Fallstudie für App-Wachstumsstrategie: Warum Dating-Apps ASO brauchen

Die Marktgröße der Dating-Kategorie wird von 2019 bis 2024 voraussichtlich um 4,9 % wachsen und damit die geschätzte Wachstumsrate der Weltwirtschaft übertreffen. Mobile Dating-Apps sind in den letzten Jahren noch sprunghaft gewachsen, wobei das Online-Dating-Segment bis 2024 voraussichtlich einen Umsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar überschreiten wird.

Bei 1.500 verfügbaren Dating-Apps, von denen nur vier den Markt monopolisieren, wie haben die verbleibenden 1.496 eine Chance? Um im App Store und Google Play Store konkurrieren zu können, müssen Dating-Apps die bewährten Methoden von ASO anwenden, um von einer obskuren Dating-App zu einer Top-Chart-Dating-App zu wechseln.

Welchen Einfluss hat die COVID-19-Pandemie auf Dating-Apps?

Nach dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie sind Dating-Apps als die häufigste Dating-Methode für alle alltäglich geworden. Unter dem Einfluss der Pandemie treffen sich die meisten Paare online. Und Online-Dating ist zu einer riesigen Industrie geworden. Es wird erwartet, dass die Branche bis 2024 8,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dating-Apps sind lukrativ, und Vermarkter, die in diesen Markt einsteigen wollen, müssen über ein gut entwickeltes Set praktischer Fähigkeiten verfügen.

Obwohl die Pandemie seit diesem Jahr den globalen Dating-Service-Markt mit einem gewissen Grad an Kontraktion konfrontiert hat, hat sie auch den Übergang des gesamten Dating-Service zu einem mobilen Erlebnis beschleunigt, und es wird erwartet, dass der Dating-Markt bis zum Ende allmählich wieder stabil wird des Jahres.

Mobile hat die Art und Weise verändert, wie sich die Dating-Welt verhält. Mit der Verwendung von Dating-Apps ist ein gesellschaftliches Stigma verbunden, das einige Benutzer zögern lässt, sie herunterzuladen. Unabhängig davon wächst der Markt für Dating-Apps schnell und zieht jüngere und ältere Daten gleichermaßen an. Wie erreichen Entwickler bei einem so großen Markt für Dating-Apps, dass neue Benutzer, die daran interessiert sind, Liebe zu finden, auf ihre Apps aufmerksam werden?

Weltweit hat der US-Dating-Markt mit 40,6 % den höchsten Anteil an bezahlten Nutzern, gefolgt von China mit 31 %, und in ganz Europa hat der britische Dating-Markt mit 34,9 % den höchsten Anteil an bezahlten Nutzern, gefolgt von Deutschland mit 33,9 %.

Was hat die Dating-App das Leben der Menschen verändert?

Wie die mobile Dating-Landschaft aussieht In den letzten Jahren hat sich die mobile Landschaft von zwei oder drei großen Dating-Apps auf über 1.500 verändert. Immer mehr Nutzer wenden sich Dating-Apps zu und haben die Zahl der Nutzer allein in den letzten vier Jahren von 11 Prozent auf 15 Prozent gesteigert.

Noch beeindruckender ist, dass sich Dating-Apps in der demografischen Gruppe der 18-24-Jährigen in der gleichen Zeit verdreifacht haben. Ein Hauptgrund, warum Dating-Apps bei dieser Bevölkerungsgruppe beliebt geworden sind, liegt hauptsächlich an der Integration spielähnlicher Funktionen wie dem Wischen nach links oder rechts. Dating-Apps haben kürzlich damit begonnen, App-Belohnungen hinzuzufügen, die Benutzern Zugriff auf weitere wichtige Funktionen gewähren. Insgesamt generieren Dating-Apps auch weltweit große Zahlen.

In den USA hat die Dating-App-Branche allein im letzten Jahr über 2 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Mobile Dating-Apps auf der ganzen Welt Matchmaking ist einer der am häufigsten praktizierten Berufe der Welt, was bedeutet, dass es für Entwickler große Möglichkeiten gibt, nicht nur das Streben lokaler Benutzer nach Liebe zu erschließen, sondern auch globale Benutzer.

Ungefähr 52 Länder beteiligen sich an der Nutzung von Dating-Apps, was Entwicklern viel Raum gibt, ihre Apps gleichmäßig zu verteilen. Entwickler müssen berücksichtigen, welche Bedürfnisse und Wünsche die Benutzer auf dem ausländischen Markt haben. Das bedeutet, dass Entwickler ihre Dating-Apps personalisieren müssen, indem sie die Metadaten ihrer App lokalisieren. Warum gibt es vor diesem Hintergrund nur eine Handvoll Apps, die den Markt in diesen 52 Ländern zu dominieren scheinen?

Nach Recherchen der BBC sind Badoo und Tinder die größten Dating-Apps und dominieren die Charts in 21 bzw. 18 Ländern. Andere Dating-Apps wie Lovoo und Firm folgen dicht dahinter und dominieren in 11 anderen Ländern. Da sich der Wettbewerb zwischen Dating-Apps weiter verschärft, müssen Entwickler eine ASO-Strategie entwickeln, um ihre Metadaten im ursprünglichen Land und in fremden Gebieten der App erfolgreich zu optimieren.

Die Popularität der Dating-App unter den Millennials

Darüber hinaus zeigen Nutzerprofile innerhalb des Marktes, dass Millennials in fast allen Schlüsselmärkten die größte Nutzergruppe darstellen: Beispielsweise machen Millennials (25-34 Jahre alt) auf dem US-Markt 42,7 % aller Nutzer von Partnervermittlungsdiensten aus auf dem deutschen Markt machen Millennials 45,6 % aus4.

Um in diese Branche einzudringen, ist es unumgänglich, die Vorlieben und Gewohnheiten dieser wichtigen Kundengruppe zu erforschen. Was verstehen Millennials unter Liebe und Loyalität? Wie wirkt sich ihre Definition von Loyalität auf ihre Wahl und Nutzung von Dating-Diensten aus? Wie können Dating-Dienstleister ihre Dienste verbessern, um auf die Präferenzen dieser Gruppe einzugehen?

ASO und Dating-Apps Die Überlastung im mobilen Bereich wirft die Frage auf, wie neue mobile Dating-Apps wahrgenommen werden? Entwickler können ASO Best Practices nutzen, um ihre Metadaten zu optimieren, die auch als App-Name, Keywords, Beschreibung und Creatives bekannt sind.

Indem Sie wichtige Änderungen an den Metadaten der App vornehmen und Titel-Tags in den App-Namen integrieren, werden Benutzer sofort auf Dating-Apps aufmerksam, die relevante Schlüsselwörter wie „Dating“, „Chat“ oder „neue Leute treffen“ enthalten. Entwickler können noch einen Schritt weiter gehen und Creatives entwerfen, die nicht nur die UI/UX ihrer App zeigen, sondern echte Menschen, die interagieren. Wenn es um die Optimierung von Dating-Apps geht, müssen Entwickler ihre App verkaufen und beweisen, warum sie besser ist als alle anderen Wettbewerber. Der einzige Weg, dies erfolgreich zu tun, ist die Verwendung von ASO Best Practices.

ASO-Strategie für Ihre Dating-App

Hier ist einer unserer Kunden, der eine Datierung entwickelt hat. Um seine App weiter wachsen zu lassen, haben wir dafür gesorgt, dass wir kontinuierlich am Optimierungsprozess beteiligt sind. So haben wir den ASO weiter verbessert, um seine App zu verbessern. Und mit unserer ASO-Lösungsstrategie rangierte seine App in etwa 2 Wochen von Platz 217 auf Platz 1.

Worauf müssen wir uns konzentrieren, wenn wir die App unseres Kunden optimieren?

• Fügen Sie Schlüsselwörter in den App-Namen ein (Dating-Kontaktanzeigen und demografische Zielgruppe)
• Fügen Sie Schlüsselwörter in die App-Beschreibung ein
• Lokalisieren Sie Inhalte für eine optimale Werbung
• Verwenden Sie primäre und sekundäre App-Kategorien, um mehr Nutzer zu erreichen
• Fügen Sie Screenshots und andere nützliche Bilder hinzu, um natürliche Installationen anzuziehen

Ermutigen Sie zu Bewertungen

Leute, die Apps auf ihren Telefonen installieren, sind vorsichtig mit der Qualität der App und dem Service, den sie bekommen können. Ein Wort aus der Benutzergruppe kann Ihnen sehr helfen.

Ermutigen Sie Ihre Benutzer, eine positive Bewertung Ihrer App in den App Stores abzugeben. Es ist möglich, dass Sie mit einigen negativen Bewertungen konfrontiert werden, verlieren Sie nicht die Ruhe und versuchen Sie, mit dem Benutzer höflich in Resonanz zu treten.

Aktualisieren Sie Ihre App

Nach dem Start Ihrer App sollten Sie regelmäßig mit den Benutzern kommunizieren, was Ihnen hilft, die Anforderungen Ihrer Benutzer zu sammeln.

Außerdem erhöht die regelmäßige Aktualisierung Ihrer App das Vertrauen der App-Benutzer und hilft Ihnen auch, Ihre Platzierungen in den App Stores zu verbessern.

Nutzen Sie die Social-Media-Plattformen

Wenn Sie mit Werbung einverstanden sind, sollten Sie auf jeden Fall nach der App suchen und Ihre Anzeigen auf Apps ähnlicher Kategorie mithilfe der Google Adwords-Plattform einrichten.

Darüber hinaus können Sie Ihre App auch auf beliebten Plattformen wie Facebook und Instagram bewerben. Außerdem müssen Sie, sobald Sie Ihre App starten, Ihre Social-Media-Seiten zum Laufen bringen.

Das Motiv von Social-Media-Seiten sollte darin bestehen, mehr Benutzergruppen von Apps ähnlicher Kategorie zu sammeln und Diskussionen über Ihre App anzuregen.