Kann ich Teilnehmer für das Teilen meines Wettbewerbs oder Giveaways in sozialen Medien belohnen?

Kann ich Teilnehmer dafür belohnen, dass sie meinen Wettbewerb oder mein Giveaway in den sozialen Medien teilen?

Es ist eine Frage, die wir täglich bekommen. Und es tut mir leid zu berichten, aber in den meisten Fällen sind die Share-Buttons in den sozialen Medien nutzlos.

Die Daten zeigen, dass weniger als ein Prozent der Website-Besucher auf einem Mobilgerät auf eine Schaltfläche zum Teilen klicken und sogar weniger als ein Prozent auf einem Desktop.

Wenn diese Nachricht nicht schwer genug zu schlucken wäre, können Sie auch davon ausgehen, dass die Art Ihrer Marketingkampagne ihre „Teilbarkeit“ beeinflussen kann. Zum Beispiel kann das Teilen bei einem Online-Werbegeschenk die Gewinnchancen senken, warum sollte es also jemand tun? Auf der anderen Seite kann die Durchführung eines Abstimmungswettbewerbs den gegenteiligen Effekt haben. Wenn jemand Stimmen sammeln möchte, ist das Teilen des Wettbewerbs der einfachste Weg, dies zu tun. Unabhängig von den Inhalten möchten Sie, dass die Teilnehmer diese Inhalte teilen, wenn Sie – der Marken-/Wettbewerbsveranstalter – die größtmögliche Interaktion mit Ihrem Social-Media-Wettbewerb, Werbegeschenk, Quiz oder Ihrer Umfrage erzielen möchten.

In den meisten Fällen sind Share-Buttons in sozialen Medien nutzlos.

Anreize für den Akt des Teilens zu schaffen scheint ein natürliches Heilmittel zu sein, um Ihren Wettbewerb oder Ihr Werbegeschenk vor neuen Gesichtern zu bekommen. Aber die Gesetzmäßigkeiten, ob Sie Benutzer für das Teilen belohnen können oder nicht, sind nicht so schwarz und weiß. Die Regeln variieren von einer Social-Media-Plattform zur nächsten.

In diesem Beitrag werde ich alles für Sie darlegen, damit Sie genau wissen, was auf jeder der Plattformen „legal“ ist, damit Sie das Risiko vermeiden können, die Konsequenzen eines Regelverstoßes zu erleiden.

Facebook

Auf Facebook, ist die Antwort auf „Can I Belohnung Teilnehmer meinen Wettbewerbs für den Austausch von “ black and white. Und die Antwort ist – nein . Nein, du kannst nicht.

In seinem Bestreben, organische, sinnvolle Interaktionen innerhalb seiner Community zu fördern, werden Facebook-Nutzer dazu ermutigt, Inhalte zu teilen oder zu markieren, und zwar aus eigenem Antrieb, dh nicht, weil sie bestochen wurden.

In den Richtlinien für Seitengruppen und Veranstaltungen von Facebook heißt es in Regel Nummer drei unter „Verwaltung einer Werbeaktion“:

Persönliche Timelines und Freundesverbindungen dürfen nicht verwendet werden, um Werbeaktionen zu verwalten (z. B.: „Teilen Sie auf Ihrer Timeline, um mitzumachen“ oder „Teilen Sie auf der Timeline Ihres Freundes, um zusätzliche Einträge zu erhalten“ und „Markieren Sie Ihre Freunde in diesem Beitrag, um teilzunehmen“ sind nicht erlaubt ).

Wie Sie sehen, verbietet Facebook, Teilnehmer dafür zu belohnen, dass sie Ihren Wettbewerb oder Ihr Giveaway auf ihrer eigenen Timeline, auf der Timeline eines Freundes oder sogar durch das Markieren von Personen teilen.

Hier bei ShortStack haben wir immer mehr traurige Geschichten gehört, in denen Facebook-Profile für die kleinsten Verstöße deaktiviert wurden. In einem Wettbewerb oder Werbegeschenk hat sogar das Auflisten von „Diesen Wettbewerb teilen“ als optionalen Schritt Facebook dazu veranlasst, Konten zu deaktivieren.

Es ist das Risiko einfach nicht wert.

Tun Sie stattdessen Folgendes:

ShortStack bietet einen sicheren, Facebook-kompatiblen Workaround, um Anreize für das Teilen in Ihrem Wettbewerb oder Giveaway zu schaffen. Es funktioniert auch in Twitter oder überall dort, wo der Wettbewerb geteilt wird. Es nennt sich Freundschaftswerbung und ermöglicht es Ihnen, denjenigen, die mehr Leute für Ihre Kampagne gewinnen können, zusätzliche Stimmen oder Gewinnchancen anzubieten. So funktioniert das:

1. Ein Teilnehmer reicht das Teilnahmeformular Ihres Wettbewerbs oder Werbegeschenks ein.
2. Nach dem Absenden erscheint ein Popup, das den Freundschaftswerbebonus erklärt (Sie können diesen Text anpassen), zusammen mit einer Schaltfläche zum Teilen.
3. Der Teilnehmer klickt auf Teilen , um den üblichen Facebook (oder Twitter usw.) Teilen-Dialog anzuzeigen, und teilt ihn dann mit seiner Timeline.
4. Ein eindeutiger Link ist in der Freigabe enthalten. Wenn einer der Freunde des Empfehlers den Beitrag in seinem Newsfeed sieht, auf den Link zum Aufruf der Kampagne klickt und einen Eintrag absendet, erhält der empfehlende Nutzer Bonuspunkte (Sie bestimmen die Anzahl der Punkte, Sie können auch eine auf die Zahl beschränken, die sie verdienen können).

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Empfehlungswerbung konform ist, denn obwohl der Benutzer die Kampagne teilen muss, um die Belohnung zu erhalten, werden die zusätzlichen Stimmen/Einträge nicht für das Teilen vergeben. Sie werden für Empfehlungen vergeben.

Twitter

Facebooks intensives Durchgreifen nach dem Motto „Menschen zuerst“ hat Twitter wie den wilden, wilden Westen der sozialen Medien erscheinen lassen. Es hat definitiv die großzügigsten Regeln, wenn es um das Teilen geht. Bei Wettbewerben und Werbegeschenken auf Twitter können Preise für das Tweeten eines bestimmten Updates, das Folgen eines bestimmten Accounts oder das Posten von Updates mit einem bestimmten Hashtag angeboten werden. Die Werberichtlinien von Twitter raten dir sogar dazu, „die Leute zu bitten, dich in ihrem Update zu erwähnen, damit du alle Einträge sehen kannst.“

Kurz gesagt, Twitter hat keine besonderen Einschränkungen für die Belohnung von Wettbewerbsteilnehmern für das Teilen, also belohnen Sie sich! Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht zu Spam (dh immer das gleiche Retweet) und zur Verwendung doppelter Konten ermutigen. Lesen Sie die anderen Werbeaktionsregeln durch, um sicherzustellen, dass Sie diese einhalten.

Wenn ich Sie gerade dazu inspiriert habe, einen Wettbewerb oder ein Gewinnspiel auf Twitter zu starten, finden Sie hier eine großartige Ressource, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

Instagram

Instagram ist sein eigenes Tier. Die Sharing-Funktionen von Instagram unterscheiden sich sowohl von Facebook als auch von Twitter, daher werden die Dinge etwas anders gemacht, wenn es darum geht, einen Wettbewerb oder ein Giveaway auf der Plattform durchzuführen.

Um ein einfaches Werbegeschenk auf Instagram durchzuführen, sagen Unternehmen normalerweise: „Markiere einen Freund in den Kommentaren, um teilzunehmen“. Die Regeln von Instagram scheinen dies zuzulassen, da das Tag im Kommentar steht. Es ist jedoch ein No-Go, die Teilnehmer zu bitten oder zu ermutigen, ein Foto ungenau zu taggen. (In diesem Beitrag finden Sie Beispiele für Marken und Blogger, die es richtig machen.)

In der Richtlinie heißt es:

Sie dürfen Inhalte nicht ungenau taggen oder Nutzer dazu anregen, Inhalte ungenau zu taggen (Beispiel: Ermutigen Sie Personen nicht, sich auf Fotos zu taggen, wenn sie nicht auf dem Foto zu sehen sind).

Ein „Kommentar oder Tag zur Teilnahme“-Werbegeschenk ist eine großartige Möglichkeit, neue Leute für Ihre Marke zu gewinnen, aber es ist sehr einschränkend. Diese Art der Promotion funktioniert nur, wenn ein Giveaway durchgeführt wird. Wenn Sie eine andere Art von interaktivem Wettbewerb durchführen möchten – z. B. einen Fotowettbewerb, ein Quiz oder ein Giveaway, bei dem Sie dem Benutzer erlauben, seinen eigenen Preis auszuwählen – verwenden Sie die Wettbewerbssoftware und verlinken Sie auf eine eigenständige Landingpage von Ihrem Instagram-Profil ist der beste Weg.

Ein weiterer Nachteil des Werbegeschenks „Kommentar und Tag zum Eingeben“ sind die begrenzten Daten, die Sie sammeln können. Was macht Ihr Unternehmen mit der Liste der Instagram-Handles, die in den Kommentaren Ihres Beitrags angezeigt werden? Indem Sie auf eine Landingpage mit einem tatsächlichen Eingabeformular verlinken, können Sie wertvolle Daten (wie eine E-Mail-Adresse für den Anfang) sammeln, die für Folgemarketing verwendet werden können.

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Der Grund, warum ich vorschlage, von Ihrer Instagram-Biografie zum Wettbewerb zurückzukehren, ist, dass Instagram auch mit der Einschränkung verbunden ist, dass Sie nur einen Link im Bio-Bereich Ihres Instagram-Profils verwenden können (es sei denn, Sie bezahlen für Anzeigen). Das Erstellen von Instagram-Posts mit der Aufschrift „Nehmen Sie an unserem Wettbewerb teil, klicken Sie auf den Link in unserer Biografie“ ist eine gängige Praxis, die Unternehmen verwenden, um diese One-Link-Funktionalität zu umgehen.

Wenn Sie einen Wettbewerb oder ein Giveaway durchführen, um in sozialen Medien zu werben, ist es am besten, Ihre Präsenz nicht auf eine Plattform zu beschränken. Die Verwendung einer Plattform zum Erstellen von Wettbewerben wie Shortstack bietet Ihnen eine unübertroffene Vielseitigkeit in Funktion und Design, ermöglicht es Ihnen, mehr als nur einen Profilnamen oder einen Profilnamen zu sammeln, und ermöglicht Ihnen auch, Teilnehmer für Empfehlungen (nicht Shares!) zu belohnen.