfach!
Es ist wichtig, relevant zu bleiben und im Gedächtnis zu bleiben, um die Markenbekanntheit aufzubauen, weshalb Sie regelmäßig in den sozialen Medien posten sollten.
Natürlich gibt es immer Inhalte, die Sie nach Lust und Laune veröffentlichen können (wie Instagram Stories!), aber zum größten Teil sollten Ihre Instagram-Posts im Voraus geplant und mit wichtigen Markteinführungen, Feiertagen, Ankündigungen und aktuellen Trends integriert werden.
Die Planung gibt Ihnen auch viel Zeit, um Inhalte zu erstellen!
Beginnen Sie damit, einen Kalender zu nehmen und 90 Tage abzubilden. Stecken Sie wichtige nationale Feiertage ein und fangen Sie dann an, weitere Nischen- und relevante Feiertage einzufügen, wie den Tag der Erde, wenn Sie eine nachhaltige Marke sind, oder den Nationalen Schokoladentag, wenn Sie ein Dessert-Fanatiker sind!
Ein Instagram-Publishing-Tool wie Tailwind kann Ihnen dabei helfen, Beiträge Monate im Voraus zu planen und zu planen.
Außerdem können Sie ganz einfach nach den besten Hashtags suchen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Posts zu lenken. Hallo, Markenbekanntheit! Holen Sie sich eine kostenlose Testversion von Tailwind für Instagram – keine Kreditkarte erforderlich!
Tipp 4: Erstellen Sie Ihre Inhalte mit einem Auge für Qualität
Das Abarbeiten von 90-Tage-Redaktionskalendern gibt Ihnen viel Zeit, um Ihren Angriff zu planen und sogar Produktfotos zu stapeln!
Vielleicht möchten Sie mit einem Fotografen zusammenarbeiten und mehrere Shootings planen, um die gewünschten Inhalte zu erhalten.
Oder frischen Sie Ihre professionellen Handyfotografie-Fähigkeiten auf!
„Nicht jedes Foto wird hochauflösend und detailreich sein, aber Ihre Instagram-Bilder sollten immer schön und sauber aussehen.
Poste keine verschwommenen, minderwertigen Fotos in deinem Instagram-Feed und REINIGE DEINE OBERFLÄCHEN!“
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anEin Beitrag von The Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) auf
Tipp 5: „Unkraut jäten“ beim Markenaufbau auf Instagram
Stellen Sie sich Ihr Instagram-Profil wie einen Garten vor. Genau wie bei der Gartenarbeit ist es in Ordnung, das Unkraut zu jäten! Wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten experimentieren, sehen Sie, was funktioniert, und ziehen Sie heraus, was nicht funktioniert.
Scheuen Sie sich nicht, einen Fehler zu machen oder etwas Neues auszuprobieren, aber wiederholen Sie nicht ständig etwas, das nicht funktioniert.“
Tipp 6: Interagieren Sie mit Ihren Followern
Laden Sie Ihre Follower ein, Dinge zu teilen, Sie in Beiträgen zu markieren und ihre Inhalte mit Ihnen zu teilen.
Beispielsweise repostet der avana-Kreativkunde Drinking Buddy häufig nutzergenerierte Inhalte von Snacks und Süßwarenherstellern.
Sie loben nicht nur den Instagram-Nutzer, sondern nutzen die Gelegenheit, um ihre Follower darüber aufzuklären, was es ist und wie es hergestellt wird!
Erstellen Sie einen Marken-Hashtag, damit die Leute am Spaß teilnehmen oder Werbegeschenke machen können!
„Interaktion hilft beim Aufbau einer Online-Community aus treuen Anhängern und sogar potenziellen Kunden!
Es ist wichtig, regelmäßig mit ihnen zu interagieren, zumal Instagram so wechselseitig ist!“
In diesem Sinne möchten Sie immer nachvollziehbar und transparent sein.
Die Leute folgen Ihnen, weil ihnen Ihre Marke am Herzen liegt und sie wissen wollen, was vor sich geht, sodass es keine Notwendigkeit gibt, Kämpfe, Rückschläge oder Dinge zu verbergen.
Vertrauen ist alles beim Branding und sobald Sie dieses Vertrauen verlieren, haben Sie diesen Kunden, Leser oder Follower verloren.
Tipp 7: Hören Sie auf Ihre Kunden und bitten Sie um Feedback!
Ihre größte Inspiration sollten Ihre Kunden, Interessenten und Instagram-Nutzer sein, die Ihnen folgen.
Wenden Sie sich an sie, geben Sie ihnen kostenlose Produkte und/oder Rabatte als Gegenleistung für ihr Feedback. Probieren Sie eine schnelle Umfrage aus! Bitten Sie sie, ehrlich und transparent zu sein, was sie mögen oder nicht mögen.
Lassen Sie sie den Weg weisen, denn an wen verkaufen Sie ohne sie? Ihr Kunde ist Ihr Chef! Sie sagen dir, was zu tun ist und in welche Richtung du gehen sollst. Ignorieren Sie es nicht!
Anpassungsfähig zu sein ist so wichtig . Nichts fühlt sich schlimmer an, als ein Kleinunternehmer zu sein (nachdem Sie Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Seele in ein Projekt gesteckt haben!), um zu hören, dass sich Ihre Kunden wünschen, dass etwas anders wäre – oder schlimmer noch, dass sie es nicht mögen!
Aber Ihr Publikum versucht nicht, Ihre Gefühle zu verletzen, es versucht zu helfen! Die besten Marken überleben, wenn sie zuhören und sich anpassen.
Tipp 8: Legen Sie nicht alle Ihre Eier in die
Instagram-Korb
Instagram-Marketing ist nicht der EINZIGE Weg des Marketings, es ist ein Weg der Marketingstrategie.
Wenn Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit für immer nur auf Instagram richten, kann dies Ihre Marke einschränken .
Die besten Social-Media-Marken haben auch in großartiges Branding und eine starke Website investiert und nutzen Instagram als Erweiterung ihrer Marke. The sky is the limit – Wachstumschancen immer im Auge behalten.
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