Herausforderungen für PPC-Spezialisten

Viele Menschen wissen aus erster Hand, dass das Ausprobieren von Pay-per-Click (PPC)-Werbung der Schlüssel zum Erfolg vieler Websites ist. Aber wie stellen Sie sicher, dass möglichst viele Menschen auf Ihre Links klicken? Braucht man irgendwelche Tricks und wo soll man als Anfänger anfangen? Es gibt einige Fallstricke, die jeder PPC-Spezialist vermeiden sollte, auf die Sie zuerst achten sollten.

Durchsuchbarkeit

Eines der Hauptprobleme besteht darin, dass PPC-Spezialisten versuchen, Trends einen Schritt voraus zu sein und kontextbezogene Werbung für Suchanfragen zu optimieren, die im Web noch nicht populär genug sind. Ihre Arbeit macht Sinn, wenn Menschen im Internet bereits versuchen, nach bestimmten Inhalten oder Links zu suchen.

Ihre Aufgabe ist es, bestehende Bedürfnisse zu erfüllen und Trends zu folgen, nicht vorherzusagen, welche Aspekte für Menschen potenziell interessant sein könnten. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sind Student und suchen einen Schreibservice. In der Regel benötigen Sie lediglich eine Suchanfrage „Schreibe meinen Aufsatz für mich günstig“. Denken Sie darüber nach, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist.

Täuschend einfach

Wenn Sie Google-Tools für Ihre tägliche Arbeit verwenden, wissen Sie wahrscheinlich, dass dieses Unternehmen viel getan hat, um die PPC-Aktivitäten zu vereinfachen. Sie sollten jedoch Optionen wie weitgehend passende Keywords und die Standardkampagne vermeiden. Der Punkt ist, dass Ihr Publikum möglicherweise bestimmte Schlüsselwörter benötigt und Sie Ihre Arbeit an einige Kriterien anpassen müssen. Verwenden Sie keine grundlegenden Optionen, da Sie nur Ihre Zeit verschwenden. In der Regel hilft eine zusätzliche Personalisierung der Einstellungen jedem PPC-Spezialisten, die Arbeitseffizienz zu steigern und Budgetverschwendung zu vermeiden.

Falsche Schlüsselwörter

Negative Keywords sind genau der Aspekt, der das Ergebnis Ihrer Arbeit stark beeinflussen kann. Stellen Sie sich vor, Sie verbringen viel Zeit damit, alle PPC-Aspekte zu optimieren und die falschen negativen Keywords auszuwählen. Was sind die Konsequenzen? Typischerweise können die Ergebnisse katastrophal sein. Zunächst sollten Sie die potenziellen Suchanfragen für Ihre Zielgruppe eingrenzen. Andernfalls werden die Menschen nicht finden, was sie brauchen, und Ihre Arbeit wird umsonst sein.

Verwenden Sie dann diese ausschließenden Keywords, mit denen Sie verhindern können, dass Ihre Suchanzeige für bestimmte Suchanfragen geschaltet wird. Im Allgemeinen müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Arbeitsstrategie ändern können. Denken Sie beispielsweise an Fallbacks oder andere Möglichkeiten, Aufgaben zu erledigen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Tracking-Ergebnisse

Ohne bezahltes Suchmanagement wird es Ihnen in der Regel schwerfallen, den Erfolg Ihrer Arbeit nachzuvollziehen. Der Punkt ist, dass sich viele Unternehmen auf CPC oder CTR konzentrieren, wenn es um die Leistung von PPC-Spezialisten geht. Die richtige Analyse der Daten und ein erstes Verständnis der Bewertungskriterien helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer Arbeit zu erkennen. In der Regel sollten Sie zunächst verstehen, welche Art von Konvertierung Sie benötigen und wie Sie bestätigen können, dass Sie die Aufgabe bewältigt haben. Testen Sie mehrere Optionen, um die Richtung zu finden, die Ihnen hilft, die gewünschten Ergebnisse schneller zu erzielen und das Risiko von Fehlern zu verringern.

Infrastrukturelle Herausforderungen

Und hier liegt heute eines der größten Probleme in der Branche. Sie sollten bedenken, dass PPC nur ein Marketingaspekt ist, der einem Websitebesitzer ohne eine gute Website, Datenbank und Informationsverarbeitung nicht helfen kann, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Selbst wenn Sie also hervorragende Arbeit geleistet haben, stellen Sie sicher, dass das Backend Ihrer Website ordnungsgemäß funktioniert. Die Symbiose aus einer gut funktionierenden Infrastruktur und PPC-Aktivitäten hilft jedem Unternehmen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie darüber nach, wie Sie wichtige Probleme während der Arbeit vermeiden können. Vielleicht sollten Sie die erfolgreichsten Strategien analysieren und Faktoren ausschließen, die das Ergebnis negativ beeinflussen. Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, Ihre gewünschten Ziele schneller zu erreichen und Fallstricke zu vermeiden.

Kontostruktur

Das Schalten einer Anzeige pro Anzeigengruppe, die Verwendung schlechter Namenskonventionen und doppelte Keywords sind die Art von Herausforderungen, die all Ihre Bemühungen zunichte machen können. Es gibt normalerweise viel Arbeit für viele PPC-Spezialisten, um die richtigen Schritte zu unternehmen und Kunden von der Wichtigkeit bestimmter Aktivitäten zu überzeugen. Wahrscheinlich schätzen Sie Ihre Zeit und streben ein positives Ergebnis an. Dann ist die richtige Kontostruktur für Sie entscheidend. Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten und nützlichsten Aspekte, damit Ihre Arbeit effektiv ist.

Erhöhte Werbeausgaben

Und hier ist eine weitere Herausforderung, die für viele Anfänger ein Albtraum ist. Moderne Realitäten sind so, dass PPC-Anzeigen teuer sind, und Sie sollten klar verstehen, welche Kategorie von Personen Sie auf die Website locken und zu einer bestimmten Aktion führen möchten. Außerdem müssen Sie viel Arbeit für den PPC-Verkehr leisten, um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, bestimmte Ziele zu erreichen. Manchmal hilft eine vorübergehende Zunahme der Verschwendung, allgemeine Markttrends zu analysieren und sich an unwirksame Strategien zu erinnern. Aus diesem Grund müssen Sie sich an die sich ständig ändernden Bedingungen in Ihrem gewählten Geschäftsfeld anpassen.

Expertenwissen

Eine der größten Herausforderungen besteht darin, dass Sie die von Ihnen gewählte Nische kennen und verstehen müssen. Der Punkt ist, dass PPC nur effektiv sein kann, wenn Sie einer klaren Strategie folgen, die richtigen Methoden, Einstellungen und Schlüsselwörter verwenden. Nur eine Kombination aus Wissen und Erfahrung kann jedem helfen, ein positives Ergebnis zu erzielen. Möglicherweise müssen Sie die Unterstützung eines Experten in Anspruch nehmen. Scheuen Sie sich nicht, jemanden um Hilfe zu bitten, der mehr Geheimnisse kennt als Sie. Fragen Sie Ihren „Mentor“, wie er einige der Hindernisse überwinden kann und was Sie tun müssen, um in Zukunft weniger Fehler zu machen.

Letzte Worte

Viele PPC-Profis müssen viel Zeit damit verbringen, eine bestimmte Nische zu recherchieren und die richtige Kampagne zu erstellen. In der Regel gibt es keinen Universaltipp, der Ihnen hilft, alle Fallstricke zu vermeiden. Alle oben genannten Herausforderungen sind jedoch für jeden Anfänger von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie gerade erst begonnen haben, die PPC-Welt kennenzulernen, müssen Sie Erfahrungen sammeln und verstehen, wie jedes Tool funktioniert, um Fehler in Zukunft zu vermeiden. Die Karriere eines Experten auf diesem Gebiet hängt von den richtigen Entscheidungen ab. Deshalb ist die ständige Selbstentwicklung so wichtig.

Über den Autor

Andy Johnson ist ein E-Commerce-Autor und -Vermarkter mit über fünfzehn Jahren Erfahrung in der Entwicklung kommerziell erfolgreicher digitaler Produkte. Seine Leidenschaft ist der Imageaufbau von Unternehmen durch richtige Positionierung, Markenstrategie und lokales Marketing. Andy strebt immer nach Exzellenz und testet neue Strategien, um neue Produkte auf den Markt zu bringen.