Fallstudie: Wie man medizinische Apps fördert

Technologie im 20. Jahrhundert leistet einen großen Beitrag zur Veränderung der Weltwahrnehmung und -szenarien. Es ist nicht nur der beste Beitrag zum IT-Sektor, sondern auch zum Gesundheitswesen.

Mobile Medical App ist eines der besten Beispiele dafür, dass der Gesundheitssektor boomt, da Smartphones und andere mobile Anwendungen oder "Apps" in vielen Bereichen des Gesundheitswesens eingesetzt werden: Bildung, Gesundheitsmanagement, Datenmanagement, Gesundheitsinformationen und andere Workflow-Prozesse.

Wie Sie alle wissen, sind mobile medizinische Apps eine spezielle Kategorie von Apps, die mit großer Sorgfalt entwickelt und auch beworben werden müssen.

Mit den direkten Auswirkungen auf unser Leben ist das Gesundheitswesen heute zu einer der am stärksten wachsenden Industrien geworden. Es gibt bereits Web- und mobile Apps, die verschiedene Rollen erfüllen, vom Zugriff auf Informationen, die in verschiedenen Datenbanken gespeichert sind, über die Verwaltung der Kommunikation zwischen Ärzten und Patienten, die Überwachung ihres Zustands bis hin zur Terminvereinbarung in Kliniken.

Diejenigen, die sich fragen, wie man eine Gesundheits-App erstellt, haben möglicherweise einige oder alle der folgenden Fragen. Gibt es noch einen Markt für Gesundheits-Apps? Sollten Sie sich für die Entwicklung einer medizinischen App entscheiden? Wie hat sich das Geschäftsmodell im Gesundheitswesen verändert? Welche Arten von Gesundheits-Apps gibt es heute?

Als vertrauenswürdiges Unternehmen für die Entwicklung von Gesundheits-Apps sind wir hier, um Ihre Fragen zu beantworten. In diesem Artikel finden Sie eine Erklärung, wie Sie eine medizinische App erstellen, die durch ein echtes Beispiel des Backends in der funktionierenden Gesundheits-App unterstützt wird.

Warum in In-App-Marketing investieren?

Vermarkter des Gesundheitswesens glauben endlich an das, was Analysten den „Mobile Mind Shift“ nennen – eine Erwartung von 4 von 10 US-Kunden, dass Ihr Unternehmen ihnen eine benutzerfreundliche mobile App anbietet.

Laut einer Umfrage von Makovsky-Kelton aus dem Jahr 2013 suchen Verbraucher bei der Suche nach Gesundheitsinformationen auf Mobilgeräten nach vertrauenswürdigen Quellen für diese Informationen. Ihr Arzt und Gesundheitsdienstleister gelten immer noch als die vertrauenswürdigste Quelle für Gesundheitsratschläge.

Im Bewusstsein dieser Nachfrage und dieses Vertrauens bieten immer mehr Gesundheitsdienstleister ihren Patienten und Mitarbeitern entweder bereits Marken-Apps für Mobilgeräte an oder erwägen aktiv, diese anzubieten. Das Erstellen und Veröffentlichen Ihrer Krankenhaus-App ist jedoch nur der erste Schritt auf Ihrer mobilen Reise.


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Marktgröße für mobile medizinische Apps im Wert von 17,61 Milliarden USD bis 2027

Laut der neuesten Bewertung von Emergen Research wird der globale Markt für mobile medizinische Apps bis 2027 auf 17,61 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Das steigende Bewusstsein der Patienten für die Vorteile mobiler medizinischer Apps, das Wachstum der personalisierten Medizin und der steigende Bedarf an Point-of-Care-Diagnose und -Behandlung treiben die Nachfrage nach dem Markt voran.

Das Ziel des Marktes ist es, Patienten mit Informationen zu versorgen, bei der Reduzierung von Kosten zu helfen und den Zugang im gesamten System, einschließlich Kliniken und Krankenhäusern, zu erhöhen. Es fördert auch Entscheidungsergebnisse und liefert Daten für die Vorhersagemodellierung. Die wachsende Durchdringung von 3G- und 4G-Netzen ist ein wichtiger Treiber für den Markt für mobile medizinische Apps.

Die steigende Nachfrage nach Smartphones für verschiedene Gesundheitsanwendungen wie Gesundheitsmanagement, Gesundheitserziehung, Gesundheitsinformationen, Datenverwaltung und entsprechende Arbeitsabläufe wird die Marktnachfrage ankurbeln.

Mehrere Mobiltelefon-Apps wurden entwickelt, um die Gesundheit des Patienten zu überwachen und Ärzten entsprechende Daten bereitzustellen. Das Aufkommen der modernen Technologie treibt das Marktwachstum voran, da sie Zeit spart und verschiedene Vorteile in abgelegenen Gebieten bietet.

• Mobile medizinische Apps sind für das Segment der Notfallmedizin anwendbar. Verbraucher haben medizinische Apps auf ihren Smartphones installiert, um tödliche Situationen zu vermeiden und in kritischen Szenarien Experten zu kontaktieren.
• Gebührenpflichtige Abonnements hatten einen erheblichen Anteil, was es Kunden ermöglicht, jederzeit in einen Dienst ein- und auszusteigen. Es bietet Kunden die Flexibilität, neue Produkte und Dienste auszuprobieren und Dienste bequem zu wechseln.
• Das iPhone ist eine der beliebtesten Plattformen, und die zunehmende Einführung von medizinischen Apps, die mit iOS kompatibel sind, treibt die Nachfrage nach diesem Segment an. Die Entwicklung kostenpflichtiger Abonnement-Apps fördert die Marktnachfrage.
• Das Gesundheitssystem kämpft weltweit mit einem Anstieg der geriatrischen Bevölkerung. Die kürzlich entwickelten medizinischen Apps sind die effektivste und weltweit akzeptierte Technologie, die Patienten auf der ganzen Welt hilft, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum.

Geschäftsmodell

Schauen Sie sich wie immer zuerst an, was Ihre Konkurrenten auf dem Markt machen. Auf diese Weise können Sie ideale Monetarisierungslösungen für Ihre neue medizinische App entdecken.

Wenn Sie sich die Kategorie der medizinischen Apps ansehen, wird die kostenlose Kategorie von den beliebten Apps beherrscht, die Dienste ohne Gebühren anbieten, nicht einmal In-App-Käufe. Wir haben jedoch festgestellt, dass Premium- und kostenpflichtige Apps über einzigartige Tools verfügen, die Benutzer effizient davon überzeugen, die App herunterzuladen.

An den Spitzenpositionen fiel uns jedoch auf, dass die meisten Apps mit In-App-Käufen kostenlos waren. Wir konnten kein spezielles Muster finden, da die Monetarisierungsstrategie von Marke zu Marke unterschiedlich ist und jeder App-Eigentümer je nach Benutzer und Daten eine andere Strategie verfolgt.

Was ist der beste Weg, um für Ihre medizinische App zu werben?

Es gibt keinen "besten" Weg. Sie müssen mehrere Taktiken anwenden, um den Erfolgscode zu knacken. Es reicht nicht aus, sich einfach auf Mundpropaganda zu verlassen – Sie müssen sicherstellen, dass Sie mehrere Kanäle nutzen, um Ihre unterschiedlichen Zielgruppen zu erreichen, und normalerweise beinhaltet dies die Verwendung einer Kombination aus einigen der unten aufgeführten mobilen und digitalen Marketingtaktiken.

Natives App Store-Marketing

Seit ihrer Einführung sind die nativen App-Storefronts das leistungsstärkste Merchandising- und Werbemittel für die App-Entdeckung. Da die App Stores so einflussreich sind, ist es unglaublich wichtig zu verstehen, wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Der Erfolg beginnt mit der Einrichtung einer richtigen Produktseite, die effektive Keywords verwendet und entsprechend kategorisiert ist. Achten Sie auf die Kommentare, die Sie durch Rezensionen und Bewertungen erhalten. Dieses Feedback, ob gut oder schlecht, kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was funktioniert und was Sie ändern müssen.

Ihre Produktseite ist eine Marketingchance

Machen Sie sich Gedanken über die Elemente, aus denen Ihre Produktseite im App Store besteht. Betrachten Sie dies nicht nur als obligatorischen Schritt im Einreichungsprozess, sondern als wichtige Marketingchance.

Denken Sie daran, dass alle Teile dieser Seite auf ein Ziel ausgerichtet sein müssen – Download. Ihr Name, Ihr Symbol, Ihre Beschreibung und Ihre Screenshots sind Werkzeuge, die Sie benötigen, um den Benutzer davon zu überzeugen, Ihre Anwendung herunterzuladen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle verfügbaren Optionen voll ausschöpfen.

Einige schnelle Tipps:

• Wenn Sie keine bereits etablierte Marke sind, wählen Sie einen App-Namen, der für den Zweck Ihrer App relevant ist.
• Ihr App-Symbol ist Ihr Logo, also stellen Sie sicher, dass es kreativ und von hoher Qualität ist und darstellt, worum es bei Ihrer App geht.
• Laden Sie so viele Screenshots wie möglich hoch und priorisieren Sie diejenigen, die Ihre Funktionen und Inhalte zeigen.
• Verschwenden Sie keine Screenshots auf Ladebildschirmen oder standardmäßigen Geräteprozessen wie Anrufen, SMS oder Herunterfahren – konzentrieren Sie sich auf Ihre App.
• Fügen Sie ein App-Erklärvideo hinzu, da viele App-Stores dies jetzt zulassen. Eine gut gemachte Demo Ihrer Anwendung trägt wesentlich dazu bei, das Publikum in einen Benutzer umzuwandeln.

Vergessen Sie Ihre Schlüsselwörter nicht

Die Suchalgorithmen der App Stores und ihre Verwendung von Metadaten sind immer noch ein Rätsel. Was wir wissen, ist, dass die Optimierung Ihrer Beschreibung und die Verwendung von Schlüsselwörtern einen Unterschied machen. Einige App-Stores stellen gerne Felder zur Eingabe von Schlüsselwörtern mit bis zu 100 Zeichen bereit. Wenn dies verfügbar ist, verwenden Sie es!

Bei der Auswahl Ihrer Keywords:

• Beginnen Sie zunächst mit Schlüsselwörtern, die Sie möglicherweise bereits aus Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung haben.
• Sie müssen Ihren App-Namen nicht angeben.
• Viele Entwickler glauben, dass Sie nur Kommas zum Trennen benötigen, keine Leerzeichen, wodurch einige Zeichen frei werden sollten.
• Wählen Sie Keywords aus, die die Ergebnisse maximieren – vermeiden Sie allgemeine Begriffe und verwenden Sie Wörter, die für die Nische und den Zweck Ihrer App relevant sind.
• Schreiben Sie außerdem Ihre App-Beschreibung mit all Ihren Schlüsselwörtern. Listen Sie Ihre Funktionen, Ihre Inhalte auf und gehen Sie sogar so weit, die Arten von Benutzern oder Szenarien einzubeziehen, die Ihrer Meinung nach von Ihrer Zielgruppe für die Suche nach einer App verwendet werden.

Wählen Sie Ihre Kategorie strategisch aus

Wenn es darum geht, eine Kategorie für Ihre App im Store auszuwählen, machen Sie Ihre Hausaufgaben. Führen Sie Suchen durch, um zu sehen, wo Ihre Konkurrenten auftauchen. Sehen Sie sich die Kategorien an, die Ihrer Meinung nach am besten passen, um zu sehen, welche Apps vorgestellt werden.

Sie sollten eine Kategorie auswählen, die für Ihr Publikum eine logische Wahl ist, um Sie zu finden. Aber halten Sie Ausschau nach Möglichkeiten, die es Ihnen ermöglichen, sich abzuheben. Kategorien mit insgesamt weniger Apps oder mit wenig bis gar keinen anderen Apps in Ihrem Angebot sind möglicherweise besser geeignet, um Ihnen die Sichtbarkeit zu bieten, die Sie benötigen.

Rezensionen und Bewertungen können der Schlüssel zum Erklimmen der Charts sein

Wenn ein Benutzer den App Store betritt, trifft er die meisten seiner Download-Entscheidungen in der Listenansicht. Hier werden ihnen nur ein paar Dinge gegeben, die ihnen bei ihrer Entscheidung helfen sollen: App-Name, Symbol, Preis sowie die Bewertung und Anzahl der Rezensionen.

Bewertungen und Rezensionen sind nicht nur großartige Mittel, um Feedback zu Ihrer App zu sammeln, sie tragen auch dazu bei, dass sich Ihre App von der Liste abhebt. Apps mit mehr Aktivität (Bewertungen und Rezensionen) werden eher angetippt als solche, die keine Sternebewertungen oder Kommentare haben.

Darüber hinaus haben App-Stores damit begonnen, Aktivitäten (Bewertungen und Rezensionen) als Teil der Kriterien zu berücksichtigen, die zum Aufbau der Merchandising-Bereiche verwendet werden – wie das Top-Chart. Fördern Sie aktiv Feedback von Benutzern. Fügen Sie einen Call-to-Action in Ihre App, Ihre Webseite und soziale Netzwerke ein, um Rezensionen und Bewertungen anzufordern.

Erstellen Sie einen Bereich in Ihrem „Über“- oder „Info“-Bereich Ihrer App, der einen Link enthält, um Ihre App zu überprüfen und zu bewerten. Erwägen Sie ein zeitgesteuertes Popup, das in der App erscheint, während der Benutzer damit interagiert, um ihn daran zu erinnern, Feedback zu geben. Machen Sie das Einholen von Feedback von Ihren Benutzern zu einem zentralen Bestandteil Ihrer laufenden Marketingbemühungen für Ihre App.

Es gibt auch bestimmte Websites zur Überprüfung von Gesundheits- und Medizin-Apps wie iMedicalApps und Medical App Journal, bei denen Sie Ihre App zur Überprüfung einreichen sollten.