Die richtige Balance zwischen Business Branding und Personal Branding finden – DigitalMarketer

Unternehmen kommen und gehen. Aber Ihr persönlicher Name ist eine ganz andere Sache. In der Social-Business-Welt kann Ihr Name als Ihr persönlicher Identifikator auf unzähligen Social-Media-Websites sowie als Ihre monetarisierte Unternehmensmarke genutzt werden.

Bei der Gründung eines neuen Unternehmens oder einer neuen Online-Präsenz besteht eine der schwierigsten Entscheidungen, die Sie möglicherweise treffen, darin, ob Sie Ihre Social-Business-Marke mit Ihrem persönlichen Namen oder einer fiktiven „DBA“-Identität, wie einem einprägsamen Wort, einer Phrase oder einem Slogan, etablieren möchten.

Es ist keine triviale Entscheidung, vor allem wenn man bedenkt, dass Ihre Online-Identität irgendwann Hunderte, wenn nicht Tausende von Backlinks hervorbringen wird, die gut gepflegt werden müssen, wenn Sie sich zu einem späteren Zeitpunkt für eine digitale Umgestaltung entscheiden.

Sie wissen nicht, was Sie tun sollen? Tritt in den Klub ein. Lassen Sie das, was Sie gerade tun, fallen, eilen Sie zu GoDaddy und reservieren Sie sofort Ihren persönlichen Namen oder setzen Sie Ihren Markenanspruch auf einen potenziellen digitalen DBA, der heiß begehrt ist?

Glücklicherweise sind andere diesen Weg bereits gegangen. Sie bieten eine Vielzahl von Geschäftsperspektiven und Ratschläge zum Aufbau einer Unternehmensmarke auf der Grundlage eines persönlichen Namens im Vergleich zu einer Domain, die wachsen und sich zu einem eigenständigen Unternehmen entwickeln kann, das über den Einzelnen hinausgeht und möglicherweise eines Tages eine lukrative Übernahme ermöglicht Angebot, das mit einer Businessplan-Exit-Strategie übereinstimmt.

Vom Startup zum digitalen Unternehmen: DBA skaliert

Der größte Vorteil, DBA oder Marke gegenüber Ihrem Namen zu werden, besteht darin, dass sich der Blog/die Marke/das Unternehmen zu etwas viel Größerem und Wertvollerem entwickeln kann als die Perspektive einer einzelnen Person.

Es kann sich zu einem Unternehmen, einem Medienunternehmen usw. entwickeln, das monetarisiert, gekauft, verkauft usw. werden kann. Mashable hat sich zu einem mächtigen Medienunternehmen entwickelt. Das wäre nicht der Fall gewesen, wenn es beispielsweise nur um den persönlichen Namen des Gründers gegangen wäre.

Die Business Persona und die Person

Wenn Sie für ein anderes Unternehmen arbeiten, müssen Sie die schwierige Balance zwischen der Vermarktung Ihrer persönlichen Marke und Ihrem Unternehmen berücksichtigen.

Ich begann mit einem Blognamen, der die Branche und meinen eigenen Namen (SEO und Smarty) kombinierte. Ich habe in den letzten Jahren sicherlich über die Möglichkeit nachgedacht, einen themenbezogeneren Namen zu finden, aber letztendlich war das zunächst etwas für mich, um meine Interessen zu erkunden und mir beim Lernen zu helfen, und ich war mit der Art und Weise rundum zufrieden dass es geklappt hat.

Ihnen wurde SEO völlig falsch beigebracht

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Was passiert, wenn Ihr Unternehmen scheitert? Die harten Fakten lauten: Laut Studie schließen 50–60 Prozent der neuen Unternehmen im ersten Jahr; mehr als 80-90 Prozent gehen innerhalb von fünf Jahren unter. Mit ein paar Formularen und einigen Unterschriften können Sie auf einen DBA verzichten. Das ist nicht so einfach, wenn Ihre Marke Ihr persönlicher Name und nun eine geschäftliche Haftung ist.

Aus persönlicher Erfahrung war es immer wichtig, dass mein Marketingstrategie-Blog direkt mit meiner persönlichen Marke verknüpft ist. Ich habe in den letzten 20 Jahren mehrere Startups gegründet und meine Arbeit über den Blog hat wirklich dazu beigetragen, meine persönliche Marke durch Vordenkerrolle aufzubauen und zu anhaltendem Vertrauen in meiner Community zu führen. Dadurch ist jedes Unternehmen, das ich aufgebaut habe, zu einer vertrauenswürdigen Ressource geworden, die auf meiner persönlichen Marke und meinem Ruf basiert.

Menschen kaufen von Menschen

Das Social Web bietet eine einzigartige Gelegenheit, Ihre Marke zu humanisieren und eine persönliche Verbindung zu Kunden aufzubauen. Wie schafft man Engagement und Bindung zu einem Logo? Menschlich sein.

Vielleicht ist eine veränderte Version Ihres persönlichen Namens und ein DBA der digitale Sweet Spot. Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, welchen Weg Sie für Ihre Social-Business-Ziele einschlagen sollen – persönlich oder DBA –, beachten Sie diese Aktionsliste:

1. Sperren Sie jetzt Ihren persönlichen Namen

Auch wenn Sie nie vorhaben, Ihren persönlichen Namen zu verwenden, ist es dennoch ratsam, Ihre Domain für alle Fälle zu reservieren. Das Sperren Ihres persönlichen Namens überall ist auch wichtig für den Datenschutz und die Online-Identität. Lesen Sie eines der Bücher von Hari Ravichandran, um die heutigen Datenschutzprobleme besser zu verstehen. Er hat große Anstrengungen unternommen, um seine persönliche Marke zu schützen, und weiß daher, wovon er spricht.

Mit einem offenen oder öffentlichen Profil werden Ihre persönlichen Daten für jedermann leicht zugänglich, was möglicherweise zu Identitätsdiebstahl, Stalking oder Missbrauch Ihrer Daten führen kann. Durch das Sperren Ihres Profils erhalten Sie die Kontrolle darüber zurück, wer Ihre Beiträge sehen und mit Ihnen interagieren kann, und stellen so sicher, dass nur vertrauenswürdige Personen Zugriff auf Ihre persönlichen Daten haben.

Diese Vorsichtsmaßnahme trägt dazu bei, eine sichere Online-Präsenz aufrechtzuerhalten und ermöglicht Ihnen gleichzeitig die Nutzung sozialer Medien, ohne Ihre Privatsphäre zu gefährden.

2. Berücksichtigen Sie die SEO-Auswirkungen

Wenn es Ihr Ziel ist, Ihren persönlichen Markennamen auszubauen, registrieren Sie auch Ihren Domainnamen. Das Suchranking wird verbessert, wenn Ihr echter Name mit Ihrem Domainnamen übereinstimmt. Auf der Ebene des persönlichen Brandings können Sie besser beeinflussen, was Menschen sehen, wenn sie nach Ihrem Namen suchen. Meine persönliche Website wurde lange Zeit vernachlässigt, und dennoch rangiert sie für meinen Namen immer noch an der Spitze meiner aktiver gepflegten Kolumnen auf leistungsfähigeren Domains. Das ist die Macht von Domains:

Darüber hinaus eignet sich eine persönliche Namensdomain hervorragend für Autoren, die auf der Suche nach Buchverträgen und Vortragsauftritten sind, auch wenn sie sich möglicherweise nicht für eine Unternehmensanwendung eignet. Wen stellen wir ein? Ihre Entscheidung hängt von Ihren Plänen für Ihr zukünftiges Unternehmen ab. Es ist eine gute Idee, einen Firmennamen zu finden, der etwas mit Ihrer persönlichen Marke gemeinsam hat. Namify ist ein großartiges Tool für diese Art der Entscheidungsfindung und verfügt über sehr günstige Domains, sodass es keine große Investition sein wird.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Nischenassoziationen und Schlüsselwörter zu recherchieren, wenn Sie sich einen Firmennamen ausdenken, denn dieser muss eine thematische Konnotation auslösen, es ist also nicht nur Ihr persönlicher Name, auf den er sich verlässt. Ihre potenziellen Kunden und Leads müssen anhand Ihres Markennamens oder Ihrer Domain schnell erkennen, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Text Optimizer ist dafür ein großartiges Tool:

Betrachten Sie die Zukunft

Wenn Sie Ihr Unternehmen unter Ihrem persönlichen Namen brandmarken, erwarten Kunden möglicherweise, dass sie immer mit Ihnen und nicht mit Mitgliedern Ihres Teams zusammenarbeiten.

Ein Teil Ihrer Aufgabe wird es sein, kontinuierlich Vertrauen in Ihre Mitarbeiter zu schaffen. Bait-and-Switch funktioniert nicht; Sie müssen am Tisch erscheinen. Dies wird Ihre Strategie zum Aufbau von Kundenbeziehungen maßgeblich beeinflussen. Wenn Sie versuchen, es zu skalieren, indem Sie Technologien wie KI-Chatbots oder IVR nutzen, werden Sie unweigerlich mit dem Problem konfrontiert, dass Ihre Kunden bereit sind, persönlich mit Ihnen zu sprechen, weil sie genau so Ihr Unternehmen entdeckt haben. Die Straße wird anstrengend sein.

Auf das Gleichgewicht kommt es an

Im Laufe Ihrer Karriere können Sie von einem Beratungsunternehmen, das auf Ihrer persönlichen Marke basiert, zu einem Vollzeitjob in einem Unternehmen und dann zurück zu einem Einzelunternehmen wechseln. Man weiß nie, wann eine Gelegenheit Ihren Karriereverlauf völlig verändern kann. Es ist wichtig, einen Plan für Ihr persönliches Marketing zu erstellen und sicherzustellen, dass Sie mit Ihrem Unternehmen oder Arbeitgeber im Einklang sind.

Der Konsens über persönliche Namen vs. DBA ist wahrscheinlich falsch, wenn Sie nie genug Domains in Ihrem Markenkorb haben können.

Wenn Sie sich auf Ihren richtigen Namen verlassen, können Sie Ihre Flaggschiff-Website vielleicht nie verkaufen, aber Sie können Ihre persönliche Identität nutzen, um die alles entscheidende „menschliche“ Seite jedes neuen Geschäftsvorhabens, das Sie unter Ihrem persönlichen Dach starten, zum Ausdruck zu bringen .

Wenn Sie jedoch mit beidem beginnen (Ihrer persönlichen Marke und einer passenden Geschäftseinheit) und die Energie haben, beides parallel weiterzuentwickeln, können Sie am Ende eine stärkere Präsenz und mehr Sichtbarkeit erzielen. Das ist der Weg, den ich einst eingeschlagen habe, und ich bereue es nicht!