Fallstudie: Wie man die Werbung für eine Make-up-App festlegt

In dieser Ära der Informationsexplosion und des universellen Unternehmertums haben wir zu viele unternehmerische Erfolgsgeschichten im Internet gehört.

Wenn man auf das explosive Wachstum jedes neuen Modells zurückblickt, spielt neben den starken technischen Vorteilen die einzigartige Betriebsmethodik eine äußerst zentrale treibende Kraft darin.

Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe

Die Kernaufgabe der Benutzerprofilerstellung besteht darin, Benutzer zu kennzeichnen. Labels sind in der Regel hochgradig raffinierte Eigenschaften, die künstlich angegeben werden, wie Alter, Geschlecht, Geographie, Interessen usw. Diese Labels können das gesamte Bild eines Benutzers abstrahieren.

Jedes Etikett beschreibt eine Dimension des Benutzers, und jede Dimension ist miteinander verbunden, die zusammen eine Gesamtbeschreibung des Benutzers bilden.

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Warum brauchen Sie Benutzerpersönlichkeiten für Ihre App?

User Personas erwecken generische Benutzergruppen zum Leben, sodass sich Produktteams persönlich mit ihnen identifizieren können. Mit Daten und Empathie verbessern User Personas die Qualität und Effizienz der Designarbeit.

Designer können die Schmerzpunkte der Benutzer genau ansprechen und gleichzeitig die Anforderungen des Unternehmens erfüllen. Darüber hinaus führt die Eingrenzung auf eine bestimmte Gruppe von Benutzern zu höheren Downloadraten und, was noch wichtiger ist, zur Aufrechterhaltung des In-App-Engagements im Laufe der Zeit.

Forschungsdaten analysieren

Wir fassen die Methoden zur Erstellung von Benutzerporträts zusammen und stellen fest, dass die Erstellung von Benutzerporträts im Allgemeinen in drei Schritte unterteilt werden kann: Zielanalyse, Systemkonstruktion und Porträterstellung.

Interaktionsszenarien abbilden

Benutzerpersönlichkeiten mobiler Apps sind nur dann wertvoll, wenn sie in Interaktionsszenarien aktiv sind. Ein Szenario veranschaulicht, wie eine bestimmte Persona mit dem mobilen Produkt in einem relevanten Kontext interagiert, um das primäre Ziel zu erreichen. Mit diesem Prozess bestimmen Produktteams die wichtigsten User Journeys des Produkts. Szenarien werden immer aus der Perspektive der Persona geschrieben und sind High-Level-Darstellungen des Benutzerflusses des Produkts.

Schaffung eines strategischen Fokus für Designentscheidungen

Rohdaten sind oft schwer zu interpretieren; Eine Persona kapselt jedoch die Forschung und teilt die Trends anderen auf eine Weise mit, die sie verstehen und visualisieren können.

In einem Produktteam gibt es normalerweise Personen mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Fachkenntnissen, die möglicherweise zu Meinungsverschiedenheiten führen können.

Eine Benutzerpersönlichkeit ist ein hervorragendes Werkzeug, um Verwirrung und Missverständnisse während des gesamten Entwicklungsprozesses zu vermeiden.

Die Persona kommuniziert Ideen und Konzepte mit dem Produktteam und den Stakeholdern. Effektiv stellt eine Benutzerpersönlichkeit einer mobilen App sicher, dass alle auf derselben Seite sind und verstehen, wer das Produkt verwenden wird.

Fallstudie und Zusammenfassung der App-Werbung

Diese App ist eine auf Frauen ausgerichtete Make-up-App, und ASO World hat einen App-Werbeplan darauf zugeschnitten, dh einen ASO-Ranking-Optimierungsdienst, mit bemerkenswerten Ergebnissen.

Für den schönsten ASO-Optimierungsdienst nehmen wir den Listenranking-Optimierungsdienst.

Wir führen zuerst eine technische Analyse und Prüfung der App durch, prüfen, ob dies möglich ist und ob eine Optimierung möglich ist, und berechnen dann je nach Größe der Kapazität der App und der Stärke der Optimierung des Listenrankings.

Wir wählen normalerweise Mittwoch oder Freitag, um den Listenranking-Service zu optimieren, da wir gemäß den Branchenregeln analysieren, dass die umfassende Wirkung der Liste in diesen zwei Tagen besser sein wird.

Aufgrund der unterschiedlichen Qualität und Thematik der APPs im App Store ändert sich natürlich der Wettbewerb des APP-Rankings stark, sodass wir die Dauer des Rankings nach Erreichen des Ziels nicht garantieren können, aber wir werden unser Bestes geben, um uns zu verbessern Benutzerbindung und halten Sie das Top-Ranking so weit wie möglich aufrecht, zum Glück ist der tatsächliche Effekt gut.

Nach der Optimierung des Listenrankings war Best Beauty lange Zeit in den Top 125 der Google Play-Bestsellerliste und sogar einmal in den Top 16 der Google Play-Gesamtliste.

Dieses Boosting brachte der App nicht nur eine Steigerung der Nutzerzahlen, sondern auch eine Promotion dieser App als Marke.

Tatsächlich bleibt die App nach dem Ende der Ranking-Optimierung immer noch an der Spitze der Bestsellerliste und bringt täglich viele treue Nutzer.

App-Store-Optimierung: Wichtige Inhalte in den ersten drei Zeilen

In früheren Fallstudien hat ASO World die Anwendungsbeschreibung erwähnt, die wichtigen Inhalte sollten in den ersten drei Zeilen platziert werden.

Da die im App Store angezeigten Informationen begrenzt sind, beschränken sich auch die Inhalte, die Nutzer in der Regel auf einen Blick sehen können, auf die ersten drei Zeilen.

Erst wenn diese drei Zeilen ansprechend geschrieben sind, bekommen Nutzer Lust, den ganzen Artikel zu lesen.

Richtiges Marketing ist notwendig

Die Anwendungsbeschreibung muss in der Lage sein, sich selbst zu „komplimentieren“, wenn Sie beispielsweise ein Video machen, können Sie Ihre eigene Klickrate angeben; Wenn Sie Spiele spielen, können Sie die Downloadrate der Anwendung hervorheben. Wenn Sie eine große Marke sind, können Sie die Benutzerdaten teilen und so weiter.

Der Zweck besteht darin, die Beliebtheit ihrer Produkte widerzuspiegeln, aber auch leichter für Benutzer-Downloads zu werben. (Wenn nicht, macht es natürlich nichts, Sie können die Produktvorteile und -merkmale als Einstiegspunkt beschreiben.)

Verwenden Sie aktuelle Nachrichten und soziale Meinungen

Was ist soziale Meinung? Prominente Empfehlungen, gewonnene Medienpreise und positive Benutzerbewertungen gehören alle zur sozialen Meinung.

Wenn Sie sagen, dass Ihr Produkt gut ist, ziehen Sie möglicherweise nur einige Benutzer an.

Aber wenn Sie die soziale Meinung hinzufügen, wird sie überzeugender sein, und natürlich werden mehr Benutzer bereit sein, Ihr App-Produkt kennenzulernen.

Heben Sie neue Aktivitäten und Angebote hervor

Das ist eigentlich ganz verständlich, zum Beispiel können Shopping-Apps die neusten Angebote hervorheben; Video-Apps können neue Dramen hervorheben; Audio-Apps können neue Alben hervorheben und so weiter.

Die Hervorhebung neuer Aktivitäten und neuer Angebote in der App-Beschreibung dient dazu, den Differenzierungsvorteil der App gegenüber ähnlichen Produkten hervorzuheben.

Aufbau von Benutzerempathie

Gute UX hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Viele Unternehmen tun sich schwer, wenn es darum geht, Sinn zu vermitteln und eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Sinnvolle Produkte haben eine persönliche Bedeutung und finden bei den Benutzern Anklang, indem sie sich an ihren Werten ausrichten.

Viele Produkte auf dem Markt sind ästhetisch ansprechend und brauchbar, aber immer noch ohne Bedeutung. Entscheidend ist, welchen Eindruck das Produkt bei seinen Nutzern hinterlässt.

Diese Unterscheidung ist der Unterschied zwischen einer App, zu der Benutzer zurückkehren, und einer, die sie deinstallieren. Sich in die Benutzer einzufühlen, ist ein wesentlicher Bestandteil des UX-Designs.

Designer müssen so weit wie möglich aus ihrem Bezugsrahmen heraustreten und zum Benutzer werden, wenn sie eine mobile Lösung entwickeln wollen, die sich vom Markt abhebt.

Der Aufbau von Benutzerempathie ist die erste Stufe im Design-Thinking-Prozess. Empathie beim Design Thinking ist ein tiefes Verständnis der Probleme und Realitäten der Menschen, für die Sie entwerfen.“

Sich in Benutzer einzufühlen bedeutet, etwas über ihre Herausforderungen zu lernen und ihre latenten Bedürfnisse zu entdecken, um ihr Verhalten besser zu erklären. Der Einfühlungsprozess beinhaltet das Beobachten von Menschen, für die das Produkt bestimmt ist, und das Erleben ihrer physischen Umgebung.

Mit Hilfe von Benutzerpersönlichkeiten können Produktteams:

Teilen Sie dem Benutzer eine ähnliche Perspektive mit. Benutzerpersönlichkeiten helfen Designern, über ihre Annahmen hinauszudenken und zu erkennen, dass verschiedene Menschen individuelle Bedürfnisse und Erwartungen haben.

Indem sie Empathie üben und die Perspektive des Endbenutzers einnehmen, können Designer die Bedürfnisse der Benutzer genauer ableiten.

Identifizieren Sie sich mit dem Endbenutzer des Produkts. Wenn eine Benutzerpersönlichkeit als „echt“ betrachtet wird, konzentriert sich das gesamte Produktteam darauf, das beste Produkt für diese Person zu liefern.

Während die meisten Beschreibungen von Benutzerpersönlichkeiten auf Forschungsergebnissen beruhen, sind sie teilweise immer noch frei erfunden. Bei der Erstellung von Benutzer-Persona-Beschreibungen müssen die Daten mit einigen fiktiven Elementen ausbalanciert werden, um Empathie zu erzeugen.

Die richtige Balance zu finden, ist entscheidend. Wenn die Persona aus zu vielen Forschungsdaten erstellt wird und die Designrichtung den Fokus verlieren kann und wenn jedes Detail imaginär ist, verliert die Persona an Glaubwürdigkeit.

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