Wie wird sich Chat-GPT auf die Zukunft von SEO auswirken? Teil 3

Hallo und willkommen zur dritten Folge einer dreiteiligen Serie, in der besprochen wird, was SEOs über Chat GPT wissen müssen.

In dieser Folge befassen wir uns mit Chat-GTP-Eingabeaufforderungen und wie sich Chat-GPT auf die Zukunft von SEO auswirken wird. Zu mir gesellen sich Julia McCoy von Content at Scale, Ellen Conning von Salience und Alizée Baudez, SEO-Beraterin.

In dieser Folge erklärt unser Panel:

• So schreiben Sie bessere Eingabeaufforderungen
• Was KI für die Zukunft von SEO bedeutet

So schreiben Sie bessere Eingabeaufforderungen

Ellen, was können SEOs tun, um Chat-GPT besser anzusprechen?

Ellen: Der Kontext wird immer entscheidend sein. Aber es gibt auch die anfängliche Realität der Wiederholung. Wenn Sie etwas einem generativen KI-Prozess unterziehen und genau dieselbe Eingabeaufforderung noch einmal durchführen, können Sie oft zu einer völlig anderen Antwort kommen. Deshalb halte ich es immer für eine gute Idee, die Dinge mehr als einmal durchzugehen, zu vergleichen, was funktioniert, mit Ihrer Forschung und der Wissensbasis, über die Sie verfügen, diese Teile zu nehmen, sie zusammenzufügen und es dann mit den aktualisierten Informationen noch einmal durchzugehen Version davon. Das wiederholte Hin und Her wird Sie immer noch viel weniger Zeit in Anspruch nehmen, als wenn Sie diese Strategie, diesen Prozess oder, wie Julia sagte, diese E-Mail-Zeichenfolge oder eine andere Situation manuell durchgearbeitet und erstellt hätten.

Eines der wichtigsten Dinge, die wir machen, sind viele Inhaltsbriefings, bei denen wir viel Recherche und Analyse in einem Bereich rund um eine ganze Reihe von Themen durchführen, um sie dann an andere Autoren weiterzugeben. Und eines der Dinge, die ich persönlich bei der Erstellung von Content-Briefings sehr interessant gefunden habe, ist, dass ich die iterative Chat-GPT-Recherche in den ersten Phasen dabei unterstützen lasse Strategien und Leitartikel, die daraus entstehen können. Aber es hilft einfach, das in der ersten Phase zu haben. Und ohne Iteration werden Sie nie an den Punkt gelangen, an dem Sie dies übernehmen, damit umsetzen, den Inhalt erstellen und ihn zum Laufen bringen können.

D: Nun, „Kontext“ war Julians Wort am Ende der letzten Episode und „iterativ“ ist sicherlich Ihr Wort am Anfang dieser Episode. Ich liebe das, denn ich denke, dass viele Leute Chat GPT nutzen werden, indem sie eine Frage stellen und eine Antwort erhalten. Vielen Dank. Okay, ich werde etwas mit der Antwort machen. Aber wenn Sie nicht verfeinern, was Sie bekommen, werden Sie nie die optimale Version davon bekommen.

E: Ja, genau. Und die andere Sache dabei ist, dass Sie mehr über das Programm und die KI erfahren und erfahren, dass bestimmte Eingabeaufforderungen damit besser funktionieren. Vor allem, wenn Sie die Vorschulung absolviert haben, bei der Sie fast wie eine Konversation mit Ihrer eigenen Version von Chat GPT erstellt haben, werden Sie in der Lage sein, zu lernen, was mit dieser Version funktioniert hat und was nicht.

Ich neige dazu, die Dinge bei verschiedenen Iterationen recht frisch zu halten. Ich habe eine, in die ich viele verschiedene Dinge einbaue und auf der ich aufbaue, die fast wie eine Persona-Eingabeaufforderung ist, die im Laufe der Zeit aufgebaut wird. Aber ich mag es auch, die Perspektive und eine frische, andere Version davon zu sehen, nur um zu sehen, welche unterschiedlichen Antworten daraus entstehen. Und auch hier müssen Sie immer die Fakten überprüfen. Meiner Meinung nach wird es das Bedürfnis nach menschlicher Interaktion nie vollständig ersetzen. Ich denke, darüber sind wir uns alle einig. Es bedarf einer Überprüfung der Fakten, es bedarf der menschlichen Note, damit es funktioniert, aber es kann einen Großteil der schweren Arbeit für Sie erledigen.

D: Alizée, Kontext, Iteration, haben Sie ein Überbegriff, der zusammenfasst, wie Sie den Leuten raten, ihre Aufforderungen umzusetzen?

Alizée: Ich werde mit Struktur vorgehen. Abhängig von der Eingabeaufforderung entspricht die Art und Weise, wie über die Antworten nachgedacht und die Antwort redigiert wird, möglicherweise nicht Ihren Bedürfnissen oder Ihrer Sichtweise. Ich habe es zum Beispiel genutzt, um ein paar Stichpunkte, die ich für einen Vorschlag hatte, hübsch zu formulieren. Und die Art und Weise, wie ich meinen Vorschlag strukturiere, besteht darin, dass ich H2 in meiner Vorstellung habe, ein Dokument, das ich an meinen Interessenten oder Kunden sende, ich eine kurze Beschreibung der Dienstleistung habe und ich einen detaillierten Prozess darüber habe, wie ich diese Dienstleistung erbringe. Und das rechtfertigt irgendwie, warum es so viel kostet. Und als ich Chat GPT bat, eine kurze Beschreibung für einen Dienst zu schreiben, der dies, dies und das beinhaltet, war das Ergebnis nicht für mich. Es hat nicht funktioniert. Es war einfach schlimm. Was ich also getan habe, war, dass ich prompte Beispiele anderer Dienste gegeben habe und wie ich sie redigiert habe, damit wir eine Art Grundlage hatten, auf der wir arbeiten konnten. Und dann sagte ich: „Hier ist die Struktur. Ich möchte, dass die Antwort in Markdown liegt, weil Markdown einfach in Notion kopiert und eingefügt werden kann. Auf diese Weise hatte ich keine Formatierungsprobleme, ich möchte einige Aufzählungspunkte für den Prozess, die ich möchte.“ eine kurze Beschreibung der Dienstleistung, die mein Fachwissen zeigt und zeigt, wie interessant das ist, was ich mache. Und ich möchte eine Reihe von Stichpunkten dafür. Und ich möchte eine geschätzte Zeit, die genau erklärt, warum ... usw. Und ich habe ein Ganzes gegeben Struktur, wie ich es wollte, und die Formatierung der Ausgabe. Weil es einfacher ist, Dinge bei der Arbeit einfach zu kopieren und einzufügen und nicht hier und da Überschriften hinzuzufügen.

Und es hat wirklich gut funktioniert. Und wenn Sie ihm sagen, wie die Dinge erledigt werden sollen, funktioniert es. Um auf den von mir erstellten Assistenten zurückzukommen, über den ich vor ein paar Episoden gesprochen habe: Es ist, als hätte man einen Praktikanten, dem man erklären muss, wie man Dinge macht. Und so gehe ich damit um.

D: Ich liebe diese Antwort. Sie alle schätzen mich so sehr, wenn es darum geht, wie Sie Eingabeaufforderungen erfolgreicher nutzen und mehr aus Chat GPT herausholen können.

Was KI für die Zukunft von SEO bedeutet

Ich würde auch gerne alle Gedanken über die Zukunft hören. Chat GPT und was Sie damit machen können, entwickelt sich sehr schnell. Sie können sich also die Zukunft in zwei Wochen oder vielleicht in einem Jahr vorstellen. Sie können sich die Zukunft vielleicht auch im Hinblick auf das sich verändernde Internet vorstellen oder auf die Art und Weise, wie Menschen die Art und Weise ändern werden, wie sie tatsächlich nach Informationen suchen und suchen. Möglicherweise nutzt der Durchschnittsverbraucher eher einen KI-gestützten Chatbot, um nach einer direkten Antwort zu suchen, als tatsächlich im Internet zu suchen. Es wäre also toll, Ihre allgemeinen Gedanken darüber zu erfahren, wie sich SEOs Ihrer Meinung nach auf die Zukunft vorbereiten müssen und was sie tun müssen, um bestmöglich vorbereitet zu sein.

Sollen wir zuerst zu Julia zurückkehren? Was denken Sie darüber?

J: Tolle Frage. Und ich denke, es ist etwas, das wir alle ernst nehmen müssen, wenn unsere Rolle in der Suchmaschinenoptimierung liegt. Wir betreuen Kunden, wir tun es für unser eigenes Unternehmen. Wie wird sich das ändern? Für mich also die größte Frage, die ich jetzt erforsche. Es gibt ein Tool namens perplexity.ai, das ein zukünftiges Modell dessen darstellen soll, was Google eines Tages entwickeln könnte. Möglicherweise baut Google, und sie haben es bereits herausgebracht, sie haben es unter einen Projektnamen gestellt und ihnen wurden Ingenieure zugewiesen. Wir wissen also, dass dies bereits in Arbeit ist, eine neue Art und Weise, wie sich die Suche vollständig anpassen wird. Aber die Vorhersage ist, dass Google jetzt über eine automatische Vervollständigung verfügt und der nächste Schritt dazu wären automatische Antworten, bei denen Google die Antwort für Sie schreibt, ähnlich wie Bart es bereits tut, aber innerhalb der tatsächlichen SERP. Sie erhalten also statt einer Liste mit Suchergebnissen eine schriftliche Antwort. Und dann wird Gewicht auf Domainnamen gelegt, und Sie erhalten fünf bis sechs Domainnamen, die zusammen mit dieser schriftlichen Antwort angezeigt werden, was meiner Meinung nach nur die Qualität des Inhalts gemäß EAT widerspiegelt. All diese Dinge werden nicht sterben, sie werden sogar noch wichtiger, wenn einem Domainnamen so viel Gewicht beigemessen wird. Wir müssen uns also anstrengen, um unsere Domains mit Inhalten aufzubauen.

Das wird immer meine Antwort sein. Bauen Sie eine großartige Marke auf, veröffentlichen Sie großartige Inhalte, legen Sie die richtige Strategie fest und stellen Sie Leute ein, die Ihnen helfen, wenn Sie das nicht haben, denn das wird Ihnen in der Zukunft, die auf Sie zukommt, nur helfen. Aber die Art und Weise, wie die Suche tatsächlich funktionieren wird, ist faszinierend. Es ist schwer vorherzusagen, wann und wie das aussehen wird. Aber ich denke, was perplexity.ai getan hat, und dies wurde von Ingenieuren bei Open AI erstellt, ist, dass es uns eine gute Vorhersage darüber gibt, wohin dies möglicherweise führen könnte, denn Chat GPT ist die Zukunft.

Als Google am 22. April und dann bis Ende 2022 zum ersten Mal sagte, dass man KI nicht mehr nutzen dürfe, meinten sie, dass wir das nie gesagt hätten. Nun, dann wissen Sie, dass Google damit einen Wandel vollziehen wird. So groß ist es. Aber wie wird dieser Koch aussehen? Das ist die Frage, deren Antwort ich kaum erwarten kann.

D: Julia, du hast dort ein paar Mal Google erwähnt. Wird Bing nicht kommen und Googles Mittagessen essen?

J: Wissen Sie, Google hat immer noch das Monopol über die größte Traffic-Quelle der Welt. Bing feierte mit dem Bing Chatbot von Microsoft definitiv ein Comeback, aber Google ist der Standard. Es ist auch Teil der Kultur. Ich würde sagen, dass es schwierig sein wird, das zu ersetzen.

D: Ellen, was denken Sie über die Zukunft?

E: Ganz ähnlich wie Julia, um ehrlich zu sein, und auf jeden Fall, wobei Google nach wie vor das Kraftpaket ist. Wir sehen alle paar Jahre diese Gespräche, die in der Social-Media-Welt, der SEO-Welt und der Welt, in der man einfach online ist und mit Menschen interagiert, stattfinden. Die Diskussion darüber ist das neue Google. Wir haben es kürzlich bei TikTok gesehen, wo viele Leute sagten, dass die Leute ab dieser Generation nicht mehr zu Google gehen würden. Wir sehen einige Leute sagen, dass die Leute Bing jetzt nur noch wegen der KI-Chatbots verwenden, die sie haben. Aber wir haben dies auch in der Vergangenheit immer wieder gesehen, und es ist kein neues Phänomen. Ich glaube definitiv, dass es Leute gibt, die sich von Google entfernen und zu diesen beiden Plattformen wechseln. Soweit uns bekannt ist, nutzt TikTok offensichtlich keine KI in der gleichen Art und Weise wie Chat GPT. Aber es sind immer noch Elemente dessen, was die Zukunft sein wird. Google hat sich sehr schnell verändert, wie Julia betonte. Es ist sehr interessant zu sehen, wie schnell sich ihr Ton für ein Unternehmen wie Google änderte, das intern sehr verschwiegen ist und immer versucht, den Weg zu weisen, wenn ihnen dieser „Wegweiser“ weggenommen wurde.

Was SEOs in Zukunft betrifft, denke ich, dass wir uns stark daran anpassen, unsere Prozesse ändern, aber auch unser Leben einfacher gestalten müssen, indem wir uns auf die einzigartigen und individuellen Elemente der Marken konzentrieren, mit denen wir arbeiten mit. Unabhängig davon, ob wir uns einer einzelnen Marke widmen oder ob Sie für ein ganzes Spektrum von Marken und verschiedenen Branchen arbeiten, haben wir mehr Zeit, uns auf ihre einzigartigen Aspekte zu konzentrieren und Content-Strategien zu entwickeln, die sie, ihre Persönlichkeit und ihren Tonfall widerspiegeln , wer sie sind und wer sie in der Öffentlichkeit sein wollen. Früher mussten wir viel Zeit in die grundlegenden Inhalte der Leitfäden investieren, um sicherzustellen, dass sie immer aktuell sind und Elemente enthalten, die in Zukunft optimiert werden sollen. Das ist für mich aufregend, Sie sehen die Straffung und die Freisetzung der Kreativität, die wir als SEOs in die Online-Landschaft einbringen können.

D: Alizée, was müssen SEOs tun, um sich und ihre Organisationen auf die KI-gestützte Zukunft vorzubereiten?

A: Für mich gibt es also zwei verschiedene Seiten. Der erste betrifft Suchmaschinen. Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Tools. Ich sage nicht, dass es so sein wird. Aber ich frage mich, inwieweit es zu einer Spezialisierung der Suche kommen wird. Sie werden TikTok für den Lebensstil verwenden, Sie werden Google verwenden, wenn Sie an Ihrem Desktop sitzen und viele Dinge lesen müssen usw. Das ist nur eine Frage, die ich habe, wir werden sehen, was passiert. Aber ich bin sicher, dass die Benutzer sich für die Lösung entscheiden werden, die für sie in dem Kontext, in dem sie sich befinden, am besten ist. Ich bin mir immer noch nicht sicher, wie das aussieht, aber als SEOs werden wir eine Frage haben, die wir stellen müssen Bevor wir ein Projekt starten, besprechen wir mit unseren Kunden im Vorfeld, was Sie tun und ob wir eine Optimierung des Suchmaschinenerlebnisses bei Google durchführen werden. Oder werden wir plattformübergreifend daran arbeiten? Das wird ein Thema sein, von dem ich glaube, dass es immer mehr an Bedeutung gewinnen wird.

Und auf der anderen Seite, dem KI-Teil davon, freue ich mich wirklich darauf, spezielle KI-Tools zu haben, die wir idealerweise lokal nutzen können, damit wir nicht alle unsere Daten an eine Gruppe von Leuten weitergeben, die wir haben Ich weiß nicht, wer sie sind. Aber ich hätte gerne meinen eigenen kleinen Jarvis auf meinem Mac, auf meinem iPad und auf meinem iPhone und hätte Siri mit Superkräften oder so etwas in der Art. Und das wäre mein persönlicher Assistent für mein Unternehmen und würde dann für jeden einzelnen Kunden, mit dem ich arbeite, eine Wiederholung davon haben. Es verdoppelt die Anzahl der Neuronen, die für meine Arbeit vorgesehen wären. Das kommt mir erstaunlich vor. Und ich freue mich wirklich darauf, Lösungen zu diversifizieren, die auf jeden einzelnen SEO und seine Probleme zugeschnitten sind.

D: Toller Rat. Und damit sind wir am Ende dieser dreiteiligen Serie über Chat GPT für SEO angelangt. Nächste Woche melde ich mich mit einer regulären Folge des In Search SEO-Podcasts zurück. In der Zwischenzeit vielen Dank, Julia, Ellen und Alizée.

Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.