Hall of Fame für Kampagnendesign: Beste Beispiele für Inspiration

Originalgrafiken machen 40 % aller erfolgreichen visuellen Inhalte aus, die Marketingziele erreichen, aber 43 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten mit der konsistenten Produktion fesselnder Grafiken.

Das ist die Herausforderung beim Design von Marketingkampagnen: Es muss nicht nur aufmerksamkeitsstark und ansprechend sein, sondern auch konsistent sein.

Eine erfolgreiche Kampagne kann sich positiv auf Ihre Marke auswirken, aber wenn Sie die Markenreputation verbessern, qualifizierte Leads generieren und das Verkaufsvolumen steigern möchten, müssen Sie konsequent erfolgreiche Kampagnen erstellen.

Neben einem starken, überzeugenden Text ist das Design das, was Ihre Kampagne attraktiv und aufmerksamkeitsstark macht.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine wirkungsvolle digitale Marketingkampagne erstellen und verwalten, lesen Sie weiter, um mehr über die Elemente der visuellen Attraktivität einer Kampagne, die Phasen einer erfolgreichen Produktkampagne und die besten Beispiele für verschiedene Kampagnenformate, -typen und -stile zu erfahren .

Tauchen wir gleich ein.

Kampagnendesign: Was ist das?

Design ist visuelle Kommunikation, daher ist Kampagnendesign das visuelle Vokabular Ihrer Anzeigen.

Das Kampagnendesign umfasst:

• Das von Ihnen erstellte Bildmaterial (Illustrationen, Fotos, Bilder und Videos)
• Der Stil Ihrer Werbung
• Die Botschaft, die Sie vermitteln möchten

Warum ist Kampagnendesign so wichtig?

Wussten Sie, dass Neuronen für die visuelle Verarbeitung in unserem Gehirn fast 30% des Kortex einnehmen, während Neuronen für Berührung 8% und für das Hören nur 3% einnehmen?

Der Mensch ist ein visuelles Wesen. Und Vision ist mehr als das, was man sieht.

Was es so komplex macht, ist die Tatsache, dass wir das, was wir sehen, sofort verstehen, selbst wenn das Bild verzerrt, übertrieben, metaphorisch ist oder eine Doppeldeutigkeit darstellt.

Wir erinnern uns eher an das, was wir gesehen haben, als an das, was wir gelesen haben, und Bilder können eine stärkere emotionale Wirkung auf uns haben als Worte.

Wie der amerikanische Lehrer Edgar Dale in seinem Remembering Cone schrieb:

„Die Leute erinnern sich im Allgemeinen an 10 % von dem, was sie lesen, 20 % von dem, was sie hören, 30 % von dem, was sie sehen, 50 % von dem, was sie hören und sehen, 70 % von dem, was sie sagen und 90 % von dem, was sie beide sagen und tun."

Wenn wir Dales Beobachtung in die Welt der Werbung übertragen, wird deutlich, dass sich die Leute eher an Ihre Anzeige erinnern, wenn es sich um ein audiovisuelles Erlebnis handelt, und nicht nur um geschriebene Worte, und noch wahrscheinlicher, wenn sie darüber sprechen, teilen es mit Freunden und ergreifen Sie Maßnahmen.

Worte sind sehr wichtig – besonders in Ihrem Anzeigentext. Was Sie sagen und wie Sie es sagen, kann den Unterschied ausmachen.

Aber die Art und Weise, wie Sie Ihre Kopie präsentieren, einschließlich der Kombination mit visuellen Elementen, kann Sie wirklich von anderen abheben.

Kampagnendesign ist eines der Schlüsselelemente des digitalen Marketings.

Um ein starkes Design zu entwickeln, müssen Sie:

• Setzen Sie sich für jede Anzeige ein klares Ziel
• Definieren Sie das Problem, das das Produkt oder die Dienstleistung löst
• Recherchiere das Publikum
• Ideen sammeln (je mehr Ideen, desto besser)
• Grenzen Sie die Ideen auf mehrere spezifische Lösungen ein, die die Kampagne unverwechselbar machen
• Erstellen Sie ein ausführliches Briefing
• Schreiben Sie ansprechende Texte
• Text und Design abgleichen
• Bewerten Sie Text und Bildmaterial anhand vorgegebener Ziele

Wie kann all dies Ihrem Unternehmen helfen?

Die Erstellung authentischer, einprägsamer digitaler Anzeigen kann Ihnen helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihr Publikum zu vergrößern, mehr potenzielle Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

Was macht ein erfolgreiches Produktkampagnendesign aus?

Es ist keine leichte Aufgabe, Ihr Produkt von der Masse abzuheben.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige in einer übersättigten digitalen Arena eine echte Wirkung erzielt, müssen Sie kreative Wege finden, Ihre Produkte zu präsentieren.

Das Ziel ist es, ein innovatives Design zu entwickeln und es Ihrem Publikum laut und deutlich anzusprechen.

Hier sind einige der bewährten Design-Taktiken, die Sie ausprobieren können:

• Benutze optische Täuschung
• Zeigen, nicht erzählen
• Experimentiere mit Farbe
• Überraschen Sie mit einem unerwarteten Element
• Betonen Sie nur einen Aspekt Ihres Produkts
• Referenzsymbole der Popkultur
• Leerzeichen verwenden
• Markieren Sie das Problem
• Spielen Sie mit Details
• Experimentieren Sie mit Skala
• Alternative Bilder, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen
• Verwenden Sie fette Typografie
• Mit Worten führen
• Verwenden Sie einen minimalistischen Ansatz

Dies sind nur einige der kreativen Möglichkeiten, wie Sie Ihr Design zum Leuchten bringen können.

Beste Beispiele für Kampagnendesign

Jede Marketingkampagne muss eine Geschichte erzählen. Eine bewährte Taktik besteht darin, den Kunden zum Helden dieser Geschichte zu machen.

Anstatt mit einer Kampagne mit Ihrer Marke zu prahlen, nutzen Sie die Kreativität und das Design, um eine Geschichte zu erzählen, in der Sie der Mentor sind, der einen Kunden durch Herausforderungen führt und ihm hilft, seine Probleme zu lösen.

Dazu müssen Sie Ihr Publikum in- und auswendig kennen. Um mehr über Ihr Publikum zu erfahren, stellen Sie sich diese Fragen:

• Was sind die Herausforderungen meiner Kunden?
• Welche Fragen haben sie?
• Wo suchen sie nach Antworten?
• Wie kann ich ihnen helfen, ein Held der Geschichte zu werden?
• Wie kann ich eine Lösung visuell darstellen?
• Welche Art von Anzeige sollte ich erstellen, um die Aufmerksamkeit meiner Kunden zu gewinnen?

Die Beantwortung dieser Fragen kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie in sozialen Medien werben, eine Google Ads-Kampagne erstellen, eine Videoanzeige erstellen, eine Outdoor-Kampagne entwerfen, Printanzeigen verwenden oder sich für E-Mail-Marketing entscheiden.

Wir haben einige der besten Beispiele für Marketingkampagnen zusammengestellt, damit Sie sich inspirieren lassen und einzigartige, innovative Ideen für Ihr nächstes Kampagnendesign entwickeln können.

Lasst uns genauer hinschauen.

Beste Marketingkampagnen

Zu den neuesten Trends im Marketingdesign gehören mutige Typografie, abstrakte Illustrationen, Animation, KI-basierte Technologie und funktionale, einkaufbare E-Commerce-Anzeigen.

Visuals spielen in jeder dieser Kampagnen eine Schlüsselrolle:

Beispiel #1: Spotifys „Music For Every Mood“-Kampagne

Diese globale Markenkampagne von Spotify führt mit Worten und betont mit einem starken Farbkontrast die Botschaft.

Durch die Betonung der Tatsache, dass Musik in verschiedenen Situationen unser lebenslanger Begleiter sein kann, schafft diese Kampagne eine leichte Verbindung zum Publikum, weckt Emotionen und setzt ein starkes Statement.

Beispiel #2: Roladins Kampagne „Gegensätze ziehen sich an“

Die Outdoor-Werbekampagne „Opposites Attract“ der israelischen Bäckereikette Roladin wurde entwickelt, um eine Premium-Donut-Kollektion für Chanukka zu bewerben.

Die Portraits in Kombination mit leuchtenden Farben und einfachen schriftlichen Statements verlangen Aufmerksamkeit.

Durch die Betonung der Individualität, Einzigartigkeit und Vielfalt ihrer Donuts spricht diese Marke ihre Zielgruppe direkt an, indem sie sich ebenso besonders und einzigartig anfühlt.

Wenn Ihnen diese Beispiele gefallen, werden Sie die 10+ besten Marketingkampagnen des Jahres 2020 lieben.

Bestes Social-Media-Anzeigendesign

Wussten Sie, dass 52 % aller Online-Markenentdeckungen immer noch in öffentlichen sozialen Feeds stattfinden?

Wenn Sie Ihre Zuschauer wirklich beeindrucken möchten, müssen Sie eine exquisite Anzeige erstellen, um im Handumdrehen Aufmerksamkeit zu erregen, denn es dauert weniger als eine Sekunde, bis schwache soziale Anzeigen eine negative emotionale Reaktion hervorrufen.

Die Gestaltung einer Social Media-Werbekampagne erfordert Attraktivität, Klarheit und ein sauberes Format. Die Wahl des richtigen Formats und des richtigen sozialen Kanals ist entscheidend für den Erfolg.

Schauen wir uns einige der inspirierendsten Beispiele für Social-Media-Anzeigendesigns an:

Beispiel 1: Der ikonische YouTube-Werbespot von Dollar Shave Club

Diese Video-Werbung zeigt den Firmengründer, der mit Humor, persönlichem Charme und altmodischer Parodie eine klare Botschaft vermittelt – die Rasur sollte nicht zu lange dauern und hochwertige Rasierausrüstung nicht viel kosten.

Im Jahr 2012, als dieser Werbespot veröffentlicht wurde, war Dollar Shave Club ein kleines Start-up mit praktisch keinem Marketingbudget, aber das Unternehmen schaffte es, einen seiner größten Konkurrenten zu übertreffen – Gillette, ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen.

Nur 48 Stunden nach der Veröffentlichung des Werbespots stürzte die Website des Dollar Shave Clubs aufgrund von zu viel Verkehr ab.

Heute hat dieser YouTube-Werbespot fast 27 Millionen Aufrufe und ist zu einem der besten Beispiele dafür geworden, wie Einfachheit und Authentizität eine wichtige Rolle bei erfolgreicher digitaler Werbung spielen können.

Beispiel #2: Instagram-Story-Anzeige von Prequel

Prequel ist eine Foto- und Video-Editor-App, die mit Instagram funktioniert. Daher war die Entscheidung, innerhalb von Instagram Stories zu werben, eine ausgezeichnete Wahl, da sich ihre Zielgruppe dort befindet.

Durch die Präsentation der App-Funktionen direkt in der Werbung wissen die Benutzer, was sie erwartet.

Prequel fügte auch einen klaren und umsetzbaren CTA hinzu, der die Benutzer dazu zwingt, die App zu installieren, was ein großartiges Beispiel dafür ist, wie gut durchdachte Social-Media-Kampagnen erfolgreich sein können.

Werfen Sie einen Blick auf unsere kuratierte Liste der 20 besten Social-Media-Anzeigendesigns, um weitere Inspirationen zu erhalten.

Inspiration für E-Mail-Design

Bei der Erstellung einer E-Mail-Marketingkampagne ist der schriftliche Inhalt normalerweise das wichtigste Element.

Das heißt aber nicht, dass das Design vernachlässigt werden sollte. Die visuelle Attraktivität kann genauso wichtig sein wie der Text. Schauen wir uns also an, was eine gut gestaltete E-Mail-Kampagne ausmacht.

Einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, sind:

• Machen Sie Ihre E-Mails auf allen Geräten leicht lesbar
• Testen Sie, um sicherzustellen, dass das Design in verschiedenen E-Mail-Anwendungen gleich aussieht
• Achten Sie darauf, Ihre E-Mails mit einem Branding zu versehen und das Branding konsistent zu halten
• Stellen Sie sicher, dass jede E-Mail ihr Ziel sowohl textlich als auch visuell erfüllt

Sehen wir uns einige der besten Beispiele für das E-Mail-Design in der Praxis an:

Beispiel 1: reMarkable 2 Pre-Launch-Kampagne

Diese E-Mail ist Teil der Pre-Launch-Sequenz für das reMarkable 2.0-Tablet und bietet alles, einschließlich:

• Schlankes und elegantes Design
• Klare, prägnante und überzeugende Kopie
• Ein klares Wertversprechen im Vorfeld
• Einheitliche und hochgradig unverwechselbare CTAs
• Hochwertige Produktbilder

Beispiel 2: Nikes E-Mail für den Mitgliederzugriff

Was diese E-Mail nur für Mitglieder von Nike unverwechselbar macht, sind markeninterne Fotografie, starke Typografie und informative Texte über das neue Sneaker-Modell und seine Funktionen.

Da diese E-Mail an bestehende Nike-Kunden und Loyalty-Club-Mitglieder geht, ist es durchaus sinnvoll, innerhalb der Kopie ins Detail zu gehen und das neue Modell mit dem vorherigen zu vergleichen.

CTAs rufen die Leser aktiv zum Online-Shopping auf und der Schwarz-Weiß-Kontrast in den CTA-Buttons macht sie noch attraktiver.

Finden Sie Inspiration? Hier sind 15 weitere Designbeispiele für E-Mail-Kampagnen, die Sie sich ansehen können.

Beste Beispiele für Guerilla-Werbung

Das Hauptziel von Guerilla-Marketing-Kampagnen besteht darin, die Zuschauer zu überraschen, zu schockieren und zu begeistern.

Marketer entscheiden sich für dieses besondere Werbeformat, wenn sie ein mutiges Statement setzen wollen, für eine bestimmte Sache kämpfen oder einfach über den Tellerrand hinausgehen wollen.

Diese Art von Kampagne schafft es, diese Ziele zu erreichen, indem sie an unerwarteten Orten auftaucht, im Vergleich zu herkömmlichen Marketingformaten gigantisch ist oder unkonventionelle Materialien verwendet.

Lassen Sie uns schnell einige der besten Beispiele analysieren:

Beispiel #1: JAKPETZ-Kampagne für Floh- und Zeckenspray an vorderster Front

Jakartas Heimtiermarkt JAKPETZ hat sich entschieden, mit seiner Outdoor-Werbekampagne für Frontline Floh- und Zeckenspray groß rauszukommen. In diesem Fall bedeutete große Größe eine große Wirkung.

Perwanal Saatchi & Saatchi erstellten eine Guerilla-Marketing-Kampagne für diese Marke, indem sie ein riesiges Bild eines sich kratzenden Hundes auf dem Boden eines Einkaufszentrums platzierten.

Von oben betrachtet erschienen die Passanten als „Flöhe, die auf den Hund sprangen“, was diese Werbung sehr einprägsam und einzigartig macht.

Beispiel #2: Red Bull F1 Boxenstopp in London

Apropos einprägsame Werbung: Die Guerilla-Kampagne von Red Bull wurde entwickelt, um eine komplette Formel-1-Boxenstopp-Routine mitten in London durchzuführen.

An dieser Aktion war ein Rennfahrer Mark Webber beteiligt, der in seiner Formel 1 durch die Stadt raste, bevor er zum schnellen Reifenwechsel anhielt.

Red Bull legte auch einen NASCAR-Boxenstopp am überfüllten Times Square in New York City ein und machte die Pitstop-Guerilla-Marketingkampagne wirklich einzigartig.

Beste Facebook-Videoanzeigen

Wenn Sie eine Mobile-First-Facebook-Videoanzeige erstellen, müssen Sie laut Facebook for Business:

• Präsentieren Sie Ihre Marke früh und oft
• Design für ausgeschalteten Ton, aber erfreuen Sie die Benutzer, wenn der Ton eingeschaltet ist
• Stellen Sie Ihre besten Inhalte in den Vordergrund, um in Sekundenbruchteilen Aufmerksamkeit zu erregen
• Erzählen Sie Ihre Geschichte in weniger als 15 Sekunden
• Alles vertikal einrahmen
• Experimentieren Sie und überraschen Sie Ihr Publikum

Denken Sie daran, Ihre Anzeigen regelmäßig zu testen, Ergebnisse zu messen und neue Kampagnen entsprechend anzupassen.

Schauen wir uns nun einige der besten Beispiele an:

Beispiel #1: Squarespace hilft Mask-Match.com

Diese Facebook-Werbung verwendet kurze Texte und einfache Grafiken, um zu erklären, wie man mit Mask-Match.com in Kontakt tritt, einem Dienst, der Menschen in den USA hilft, Ersatzmasken direkt an medizinisches Personal zu senden.

Die Anzeige wurde während der Coronavirus-Pandemie veröffentlicht und zeigt deutlich, dass die einfachsten Lösungen oft die besten sind, insbesondere in ungewöhnlichen Zeiten. Es ist ein ehrlicher, direkter Aufruf zu Hilfe und Solidarität.

Beispiel #2: Amazon Music

Mit dem Hashtag #AVoiceIsAllYouNeed enthält diese kurze mobile Anzeige von Amason Music eine Sprachnachricht an Alexa, um den neuen Song von Alicia Keys abzuspielen.

Es zeigt die Benutzerfreundlichkeit und die Vorteile, die neuesten Musikhits jederzeit zur Hand zu haben.

Wenn Sie weitere inspirierende Anzeigen wünschen, werfen Sie einen Blick auf die besten Facebook-Videoanzeigen im Jahr 2020.

Bestes Anzeigendesign für Zeitschriften

Printmagazin-Anzeigen mögen eine traditionelle Werbeform sein, aber das bedeutet nicht, dass sie in Bezug auf Kreativität und Stil im Vergleich zu ihren digitalen Gegenstücken zurückbleiben müssen.

In der Tat kann manchmal eine Printanzeige die beste Lösung für Sie sein, je nach Unternehmenstyp und Branche.

Zu den Vorteilen der Zeitschriftenwerbung gehören:

• Eine gezieltere Reichweite
• Ein echtes Erlebnis über ein virtuelles
• Eine längere „Haltbarkeit“
• Glaubwürdigkeit der Marke, wenn Sie in einer angesehenen Zeitschrift werben
• Ein breiteres Publikum, wenn Leute das Magazin mit einem Freund teilen

Sehen wir uns einige der besten Beispiele für Zeitschriftenanzeigen an:

Beispiel #1: Seat Ibiza Cupra

Wenn Sie eine Zeitschrift mit beiden Händen halten, gibt Ihnen diese doppelseitige Anzeige das buchstäbliche Gefühl, hinter dem Lenkrad des Seat Ibiza Cupra zu sitzen und auf das Armaturenbrett zu schauen.

Dies ist ein cleveres Beispiel für die Marketing-Taktik „zeigen, nicht erzählen“.

Mit wenigen Worten, die so gut in das Bild integriert sind, bekommt der Leser beim Betrachten der Anzeige sofort ein Gefühl dafür, wie es ist, dieses Auto zu fahren.

Beispiel #2: Opel-Beleuchtungssystem

Unter der Leitung der Art Direction von Éric Esculier erstellte Publicis Paris eine Reihe von Zeitschriftenanzeigen für das neue Beleuchtungssystem von Opel.

Dies ist ein großartiges Beispiel für geschickte Raumnutzung und das Spiel mit Schatten und Proportionen, um die Eigenschaften von Autolichtern hervorzuheben.

Zusammen mit dem Text „Gefahr soll nicht unbemerkt bleiben“ ist dies ein perfektes Beispiel dafür, wie Text und Bildmaterial zu einem effektiven Kampagnendesign zusammengeführt werden.

Erkenntnisse zum Kampagnendesign

Das Ziel jeder Kampagne ist es, einen bemerkenswerten ersten Eindruck zu hinterlassen, ein starkes Statement zu vermitteln und beim Publikum eine nachhaltige Wirkung zu hinterlassen.

Um die heutige Welt mit einer immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne wirklich zu beeinflussen, müssen Marketer über den Tellerrand schauen, innovativ sein und clevere Designs entwickeln.

Mit dem Maßstab zu spielen, Weißraum zu verwenden, das Publikum zu überraschen, Proportionen zu übertreiben und die Details hervorzuheben sind nur einige der Taktiken, die Sie in Ihrer nächsten Marketingkampagne anwenden können.

Haben Sie keine Angst zu experimentieren. Seien Sie mutig, denken Sie groß und streben Sie immer danach, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Wenn Sie in der Lage sind, Aufmerksamkeit zu erregen, ist Ihre Kampagne bereits auf halbem Weg zum Erfolg.