Herausforderungen von ASO für Handyspiele im Jahr 2021

Es gibt mehr als 2,2 Millionen Apps und Spiele im App Store, daher ist klar, dass die Zahl bei Google Play noch größer sein dürfte.

Im vergangenen Jahr erreichte die Zahl der App Store-Downloads 130 Milliarden. Angesichts solcher Zahlen können die Entwickler, so sehr sie sich auch anstrengen, nichts an der Situation des extrem harten Wettbewerbs ändern.

ASO ist mehr als wichtig und eine nicht zu vernachlässigende Disziplin, wenn Sie im App-Geschäft tätig sind. Es hilft Ihrer App, mehr organische Downloads zu erhalten und die Kosten für die Benutzerakquise zu senken, wenn Sie aktiv in die Gewinnung neuer Benutzer investieren. Daher ist ASO unserer Meinung nach ein Muss für jeden Vermarkter/Entwickler und die Basis jeder App-Marketing-Strategie.

Dennoch zeigt die Handheld-Spieleindustrie eine gute Entwicklung. Die letztjährige GDC (Game Developers Conference) zeigt, dass die Spieleentwicklungsbranche außerordentlich floriert und auch der Wettbewerb unter den Spieleentwicklern sehr interessant ist.

Viele Entwickler machen sich Sorgen um den Wettbewerb unter den Kategorien, und die Spielekategorie ist ein bisschen einzigartig. Spiele sind eine große Kategorie für sich, die in Unterkategorien wie Actionspiele, Abenteuerspiele, Arcade-Spiele, Tabletop-Spiele usw. unterteilt ist. Spieleentwickler veröffentlichen Ihr Spiel einfach in der relevantesten Unterkategorie unter der Kategorie Spiele.

Um die Sichtbarkeit und Relevanz zu erhöhen, ist eine gute ASO-Strategie wichtig. Maximieren Sie zunächst die Keyword-Optimierung. Entwickler müssen das Thema ihres Spiels und die Suchbegriffe verstehen, die Benutzer wahrscheinlich verwenden werden.

Als mobiler Vermarkter müssen Sie aus der Perspektive Ihrer Zielbenutzer denken. Das Erkennen des Suchverhaltens des Nutzers ist der Ausgangspunkt für den Aufbau einer Keyword-Matrix.

Wie können Sie Ihre Handyspiele mit der ASO-Lösung bewerben?

Daten zufolge stammen 65 % der Downloads mobiler Apps von Benutzern, die auf dem App-Markt nach Downloads suchen. Daher ist die Suche ein unverzichtbarer Bestandteil des Spiels, das von den Benutzern entdeckt wird. Und wie man von Spielern gesucht wird, hängt davon ab, ob das Spiel einen guten Namen und gute Schlüsselwörter hat. Die Stärkung von ASO kann die Entdeckungs- und Konversionsrate des Spiels effektiv erhöhen.

App-Name/Titel

Der Name des Spiels wird einen großen Einfluss auf die ASO haben, wie Sie Ihre ASO testen können, hat keinen Raum für Verbesserungen? Der erste ist der Spielname, ein guter Spielname ist für Spieler leicht zu merken und zu suchen, und der Name ist auch eine der einfachsten Möglichkeiten, den Spielinhalt auszudrücken. Darüber hinaus wird empfohlen, Untertitel hinzuzufügen, derzeit haben auf dem chinesischen und japanischen Markt mehr als die Hälfte der 50 beliebtesten Spiele Untertitel.

Symbole

Es gibt viele Arten von Symbolen, die Sie ausprobieren können, z. B. verschiedene Schattierungen, Ränder usw. Sie können mehrere Symbole in Google verwenden, um zu testen, welches die beste Wirkung zur Absorption der Lautstärke hat. Außerdem können Symbole mit Werbematerialien für Spiele verwendet werden, um einen kohärenten Effekt zu erzielen, z. B. enthalten Symbole Spielfiguren, die Benutzer leicht mit dem Inhalt des Spiels in Verbindung bringen können. Das Symbol ist ein sehr wichtiger Faktor, um Besuche zu erhalten, sodass Sie durch A/B-Tests dasjenige finden können, das den höchsten Verkehr und die höchsten Downloads bringt.

Vorschauvideo

Video ist ein wichtiger Faktor bei der Förderung von Download-Conversions, und im Bereich der Handheld-Spiele wird es sogar noch wichtiger, darüber nachzudenken, wie man die Essenz des Spiels in den ersten 10 Sekunden zeigen kann. Wenn Sie also ein Video erstellen, das die Features und Funktionen Ihres Spiels zeigt, können mehr Benutzer Ihr Spiel herunterladen. Stellen Sie sicher, dass dieses Video nicht zu lang ist und seien Sie generell kreativ, schließlich müssen Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen.

Die übliche Praxis besteht darin, den Logobildschirm wegzulassen oder schnell zu überqueren. Wenn das Netzwerk im App Store langsam ist, wird das Video außerdem zu einem Standbild, dann wird das Standbild zum ersten Werbebild, sodass das Standbild ebenfalls sorgfältig ausgewählt werden muss.

Screenshots

Wenn Sie eine Anzeige sehen und darauf klicken, wie viel Zeit verbringen Sie auf der Download-Seite? Ich glaube, es wird nicht länger als 10 Sekunden dauern, also sind die ersten beiden Screenshots die wichtigsten, und der Spieler surft, nicht liest. Daher sollten die ersten beiden Screenshots es dem Spieler ermöglichen, den Kerninhalt des Spiels schnell zu verstehen. Das Material ist auch nicht nur übersetzter Text, Sie müssen recherchieren, was die Spieler mögen, den Zeichenstil leicht akzeptieren usw. für den Markt, in den Sie eintreten möchten.

Beschreibung

Die Spieleinführung ist ebenfalls wichtig, 98 % der Spieler werden nicht auf „Weiterlesen“ klicken. Wenn Spieler also nicht auf „Öffnen“ klicken, wie kann man den Inhalt optimieren, der vorne angezeigt wird? Der erste besteht darin, die Zahlen hervorzuheben, z. B. das Spiel hat Millionen von Downloads oder es gibt hundert Charaktere, zweihundert Level usw.

Die andere Art des Schreibens besteht darin, Fragen zu stellen, wie zum Beispiel: Bist du bereit? Hast du eine Möglichkeit zu eliminieren? Obwohl 98% der Spieler nicht klicken, um mehr zu lesen, sollten die versteckten Inhalte sorgfältig geschrieben werden und alle Schlüsselwörter zum Spiel darin enthalten, IAP ist auch wichtig, der Name des Spiels im App Store ist suchbar und muss sorgfältig zu gestalten.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter müssen im Spielnamen vorhanden sein, um seine Sichtbarkeit im App Store zu erhöhen. Die Kern-Keywords spiegeln sich im Namen wider und das Keyword-Ranking wird verbessert.

Der erste Schritt besteht darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen und die richtigen Keywords zu finden, die an den Markt angepasst und für Ihre App relevant sind. Dazu müssen Sie mit einem ASO-Tool arbeiten, mit dem Sie den Traffic und die Schwierigkeit von Keywords berechnen, Ihre Konkurrenten ausspionieren, neue Mid-Long-Tail-Keywords durch App-Store-Vorschläge entdecken und vieles mehr.

Jede Version von iOS kann hundert Schlüsselwortwörter erwähnen, wir empfehlen Ihnen, den leeren Teil wegzulassen. Ein anderer kleiner Weg ist, wenn Ihr Schlüsselwort die Strategie des Spiels, Action oder Musik oder so etwas ist. Wenn Sie heute eine E-Book-App erstellen, schreiben Sie einfach "Buch" anstelle von "Bücher", da der Plural weggelassen werden kann.

Es ist wahr, dass die Arbeit an Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad und hohem Traffic gut für Ihre App ist (was nicht sehr häufig vorkommt). Sie sollten jedoch auch versuchen, an Keywords mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und niedrigem mittleren Traffic zu arbeiten, wenn Ihre App neu ist, was es ihr ermöglichen würde, für diese Keywords wirklich leicht zu ranken.
Versuchen Sie auch, einige Mid- und Long-Tail-Keywords hinzuzufügen, indem Sie Keywords miteinander kombinieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

App-Name/Titel ist das Feld, in dem Sie die wichtigsten Schlüsselwörter hinzufügen müssen. Es ist wichtig, dort ein Gleichgewicht zwischen Suchoptimierung und Branding zu finden, da dieses Feld auf 30 Zeichen im App Store und auf 50 Zeichen bei Google Play begrenzt ist.

Berücksichtigen Sie, dass sich ASO zwischen App Store und Google Play unterscheidet, daher sollten Sie nicht in beiden Stores dieselbe Strategie verfolgen:

Für den App Store müssen Sie vorsichtig sein, da Sie nur sehr begrenzte Felder zum Einfügen Ihrer Schlüsselwörter haben: Feld App-Name, Untertitel und Schlüsselwörter. Schlüsselwörter in IAP, Entwicklername und Abonnements sind ebenfalls wichtig, aber sie sind keine Felder, in denen eine Schlüsselwortoptimierung erforderlich ist.

Bei Google Play haben Sie etwas mehr Platz in den verschiedenen Feldern, in die Sie Schlüsselwörter einfügen können, nämlich Titel, Kurzbeschreibung und Beschreibung. In diesem Fall empfehlen wir, Schlüsselwörter oben, in der Mitte und unten in der langen Beschreibung hinzuzufügen.

Bewertung

Es ist wichtig, den besten Zeitpunkt zu bestimmen, um Benutzer dazu zu bringen, Spiele zu bewerten und zu rezensieren, und es ist wichtig, dies zu tun, da viele Top-Spiele eine große Anzahl von Rezensionen und Bewertungen haben und Benutzer eher bereit sind, Spiele herunterzuladen, die sie mit hohen Bewertungen sehen, und Benutzerbewertungen und Rezensionen sind ein ASO-Faktor für sich, daher entsprechen mehr und höhere Benutzerbewertungen höheren Download-Rankings. Bewertungen sind also wichtig für Google Play, und die Schlüsselwörter in den Bewertungen werden in den Ranking-Mechanismus eingerechnet.

Google zeigt derzeit die durchschnittliche Sternebewertung an, und in der zweiten Jahreshälfte werden sie eine Sternebewertung für die neuesten veröffentlichen, auf die sich die Spieler beziehen können. Wenn das Kundendienstteam weiterhin antwortet, werden diese potenziellen neuen Spieler außerdem das Gefühl haben, dass dieser Entwickler ernsthaft arbeitet und dass dem Spiel vertraut werden kann.

A/B-Tests

Wenn Sie möchten, dass Ihre Spiele-Downloads schnell wachsen, müssen Sie A/B-Tests für verschiedene Elemente in Ihrer Spieleliste durchführen und dasjenige finden, das die höchste Konversionsrate bringt.

Wir empfehlen, dass Sie Kunstmaterialien wie Symbole, Screenshots, Testimonials, Szenen und Videos zuerst testen, da sie die Dinge sind, die die Aufmerksamkeit der Benutzer am meisten auf sich ziehen und nur einmal getestet werden müssen. Wenn Sie A/B-Tests für viele Elemente gleichzeitig durchführen, ist es schwer zu wissen, welches am besten funktioniert.