Bauen Sie mit Bobette Kyle einen DIY-Hochzeitsplanungsraum
Veröffentlicht: 2021-08-11
Bobette Kyle ist der Stress der Hochzeitsplanung nicht fremd. Tatsächlich war ihre Erfahrung, eine Flucht online zu planen, so stressig, dass sie beschloss, etwas dagegen zu unternehmen.
Und zum Glück wusste sie wie. Diese ehemalige Brand Managerin und Vizepräsidentin für Marketing startete My Online Wedding Help im Jahr 2006, im selben Jahr, in dem sie mit ihrem Mann nach Vegas durchgebrannt war, und ist seitdem stark!
Wir hatten das Vergnügen, uns mit Bobette zusammenzusetzen, um in ihre Erfolgsstrategien auf Pinterest einzutauchen, wie Rückenwind eine Rolle spielte und wie es war, eine der ersten Personen in der Szene für Hilfe bei der DIY-Hochzeitsplanung zu sein – und für Pinterest!
Erzählen Sie uns von sich und wie Sie zu Ihrer Rolle bei My Online Wedding Help gekommen sind.
„2006 sind mein Mann und ich nach Las Vegas durchgebrannt. Meine Familie bekam einen Chatroom und sah sich die Zeremonie im Internet an.
Und das brachte mich zum Nachdenken darüber, dass die Leute noch nicht wussten, welche Ressourcen online verfügbar waren, um bei der Planung einer Hochzeit zu helfen. Tatsächlich war nur dieses eine Stück eine Herausforderung für mich gewesen!
So wurde Meine Online-Hochzeitshilfe geboren.
Die Besonderheiten haben sich im Laufe der Jahre mit der Entwicklung der Technologie geändert. Aber es hat sich immer darauf konzentriert, Menschen bei der Logistik der Nutzung digitaler Technologie zur Planung einer Hochzeit zu helfen.“
Was hat Sie dazu bewogen, Pinterest als Ihren wichtigsten Marketingkanal für Ihre Website zu wählen?
„Weil ich dabei war, als Pinterest geboren wurde, gab es die gleichen Vorbehalte wie bei jeder neuen Plattform. Würde es das schaffen, oder wäre es ein Strohfeuer?“
Das Planen und Träumen von Hochzeiten verlagerte sich vom Ausschneiden von Zeitschriftenbildern für einen Ordner auf Pinterest. Es war eine natürliche Passform.“
Wie hast du Pinterest verwendet, als du angefangen hast?
„Anfangs bestand mein Prozess darin, den ganzen Tag über regelmäßig zu pinnen, wobei ich Pins verwendete, die ich in Photoshop erstellt hatte.
Jetzt habe ich einen konsolidierteren Prozess der Recherche, Analyse und Kreation.“
Was hat Sie dazu bewogen, sich für ein Pinterest-Tool zu entscheiden, und warum haben Sie sich für Tailwind entschieden?
„Ich musste zeiteffizienter sein. Es ist überwältigend, Pins in Echtzeit veröffentlichen zu müssen, und es lenkt von anderen Aktivitäten ab.
Ich habe mir alle anderen Tools angesehen, sobald sie mein Radar erreicht haben … Viraltag, Ahalogy, Boardbooster und wahrscheinlich andere. Am Ende war Tailwind für mich das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Intervall- und Planungsfunktionen stachen wirklich heraus.“
Was war Ihre Pinterest-Strategie?
„Wenn ich an Strategie denke, geht es um das große Ganze. Also nehme ich einen „3-Bein-Hocker“-Ansatz für die Pinterest-Strategie. Alle drei Beine kommen zusammen, um Erfolg zu schaffen.
Ein Standbein ist meine allgemeine Website-Strategie, wie das Geschäftsmodell, der strategische Plan, SEO, Website-Inhalte usw. … all die Dinge, die eine solide Grundlage bilden. Das treibt meinen Pin-Inhalt an.
Das Pinterest Toolkit von Tailwind und Tailwind ist ein weiteres Standbein. Aber die Werkzeuge zu haben und zu wissen, wie man sie benutzt, reicht nicht aus, weil sich Pinterest so oft ändert. Auch die Art und Weise, wie ich Tailwind verwende, muss sich anpassen.
Daher glaube ich, dass kontinuierliches Echtzeit-Training über den Umfang von Tailwind hinaus von entscheidender Bedeutung ist. Das ist das dritte Bein. Für mich ist es Kate Ahls Simple Pin Collective. Sie hat eine sehr aktive Community aus sachkundigen Website-Publishern und Pinterest-Managern.“
Was ist Ihre Content-Strategie?
„Ich bin da ziemlich freizügig. Ich versuche, eine Kombination aus Hilfeartikeln und Tools zur Hochzeitsplanung, DIY-Tutorials und neuen Affiliate-Produkten in Einklang zu bringen. Ich pinne ungefähr 5-10 neue Pins pro Tag.
Ich schalte keine Pinterest-Anzeigen – mein Einnahmemodell macht das schwierig.
Was ist eine Sache, die die Leute deiner Meinung nach auf Pinterest nicht mehr tun sollten? Auf Pinterest anfangen?
„Hören Sie auf, in kurzer Zeit immer wieder dieselben Pins zu veröffentlichen. 2020 und jetzt 2021 ist Wiederholung out. Weniger Pins von besserer Qualität sind besser.
Fangen Sie an, im Sinne von „Content is King“ zu denken. (Und ja, Queen auch!) Auf der Google-SEO-Seite ist das seit mindestens zwei Jahrzehnten das Mantra und wird von Jahr zu Jahr kritischer. Google stuft Inhalte, auf die Nutzer gut ansprechen, höher ein.
Wenn Pinterest reift, reifen auch seine Systeme. Ich sehe auf Pinterest die gleichen Muster wie bei Google. Sie werden immer besser darin, darauf zu achten, womit sich die Benutzer beschäftigen und was sie wollen. Die Antwort ist jetzt ein stetiger Fluss neuer, hochwertiger Inhalte.“
Welche Art von Ergebnissen haben Sie gesehen, seit Sie sich für Pinterest und Tailwind entschieden haben?
„Ich habe Ende 2018 begonnen, mich ernsthaft mit konsequentem Marketing über Pinterest zu beschäftigen, nachdem ich als Mediavine-Publisher akzeptiert worden war. (Weil meine Einnahmen gestiegen sind). Wie bei den meisten Dingen auf Pinterest ist es ein langsames Brennen. Im Januar 2020 begann ich, konsistente Ergebnisse zu sehen. Dann, im März, wissen Sie, was passiert ist. ( Covid + Hochzeiten = )
Nach ein paar harten Monaten und viel Verkehr begann sich der Verkehr zu drehen. Von Juni bis Dezember 2020 verzeichnete ich im Jahresvergleich ein Wachstum des Traffics von Pinterest um 20 %.
Außerdem nimmt mein Kontakt mit der Plattform weiter zu. Meine zwei besten Standard-Pins haben 2,1 und 1,8 Millionen Impressionen in den letzten 180 Tagen.
Haben Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit angepasst, insbesondere im vergangenen Jahr?
Jawohl. Früher, als Pinterest noch ein Baby war, ging es um Quantität. Wirf so viele Pins wie möglich raus. Qualität wurde im Laufe der Zeit immer wichtiger, als immer mehr Marken und Benutzer die Plattform entdeckten – insbesondere im letzten Jahr.
Ich habe jetzt zunächst jeden Pin auf genau eine Platine gelegt. Dann, nach 2-3 Monaten, überprüfe ich die Statistiken des Pins, um zu sehen, ob es ein angemessenes Nutzer-Engagement gab. Wenn ja, stecke ich es in einen Smart Loop. Ich habe diese so eingestellt, dass sie mit mindestens 60 Tagen zwischen jeder Instanz versendet werden. Jetzt verlängere ich das langsam auf über 70 Tage.
Um die Analyse durchzuführen, verwende ich eine Kombination aus pausierten Smart Loops, Pin Inspector und P-Statistiken für die einzelnen Pins.
- Zur gleichen Zeit, in der ich einen Pin veröffentliche, lege ich ihn auch in eine pausierte SL, die 2-3 Monate nach diesem Zeitpunkt datiert ist. Anhand der Daten meiner angehaltenen Schleifen kann ich leicht erkennen, welche Pins einer Analyse bedürfen.
- Wenn es soweit ist, gehe ich die Pins in der angehaltenen Schleife durch und finde den Live-Pin mit Pin Inspector.
- Abhängig von den Ergebnissen lösche ich dann aus der angehaltenen Schleife oder verschiebe sie in eine andere Live-Schleife, die dieser Zielseite gewidmet ist.
Worauf konzentrieren Sie sich, um voranzukommen?
Hochzeitszeremonien werden voraussichtlich in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 zunehmen, wenn mehr Menschen geimpft werden, was für die Branche großartig ist. Und ich habe diesen Monat mehr Affiliate-Verkäufe von Produkten bemerkt, was ein weiteres gutes Zeichen dafür ist, dass die Leute wieder aktiv planen!