Aufbau einer Markenidentität: Wichtige Tipps für Startups

Ein Unternehmen zu gründen kann ein aufregendes Abenteuer sein. Sie werden oft von Inspiration und großartigen Ideen angetrieben und können es kaum erwarten, Ihre großartigen Produkte mit der Welt zu teilen. Bevor Sie jedoch beginnen können, müssen Sie sich die Zeit nehmen, zu überlegen und zu definieren, was Ihre Markenidentität ist.

Eine Markenidentität zeigt, wer Sie als Unternehmen sind. Es verbindet alle Aspekte Ihres Unternehmens wie Ziele, Ideen, Einzigartigkeit, Motivation, Ethik und Menschen, damit Sie es der Welt als Ganzes präsentieren können. Ihre Markenidentität sollte auf die gleiche Weise zu Menschen „sprechen“, wie die Identität einer Person bei anderen ankommt. Es ist der äußere Ausdruck Ihres Unternehmens und definiert, was die Leute wissen, fühlen und mit Ihrer Marke assoziieren. Und das macht es so wichtig.

Als Startup möchten Sie sich von der Masse abheben und dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen leicht zu erkennen und zu merken ist. Es gibt wahrscheinlich Hunderte anderer Unternehmen in Ihrer Nische, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Und selbst wenn Ihr Unternehmen einzigartig ist, müssen Sie sich beweisen und Ihren potenziellen Kunden zeigen, wer Sie sind.

Wie kann man sich von der Konkurrenz abheben?

Der Aufbau einer starken und wiedererkennbaren Markenidentität von Anfang an wird Sie nicht nur von der Konkurrenz abheben. Es erleichtert Ihnen die Erstellung eines Geschäftsplans, hilft Ihnen, Ihr Unternehmen Investoren vorzustellen, und gibt Ihnen eine Vorstellung davon, worauf Sie Ihre Marketingbemühungen konzentrieren sollten.

Zu wissen, wer Sie als Unternehmen sind, ist fast dasselbe wie zu wissen, wer Sie als Person sind – es gibt Ihnen die Möglichkeit, bessere Entscheidungen zu treffen, klarere Ziele zu haben und selbstbewusster zu sein.

Aber wie definieren Sie Ihre Markenidentität, wenn Sie gerade Ihr Unternehmen gründen und auf den Markt treten?

Quelle

Es gibt drei wesentliche Dinge, die Sie tun müssen:

1. Zunächst sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit nach innen richten und besser verstehen, was Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen möchten und warum Sie diese Reise antreten.
2. Sobald Sie sich über sich im Klaren sind, sollten Sie einen Blick nach draußen werfen. Studieren Sie den Markt , auf dem Sie Ihr Unternehmen positionieren würden, um erfolgreich darin zu navigieren.
3. Der letzte Schritt besteht darin, interne und externe Faktoren zu analysieren und zu kombinieren, um den besten Weg zu finden, Ihre Geschäftsidentität auszudrücken und sich im schmeichelhaftesten Licht zu zeigen.

Lesen Sie weiter für einige wichtige Tipps, wie Sie dies tun können, und geben Sie sich einen Kickstart für ein erfolgreiches Geschäftsabenteuer.

1. Analysieren Sie die internen Faktoren

Bevor Sie sich auf den Weg machen, müssen Sie sich über Ihre Ambitionen, Ziele und Werte im Klaren sein. Berücksichtigen Sie die Dinge, die Ihnen wichtig sind, und bestimmen Sie, welche Sie ändern könnten und welche Sie nicht kompromittieren würden.

Klare und realistische Erwartungen zu haben, ist der erste Schritt zum Aufbau einer Markenidentität.

Definieren Sie Ihre Ziele

Ihre Ziele sind der Grund, warum Sie Ihr Unternehmen überhaupt gegründet haben. Sie spiegeln wider, was Sie Ihrer Meinung nach der Öffentlichkeit anbieten können, wie Ihr Produkt letztendlich das Leben der Menschen verbessern wird und welchen Mehrwert es dem Markt bringen wird.

Überlegen Sie, wie sich Ihr Unternehmen entwickeln und skalieren wird. Legen Sie klare KPIs und Ziele fest, die Sie bereit sind, über festgelegte Zeiträume zu erreichen.

Natürlich gibt es Dinge, die niemand vorhersehen kann, aber Ziele zu haben hilft Ihnen, Ihren Fortschritt zu überwachen und Strategien zu ändern. Und dies ist ein wichtiger Teil, um zu wissen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, um eine konstante Leistung aufrechtzuerhalten und eine konsistente Identität zu haben.

Machen Sie sich Ihre Werte klar

Die Kernwerte eines Unternehmens und seine Ethik sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Unabhängig davon, ob Sie ein nachhaltiges Unternehmen aufbauen und eine aktive Sozialpolitik betreiben oder nicht, sollten Sie sich über Ihre Geschäftsethik im Klaren sein.

Ihre Haltung zu wichtigen Themen wie Umweltbewusstsein, Gerechtigkeit, Vielfalt, Inklusivität und soziale Gerechtigkeit kann Sie von der Konkurrenz abheben.

2. Berücksichtigen Sie die externen Faktoren

Ihr Unternehmen wird in der realen Welt tätig sein und mit anderen Unternehmen konkurrieren müssen. Auch Kunden sind oft nicht so, wie man sie sich auf dem Papier vorgestellt hat. Wenn Sie Ihre Branche und Ihre Nische recherchieren, erhalten Sie einen realistischen Überblick über die Landschaft, in der Sie leben müssen. Dies wird Ihnen auch helfen, besser zu verstehen, wie Sie dazu passen.

Indem Sie wissen, was Ihr Unternehmen hat, was andere nicht haben, und herausfinden, wonach potenzielle Kunden suchen, können Sie Ihre Markenidentität an die Bedürfnisse des Marktes anpassen.

Identifizieren Sie Ihren idealen Kunden

Wenn Sie herausfinden, wer Ihre potenziellen Kunden sind, können Sie besser recherchieren und sie besser kennenlernen. Sobald Sie sie identifiziert und herausgefunden haben, wie sie sind, wird es einfacher sein, ihnen das anzubieten, was sie brauchen, und sie als Kunden zu gewinnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie definitive Käuferpersönlichkeiten und Kundenprofile erstellen. Ein zu breites Publikum macht es schwierig, die besten Kunden in der Menge zu finden.

Sie werden vielleicht hören, dass Sie zunächst nicht wählerisch in Bezug auf Ihre Kunden sein sollten und versuchen sollten, so viele neue Kunden wie möglich zu gewinnen. Das ist nicht wahr. Wenn Sie sich auf die Interessenten konzentrieren, die den höchsten Customer Lifetime Value (CLV) haben, wird die Abwanderungsrate Ihres Unternehmens gesenkt und Ihre Gewinne verbessert. Eine kleinere Anzahl von Kunden mit einem hohen CLV generiert mehr Umsatz als eine große Anzahl von Kunden mit einem niedrigen CLV. Und für ein Startup ist ein schneller Umsatzanstieg, gefolgt von stetigen Gewinnen, viel besser, als von zu vielen Kunden überwältigt zu werden und es immer noch nicht zu schaffen, KPIs zu erreichen.

Die falschen Interessenten können Sie Zeit und Geld kosten, die Sie wertvolleren Kunden widmen könnten, die Ihrer Marke treuer werden.

Erforschen Sie den Markt

Sobald Sie Ihre Kunden kennen, können Sie den Markt recherchieren, um herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten sind. Identifizieren Sie die Unternehmen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Sie anbieten, sowie diejenigen, die auf dieselben Kunden abzielen. Auf diese Weise können Sie analysieren, wo Ihre Marke hineinpasst, und Ihnen helfen, eine Marketingstrategie zu entwickeln.

Versuchen Sie, sich von der Konkurrenz abzuheben und was Ihre Marke einzigartig und hoffentlich besser macht. Analysieren Sie, was Ihnen an Wettbewerbern gefällt und was nicht, und versuchen Sie, ihre guten Eigenschaften zu übertreffen. Finden Sie heraus, wie unterschiedlich Ihre Werte und Ihre Lebens- und Geschäftseinstellung sind und unterstreichen Sie dies in Ihrer Identität.

All dies wird Ihnen helfen, festzustellen, gegen wen Sie antreten, und einen Weg zu finden, sich von der Masse abzuheben.

3. Lernen Sie, sich auszudrücken

Sobald Sie sich über die inneren und äußeren Faktoren im Klaren sind, sollten Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um einen Schritt zurückzutreten und zu überlegen, wie Sie Ihre Marke in der Gleichung positionieren können.

Sie sollten keine Kompromisse bei dem eingehen müssen, was Ihnen wichtig ist, aber wenn es Diskrepanzen zwischen Ihrer Vision und der Realität gibt, sollten Sie über einige Änderungen nachdenken. Manchmal kann es einen großen Unterschied machen, wenn man die Dinge einfach aus einem anderen Blickwinkel betrachtet oder hier und da ein paar kleine Verbesserungen hinzufügt.

Das Wichtigste ist, dass Ihre Markenidentität am Ende Ihre Werte und Ziele zum Ausdruck bringt, einen wertvollen Vorteil für Ihr Unternehmen darstellt und zum Markt passt.

Definieren Sie Ihre Persönlichkeit

Markenpersönlichkeit ist etwas, mit dem sich Kunden identifizieren. Es gibt ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit, wenn sie Produkte auswählen, die ihnen gefallen, und was sie dazu bringt, immer wiederzukommen.

Denken Sie an die Kunden, die Sie ansprechen möchten und die Ihrer Meinung nach am meisten von Ihrem Produkt profitieren werden. Wer sind Sie? Analysieren Sie ihre besten Eigenschaften, was sie einzigartig und anders als ihre Kollegen macht. So sollte Ihre Persönlichkeit sein.

Konzentrieren Sie sich außerdem immer auf gute Eigenschaften und versuchen Sie, eine positive Botschaft zu senden. Negatives Marketing, das die Schwächen und Nachteile anderer ausnutzt, ist etwas, was selbst große Marken nicht tun sollten. Noch inakzeptabler ist es für ein Startup, das versucht, einen guten Eindruck bei seinem Publikum zu hinterlassen.

Finden Sie Ihre Stimme

Die Stimme einer Marke ist ein wichtiger Teil ihrer Persönlichkeit. Sie können wählen, ob Sie fröhlich und verspielt sein, sich auf Witze und Humor verlassen, witzig und scharf sein oder ernsthafter und streng geschäftlich sein möchten. Es hängt davon ab, wen Sie ansprechen möchten und wie Sie die Dinge angehen möchten.

Für welche Stimme Sie sich auch entscheiden, Sie sollten dabei bleiben. Es sollte für alle Informations- und Marketingkanäle, die Sie verwenden, einheitlich sein und allen Mitgliedern Ihres Teams, die mit der Öffentlichkeit kommunizieren, vertraut sein.

So lernen Ihre Kunden, Ihre Stimme zu erkennen und als Teil Ihrer Identität zu akzeptieren.

Arbeiten Sie Ihren Stil aus

Der visuelle Stil ist eines der bekanntesten Elemente der Markenidentität. Es umfasst die Schriftarten, Farben und die allgemeine Stimmung der Online- und Offline-Präsenz eines Unternehmens.

Stellen Sie sich diese Elemente als die visuelle Stimme Ihrer Marke vor. Sie sollen Ihre generelle Einstellung zur Welt zum Ausdruck bringen und Ihr Produkt widerspiegeln und Ihre Botschaft auch ohne Worte verständlich machen.

Beispielsweise hat jede Schriftart eine eigene Bedeutung und trägt Konnotationen. Sie können Comic-Sans einfach nicht für ein High-End-Produkt verwenden und erwarten, ernst genommen zu werden. Die richtige Schriftart wird Ihre Botschaft ergänzen und Ihre Identität klarer definieren.

Dieses Bild veranschaulicht den Gedanken perfekt – auf beiden Zetteln stehen die gleichen Worte, aber sie vermitteln eine völlig andere Botschaft. Eine Schriftart kann viel über Ihre Marke aussagen, also wählen Sie sie mit Bedacht aus.

Dasselbe gilt für Farben. Jede Farbe trägt eine unbewusste Bedeutung und löst eine bestimmte Bandbreite an Konnotationen in den Köpfen der Menschen aus. Die Palette, die Sie für Ihren Stil wählen, bestimmt die Gefühle, die Menschen mit Ihrer Marke verbinden.

Hinter der Bedeutung von Farben steckt eine ganze Wissenschaft, aber kurz gesagt drücken warme Farben (Rot, Gelb, Orange) Positivität, Energie, Leidenschaft und starke Emotionen aus. Während kühle Farben (grün, blau, lila) mit Ruhe, Stabilität und Ausgeglichenheit zusammenhängen.

Denken Sie bei der Auswahl der Schriftarten und Farben für Ihre Marke an die allgemeine Stimmung, die Sie ausdrücken möchten. Möchten Sie als fröhlich und jugendlich, streng und professionell, mutig und stark wahrgenommen werden?

Um die beste Kombination zu finden und sicherzustellen, dass Sie die richtige Botschaft aussenden, arbeiten Sie am besten mit einem erfahrenen Designer zusammen.

Wähle deinen Namen

Die Leute machen den ganzen Prozess oft rückwärts und beginnen damit, einen Namen für ihre Marke zu finden. Aber ein Name sollte Ausdruck all dessen sein, worüber wir bisher gesprochen haben. Wenn Sie kein klares Bild von Ihrem Unternehmen als Ganzes haben, registrieren Sie möglicherweise einen Namen, der nichts mit Ihrer Marke zu tun hat. Bevor Sie es also offiziell machen, sollten Sie Ihre Werte, Ihre Persönlichkeit, Ihre potenziellen Kunden, Ihre Konkurrenz und Ihren Stil berücksichtigen.

Manchmal ist es natürlich möglich, dass Sie von Anfang an alles im Kopf hatten und es perfekt passt. Aber wenn Sie alle Details geklärt haben, sehen Sie sie sich noch einmal an und überprüfen Sie sie noch einmal auf Inkonsistenzen.

Entwerfen Sie Ihr Logo

Das Logo ist ein wichtiges Element des Stils und der Identität einer Marke. Schließlich ist es das visuelle Element, das Ihr Unternehmen repräsentiert. Es wird auf Ihrer Website, Ihren Produkten, in digitaler und gedruckter Werbung und, nun ja, einfach überall erscheinen.

Ihr Logo hilft Kunden, Ihr Unternehmen auf einen Blick zu erkennen. Es sollte die Essenz der Identität Ihrer Marke einfangen.

Quelle

Logos können natürlich geändert werden, und Marken können überarbeitet werden. Dies kann jedoch sowohl für Teams als auch für Kunden verwirrend und frustrierend sein. Und wenn Sie zu Beginn Ihrer Reise weise wählen, müssen Sie in Zukunft wahrscheinlich keine unnötigen Änderungen vornehmen.

Erstellen Sie ein Markenbuch und ein Manifest

Das Erstellen eines Markenbuchs und Manifests, um alle visuellen und abstrakten Aspekte Ihrer Markenidentität im Detail zu beschreiben, ist unerlässlich, um Ihre öffentliche Präsenz konsistent zu halten.

Außerdem hilft Ihnen das Aufschreiben von Dingen, Ihr Konzept klarer zu machen, und ermöglicht es Ihnen, Unstimmigkeiten zu erkennen. So schaffen Sie einen vollmundigen Markenauftritt, der ausgewogen und abgestimmt ist.

Um erkennbar zu sein, sollte eine Marke Sinn machen. Selbst wenn die Leute Ihre Identität nicht analysieren, können sie erkennen, wenn etwas nicht stimmt.

In einem Markenbuch haben Sie alle Informationen an einem Ort, wie zum Beispiel:

• Wo platzieren Sie Ihr Logo?
• Welche Schriftarten sind zu welchen Anlässen und in welchen Formaten akzeptabel?
• Welche Farben sollen verwendet werden?
• Wie passen Sie Ihr Logo an Monochrom an?
• Welcher Tonalität sollten Marketingkampagnen folgen?
• Wie sollen Ihre Social-Media-Beiträge klingen?
• Welche Schwankungen sind akzeptabel und welche nicht?

Dies macht es einfacher, alles konsistent zu halten, und ist besonders nützlich, wenn Ihr Unternehmen wächst und mehrere Personen an jedem Prozess beteiligt sind.

Ein Markenbuch und ein Manifest können beim Onboarding neuer Teammitglieder wertvolle Hilfsmittel sein. Sie können auch als Rettungsanker fungieren und Ihnen und Ihrem Team einen sicheren Ausgangspunkt für die Entwicklung neuer Ideen und Strategien bieten. Auf diese Weise können Sie Ihre Markenidentität auch dann wiedererkennbar halten, wenn Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt.

Rekapitulieren

Ihre Markenidentität definiert, was Ihr Unternehmen für die Öffentlichkeit darstellt. Als Startup müssen Sie Zeit und Ressourcen investieren, um Ihre Persönlichkeit zu finden und alle Ungereimtheiten auszuräumen, bevor Sie den Markt betreten.

Menschen verbinden sich mit Marken, die eine starke und unterscheidbare Identität haben, die ihren eigenen Prinzipien und Werten nahe kommt. Damit Ihre Kunden wiederkommen, müssen Sie sich selbst treu bleiben, und wenn Sie Ihren Weg einmal gefunden haben, sollten Sie ihn konsequent verfolgen.