Fallstudie: Wie man mobiles Wortspiel vermarktet und den Spielerfolg wie Wordle gewinnt
Veröffentlicht: 2022-02-24
Twitter-Nutzer haben in diesem Monat vielleicht bemerkt, dass immer mehr Menschen graue, grüne und gelbe Quadrate in einem Rasterformat in ihren Feeds posten. Auf anderen Plattformen tauchen überall im Internet Modalitäten, Kunst und sogar Kreuzstiche auf, die von diesen Matrizen inspiriert sind. Die Quelle ist der neueste Pandemie-Wahn: ein Online-Spiel namens Wordle.
Was ist Wordle?
Gegen Ende des Jahres 2021 wurde Wordle veröffentlicht und wurde schnell populär, bis es schließlich von der New York Times übernommen wurde. Dieses einfache Wortspiel sprach Puzzle-Enthusiasten und Social-Media-Nutzer gleichermaßen an. Ähnliche gehirnstimulierende Spiele sind in allen Altersgruppen beliebt, aber Wordle hat viele von ihnen übertroffen, und seine Popularität war teilweise auf sein einfaches Gameplay, seine Attraktivität für ein breites Publikum und die Leichtigkeit zurückzuführen, mit der Ergebnisse in sozialen Medien geteilt und verglichen werden können.Wordle fordert die Spieler heraus, jeden Tag ein Wort mit fünf Buchstaben zu erraten, mit nur sechs Versuchen, die richtige Antwort zu erhalten. Der einzige Hinweis erscheint nach Eingabe einer Vermutung, wodurch jeder Buchstabe eine andere Farbe annimmt, was anzeigt, wo er sich im Wort befindet oder befinden könnte. Grün zeigt an, dass sich der Buchstabe an der richtigen Position befindet. Gelb zeigt an, dass der Buchstabe im Wort vorhanden ist, aber an der falschen Position, und Grau zeigt an, dass der Buchstabe überhaupt nicht im Wort enthalten ist. Das Spiel kann nur einmal am Tag gespielt werden, und die Antworten – normalerweise gebräuchliche Wörter auf Englisch – sind für alle gleich. Die Spieler haben sechs Chancen, das Rätsel zu lösen. Danach können sie ihr Spiel als buntes Raster ohne Buchstaben teilen, was die Antworten für niemanden verdirbt.
Lernen Sie das Wordle-Spiel und seine Erfolgsgeschichte kennen
Die Einschränkung veranlasste einen Fan, ein YouTube-Video hochzuladen, um die beste Startoption von Wordle zu berechnen. Die einzigen Statistiken, die Wordle den Fans liefert, sind die Gesamtzahl der gespielten Spiele, ihre Gewinnrate, wie viele Wörter sie bisher im Spiel erraten haben und wie oft sie hintereinander gewonnen haben. Fans sind stolz darauf, ihre Siegesserie am Leben zu erhalten und teilen ihre Ergebnisse oft online.Was hat Wordle getan?
In den ersten Monaten von Wordle haben die Fans ihre Ergebnisse manuell mit bunten Emojis auf Twitter gepostet. Der Schöpfer Josh Wardle sagte der New York Times, dass er sich entschieden habe, eine „automatische Möglichkeit für Spieler zu schaffen, ohne Drama mit ihrem Erfolg zu prahlen“. Durch das Teilen ihrer Ergebnisse bilden die Fans eine dezentralisierte Community rund um das Spiel. Die Spieler können sehen, wie sie sich im Diskurs des Tages gegen andere geschlagen haben, und sehen, wie die Leistung der gesamten Community einen freundlichen Wettbewerb schafft und die Fans dazu antreibt, bei ihrem nächsten Versuch nach besseren Ergebnissen zu streben.Was macht das Wordle-Spiel anders und so beliebt?
Da alle Benutzer versuchen, dasselbe Wort zu erraten, teilen alle eine gemeinsame Erfahrung und einen gemeinsamen Kampf. „Die Tatsache, dass wir alle versuchen, dasselbe Rätsel zu lösen, bringt uns zusammen“, sagte Chambers gegenüber Insider. „Beide haben ein Gemeinschaftsgefühl in Bezug darauf, wie schwer es den Leuten diesmal fällt.Das Spiel wurde Ende 2021 veröffentlicht und Wordle war im folgenden Jahr ein viraler Erfolg. Der Popularitätsschub von Covid-19 trug auch dazu bei, dass das Worträtselspiel explodierte, da viele Benutzer zu Hause festsaßen und keine soziale Interaktion hatten. Der Erfolg von Wordle war letztendlich das Ergebnis des einfachen Spieldesigns, des einfachen Zugangs und einer Community in den sozialen Medien, die sich um das Spiel scharte.
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Wenn Sie ein Entwickler sind, ist es wahrscheinlich Ihr Ziel, umsatzstarke Wortspiele zu haben, die von Millionen von Benutzern gespielt werden. Es zu erreichen ist jedoch keine leichte Aufgabe.Es gibt viel, was dazu beiträgt, Ihr Wortspiel in die Charts zu bringen. Natürlich ist der erste Schritt, erstklassige Spiele zu entwickeln, die die Leute spielen wollen, aber vergessen Sie nicht die Kraft des Marketings.
Wenn Sie lernen, wie man ein Wortspiel vermarktet, können Sie viele Abonnenten gewinnen. Wie Sie wissen, bedeutet eine große und loyale Benutzerbasis mehr Umsatz und Erfolg für Ihr Spiel.
Beginnen Sie mit der Persönlichkeit - Wie gefällt das Wortspiel-Publikum?
Wie bei jeder Marketingkampagne besteht der erste Schritt darin, klar zu verstehen, wen Sie ansprechen möchten. Das bedeutet, das Alter, den Standort, das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu ermitteln.Wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, was es will und was ihm gefällt, wird es einfacher, eine Werbestrategie zu entwickeln. Bedenken Sie, dass nicht alle Spieler von Handyspielen gleich sind – es gibt Vielfalt in dieser Gruppe. Die meisten Spieler fallen jedoch in eine dieser drei Kategorien: Gelegenheitsspieler, Mid-Core-Spieler und Hardcore-Spieler.
Die meisten Spieler, die textbasierte Spiele spielen, fallen in die Kategorie Gelegenheitsspieler. Charakteristisch für diese Gruppe ist der Zeitvertreib, zB beim Pendeln oder Warten beim Arzt. Gelegenheitsspieler mögen Spiele, die leicht zu erlernen und schwer zu meistern sind. Wortspiele sind ein gutes Beispiel – die Regeln sind meist einfach, aber die Spiele werden immer anspruchsvoller.
Statistiken zur Benutzerbindung von Wortspielen
Die Benutzerbindung am ersten Tag ist für jeden Entwickler von entscheidender Bedeutung. Wenn etwa ein Drittel Ihrer Benutzer nach einem Spieltag nicht zurückkehren, sind das schlechte Nachrichten für Ihr Spiel.Einige Spielestudios entscheiden sich sogar dafür, ihre Spiele einzustellen, wenn die Benutzerbindungsrate am Tag 1 nicht hoch genug ist.
Wenn die Benutzerbindungsrate jedoch nach dem ersten Tag im Vergleich zu anderen Spielen Ihres Genres gut abschneidet, bedeutet dies, dass Ihr Spiel Potenzial hat und Sie es weiter versuchen sollten!
Für die meisten Genres wird eine Bindungsrate am ersten Tag von mehr als 35 % als gut angesehen. Wenn es unter 30 % liegt, bedeutet dies, dass das Spiel verbessert werden muss.
Verbessern Sie die App-Sichtbarkeit durch die Vorbereitung Ihrer Keywords und konzentrieren Sie sich auf ASO
Der Kern von ASO ist die Keyword-Optimierung, das Besetzen guter Keywords, die die Suchbedürfnisse des Nutzers im App Store abdecken und somit einen konstanten Traffic-Fluss haben.Nicht viele Besucher werden lange auf der App-Store-Seite verweilen, um sich über die angebotenen Produkte zu informieren. Daher wird die Benutzerfreundlichkeit und Relevanz einer Anwendung hauptsächlich allein anhand ihres Titels, ihres Anwendungssymbols und ihrer Screenshots beurteilt.
Zur Beschreibung Ihres Spiels stehen Ihnen nur wenige Zeichen zur Verfügung. Daher müssen die im Titel enthaltenen Wörter äußerst relevant und sehr wirkungsvoll sein.
Der Titel Ihrer App ist nicht nur entscheidend für die Indexierung Ihrer App im Apple App Store und Google Play Store, sondern auch die erste Informationsquelle für potenzielle Nutzer. Da die App-Beschreibung nicht auf dem ersten Bildschirm eines Stores angezeigt wird, sollte der App-Name den Besuchern bereits eine Vorstellung davon vermitteln, worum es in Ihrem Spiel geht.
Um mehr über die Optimierung von App-Namen zu erfahren, können Sie „ ASO-Erstellungsstrategie: Wie erstelle ich einen perfekten Namen? “ unserer vorherigen Artikel lesen.
Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist, dass der App Store ein Schlüsselwortfeld bereitstellt, in das Sie Schlüsselwörter eingeben können, die sich auf Ihr Spiel beziehen. Um es strategisch zu nutzen, können Sie Keywords, die Sie bereits in das Titelfeld eingegeben haben, nicht duplizieren. Verwenden Sie stattdessen neue Keywords, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Um mehr über die Optimierung von Keyword-Feldern zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln den Abschnitt „ Worauf sollten Sie sich bei der Optimierung von Keyword-Feldern konzentrieren, um den Suchverkehr im Apple Store zu maximieren? “ lesen.
Wenn es um den Play Store geht, analysiert Google Ihre gesamte App-Seite, um die Schlüsselwörter zu finden, für die Sie ranken sollten. Aber die im Titel gefundenen Top-Keywords gelten als die wichtigsten.
Um mehr über Google Play ASO zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln „ Was ist mit Google Play Store ASO und seiner Keyword-Optimierung “ lesen.
Maximieren Sie den Traffic mit einem Werbeplan – lassen Sie bezahlte Anzeigen und ASO zusammenarbeiten
Die Verbindung zwischen bezahlter und organischer Benutzerakquise ist entscheidend für die Maximierung des mobilen Wachstums. Es spielt keine Rolle, ob Sie für ein Handyspiel oder eine App arbeiten; Es gibt einen roten Faden, der sich durch die erfolgreichsten Apps und Handyspiele zieht, diejenigen, die schneller wachsen als alle anderen: Sie verbinden bezahlte und organische Installationen und nutzen sie, um zusammengesetztes Wachstum zu schaffen.Ein Team für mobiles Wachstum, das die Verbindung zwischen bezahlten und organischen Inhalten versteht, wird einen der wirkungsvollsten Hebel erkennen, um das Wachstum organischer Installationen voranzutreiben. Anstatt organische Installationen als "vom Himmel fallend" zu betrachten, ohne eine wirkliche Möglichkeit, sie zu kontrollieren und zu beeinflussen, verfolgen sie einen wissenschaftlichen Ansatz für organische Installationen. Dieser wissenschaftliche Ansatz ermöglicht es ihnen, von einer der beliebtesten Wachstumsschleifen im mobilen Bereich zu profitieren – der App Store/Google Play Discovery-Wachstumsschleife.
Bei der Vorbereitung auf die Wortspiel-Anzeigenkreationen können Sie sich an diesen orientieren: