ChatGPT für PPC-Vermarkter: 15 strategische Aufforderungen, die Sie heute verwenden sollten

Bezahlte Suchmaschinen-Vermarkter sind mit künstlicher Intelligenz vertraut. Jeden Tag verwenden wir KI-gestützte Plattformen wie Anzeigen-Engines, Verwaltungstools von Drittanbietern und Copywriting-Software.

Aber es gibt einen neuen Bot in der Stadt (vielleicht haben Sie schon davon gehört), und er macht nicht den gleichen alten „Steuerung-für-Automatisierung“-Handel, an den wir gewöhnt sind.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Sie ChatGPT verwenden können, um Ihr Marketing-Spiel zu verbessern, ohne Strategie, Authentizität oder Kreativität zu opfern.

Eine kurze Einführung zum Starten von ChatGPT

Wenn Sie sich noch nicht bei ChatGPT angemeldet haben, keine Sorge!

Sie sind eine vielbeschäftigte Person, und vieles von dem, was Sie bisher gelesen haben, hat sich wahrscheinlich wie ein Hype angehört.

Aber nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um ein Konto zu erstellen, um mitzumachen und selbst in der Sandbox zu spielen.

Erstellen Sie zunächst Ihr Konto unter chat.openai.com. Zum jetzigen Zeitpunkt ist es völlig kostenlos, sodass Sie sich keine Gedanken darüber machen müssen, die Uhr für eine zeitlich begrenzte Testversion zu starten oder Tokens in einer Lernkurve zu verbrauchen.

Sobald Sie angemeldet sind, sehen Sie ein Suchfeld, in das Sie Text eingeben können, und genau das werden Sie als Nächstes tun.

Funktionsweise von ChatGPT-Eingabeaufforderungen

Sie wissen wahrscheinlich, dass ChatGPT vollständige Filmskripte, Tausende von Schlagzeilen oder Social-Media-Posts im Wert von einem Jahr generieren kann.

Sie wissen auch, dass KI dazu neigt, einige ziemlich dumme Ergebnisse zu produzieren.

Aber Sie können die Qualität Ihrer Antworten (Ausgaben) steuern, indem Sie einfach die Qualität Ihrer Eingabeaufforderungen (Eingaben) ändern.

• Schlechte Aufforderung : „Schreiben Sie eine Google-Anzeige für mein Unternehmen.“
• Bessere Aufforderung : „Schreiben Sie eine Google-Anzeige für mein Unternehmen, das Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen.“
• Tolle Aufforderung : „Schreiben Sie eine Google-Anzeige für mein Unternehmen, das Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen, und betonen Sie die Vorteile unserer rein natürlichen Inhaltsstoffe und die Zufriedenheitsgarantie für Erstkunden.“

Die erste Eingabeaufforderung ist generisch und es fehlt jegliche Substanz, die ChatGPT verwenden könnte. Dies ist die Verkörperung von „Garbage in, Garbage out“.

Das letzte Beispiel enthält Informationen wie:

• Produktdetails.
• Wertversprechen und Hauptvorteile.
• Risikoumkehrelement.
• Zielmarkt.

Die Aufforderung ist klar, explizit und spezifisch und wird eine weitaus bessere Anzeige erstellen.

Hier sind 15 strategische Aufforderungen, um Sie zu inspirieren, Ihre Arbeitsbelastung zu verringern und Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Erstellen Sie mit ChatGPT strategische Anzeigen und Assets

Das Schreiben von Anzeigen in großem Maßstab ist für die KI von großer Bedeutung. Lassen Sie uns ChatGPT bitten, dieselbe Art von strategischem Denken auf Ihre Anzeigen anzuwenden, die Sie selbst verwenden würden.

Erstellen Sie einen praktikablen A/B-Test für responsive Suchanzeigen (RSAs)

Was passiert, wenn wir nicht nur Anzeigenvarianten anfordern, sondern nach der zugrunde liegenden Methodik fragen?

• Aufforderung 1: „Erstellen Sie zwei Google-Anzeigen im RSA-Format (mit mehreren Überschriften und Beschreibungen) für einen A/B-Test für „Ms. HVACs HVACs.“ Erklären Sie, warum die Anzeigen einen guten Test abgeben würden.“

Hier hat ChatGPT großartige Arbeit geleistet und die Vorzüge des Tests erklärt:

• Anzeige 1 konzentriert sich auf die Bereitstellung zuverlässiger und effizienter Dienste.
• Ad 2 konzentriert sich auf Kosteneinsparungen und Energieeffizienz.

Es hat das Ziel nicht erreicht, was die Zeichenanzahl (das tut es oft nicht) oder die Anzahl der Beschreibungszeilen angeht, aber das sind jetzt, da der Großteil der Arbeit für Sie erledigt wurde, einfache Änderungen.

Schauen wir uns ein anderes Beispiel an.

Holen Sie sich kreative Konzepte für responsive Display-Anzeigen (RDAs)

In dieser Aufforderung bitte ich um viel kreative Überlegung für einige bildlastige Anzeigen.

• Aufforderung 2: „Ich muss einige responsive Displayanzeigen für eine Google Ads-Kampagne erstellen. Bitte schlagen Sie Bilder, Schlagzeilen und Beschreibungen für einen fleischlosen Shepherd's Pie mit Sprecher Paul McCartney vor. Lyrische Wortspiele sind akzeptabel.“

ChatGPT empfahl nicht nur überzeugende Ideen für Produktaufnahmen und Anzeigentexte, sondern kam auch auf diese Zeile: „The Vegetarian Way to Live and Let Pie“.

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Optimieren Sie Ihre Landingpages

Sind Sie ein Vermarkter der bezahlten Suche, der keine Zielseiten erstellt? Wenn ja, fühlen Sie sich wahrscheinlich überfordert, Feedback zu ihnen zu geben – selbst wenn die Seiten Ihrer Anzeigenleistung schaden.

Verwenden Sie diese Eingabeaufforderungen, um intelligente LP-Empfehlungen zu identifizieren und diese vertrauensvoll zu teilen.

• Aufforderung 3: „Was kann eine Person von dieser Seite aus tun, und warum sollte sie das tun wollen? [LP-URL]“

Auf diese Weise können Sie schnell und einfach beurteilen, ob der Seiteninhalt und die Handlungsaufforderung für Ihre potenziellen Kunden geeignet sind.

• Aufforderung 4: „Ich leite derzeit bezahlten Suchverkehr zu dieser Zielseite [LP-URL] weiter. Was würden Sie vorschlagen, es zu verbessern, damit wir eine bessere Conversion-Rate erzielen?“

Diese Eingabeaufforderung kann Ihnen allgemeine LP-Ratschläge geben, anstatt Ihre tatsächliche URL zu überprüfen, aber die allgemeinen Ratschläge sind es wert, beachtet zu werden.

• Aufforderung 5: „Schreiben Sie eine Überschrift für [LP-URL] neu, die [einzigartiges Wertversprechen] erklärt und den Ausdruck [Schlüsselwortphrase] enthält.“

Viele Landingpage-Überschriften sind immer noch einprägsam statt klar. Verwenden Sie diese Eingabeaufforderung, um eine bessere Nachrichtenübereinstimmungssequenz und stärkere "above the fold"-Inhalte zu erstellen.

Wir haben uns die Eingabeaufforderungen für RSAs, RDAs und Zielseiten angesehen. Erweitern Sie Ihre ChatGPT-Fähigkeiten weiter, indem Sie seine Hilfe für Anzeigenerweiterungen, YouTube-Werbeskripte und -Hooks, Produkt-Feeds und andere Assets in Anspruch nehmen.

Erschließen Sie das Potenzial von KI-gestützter Forschung und Planung

Fragen Sie jemals einen Kunden nach seinen wichtigsten Vorteilen und er antwortet mit „uns gibt es seit 30 Jahren“ und „unsere Produkte sind von hoher Qualität“? Nein? Nur ich?

In jedem Fall ist es viel schneller geworden, Informationen über Ihre Kunden – und deren Konkurrenten – zu erhalten.

Erstellen Sie eine SWOT-Analyse für Ihr Unternehmen

Verschaffen Sie sich mit dieser einfachen Abfrage einen objektiven Überblick über die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Unternehmens.

• Aufforderung 6: „Bitte schreiben Sie eine SWOT-Analyse für EGO Power-Produkte.“

ChatGPT antwortete mit einer korrekt formatierten SWOT-Analyse. Ich nahm die Liste und fügte sie in eine Vorlage ein, die ich auf Canva gefunden hatte, und in weniger als fünf Minuten hatte ich dieses ausgefeilte Ergebnis:

Erstellen Sie einen Display-Medienplan

• Aufforderung 7: „Wenn ich Anzeigen für Impossible Foods im Google Display-Netzwerk schalten möchte, auf welche Arten von Websites und Kanälen sollte ich sie ausrichten?“

Einige der Ideen, die es lieferte, sind anständig. Einige würden Sie in heißes Wasser bringen, wenn Sie sie in Ihren Medienplan aufnehmen würden. (Viel Glück beim Targeting von Facebook-Profilen im Google Display-Netzwerk!)

Aber eine zehnköpfige Liste auf ein paar solide Ideen zu reduzieren, geht viel schneller, als komplett bei Null anzufangen.

Wettbewerbsforschung durchführen

• Aufforderung 8: „Erstellen Sie eine Liste der Wettbewerber für [mein Unternehmen] und deren geschätzte monatliche Ausgaben für die bezahlte Suche.“

Diese Eingabeaufforderung wurde freundlicherweise von Albert Somlith von PPC Ad Editor zur Verfügung gestellt. Ich war noch nie in der Lage, diese Aufforderung zur Rückgabe eines Werts zu erhalten, aber Somlith teilt seine Ergebnisse hier.

Auch ohne spezifische Finanzdaten können Sie mit ChatGPT die Details Ihrer Konkurrenz konkretisieren.

• Aufforderung 9: „Bitte erstellen Sie eine Liste der Mitbewerber von clickup.com. Nennen Sie den Namen des Unternehmens, den Ort seines Hauptsitzes, die Größe des Unternehmens (klein, mittel oder groß) und ob es sich um einen direkten oder indirekten Konkurrenten handelt. Bitte stellen Sie die Ergebnisse tabellarisch zusammen.“

Augment-Auktionseinblicke-Daten

In der letzten Eingabeaufforderung haben wir ChatGPT gebeten, eine Liste der Wettbewerber zu erstellen. Aber was ist, wenn wir die Informationen für unsere eigene Liste mit Auktionseinblicken wollen?

Sie können ChatGPT direkt in Sheets verwenden, um Ihre Daten zu optimieren. Um loszulegen, benötigen Sie einen API-Schlüssel und die Erweiterung GPT for Sheets and Docs.

Diese Eingabeaufforderung stammt von James Hebdon (meinem Geschäftspartner bei Paid Search Magic) und kombiniert Auktionseinblicke mit ChatGPT-Informationen, um konsolidierte Geschäftsinformationen wie folgt zurückzugeben:

• Eingabeaufforderung 10: Dies sind die Formeln, die Sie in Ihre Spalten eingeben würden, um das obige Blatt zu erstellen:

Wir haben kaum an der Oberfläche gekratzt, wie Sie ChatGPT für Recherche und Planung verwenden können.

Keyword-Recherche, Aufbau von Kampagnen, Bedürfnisse des Zielmarktes und Schmerzpunkte … der KI sind hier keine Grenzen gesetzt.

Sorgen Sie für tiefere Einblicke und Berichtsanalysen

Sie können KI einrichten, um die Motorleistung direkt zu bewerten, aber wenn Sie die Ergebnisse in der Chat-Oberfläche beschreiben, können Sie Kontext und Hintergrund bereitstellen, die zu fundierteren Empfehlungen führen und dabei Ihre eigenen kritischen Denkfähigkeiten aufbauen.

Untersuchen Sie die Leistungsänderung

Wenn sich die Leistung dramatisch ändert, wollen die Leute wissen, „warum“. Holen Sie sich etwas Ermittlungshilfe von ChatGPT.

• Aufforderung 11: „Meine Conversions aus bezahltem Traffic sind Monat für Monat um 20 % gesunken. Welche Metriken und Dimensionen sollte ich mir ansehen, um die Ursache zu finden?“

Generieren Sie eine Zusammenfassung des Experiments

Das Übersetzen von Testergebnissen in Absatzform kann eine mühsame Aufgabe sein. Eddie Laing, Senior Media Buyer bei NextAfter, gibt diese Aufforderung zum Erstellen einer Experimentzusammenfassung.

• Aufforderung 12: „Sie dokumentieren ein Kanalexperiment, bei dem Sie die Hypothese getestet haben, dass durch [Testen von X] [gewünschtes Ergebnis] erreicht wird. Dies waren die Ergebnisse [Testergebnisse einfügen]. Schreiben Sie mir eine Experimentzusammenfassung, die die Frage beantwortet: „Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Experiment?“

Unterziehen Sie Ihre Annahmen einem Stresstest

Fallen Sie nicht dem faulen Denken zum Opfer! Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Schlussfolgerungen aus den Daten zu ziehen, verwenden Sie ChatGPT, um Ihnen zu helfen, die Dinge zu durchdenken, bevor Sie Ihre Ergebnisse Stakeholdern präsentieren.

• Aufforderung 13: „Ich werde meinem Kunden mitteilen, dass die Leistung der bezahlten Suche aufgrund saisonaler Schwankungen von Monat zu Monat zurückgeht. Wie könnten sie reagieren, die meine Schlussfolgerung in Frage stellen würden?“

ChatGPT lässt meine Eingabeaufforderung hier nicht aus dem Ruder, und meine Berichterstattung wird dadurch sicherlich besser.

Wenn Sie das nächste Mal Schwierigkeiten haben, die Geschichte hinter Ihren Daten zu finden, wenden Sie sich an ChatGPT, um neue Ideen für Ihre Analyse zu erhalten.

Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten im Kundenmanagement

Wenn Sie jemals die Fernsehsendung „Mad Men“ gesehen haben, wissen Sie, dass die Verwaltung eines Kontos und die Verwaltung eines Kunden völlig unterschiedliche Fähigkeiten sind. Hier sind einige Hinweise, um diese Lücke zu schließen und Ihre Kunden zufrieden zu stellen.

Erstellen Sie eine Budgetanforderungs-E-Mail

Tempo heiß? Lassen Sie Ihr Konto nicht vor Ende des Monats dunkel werden.

• Aufforderung 14: „Schreiben Sie eine kurze E-Mail an einen Kunden, in der Sie um 15.000 $ zusätzliches Budget bitten, da die Möglichkeit besteht, das Lead-Volumen unter den Ziel-CPA zu erhöhen.“

ChatGPT ist ein ziemlich starkes Argument für eine Budgeterhöhung. Ob es landet, hängt davon ab, wie der Entscheidungsträger es erhält, und ChatGPT kann auch dabei helfen.

Passen Sie die Kommunikation an den Persönlichkeitstyp an

Diese Eingabeaufforderung basiert auf dem vorherigen Beispiel, verstärkt sie jedoch mit Persönlichkeitsprofilen.

• Aufforderung 15: „Verwenden Sie das DiSG-Profil, schreiben Sie eine E-Mail für die dominante Persönlichkeit und schreiben Sie eine weitere Version für die stabile Persönlichkeit.“

ChatGPT generierte eine neue Antwort und änderte jede E-Mail, um die Notizen zu treffen, die für den Kunden wichtig wären.

Für die dominante Persönlichkeit schließt es die E-Mail mit einer sehr entscheidenden Sprache ab:

„Ich schlage vor, Sie handeln schnell, Gelegenheiten wie diese ergeben sich nicht oft. Gerne bespreche ich mit Ihnen die Details und gebe Ihnen weitere Informationen. Machen wir es möglich."

Während die Steady-Persönlichkeit einen beziehungsbildenden Aufruf zum Handeln erhält:

„Ich würde mich freuen, mit Ihnen die Details zu besprechen und weitere Informationen zu geben. Können wir für später in dieser Woche einen Anruf vereinbaren?“

Verbessern Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten und erleichtern Sie es Ihren Stakeholdern, Ihre Empfehlungen mit etwas Unterstützung von KI zu verstehen und ihnen zuzustimmen.

Holen Sie das Beste aus ChatGPT heraus

Es war Gegenstand vieler Debatten, aber ChatGPT wird eindeutig nicht nur gehyped. Es ist auch nicht 100% bereit für die Hauptsendezeit.

Betrachten Sie ChatGPT als einen frühreifen Praktikanten – bereiten Sie sich darauf vor, einige Zeit damit zu verbringen, die Arbeit zu überprüfen und Fehler zu erwarten, aber unterschätzen Sie nicht sein Potenzial. Dies ist nur der Anfang.