Der Tierkreis des Gründers: Aufbau einer Gemeinschaft in Isolation – Ratschläge für jedes Sternzeichen

Nachdem wir einige der eine Million Geschäftsinhaber untersucht haben, die Shopify verwenden, haben wir festgestellt, dass Gründertypen dazu neigen, in einen von fünf Persönlichkeitstypen zu fallen. Welcher bist Du? Beginnen Sie mit unserem Quiz .

Nun, Stargazer, das Ende des Jahres 2020 ist nahe (habe ich einen kollektiven Seufzer der Erleichterung gehört?). Für Kleinunternehmer beginnt das Rennen, Feiertagsbestellungen rechtzeitig zu versenden, um überall unter Bäumen zu landen. Für den Rest von uns ist dies eine Zeit, um über das Jahr nachzudenken. Und was war das für ein Jahr!

Bei Shopify helfen uns unsere Data Scientists, Trends zu antizipieren – aber selbst wir konnten nicht vorhersagen, was 2020 bereithält. Trotzdem haben wir durchgehalten. Unsere gesamte Belegschaft ging über Nacht ins Homeoffice, wir beeilten uns, unser Produkt an die sich ändernden Zeiten anzupassen (Hallo, Abholung am Straßenrand!), und wir sahen mit Stolz zu, wie mehr als eine Million unabhängige Unternehmen auf Shopify erstaunliche Widerstandsfähigkeit und Einfallsreichtum zeigten.

In einer Zeit, in der Kleinunternehmer noch isolierter sind als früher, ist der Aufbau von Gemeinschaft besonders wichtig.

Was wäre jeder von uns ohne die Unterstützung unserer Gemeinschaften? In einer Zeit, in der Kleinunternehmer noch isolierter sind als früher, ist der Aufbau von Gemeinschaft besonders wichtig. Wie baut man während einer Pandemie ein Gemeinschaftsgefühl auf? Wie findest du deine Leute, wenn du nicht in der Nähe von Leuten sein kannst?

Hier haben wir unsere eigene Community befragt, um herauszufinden, wie Sie eine Community um sich selbst, Ihre Marke oder Ihr Anliegen herum aufbauen können. Wir werden darüber sprechen, warum Community die ganze Zeit wichtig ist, nicht nur während eines Lockdowns. Und, Sie haben es erraten, wir haben Ratschläge speziell für Ihr Gründerzeichen ausgewählt.

6 Möglichkeiten, eine Community aufzubauen – laut unserer Community

Dafür haben wir die Experten (nicht die Stars) zu Rate gezogen. Anfang dieses Jahres haben wir unsere eigene Twitter-Community gefragt: „Wie baut man eine Community rund um seine Marke auf?“ Und lassen Sie mich Ihnen sagen, Stargazer, wir hätten diese Frage selbst nicht besser beantworten können.

Hier sind einige Best Practices für den Aufbau einer Community für Ihre Marke, laut Gründern, Vermarktern, Community-Managern, Erstellern von Inhalten und erfolgreichen Marken.

1. Sei zugänglich und menschlich

„Machen Sie sich zugänglich“, sagt Marketingleiterin Heather Nix. Wenn Sie gerade erst anfangen, haben Sie gegenüber größeren Marken den Vorteil, direkten Zugang zu Ihrer Community und Ihren Kunden zu haben. Stellen Sie Ihr Gesicht in den Mittelpunkt Ihres Unternehmens und erzählen Sie eine Markengeschichte, die nachvollziehbar ist.

Als Kleinunternehmer füllen Sie möglicherweise viele Rollen aus, darunter Kundendienst und soziale Unterstützung. Ignorieren Sie Ihre frühen Markenbefürworter nicht – sie sind grundlegend für den Aufbau Ihrer Community. „Nehmen Sie sich Zeit, um Kunden kennenzulernen, die sich in den sozialen Netzwerken melden, um zu sagen, wie sehr sie Ihre Marke lieben“, sagt Community-Managerin Moly Milosovic, „und fragen Sie sie, was sie über Ihr Produkt hinaus brauchen.“

2. Arbeite oft zusammen ‍‍

Dieser Ratschlag stammt von den Menschen hinter der Bekleidungsmarke Local Laundry. Sie sagen: „Geben Sie Ihren Kunden die Möglichkeit, sich außerhalb der Produkte, die sie bei Ihnen kaufen, mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Auch kooperieren. Zusammenarbeiten, zusammenarbeiten, zusammenarbeiten. Es ist wichtig."

Die Suche nach kompatiblen oder komplementären Marken für eine Partnerschaft kann für Sie beide von Vorteil sein: Sie können Ihre Communities konsolidieren und auf potenzielle Kunden zugreifen, die übergreifende Interessen haben. Arbeiten Sie gemeinsam an Produkten, Kampagnen oder sozialen Werbegeschenken.

3. Erschließen Sie bestehende Communities

Warum das Rad neu erfinden? Es gibt bereits Communities, die zu Ihrer Marke passen könnten. Finden Sie heraus, wo sie sich aufhalten, und leisten Sie einen aktiven Beitrag, sagt Inhaltsersteller und Texter Nathan Ojaokomo: „Treten Sie einer bestehenden Community bei. Fügen Sie der Community so viel Wert hinzu. Erstellen Sie konsequent Inhalte, die die Fragen der Menschen beantworten.“

Wenn Sie eine Community für sich selbst aufbauen möchten – sagen wir eine Selbsthilfegruppe anderer Jungunternehmer – suchen Sie nicht weiter als Facebook-Gruppen, sagen die Leute hinter DIOSA Designs:

„[Es ist] der beste Weg, Gleichgesinnte zu finden, die auch als Fokusgruppe für Ihr Produkt dienen können! Gewinnen!“

4. Seien Sie Ihr authentisches Selbst

Dieser Ratschlag stammt von den Mitarbeitern der Aktiv-Lifestyle-Marke Outdoor Tech. "Sei authentisch. Interagiere mit allen“, sagen sie, „erkenne, dass nicht jeder dich mögen wird.“

Wenn Sie eine klare Vision, Stimme und Werte für Ihre Marke etablieren, gewinnen Sie leichter das Vertrauen potenzieller Kunden. Ihre Community wird bleiben, wenn sie weiß, was sie erwartet. Seien Sie konsequent und sich selbst treu, wenn Sie Inhalte erstellen und mit Ihren Online-Communities interagieren.

5. Wählen Sie das richtige Medium

Wo hält sich Ihr idealer Kunde bereits auf? Auf welchen Plattformen fühlst du dich am wohlsten? Welche Social-Media-Kanäle sind für Ihr Produkt und Ihren Markt am sinnvollsten? Berücksichtigen Sie Ihre demografischen Merkmale – müssen Sie auf TikTok präsent sein, um für eine jüngere Community relevant zu sein, oder ist Ihr älterer Kunde eher auf Facebook?

Morning Brew teilte seine vierteiligen Ratschläge zum Aufbau einer Gemeinschaft mit:

6. Nichts tun?

Nun, nicht genau. Der Gründer von Blackstock & Weber, Chris Echevarria, sagt, wenn Sie es richtig machen, baut sich Ihre Community von selbst auf: „Nennen Sie es nicht Community. Mach Scheiße. Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem idealen Kunden gefallen werden … lehnen Sie sich zurück und sehen Sie zu, wie sie Ihnen mehr Leute bringen.“

Um mehr Weisheit von Chris zu erhalten, lesen Sie seine Geschichte weiter – er ist diesen Monat unser vorgestellter Bergsteiger!

Aufbau einer Gemeinschaft während COVID

Gemeinschaft ist wichtig, auch wenn wir nicht mit Widrigkeiten konfrontiert sind. Es bekämpft die Einsamkeit, gibt Ihnen einen eingebauten Resonanzboden für Ihre Ideen und hält Sie mit den Menschen in Verbindung, die maßgeblich zu Ihrem Erfolg beitragen – Kunden, Branchenexperten, Mentoren und Freunden gleichermaßen. Diese Verbindungen aufrechtzuerhalten, erfordert jetzt bewusstere Anstrengungen, da wir uns nicht mehr auf natürliche Weise versammeln.

Für einige von Ihnen gehörte der Aufbau virtueller Gemeinschaften bereits zum Alltag, unabhängig davon, ob Sie eine reine Online-Marke betreiben oder sich lieber hinter einem Bildschirm engagieren. Aber für andere, die in der realen Gesellschaft anderer aufblühen – wenn Sie sich Bergsteiger, Wegbereiter und Brandstifter ansehen – war dieses Jahr wahrscheinlich hart.

Die Leute sehnen sich gerade nach Verbindung.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir alle zusammen isoliert sind, auch wenn Sie sich isoliert fühlen. Gründerin Jovana Mullins sagte uns, dass der Aufbau einer Community für ihre neue Marke Alivia aufgrund der Pandemie möglicherweise einfacher war. Die Leute sehnen sich gerade nach Verbindung. Sie war in der Lage, Menschen aus der Behindertengemeinschaft um ihr Anliegen zu scharen.

Vielleicht können Sie Ihre Kollegen also nicht auf einen Kaffee treffen oder sich bei einer Networking-Veranstaltung die Ellbogen reiben, aber der Aufbau von Online-Communities war noch nie so einfach – das ist alles, was wir haben, Freunde.

So finden Sie Ihre Mitarbeiter anhand Ihres Gründerzeichens

Wie Sie gerne mit anderen Menschen in Kontakt treten, hängt von Ihrem Persönlichkeitstyp ab. Bevor Sie sich mit unseren Ratschlägen befassen, sind wir neugierig: Wie erreichen Sie uns derzeit? Lass es uns in der Umfrage unten wissen.

Dies ist unsere letzte monatliche Ausgabe von The Founder's Zodiac für das Jahr. Wenn Sie sich jedoch für den Zodiac-Newsletter angemeldet haben, haben wir noch eine Überraschung, bevor Sie in dicke Socken und Zuckerkekse schlüpfen. Wenn Sie nicht beigetreten sind, geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, nachdem Sie unten Ihre Stimme abgegeben haben. Wir senden gelegentlich Quizfragen, Geschichten und Erkenntnisse, die speziell für Ihren Persönlichkeitstyp ausgewählt wurden.

Nun, die guten Sachen. Gehen Sie zu Ihrem Gründerschild, um maßgeschneiderte Ratschläge und Ideen für den Aufbau einer Community zu erhalten, die speziell für Sie ausgewählt wurden. (Sie kennen Ihr Zeichen nicht? Beginnen Sie hier.)

Springe zu deinem Zeichen:

• Der Bergsteiger
• Der Wegbereiter
• Der Kartograph
• Der Aussenseiter
• Der Brandstifter

Kennzeichen: Der Bergsteiger

Du bist zu stur, um deine Ziele aufzugeben, Bergsteiger, obwohl die aktuelle Situation es besonders herausfordernd gemacht hat. Außerdem bist du ein soziales Wesen. Sie hatten wahrscheinlich vor dem Lockdown tiefe Wurzeln in der Community, und das wird Ihnen niemand nehmen – wir wissen, dass Sie hart daran gearbeitet haben, auf andere Weise in Verbindung zu bleiben.

Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und mit Partnern und Mitarbeitern in Kontakt treten möchten, tun Sie das, was Sie am besten können: Netzwerken. Tritt Online-Gruppen bei und sei du selbst. Andere werden aufgrund Ihres Vertrauens in Ihre Vision von Ihnen angezogen. Gleiches gilt für den Aufbau einer Community rund um Ihre Marke. Stellen Sie Ihr Gesicht in den Vordergrund und die Leute werden von Ihnen angezogen.

Wo Bergsteiger sich verbinden können – auf Distanz

Da Sie sich gerne in größeren Gruppen engagieren, werden Sie wahrscheinlich in einer Online-Unternehmergruppe mit gleichgesinnten Gründertypen in Ihrer Branche erfolgreich sein. In Ermangelung von Networking-Veranstaltungen versuchen Sie es mit einer proaktiven Kontaktaufnahme auf Linkedin, um Leute mit interessanten Lebensläufen oder ergänzenden Fähigkeiten zu treffen. Auch virtuelle Treffen und Veranstaltungen tauchen auf. Folgen Sie einigen Ihrer bevorzugten Konferenzanbieter, um über virtuelle Versionen ihrer Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Ausgewählter Bergsteiger: Chris Echevarria

Der bekennende Stricher Chris Echevarria sagt, dass er die Gelegenheiten, die er jagt, sehr genau nimmt. „Ich habe in Branchen nur Dinge getan, die mich glücklich gemacht haben“, sagt er. Chris entdeckte früh seinen unternehmerischen Fehler, indem er den Rasenmäher seines Vaters benutzte, um ein Landschaftsbauunternehmen zu gründen. „In meinem Haus gab es so etwas wie ‚Zulagen‘ nicht.“

Nach dem College und einem Jahrzehnt in der Herrenmode, sagt Chris, klopfte das Unternehmertum wieder an die Tür. „Ich wusste, dass ich von jemand anderem nie das bekommen würde, was ich wirklich wert war“, sagt er. „Also musste ich es alleine holen.“ Heute ist er Gründer von Blackstock & Weber, einer Modemarke, die moderne Loafer mit „einer fundierten Wertschätzung für traditionelle Herrenmode“ verkauft.

Als wahrer Bergsteiger hat Chris eine Erfolgsbilanz darin, an seinen Zielen zu arbeiten und sie unermüdlich zu verfolgen. „Die Unwilligkeit, meine Vision loszulassen oder weiter zu pushen, bis sie perfekt ist, kann für manche stur erscheinen“, sagt er. „Aber ich würde es nicht anders wollen.“

Wir haben uns nach einem arbeitsreichen BFCM-Wochenende mit Chris getroffen, um seine Gedanken zum Aufbau einer Community zu erfahren.

Zodiac: Wie nutzen Sie persönlich die Community, um als Person und Geschäftsinhaber zu wachsen?

Chris : Die einzige Gruppe, die ich mitunterzeichne, ist Lean Luxe. Mein Mann Paul Munford hat eine wirklich nachdenkliche Gruppe von Leuten zusammengestellt, die an der Spitze ihrer Branche stehen, um sich auf äußerst nachdenkliche Weise über das neueste Produkt oder die neueste Marke oder Marketingkampagne zu unterhalten. Ansonsten schließe ich mich dem Zeitalter der digitalen Vernetzung nicht allzu sehr an. Lass uns ein paar Bier (oder Whiskys) schnappen und Scheiße reden.

Zodiac: Wie hat sich „Community“ seit COVID für dich verändert?

Chris : Ich und meine Leute verbinden sich trotzdem. Ich habe eine Kerngruppe von Freunden, die ich wöchentlich sehe und die gemeinsam beschlossen haben, unseren Kreis eng zu halten. Wenn es wärmer war, trafen wir die Bar für Drinks im Freien. Ich würde sagen, diese ganze Sache hat uns näher zusammengebracht und uns dazu gezwungen, bewusster mit der Zeit umzugehen, die wir zusammen verbringen.

Der Wegbereiter

Wenn wir eines an Ihnen lieben, Trailblazer, dann ist es Ihre Fähigkeit, kreative Lösungen für jedes Problem zu finden. Sie waren der Erste in Ihrem Kreis, der Freunde zu einem virtuellen Brunch eingeladen und eine Google Meet-Happy-Hour für Kollegen geplant hat. Sie haben sich eine Außenheizung geschnappt, bevor sie ausverkauft waren, und Ihre Terrasse für sichere, distanzierte Treffpunkte hergerichtet. Wenn Ihnen die Gemeinschaft wichtig war, haben Sie einen cleveren Weg gefunden, sie aufrechtzuerhalten.

Als jemand mit grenzenlosem Optimismus sind Sie nicht jemand, der sich mit den Auswirkungen von 2020 aufhält. Aber schauen Sie sich um: Gibt es andere, die Schwierigkeiten haben, Gemeinschaft zu finden oder sich mit etwas zu verbinden? Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihre natürlichen Führungsqualitäten zu nutzen. Schaffen Sie Gemeinschaften, wo es keine gibt, und nutzen Sie Ihre Leidenschaft, um andere mit ähnlichen Interessen anzuziehen.

Wo Wegbereiter sich verbinden können – auf Distanz

Engagieren Sie sich auf hochsozialen und kreativen Plattformen wie Instagram oder TikTok, wo Sie kreativ sein und sich mit anderen Kreativen vernetzen können. Unterhalten Sie sich mit Ihren Inhalten und laden Sie andere ein, sich ihnen anzuschließen, sie zu kommentieren und zu teilen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Community zu finden: Erstellen Sie Ihre eigene.

Der Kartograph

Da Sie eher ein einsamer Ranger sind, Kartograph, war die Umstellung auf reine virtuelle Verbindungen für Sie nicht so schwer wie für einige der anderen Zeichen. Sie sind größtenteils zufrieden mit der Verlängerung der ruhigen Zeit, die es Ihnen ermöglicht, sich kopfüber in Ihre Arbeit zu stürzen.

In den besten Zeiten kann Ihr Untergang jedoch darin bestehen, dass Sie die Grenze zwischen Arbeit und Leben nicht ziehen. Ohne Eingreifen von außen – beispielsweise eine Gruppe von Freunden, die Sie zum Brunch drängen – können Sie Ihre persönlichen Bedürfnisse völlig vernachlässigen. Balance ist eine gute Sache, Kartograf, also versuche hin und wieder aus deiner Blase herauszukommen und dich mit deiner Community zu verbinden.

Wo Kartographen sich verbinden können – auf Distanz

Sie sind leidenschaftlich bei dem, was Sie tun, Kartograf, und Sie fühlen sich am wohlsten, wenn Sie darin versunken sind. Wenn der Beitritt zu oder die Beteiligung an einer Online-Community außerhalb Ihrer Komfortzone liegt, wählen Sie eine Nischengruppe oder einen Club, der speziell Ihrer Leidenschaft oder Ihrem Handwerk entspricht. Sie sind am selbstbewusstesten, wenn Sie über diese eine Sache sprechen, und Sie werden eher mit Menschen in Kontakt treten, die diese Leidenschaft teilen.

Der Aussenseiter

Wie der Kartograf bist du von dieser neuen Realität verblüfft – du fährst seit „den Vorzeiten“ alleine. Bei der Arbeit magst du es so, weil du nicht an Veränderungen interessiert bist, die mit dem Einlassen anderer einhergehen könnten. Du bist zufrieden damit, dass dein Unternehmen klein (aber zuverlässig und beständig) bleibt, wenn es bedeutet, dass du alle Rollen selbst ausfüllen kannst.

Finden Sie jedoch ein Gleichgewicht in Ihrem Privatleben, Outsider. Mit einem Ventil und einem kleinen Blick von außen können Sie sicherstellen, dass Sie den Kontakt zur Außenwelt nicht verlieren. Sie müssen sich immer noch mit den sich ändernden Zeiten weiterentwickeln – in Ihrem eigenen Tempo, das wissen wir. Enge Freunde und Familie können Ihnen ehrliches Feedback geben, ohne in Ihr Unternehmen involviert sein zu müssen.

Wo Außenstehende sich verbinden können – auf Distanz

Bleib dran, Außenseiter. Sie müssen nicht Mitglied mehrerer Facebook-Gruppen sein oder sich jeden zweiten Tag mit Freunden auf Zoom-Drinks treffen. Du bist sowieso nicht wirklich jemand, der so viel vor einem Bildschirm rumhängt. Finden Sie eine Gruppe, die mit Ihrer Arbeit oder Ihrem Handwerk zu tun hat – Sie engagieren sich eher, wenn Sie sich über die Details der Holzbearbeitung oder was auch immer Sie bewegt, informieren können.

Der Brandstifter

Als jemand, den jeder auf einer Party oder Veranstaltung haben möchte, muss es ein hartes Jahr für dich gewesen sein, Firestarter. Sie sind voller Energie durch einen vollen gesellschaftlichen Kalender, indem Sie bei einer Konferenz-Happy Hour im Raum arbeiten und bei einem Happen mit Freunden Ideen auf Cocktailservietten kritzeln. Da Ihnen Ihre IRL-Community plötzlich nicht mehr zur Verfügung steht, mussten Sie sich besonders anstrengen, um Verbindungen herzustellen und aufrechtzuerhalten. Und du hast.

Der Aufbau einer Community ist für Sie selbstverständlich, Firestarter. Und da wir uns heutzutage alle nach Gemeinschaft und Zugehörigkeit sehnen, nutzen Sie die Gelegenheit, Ihr nächstes Geschäft aufzubauen. Was befindet sich in Ihrer Ideenbank, das dieses Problem wirklich angeht? Können Sie das Heilmittel gegen pandemische Einsamkeit erfinden?

Wo Brandstifter sich verbinden können – auf Distanz

Suchen Sie hochaktive Unternehmer- und Mastermind-Gruppen, in denen Sie an Gesprächen teilnehmen und diese führen und Ideen austauschen können. Sie können auch etwas von diesem Ellbogenreiben nachahmen, indem Sie Leute in Ihrer Branche über LinkedIn oder Twitter kalt kontaktieren. Arbeiten Sie in der Zwischenzeit an einigen der besten Ideen, die Sie seit dem Ausbruch der Pandemie hatten – welche ermöglicht es Ihnen, das kollektive Bedürfnis nach Gemeinschaft am einfachsten zu nutzen? Baue es.

Wenn Sie Ihr Gründerzeichen noch nicht bestimmt haben, nehmen Sie an unserem Quiz teil und melden Sie sich dann für unseren Newsletter an. The Founder's Zodiac läuft jeden Monat und bietet Ratschläge und relevante Inhalte, die nur für Ihren Typ zusammengestellt wurden.

Illustrationen von Alice Mollon