Fallstudie: Wie bewirbt man eine Zeitungs- und Zeitschriften-App?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Mobile Zeitschriften-Apps können eine Möglichkeit zur Diversifizierung von Inhalten, eine zusätzliche Quelle für die Gewinnung von Lesern und ein zusätzlicher Kanal zur Umsatzsteigerung sein. Eine App zu haben ist jedoch eine Sache – Menschen zum Herunterladen zu bewegen eine andere.
Online-Magazine sind aus der Verlagswelt nicht mehr wegzudenken und ihr Wachstum ist heute besonders spürbar. Gründe dafür sind die technologische Entwicklung, die zunehmende Verbreitung des Lesens auf mobilen Endgeräten und insbesondere die Pandemiesituation, die die Bedürfnisse der Menschen verändert hat. Doch selbst unter solch günstigen Umständen brauchen digitale Zeitschriften eine Werbestrategie.
Ziel ist es, die Bereitstellung von Inhalten in einer für die Leser attraktiven Form fortzusetzen und auch in schwierigen Zeiten zu monetarisieren. Unabhängig davon, ob Sie ein digitales Magazin separat herausgeben oder als Ergänzung zur Printpublikation, wenn Sie es Teil der erfolgreichen Monetarisierungsstrategie machen wollen, müssen Marketingaktivitäten eingeleitet werden. Gute Inhalte zu haben, ist nur der Anfang.
Warum brauchen Ihre Zeitung und Ihr Magazin eine mobile App?
App-Entwicklung ist ein mühsames und geldaufwändiges Unterfangen. Jedes Unternehmen, das sich entscheidet, die Anforderungen seiner App zu erfüllen, garantiert das Umsatzpotenzial der App. Und als nicht so populäres Nachrichtenportal ist die Skepsis Ihres Unternehmens berechtigt.Kann das Unternehmen die Kosten für die Erstellung der App wieder hereinholen? Interessieren sich Kunden für die App? Wird die App-Monetarisierung die Benutzererfahrung beeinträchtigen? Welche App-Monetarisierungsmethode ist für Nachrichten-Apps am lukrativsten?
Dies sind die dringenden Fragen, die die Marketingabteilung jedes Unternehmens beantworten muss, bevor sie ihre App-Monetarisierungsstrategie entwickeln.
Aber heute haben Sie Glück, denn wir haben das meiste für Sie gedacht. Schauen wir uns einige der wichtigsten administrativen und finanziellen Gründe an, warum das Erstellen und Monetarisieren Ihrer App eine sichere Sache ist.
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Relevanz und Markenbekanntheit
Die Website Ihres Magazins gibt Ihnen eine öffentliche Präsenz, aber eine App macht Ihr Produkt zu einem bekannten Namen.Und warum ist das?
Heutzutage bevorzugen die meisten Benutzer das Surfen auf ihren Smartphones. Diese Präferenz für mobile Versionen von Websites macht eine mobile App zu einer hervorragenden Idee. Außerdem bieten Apps eine persönliche Verbindung mit dem Benutzer durch Push-Benachrichtigungen, Live-Support und andere Funktionen.
Vor diesem Hintergrund wird eine Kombination aus der Nutzung Ihrer App und Ihrer Website die Popularität und Relevanz Ihres Magazins in der Branche steigern.
Publikumserweiterung
Mit zunehmender Popularität der App erweitert sich die Benutzerbasis. Und da die App-Nutzer eine neue Basis bilden, wächst die Leserschaft Ihres Magazins. Selbst wenn dieselben Benutzer die App herunterladen, wird sie aufgrund ihrer Beliebtheit im Google Play Store zu einem Spitzenkandidaten in der Kategorie Nachrichten und Unterhaltung.Wettbewerbsvorteil
Derzeit zögern die meisten Unternehmen, in Apps für ihre Zeitschriften zu investieren. Dies bietet Ihrem Magazin die Möglichkeit, seine Dominanz mit einer riesigen Nutzerbasis zu behaupten.Die Nutzung dieses ungenutzten Marktpotenzials wird Ihrem Unternehmen helfen, Einnahmen zu erzielen. Jedes Nachrichten- oder Unterhaltungsunternehmen, das diese Lücke füllt, wird zu einer dominierenden Kraft in den Nachrichten. Warum also nicht diese einmalige Gelegenheit nutzen?
Verbesserte Benutzererfahrung
Wie bereits erwähnt, bieten Apps direkten Zugriff auf Inhalte und spannende Funktionen, die eine Website nicht bieten kann. Benutzer können ihre tägliche (oder wöchentliche) Dosis Unterhaltung sofort genießen.Außerdem können Benutzer Apps mit Standarddesigns anpassen und nützliche Tipps zur Verwendung der App erhalten. Gleichzeitig können Sie ortsunabhängig einen persönlichen Kommunikationskanal mit den Nutzern aufbauen.
Vor dem Start der App
Erstellen Sie ein großartiges App-Symbol
Das App-Logo hilft Ihrer App, sich von Tausenden anderen abzuheben. es wird die Erkennbarkeit gewährleisten. Das ist das erste, was die Menschen neben dem Markennamen sehen und gleichzeitig das Element, das mit der Anwendung, dem Magazin und der Marke identifiziert wird. Sie werden es auch auf Ihrem Blog/Ihrer Website und in Social-Media-Beiträgen verwenden, während Sie für die App werben (dazu später im Text).Achten Sie auf Screenshots
Nicht weniger wichtig sind die gut aussehenden und qualitativ hochwertigen Screenshots, die Sie in den App-Stores veröffentlichen. Auf diese Weise zeigen Sie den Leuten, was sie nach dem Herunterladen der Anwendung wirklich darin finden werden.Wie mache ich gute App-Screenshots?
Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten App-Funktionen, aber verwenden Sie nur eine davon auf einem Screenshot. Das Bild sollte nicht chaotisch sein.
Was auf Screenshots gut abschneidet, sind Cover. Wählen Sie eine der repräsentativsten, die ins Auge fallen wird.
Versuchen Sie zu zeigen, dass Ihre App einfach zu bedienen ist, und heben Sie die größten Vorteile der Anwendung hervor, wie sichtbares, intuitives und modernes Design.
Schreiben Sie eine kuriose Beschreibung
Dieser kurze Text soll auf sehr leicht verständliche Weise erklären, worum es bei der App geht. Es ist wichtig, der App-Beschreibung, die ansprechend, klar und für Besucher leicht zu finden sein soll, angemessene und gründliche Beachtung zu schenken.Wie schreibe ich eine effektive App-Beschreibung?
Der größte Teil des Textes ist eingeklappt, achten Sie also auf die ersten beiden Sätze der Beschreibung. Es ist ein Effekt des ersten Eindrucks, der die Leute dazu bringt, auf die Schaltfläche „Mehr“ zu drücken, um den Rest des Textes zu lesen.
Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um auf die wichtigsten App-Funktionen hinzuweisen und den Text klar und leicht lesbar zu machen.
Geben Sie den Link zu Ihrer Website, Ihrem Blog oder den repräsentativsten Social-Media-Kanälen an.
Was sind die wesentlichen Merkmale einer modernen Zeitungs- und Zeitschriften-App?
Sie können Ihre App mit Werbung überziehen oder für das Design nicht von dieser Welt stammende Schriftarten verwenden. Aber keines davon garantiert ein erfolgreiches App-Monetarisierungsmodell.Alte und neue Benutzer sollten immer Ihr Hauptaugenmerk sein, wenn Sie Ihre App monetarisieren möchten. Fügen Sie keine Funktion nur zum Spaß hinzu. Bewahren Sie ein hohes Maß an Effizienz, indem Sie die App auf das Nötigste reduzieren.
Gleichzeitig benötigen Sie genügend grundlegende Funktionen, um mit anderen Nachrichten- und Zeitschriften-Apps konkurrieren zu können. Sie müssen nur die richtige Balance zwischen Kreativität und Nützlichkeit finden.
Schauen wir uns die wesentlichen Funktionen einer modernen Zeitungs-App an.
Komfortable Benutzererfahrung
Komfort ist der wichtigste Entscheidungsfaktor für die Attraktivität mobiler Apps für Benutzer. Ein durchschnittlicher Nachrichtensprecher möchte zum Telefon greifen, sich zurücklehnen und stressfrei einen Nachrichtenartikel lesen.Eine moderne App sollte ein exquisites und interaktives UX-Design haben. Die Benutzeroberfläche sollte eine einfache Navigation zwischen den Seiten ermöglichen. Außerdem müssen die Schriftarten und das Farbschema gut lesbar und für eine Nachrichtenagentur geeignet sein. Ein Top-Designer für mobile Apps wird sich während der Designphase mit diesen Problemen befassen.
Offline-Zugriff
Natürlich benötigen die meisten Zeitschriften-Apps eine Internetverbindung, um richtig zu funktionieren. Aber jede mobile App mit dem Ziel der Benutzerakquise muss den Offline-Zugriff auf Nachrichtenartikel ermöglichen. Sie können dies erreichen, indem Sie eine Caching-Methode für Nachrichten verwenden, wenn das Internet verfügbar ist. Darüber hinaus erhöht der Offline-Zugriff das Engagement der Benutzer sowie die allgemeine Attraktivität der App.Eilmeldungen
Was ist eine Nachrichten-App ohne Breaking News? Die Antwort: eine überflüssige Zeitschrift.Wenn Ihre Zeitungs-App zum Top-Anwärter werden will, sind Breaking-News-Alerts Pflicht.
Personalisierungsoptionen
Die Schaffung einer persönlichen Benutzererfahrung ist sowohl für den Benutzer als auch für Ihr Unternehmen erforderlich. Es ermöglicht dem Benutzer der mobilen App, Teil einer Community zu werden. Benutzer können auch Profile für die Interaktion erstellen.Auf die gleiche Weise erhält Ihr Unternehmen umsetzbare Einblicke in die Benutzererfahrung und das Benutzerverhalten. Diese Daten verfeinern Ihre Marketingstrategie, um sich auf Nutzer von Nischen-Apps zu konzentrieren. Gleichzeitig können Sie mit neuen Expansionsstrategien für neue Benutzer beginnen.
Freigabe- und Konnektivitätsoptionen
Seien wir ehrlich; Wir alle möchten interessante Neuigkeiten in unseren Facebook- und WhatsApp-Gruppenchats teilen. Daher muss jede moderne mobile App Social-Media-Sharing-Optionen bieten. Darüber hinaus benötigen Sie eine „Link kopieren“-Funktion für diejenigen, die die Geschichte teilen möchten, ohne ihre Social-Media-Konten zu verknüpfen.Content-Engagement
Die natürliche Reaktion auf jede Nachricht besteht darin, eine Seite zu wählen und sie mit Freunden und anderen interessierten App-Benutzern zu diskutieren. Diese Interaktion findet häufig im Kommentarbereich von Geschichten statt. Daher muss Ihre App Benutzern erlauben, in den Kommentaren zu interagieren.Watchlist (Leseliste)
Manchmal erhalten Sie eine Nachrichtenbenachrichtigung mit einer fesselnden Bildunterschrift, haben aber nicht die Zeit, alles zu lesen. In anderen Situationen lesen Sie einen spannenden Artikel, den Sie später gerne lesen würden. Aus diesem Grund muss eine mobile Zeitungs-App eine Lese- oder Beobachtungsliste haben.Benutzer können Geschichten zu ihren Favoriten hinzufügen oder sie zum späteren Nachschlagen mit einem Lesezeichen versehen. Alternativ müssten sie den Inhalt manuell suchen, was eine zermürbende Aufgabe ist.