Von geschäftlichen Misserfolgen zu milliardenschweren Erfolgen: Wie diese ikonischen Marken wieder auf die Beine kamen

Wenn man an große Marken denkt, die es schon eine Weile gibt, denkt man eher, dass sie schon immer erfolgreich waren. Wenn man sich ihre riesigen Wolkenkratzer, ihre globale Reichweite und ihre Bewertungen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar anschaut, ist es leicht, davon auszugehen, dass sie noch nie geschäftliche Misserfolge erlebt haben.

Doch hinter fast jedem Geschäftserfolg steckt eine Nahtodgeschichte. Alle Marken haben eine Geschichte voller Rückschläge und Misserfolge, die für diese Unternehmen leicht das Ende hätten bedeuten können.

In diesem Beitrag befassen wir uns mit der Geschichte berühmter Marken wie Disney, McDonald's, Michael Jordan und Oprah Winfrey, um Ihnen zu zeigen, wie sie ihre geschäftlichen Misserfolge in Sprungbretter auf ihrem Weg zum milliardenschweren Erfolg verwandelten.

Wenn Sie Inspiration für Ihre eigene unternehmerische Reise suchen, lesen Sie weiter – diese ikonischen Marken beweisen, dass Scheitern nicht das Ende, sondern ein entscheidender Teil des Weges zum Erfolg ist.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Walt Disney: Von der Ablehnung zum Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen

Walt Disney, ein Name, der für Kindheitserinnerungen und magische Erlebnisse steht, hatte einige Schwierigkeiten.

Als Walt Disney Mickey Mouse zum ersten Mal vorstellte, stieß es auf Ablehnung nach Ablehnung. Tatsächlich wurde er 300 Mal abgelehnt, bevor er das lebensverändernde Ja (die Finanzierung seiner Idee) bekam:

Ihm wurde gesagt, dass es nichts bringen würde. Aber das Wichtigste ist, dass Disney am Ball blieb und seine Widerstandsfähigkeit schließlich den Spieß umdrehte.

Schließlich wurde Disney zu einer großen Marke, aber von da an verlief noch immer nicht alles reibungslos. Selbst bis Walt Disney selbst im Jahr 1966 verstarb, steckte Disney in großen Schwierigkeiten. Sie waren dem Tod nahe und erst als sie versuchten, weitere Filme zu machen, begann sich etwas für sie zu entwickeln.

Das mag heute kaum zu glauben sein, aber das gesamte Konzept von Disneyland war anfangs wirklich schwer zu verkaufen. Viele Leute wehrten sich und fragten, warum Sie so viel Geld hier ausgeben sollten. Aber Walt Disney glaubte daran und trieb die Pläne für diesen familienorientierten Vergnügungspark weiter voran, auch als er älter und kränker wurde.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Walt Disney dem Tod mehrmals in die Augen geschaut hat und dennoch durchgehalten hat. Es bedarf einer bestimmten Denkweise, um mit dem Kampf einverstanden zu sein und zu verstehen, dass der Kampf Teil der Reise ist und wie Sie letztendlich damit umgehen, was Sie als Unternehmer ausmacht und welche Ergebnisse Sie erzielen werden.

Wie McDonald's zum Gipfel des Fast-Food-Erfolgs aufstieg

Die Geschichte von McDonald's ist eine weitere Geschichte von Kampf und schließlichem Triumph.

Entgegen der landläufigen Meinung begann das McDonald's-Restaurant nicht als globales Phänomen, sondern als bescheidenes Lokal in San Bernardino, Kalifornien.

Im Jahr 1954 besuchte Ray Kroc, ein Milchshake-Mixer-Verkäufer, das Hamburger-Restaurant der McDonald-Brüder, bemerkte die Kompetenz seines Betriebs und überredete sie, ihm das Franchise zu überlassen. Er eröffnete sein erstes Restaurant (das neunte McDonald's) im April 1955 in Des Plaines, Illinois:

Er übernahm 1961 die McDonald's Corporation und verwandelte sie in ein globales Fast-Food-Imperium, indem er Abläufe standardisierte, strenge Qualitätskontrollmaßnahmen einführte und schnell neue Franchise-Filialen eröffnete.

Trotz persönlicher und beruflicher Kämpfe und Rückschläge (einschließlich Schlaganfall, Alkoholismus, Schulden und Scheidung) verwandelte Krocs unermüdlicher Einsatz und seine treibende Vision McDonald's schließlich in den Fast-Food-Giganten, den wir heute kennen. Als er 1984 starb, hatte die Fast-Food-Kette 7.500 Filialen mit einem Gesamtumsatz von 8 Milliarden US-Dollar und er war 600 Millionen US-Dollar wert.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist einfach: Geben Sie Ihre Träume niemals auf. Ja, das ist ein bisschen klischeehaft, aber Klischees beginnen immer als Axiome, die auf der Wahrheit basieren.

Wie Michael Jordan zum NBA-Königshaus aufstieg

Während Michael Jordan allgemein als der GOAT (Größter aller Zeiten) im Basketball gefeiert wird, war sein Weg an die Spitze des Sports alles andere als einfach. Mit den Chicago Bulls holte er sechs Meisterschaften, aber was viele nicht wissen, ist, dass er es als Neuling nicht in die Uni-Mannschaft seiner Highschool schaffte.

Außerhalb des Gerichts musste Jordan eine Reihe geschäftlicher Rückschläge hinnehmen.

Im Jahr 2000 erwarb er eine Minderheitsbeteiligung an den Charlotte Bobcats, doch das Team hatte Probleme und Jordan verlor durch die Investition Geld. Dann, im Jahr 2001, als er Teilhaber und Präsident der Washington Wizards war, beschloss er, wieder in den Anzug zu wechseln und zu spielen, um zur Rettung des Teams beizutragen, aber das klappte für ihn nicht.

Trotz eines gescheiterten Versuchs, das Team zu spielen und zu verjüngen, erholte sich Jordan in der Geschäftswelt. Mit seiner Jordan-Marke bei Nike, einer der erfolgreichsten Sportmarken der Welt, die auch in anderen Branchen, darunter Gastronomie und Unterhaltung, erfolgreich ist, landete er Gold.

Er ist jetzt Milliardär, aber sein Weg zur Größe war bei jedem Schritt ein Kampf:

Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass die Reise uns lehrt, dass Rückschläge nur Vorbereitungen für ein Comeback sind.

Oprah Winfreys Reise zur einflussreichsten Frau der Welt

Oprah Winfrey, ein weiterer Inbegriff von Resilienz, stand vor zahlreichen Herausforderungen.

Sie wurde in Armut geboren, ihr erster Job als Nachrichtensprecherin wurde gekündigt und sie tätigte mehrere gescheiterte Investitionen, darunter ein Restaurant und ein Filmstudio.

Ihren ersten Job als Moderatorin hatte sie für die ABC-Tochter WJZ-TV in Baltimore. Das war besonders beeindruckend, weil sie eine junge afroamerikanische Frau war, zu einer Zeit (in den 1970er Jahren), als die Moderatoren fast ausschließlich aus älteren kaukasischen Männern bestanden.

Nach ihrer Entlassung zog sie nach Chicago, um eine Talkshow zu moderieren. Am Ende übernahm sie die Leitung dieser Show, und sehr schnell schoss sie vom unteren Ende der Einschaltquoten zur bestbewerteten Talkshow in Chicago. Sie benannte es in „The Oprah Winfrey Show“ um und der Rest ist Geschichte:

Sie ist jetzt Eigentümerin von OWN: Oprah Winfrey Network, einem Kabelfernsehsender.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist, um Winfrey zu zitieren: „Jede Entscheidung, jeder Rückschlag oder Triumph ist eine Gelegenheit, den Samen der Wahrheit zu erkennen, der Sie zu dem wundersamen Menschen macht, der Sie sind.“

Wie ich meine Agentur für digitales Marketing von Null zum Helden aufgebaut habe

Auch Single Grain, meine Agentur für digitales Marketing, hatte Nahtoderfahrungen.

Als ich 24 war, kaufte ich ein E-Commerce-Unternehmen, das scheiterte, aber dieser Misserfolg brachte mir ein Verständnis für die Geschäftswelt. Es machte mich nur noch hungriger, es noch einmal zu versuchen.

Als ich Single Grain (für 2 $!), damals eine SEO-Agentur, kaufte, stand sie kurz vor dem Zusammenbruch. Ich habe sogar darüber nachgedacht, das Unternehmen zu schließen, und hatte ein gut bezahltes Jobangebot woanders angenommen. Aber der Geschmack des Unternehmertums, den ich gehabt hatte, zog mich wieder zurück.

Zuerst habe ich das Unternehmen immer schlimmer gemacht. Die Fluktuation war schnell und schmerzhaft, bis mir nur noch ein Mitarbeiter übrig blieb. Da habe ich meine Lektion gelernt: Der Erfolg eines Unternehmens hängt stark von seiner Kultur und seinen Mitarbeitern ab.

Mit Laserfokus und einem großartigen Team haben wir das Unternehmen zu einer führenden Full-Service-Agentur für digitales Marketing im siebenstelligen Bereich gemacht.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist, in den Worten von Winston Churchill: „Wenn du durch die Hölle gehst, mach weiter.“

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Letztes Wort zu geschäftlichen Misserfolgen

Ob Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan oder Oprah Winfrey – der rote Faden, der sich durch diese Geschichten zieht, ist Resilienz. Es geht nicht nur um die Erfolge, sondern auch um die Misserfolge oder, wie ich sie gerne nenne: die Nahtoderfahrungen. Misserfolge sind nur Lektionen, die darauf warten, gelernt zu werden.

Es ist die Fähigkeit, sich zu erholen, die diese Symbole ausmacht.

Wenn Sie sich also das nächste Mal in einer schwierigen Situation befinden, denken Sie daran, dass alles Teil der Reise ist. Setzen Sie sich weiter durch und wer weiß, vielleicht werden Sie das nächste große Ding!

Wenn Sie bereit sind, Ihren Geschäftserfolg zu beschleunigen , können Ihnen die Experten für Wachstumsstrategien von Single Grain helfen!

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