Änderungen an Apple IDFA und IP-basierten Spielen prägen den Markt für mobile Apps 2021

Am 5. April veröffentlichte Apple auf seiner Entwickler-Website eine Nachricht, dass es mit der Veröffentlichung von iOS 14.5, iPadOS 14.5 mit der Durchsetzung der neuen IDFA-Richtlinie beginnen wird.

Das bedeutet auch, dass Entwickler mit der Veröffentlichung dieser Systemupdates eine ausdrückliche Erlaubnis einholen müssen, um auf den On-Device Advertising Identifier (IDFA) zuzugreifen. Nur dann können Benutzer über Apps und Websites hinweg für das Anzeigen-Targeting verfolgt werden.

Tatsächlich hat Apple die neue Datenschutzrichtlinie bereits im vergangenen Juni auf der WWDC (Apple Worldwide Developers Conference) erwähnt, doch sollte sie nach einer verzögerten Anpassung in diesem Jahr schließlich „im Frühjahr landen“.

Mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 Beta 6 am 1. April und den Neuigkeiten zu dieser Version scheinen Entwickler daran erinnert zu werden, dass die offizielle Umsetzung der neuen Datenschutzrichtlinie immer näher rückt.

Unterschätzen Sie diese „kleine“ Änderung nicht. Vom Opt-in zum Opt-out geht es nicht darum, einfach einen Finger zu heben, da eine große Anzahl von Benutzern zur Option „Aus“ schwenkt, was es schwierig macht, die meisten Apps zu verfolgen.

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Aus Sicht der Nutzer tun sie das natürlich gerne. Die APP-Tracking-Funktion sammelt zwar ganz offensichtlich die öffentlichen Informationen des Nutzers, aber stillschweigend vom eigenen Handy beobachtet werden möchte niemand. Dies gilt insbesondere in der heutigen Zeit, in der der Datenschutz immer stärker wahrgenommen wird.

Aus Sicht der Internet-Werbebranche wird die Schwierigkeit, Informationen von iOS-Kanalbenutzern zu sammeln, unermesslich sein, wenn IDFA-Modifikationen wie erwartet implementiert werden, und selbst wenn sporadische Benutzer bereit sind, den Funktionsschalter einzuschalten, die Menge an Informationen und Genauigkeit wird im Vergleich zu vor der Richtlinienänderung zu einem schlüpfrigen Rückgang führen.

Apples Schritt ist zweifellos ein "verheerendes" Messer für die Internet-Werbeindustrie (Game Buying Circle), die viele Benutzerinformationen sammeln muss.

Schutz der Privatsphäre der Benutzer

Bevor die ganze Analyse beginnt, ist eine klarere Interpretation des Anwendungsszenarios des sogenannten "IDFA New Deal" gerechtfertigt.

Nachdem die Richtlinie aktualisiert wurde, werden Benutzer von Apple-Elektronikgeräten gebeten, dem Zugriff der Anwendung auf Informationen über das Gerät zuzustimmen, wenn sie auf bestimmte Software klicken, die Informationen über den Benutzer sammelt. Nur wenn Sie dies zulassen, kann die App auf die Informationen zugreifen.

Es besteht kein Zweifel, dass dieser Schritt von Apple auf Benutzerebene begrüßt wird. Und die Benutzer werden wahrscheinlich mit der „Nein“-Option einverstanden sein, nachdem sie diese Möglichkeit zum Datenaustausch erhalten haben.

Aus Sicht der Konkurrenz könnte der Schritt von Apple das letzte "Klarglas" zwischen Nutzern und Werbeanbietern zerbrechen, damit sie ehrlich sein und die Wurzeln des anderen kennen können.

Aber offensichtlich ist die neue Richtlinie von IDFA für die Benutzer vorteilhafter, also begrüßen beide Hände sie natürlich. Die Werbegiganten hingegen haben mehr als nur wenig zu verlieren, und es ist schwer, nicht dagegen einzuwenden.

Zum Beispiel im Juni letzten Jahres, nachdem Apple die Nachricht angekündigt hatte, äußerte Facebook dann starken Protest.

Am 17. Dezember konnte Mark Zuckerberg nicht länger widerstehen und veröffentlichte in der New York Times und anderen ausländischen Mainstream-Medien einen Artikel mit dem Titel „We’re standing up to Apple for Small Businesses anywhere“, in dem er sich gegen die neue IDFA-Politik stellte.

Doch zwischen den Zeilen enthält offenbar auch die bisherige Apple „kastrierte“ Spielfunktionsblock-App, in der noch hohe 30 % Kauf und andere historische Altlasten Probleme bereiten.

Apple-CEO Tim Cook antwortete Facebook auf Twitter in einem seltenen Schritt und sagte: „Benutzer sollten die Wahl haben, welche Daten gesammelt werden und wie die Plattform diese Daten verwendet.“

Um es auf den Punkt zu bringen: Die Hauptursache für die Empörung von Werbegiganten wie Facebook ist das übermäßige Vertrauen in Apples IDFA-Funktionalität.

Beispielsweise verlässt sich die Audience Network-Technologie, die das Werbegeschäft von Facebook untermauert, auf die Fähigkeit von IDFA, Zielgruppen in Anwendungen von Drittanbietern anzusprechen, zu verfolgen und abzugleichen.

Als Reaktion auf die Änderung gab Facebook kürzlich auch bekannt, dass es „eine kurz- und langfristige Strategie“ für die fortgesetzte Anzeigenschaltung im Rahmen der neuen IDFA-Richtlinie entwickelt.

Er sagte aber auch, dass dies die personalisierte Anzeigenanpassung einschränken wird, was zu einer Reduzierung der Werbeeinnahmen für App-Entwickler um 50 % führen wird.

Offenbar entschied sich Mark Zuckerberg am Ende für einen Kompromiss. Denn auch bei sinkenden Umsätzen will niemand den iOS-Kanal mit einer Nutzerbasis von über 1 Milliarde aufgeben.

Natürlich ist die Verbesserung des Datenschutzbewusstseins der Benutzer ein unaufhaltsamer Trend, und Apple ist ein kluger Schritt, um diesem Trend zu folgen.

„Apple hat in der Branche schon immer eine wichtige Rolle gespielt, und jetzt, da sich sowohl die Regierungspolitik als auch das Bewusstsein der Benutzer zunehmend um den Datenschutz in China und im Ausland sorgen, ist es nicht schwer zu verstehen, wie es (Apple) als Marktführer im Ökosystem der Branche, sollte es gehen." Das sagte der Chef von App Annie.

Neben Apple haben auch Google und andere Giganten die gleiche Absicht geäußert, und TikTok hat am 13. Januar sogar eine Reihe neuer „erweiterter“ Datenschutzeinstellungen eingeführt, die einige Funktionen für jugendliche Benutzer einschränken, um die Privatsphäre dieser Gruppe zu schützen.

Eine Studie des Pew Trust zeigt, dass bereits 80 % der Social-Media-Nutzer Unternehmen und Werbetreibenden misstrauen.

Welche konkreten Auswirkungen wird die neue IDFA-Richtlinie also auf die mobile Werbebranche haben?

Die aufstrebende Ära der mobilen Daten

Der IDFA New Deal wird, wenn er wie erwartet in der Zukunft umgesetzt wird, definitiv große Veränderungen im mobilen Werbegeschäft bewirken. Es wird sogar irreversible Auswirkungen auf die Struktur des gesamten mobilen Werbeökosystems haben.

Die Daten von AppsFlyer besagen auch, dass 56 % der Vermarkter glauben, dass Apples neue IDFA-Richtlinie negative Auswirkungen auf das Werbegeschäft haben wird.

Denken Sie also etwas genauer nach, wie kommt es zu diesen negativen Auswirkungen? Änderungen in der Art und Weise, wie auf mobile Daten zugegriffen wird, sind ein direkter Treiber.

"Um den Mobilfunkmarkt im Jahr 2021 zu erobern, sollten mobile Daten oberste Priorität haben." So schreibt App Annie’s 2020 Mobile Market Year-End Inventory.

ASO World schlägt vor, dass die wachsende Bedeutung mobiler Daten in Bezug auf den Markt, die Benutzer und die Anbieter verstanden werden kann.


Auf Marktebene werden mobile Daten es Herstellern ermöglichen, die Leistung und den Umsatz von Segmenten und Produkten in der „Ära nach der Epidemie“ klar zu erkennen und ihre langfristigen Trends zu bestätigen.

Mobile Daten werden auch eine genauere Erstellung von Benutzerprofilen ermöglichen. In letzter Zeit haben wir immer wieder den Unterschied zwischen der „Generation Z (post-95)“ und anderen Altersgruppen in Bezug auf Handygewohnheiten, App-Vorlieben und Spielpräferenzen erwähnt. Mobile Daten werden es ermöglichen, diesen Unterschied visuell widerzuspiegeln.

Die beiden oben genannten Funktionen werden es auch mobilen Datenanalyseplattformen wie App Annie ermöglichen, Hersteller besser zu bedienen und ihre Projekterstellung, F&E, Vertrieb und Betrieb zu erleichtern.

Daten sind die Lebensader für jedes Internetunternehmen. Es genügt, die Bedeutung mobiler Daten zu sehen.

Die Verbindung zwischen IDFA und mobiler Werbung ist wie folgt: erstens Zuordnungsstatistiken, dh um zu klären, welche App die Quelle der Klicks der Nutzer auf Anzeigen ist; zweitens, Benutzerporträt, dh um die nächsten Platzierungsanforderungen der Benutzer anhand des Verlaufs der App-Nutzung zu planen.

Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass die Auswirkungen der neuen IDFA-Richtlinie auf die mobile Werbebranche auf die Verschärfung der mobilen Nutzerdatenerfassung zurückzuführen sind, und diese Verschärfung wird schwerwiegende Auswirkungen auf die mobile Werbebranche in Bezug auf Attribution und haben Benutzerporträts.

Die mobile Werbebranche hat nicht nur eine große Platte, sondern auch eine immer breitere Abdeckung, und viele mittlere und große Spielehersteller haben begonnen, umfassend in sie zu investieren. Und die Branche ist noch weit davon entfernt, die Spitze mit großem Potenzial zu erreichen.

Wie man die Auswirkungen der neuen IDFA-Richtlinie auf die Werbebranche reduzieren kann, steht auf der Tagesordnung der Analyseplattform für mobile Daten.

Durchbrechen der Einschränkungen der neuen IDFA-Richtlinie

Die sogenannte „Datenintegration“, das heißt, nach der Umsetzung der neuen IDFA-Richtlinie gibt es keinen Zugriff auf spezifische, genaue unabhängige Benutzerdaten, der einzige Ausweg besteht darin, alle gesammelten Daten zusammen zu sammeln, um sie zu analysieren Straße zwischen Daten und Benutzern, die von IDFA blockiert wird.

Was die Quelle dieser Daten betrifft, stammen die meisten von ihnen aus den eigenen Kanälen der Publisher und Werbetreibenden, einschließlich Werbeplattformen, Datenanalyseplattformen und so weiter.

Einige Werbetreibende haben ein oder zwei Dutzend Cashing-Plattformen allein mit kooperativen Beziehungen, sodass die Gesamtmenge an Daten überhaupt nicht besorgniserregend ist. Aber wie man diese Datenintegration, Integration zusammen und dann eine Gesamtkragenanalyse macht, um Schlussfolgerungen zu ziehen, ist der Schlüssel.

Noch höher liegt der Stellenwert der „Marktdatenanalyse“.

Nachdem IDFA die nutzerseitigen Daten gestrafft hat, ist es notwendig, die Sensitivität und Analysefähigkeit von Marktdaten zu verbessern und die bisherige Art der Platzierung und des Materials mit einzelnen Nutzerdaten aufzugeben, aber Entscheidungen aus der Marktperspektive zu treffen.

Neben der Unterstützung durch die mobile Datenindustrie hat auch die Internet-Werbeindustrie selbst viele Diskussionen über die neue IDFA-Richtlinie geführt, und Competitive Core glaubt, dass die „digitale Allianz“ vielleicht am machbarsten ist.

Mit anderen Worten, innerhalb eines bestimmten Zeitraums sind die dynamischen Eigenschaften von iOS-Geräten, die von zwei Apps verfolgt werden, sehr ähnlich und können als dasselbe Gerät beurteilt werden.

Genau wie Apples „neue Richtlinie zur Versionsnummer“ ist die neue Richtlinie von IDFA unvermeidlich, daher ist es nicht machbar, ein Risiko einzugehen.

Wir sollten die für die mobile Werbebranche anwendbaren Lösungen diskutieren und eine praktikablere mobile Datenintegrationslösung annehmen, um unbesiegbar zu sein.