Fallstudie: Harter Wettbewerb der MOBA-Spiele

MOBAs sind ein relativ neueres Gaming-Genre auf Mobilgeräten. Für diejenigen, die es nicht wissen, MOBA steht für Multiplayer Online Battle Arena. Das MOBA hat sich als eines der herausforderndsten, aber höchst lohnenden Genres auf dem Markt für mobile Spiele erwiesen und eine Reihe enormer Erfolge und stechender Misserfolge hervorgebracht. Das Genre ist so beliebt, dass viele Websites es als Sport behandeln und Teams um echte Geldpreise kämpfen können.

Der Spielstil ist ziemlich einfach. Sie und andere Spieler müssen einfallen und sich auf die Seite des gegnerischen Teams stellen. Der MOBA-Markt für Android ist noch nicht groß, aber es gibt ein paar anständige Titel zur Auswahl. Die großen Drei im Moment sind Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang und Vainglory, also empfehlen wir die ersten. Ehrlich gesagt, wir denken auch, dass Onmyoji Arena auch ganz vorne mit dabei ist.

Es ist selten, dass ein Genre über seine ursprüngliche Plattform hinaus aufblüht, aber MOBAs wurden für Mobilgeräte geboren. Genau wie bei Deckbuildern geht es bei den besten iOS- und Android-MOBAs darum, schnell in ein Match einzutauchen, um einen schnellen Kampf zu führen, wenn Sie die Chance dazu haben. Es ist ein großartiges Format für Spiele – anstatt Stunden am Stück in eine titanische Sitzung zu werfen, können Sie ein- und aussteigen und auf andere Weise investiert werden.

Umsatz mit MOBA-Spielen weltweit von 2017 bis 2021

Die Marktgröße für Multiplayer-Online-Battle-Arena-Spiele (MOBA) weltweit in den Jahren 2017 und 2021. Nach Schätzungen der Quelle machten die MOBA- und MMO-Spiele 2017 25 Prozent des 100-Milliarden-US-Dollar-Marktes für digitale Spiele aus. Bis Ende 2021 , die MOBA- und MMO-Spiele sollen einen Wert von 43 Milliarden US-Dollar erreichen.

Laut einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens Newzoo wird der globale Markt für digitale Spiele einen Jahresumsatz von mehr als 94 Milliarden US-Dollar erwirtschaften.

Die Zahlen waren überwältigend. 54 Prozent aller Übersetzungsprojekte im Jahr 2017 deckten ausschließlich die Genres MOBA (Multiplayer Online Battle Arena), MMO (Massively Multiplayer Online) und MMORPG (Massively Multiplayer Role-Playing Game) ab. Das ist mehr als doppelt so viel wie die mageren 22 Prozent im Jahr 2016. Alle anderen Gaming-Genres verzeichneten in diesem Jahr einen deutlichen Rückgang.



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Das mobile MOBA-Genre generiert 300 Millionen US-Dollar pro Monat

Die globale COVID-19-Pandemie und Lockdowns haben, wie auch der Rest des Marktes für mobile Spiele, weltweit zu einem Anstieg der Spielerausgaben in MOBAs geführt, wobei die durchschnittlichen monatlichen Einnahmen im Jahr 2020 im Jahresvergleich um 43 Prozent gestiegen sind. Das Subgenre hat es getan weiter gewachsen, wobei die durchschnittlichen monatlichen Einnahmen im Jahr 2021 bis jetzt um weitere 14 Prozent auf über 300 Millionen US-Dollar pro Monat gestiegen sind, angetrieben von Honor of Kings.

Ehre der Könige erreicht 10 Milliarden Dollar

Nach seiner Veröffentlichung im Jahr 2015 hat sich Honor of Kings, im Westen als Arena of Valor bekannt, im App Store und bei Google Play zum umsatzstärksten Handyspiel weltweit entwickelt und überstieg 10 Milliarden US-Dollar an Gesamtausgaben der Spieler. Der Titel ist weiterhin äußerst erfolgreich und hat im Jahr 2021 bereits mehr als 2 Milliarden US-Dollar angesammelt.

Brawl Stars wurde aufgrund seiner Innovationen in diesem Genre, die seine Attraktivität für ein zwangloseres Publikum steigern und gleichzeitig eine Vielzahl von Spielmodi beinhalten, als Nr. 2 der mobilen MOBAs nach Spielerausgaben eingestuft. Zwischen dem 1. Januar und dem 31. August 2021 generierte der Titel mehr als 320 Millionen US-Dollar an Spielerausgaben.

Pokémon Unite überschreitet 30 Millionen Downloads in sieben Tagen

Das neueste hochkarätige MOBA, das auf Mobilgeräten veröffentlicht wird, ist Pokémon Unite von The Pokémon Company, das in Zusammenarbeit mit Tencents TiMi Studio, dem Team hinter Honor of Kings, entwickelt wurde. Innerhalb der ersten zwei Tage hat Pokémon Unite die Marke von 15 Millionen Downloads überschritten und ist damit die größte Markteinführung des Genres aller Zeiten. Am Ende der ersten Woche hatte der Titel ungefähr 30 Millionen Installationen erreicht.

Es sei darauf hingewiesen, dass League of Legends: Wild Rift einen gestaffelten Rollout hatte, der im Oktober 2020 in Asien begann, bevor im März 2021 die offene Beta in Amerika gestartet wurde.

Mobiler Markt von MOBA

Die zunehmende Akzeptanz und Monetarisierung von MOBAs im Westen ist nach wie vor eine wichtige Überlegung. Dies war ein ständiger Kampf für dieses Genre

Genre-Spotlight: Mobile MOBA-Marktdurchdringung

Die lokalen Spieler: Hier finden wir eine lange Liste von Spielen, die ein ähnliches Erlebnis wie die Kategorieführer bieten, aber in Bezug auf Marktdurchdringung und Umsatz zurückbleiben. In vielen Fällen befindet sich ihre Benutzerbasis in bestimmten Ländern.

Bei MOBA machen die Spiele unterhalb der Top 5 der Kategorie einen sehr kleinen Anteil an Downloads (~19 %) und Einnahmen (nur ~1 %) aus. Dies stellt beispielsweise eine ganz andere Struktur als die Puzzle-Taxonomie dar, wo Spiele, die nicht in den Top 5 sind, ~90 % der Downloads und ~61 % der Einnahmen ausmachen.

Mobile MOBAs sind aufgrund der wenigen und gut positionierten Wettbewerber, des hohen Standards der Spielqualität und des Produktionswerts, der erforderlichen Infrastruktur (Gameplay mit geringer Latenz) und der Anforderungen hoher DAUs ein äußerst schwer zugänglicher Markt für neue Spiele qualitativ hochwertiges Matchmaking zu bieten. Es ist unwahrscheinlich, dass ein neuer Konkurrent die Chance hat, den Markt zu stören, ohne dass eine IP in der Lage ist, das Publikum massiv anzuziehen. Es ist ein Kampf zwischen Titanen, und die etablierten Unternehmen scheinen am besten gerüstet zu sein, um ihre Reichweite auf neue Zielgruppen und Regionen auszudehnen.

Es ist auch eine Taxonomie, bei der die Hauptunterschiede, die den Erfolg erklären, nicht unbedingt mit dem Spieldesign zusammenhängen (die Messlatte liegt hier bereits so hoch), sondern eher mit der Marktdurchdringung. Auch wenn es einige Designunterschiede zwischen den Kategorieführern gibt, wird ihre zukünftige Leistung über ihre Fähigkeit entscheiden, ein breiteres Publikum in Schlüsselgebieten zu erreichen (und zu fesseln), insbesondere in hyperlokalen Märkten in Asien. Brawl Stars zum Beispiel hat ein neues Format für sein westliches Publikum entwickelt und dabei einen ordentlichen Marktanteil erobert.

Intensiver Wettbewerb von MOBA auf dem Schlachtfeld für mobile Spiele

Wenn es Ihr Ziel ist, den MOBA-Markt für Mobilgeräte zu übernehmen und auszubauen, müssen Sie zunächst prüfen, gegen wen Sie antreten. Der einfache Weg wäre, die Konkurrenz auf MOBAs auf einem mobilen Gerät einzugrenzen. Dieser Ansatz kann Sie leicht zu dem Schluss führen, dass der direkte Wettbewerb sowohl begrenzt als auch schwach ist.

Das Spielen eines MOBA erfordert zwischen 10 und 35 Minuten ununterbrochene Spielzeit. Aufgrund der Art der Sitzung und der dafür erforderlichen Zeit spielen die meisten Leute MOBAs zu Hause, wo der Spieler die Möglichkeit hat, zwischen einer mobilen Geräte- oder einer Browserversion zu wählen. Aus diesem Grund schlage ich vor, auch Browser-MOBAs in die Liste der Mitbewerber aufzunehmen.

Spieler gewinnen

Mobile Mid-Core-Spieler

Nachdem ich mehrere Jahre lang Spiele wie Clash of Clans, Kingdoms of Camelot und Game of War gespielt habe, bezweifle ich, wie viele Wiederholungen dieser Spiele Spieler aushalten können. Bauen und Kämpfen macht Spaß, aber wir alle wissen, dass es beim Free-to-Play-Tower-Defense-Genre um Timer und Beschleunigung geht, anstatt um Action und Fortschritt.

Aufgrund der längsten ununterbrochenen Sitzungen konkurrieren MOBAs nicht direkt mit Kartenkämpfern und Turmverteidigern. Sie kämpfen nicht um Mid-Core-Spiele für die kurzen Sitzungen, die den ganzen Tag über stattfinden, aber sie übernehmen die Spieler, wenn sie nach Hause zu ihrem Smartphone kommen. Da der größte Teil der Monetarisierung in Mid-Core-Spielen mit längeren Sitzungen stattfindet und die Tatsache, dass diese Spieler sich zu Tode langweilen, besitzen MOBAs diese Milliarden-Dollar-Marktchance.

Verfallene Browser-MOBA-Player

Browser-MOBAs erfordern von ihren Spielern viel Zeit. Es dauert Stunden, in das Spiel einzusteigen, und um es zu genießen, muss ein durchschnittlicher Benutzer mindestens hundert Stunden spielen und Gameplay-Videos ansehen. Da jedes Spiel zwischen 30 Minuten und einer Stunde dauert, kann man mit Sicherheit sagen, dass es sich nicht jeder leisten kann, Dutzende von Stunden pro Woche für ein Spiel zu verwenden, obwohl das Genre Spaß macht.

MOBAs für mobile Geräte zielen darauf ab, diese Zielgruppe von MOBA-Spielern mit abgelaufenem oder auslaufendem Browser anzusprechen, indem sie ihnen eine etwas leichtere und etwas aktionsorientiertere Version anbieten. Diese Spieler sind äußerst wertvoll, da sie nicht nur wissen, wie man diese Spiele spielt, sondern auch die Bedeutung der Gemeinschaft verstehen. Das Schwierigste ist, die Balance zwischen Zugänglichkeit und Tiefe zu finden. Eine zu starke Vereinfachung nimmt dem Gameplay die dringend benötigte Tiefe, während eine zu geringe Vereinfachung zu einem Browser-MOBA auf einem Mobilgerät mit schlechter Steuerung und begrenzter Menge an Inhalten führt.

Neue Spieler

Mit dem Wachstum des Marktes für mobile Geräte wächst auch eine Reihe von Akteuren auf der Plattform. Neue Spieler, die keine kurzen Sitzungen suchen, werden gezwungen sein, ihre Abende mit einem unterhaltsamen Heldenkämpfer zu verbringen, anstatt die Zeit zu beschleunigen.

Meine persönliche Ansicht ist, dass es einer starken Mundpropaganda bedarf, um dieses Publikum zu erreichen. Dies ist eine Zielgruppe, die aus anderen Gründen als zum Spielen ein Mobilgerät besitzt, aber mit der Ermutigung eines Freundes kann sich dies ändern. Und mit der Ermutigung meine ich nicht eine Facebook-Einladung. Das, was MOBAs für Mobilgeräte großartig macht, ist, dass Sie Ihr Smartphone ohne Mühe mitnehmen müssen, wenn Sie Ihren Freund besuchen. Wenige Teamkämpfe, nachdem Sie süchtig sind.

Harter Wettbewerb, toller Preis

Mobile Geräte bieten die Möglichkeit, den MOBA-Markt zu vergrößern und neue Spielersegmente anzusprechen, die diese Spiele zuvor noch nicht gespielt haben. Da das Wachstum des High-End-Segments mobiler Geräte anhält, werden wir einen Ansturm von MOBAs auf mobilen Geräten und einen extrem harten Wettbewerb um die Spitzenposition sehen. Neben der plattformspezifischen Konkurrenz werden MOBAs für mobile Geräte auch der Konkurrenz durch bestehende und kommende Browser-MOBAs ausgesetzt sein, da die Spieler nach tieferen Erfahrungen und mehr Inhalten suchen werden.