ChatGPT und SEO-Inhalte: Wie geht es weiter?

Mit der Veröffentlichung bahnbrechender KI-Tools wie ChatGPT fragen sich viele, ob KI-generierte Inhalte die Zukunft des Marketings sind und inwieweit wir sie nutzen können.

Wenn es um SEO geht, gibt es heute viele Fragen zu maschinell generierten Inhalten. Ist es eine Option? Wie würde es sich auf die Suchergebnisse auswirken? Wird es Ihr SEO-Programm verbessern?

Während sich die Antworten im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden, versuchen viele Menschen im Moment einfach zu verstehen, was ChatGPT ist und welche Vor- und Nachteile aus Sicht der SEO-Inhalte bestehen.

Dieser Artikel behandelt:

• Was ist ChatGPT?
• Wie steht Google zu KI-Inhalten? Spielt es eine Rolle?
• Was sind einige Vorteile von ChatGPT für die Inhaltserstellung?
• Was sind die Nachteile von ChatGPT für die Inhaltserstellung?
• Wie wirkt sich ChatGPT auf Ersteller von SEO-Inhalten aus?
• Tipps zur Verwendung von ChatGPT für die Inhaltserstellung

Was ist ChatGPT?

Einfach ausgedrückt ist ChatGPT ein Chatbot – ein Tool zur Verarbeitung natürlicher Sprache – das auf Anfragen antwortet.

ChatGPT hat viele, viele Anwendungsfälle. Ich habe es gebeten, mir eine Liste zu geben, und das hat es tatsächlich getan:

Aber ein Anwendungsfall, über den gerade in der SEO-Branche gesprochen wird, ist das schnelle und einfache Generieren von Inhalten.

Ich werde nicht zu sehr ins Detail gehen, wie die Technologie funktioniert. Einen Hintergrund dazu finden Sie in einem Artikel hier auf Search Engine Land von Tom Demers darüber, was ChatGPT ist und warum sich SEOs darum kümmern sollten.

Oder wenn Sie ins Unkraut einsteigen wollen, lesen Sie diesen Artikel von Stephen Wolfram, der erklärt, wie es zu geschriebenem Text kommt.

Hier konzentrieren wir uns darauf, wie ChatGPT das Inhaltsspiel für SEO und Inhaltsersteller verändern könnte.

Wie steht Google zu KI-Inhalten? Spielt es eine Rolle?

Abgesehen von der Tatsache, dass Google ChatGPT als Bedrohung für seine Existenz ansieht, hat sich Google an der SEO-Front im Laufe der Jahre mehrmals zu automatisch generierten Inhalten geäußert, aber ihre Haltung hat sich weiterentwickelt.

Zuvor schien Google die Haltung einzunehmen, dass alle automatisch generierten Inhalte schlecht seien. Vor kurzem hat Google klargestellt, dass automatisch generierte Inhalte, die das Suchranking manipulieren sollen, wirklich der Übeltäter sind.

Im Januar 2023 twitterte Google:

Und, wie in seinen Spam-Richtlinien beschrieben:

„Beispiele für automatisch generierte Spam-Inhalte sind:

• Text, der für den Leser keinen Sinn ergibt, aber Suchbegriffe enthält
• Text, der vor der Veröffentlichung von einem automatisierten Tool ohne menschliche Überprüfung oder Pflege übersetzt wurde
• Text, der durch automatisierte Prozesse ohne Rücksicht auf Qualität oder Benutzererfahrung generiert wird
• Text, der mit automatisierten Synonymisierungs-, Paraphrasierungs- oder Verschleierungstechniken generiert wurde
• Text, der aus Scraping-Feeds oder Suchergebnissen generiert wurde
• Zusammenfügen oder Kombinieren von Inhalten verschiedener Webseiten ohne ausreichenden Mehrwert“

Wenn Sie sich als Vermarkter für „Qualitätsinhalte“ eingesetzt haben, sollten Sie hier dieselben Prinzipien anwenden.

Wir alle haben unseren Teil dazu bei, die Suchergebnisse nützlich zu machen und unseren SEO-Kunden dabei zu helfen, im Wettbewerb zu bestehen, indem wir sie als Autoritäten zu einem Thema positionieren.

Was sind einige Vorteile von ChatGPT für die Inhaltserstellung?

Der größte Vorteil der Verwendung von ChatGPT ist die Geschwindigkeit, mit der Sie Ergebnisse erzielen können.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Unternehmer mit begrenzten Ressourcen zum schnellen Erstellen von Inhalten wären, sehe ich, dass ChatGPT eine attraktive Option zum Erstellen von Inhalten wäre. (Mehr dazu, warum dies später gefährlich sein kann.)

Nichtsdestotrotz kann ChatGPT eine Ausgabe für fast jeden inhaltsbezogenen Befehl erstellen, den Sie sich vorstellen können.

Möchten Sie Verkaufsmaterialien, die unter Verwendung von Schmerzpunkten und Lösungen geschrieben wurden? Überprüfen.

Benötigen Sie einen Social-Media-Zeitplan? Überprüfen.

Möchten Sie eine Antwort darauf, wie Sie eine Linkstrafe lösen können, die auf einem Niveau der fünften Klasse geschrieben wurde, damit sie leicht verständlich ist? Prüfen und prüfen.

Und die Liste geht weiter.

Theoretisch könnte ChatGPT die Herangehensweise von Unternehmen an das Content-Marketing revolutionieren.

Vermarkter könnten KI-generierte Inhalte als Ausgangspunkt für ihre Kampagnen verwenden – was den Zeitaufwand und die Kosten für die Erstellung neuen Materials drastisch reduziert.

Was sind die Nachteile von ChatGPT für die Inhaltserstellung?

Während ChatGPT wie ein sehr nützliches Tool erscheinen mag, gibt es einige Nachteile bei der Verwendung dieser Technologie für die Inhaltserstellung in Ihrem SEO-Programm.

Einige Nachteile sind:

• Es fehlt der EEAT-Faktor.
• Sie kann sachlich ungenau oder von geringer Qualität sein.
• Die Eintrittsbarriere für Content-Ersteller ist jetzt niedriger.
• Es hat das Potenzial, mittelmäßige Suchergebnisse zu erstellen.

Fehlt EEAT

EEAT – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – sind laut Google die Säulen eines qualitativ hochwertigen Inhalts.

Es ist naturgemäß schwer vorstellbar, dass KI-generierte Inhalte die EEAT-Standards erfüllen würden. Und dann haben Sie „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL)-Inhalte, wie z. B. Finanzberatung, medizinische Beratung und so weiter.

Wie gefährlich könnte eine KI-generierte Reaktion auf diese Themen sein?

Bevor Sie 1.000 Wörter KI-geschriebenen Inhalt zu einem Thema erstellen, stellen Sie die folgenden Fragen:

• Würden KI-generierte Inhalte zu diesem Thema über die erforderliche Erfahrung, Expertise oder Autorität verfügen, um eine qualitativ hochwertige Antwort für einen Suchmaschinennutzer zu liefern?
• Wäre derselbe Inhalt mit der Intervention eines Experten oder jemandem mit direkter Erfahrung mit dem Thema stattdessen eine OK-Lösung?

Sachlich ungenau oder von geringer Qualität

ChatGPT ist nicht mit dem Internet verbunden und verlässt sich auf die Daten, mit denen es trainiert wurde, um Antworten zu generieren.

Bei einer bestimmten Anfrage können diese Daten beispielsweise aus Artikeln, Büchern und Websites stammen. Die Weltanschauung von ChatGPT ist jedoch über das Jahr 2021 hinaus begrenzt, als das Training eingestellt wurde.

Dies kann viele Probleme mit sich bringen, nicht zuletzt, sich auf Inhalte als Wahrheit verlassen zu können – insbesondere solche Themen, die Frische verdienen.

Da ChatGPT keine hundertprozentige Genauigkeit beim Verständnis von Benutzeranfragen garantieren kann, besteht auch die Gefahr, dass Inhalte das Ziel verfehlen.

Schließlich fehlt es ChatGPT an menschlichem Verständnis. Es könnte mit nuancierten Themen zu kämpfen haben. ChatGPT kann auch umständliche Formulierungen und Syntaxfehler erzeugen.

Die Eintrittsbarriere für die Erstellung von Inhalten ist niedriger

Als ob wir nicht bereits ein Problem mit minderwertigen Inhalten hätten, senken KI-generierte Inhalte jetzt die Eintrittsbarriere in das Spiel der Inhaltserstellung.

Jetzt werden wir eine Untergruppe von Inhaltserstellern haben, die sich nicht mit kritischem Denken oder Kreativität beschäftigen.

Inhaltsersteller müssen das Thema nicht kennen oder kritisch denken, um zu recherchieren und eine durchdachte Gliederung zu erstellen.

ChatGPT kann eine Gliederung für Sie erstellen, und Sie können diese KI-generierte Gliederung dann nehmen und sie bitten, einen Artikel mit 2.000 Wörtern zu schreiben. Innerhalb weniger Minuten haben Sie Inhalte.

Theoretisch könnten wir sehen, dass Tausende neuer Content-Ersteller ins Spiel kommen, Inhalte billiger machen und die Konkurrenz unterbieten. Dies könnte eines von zwei Dingen bedeuten:

• Der Ersteller von Qualitätsinhalten, wie wir ihn heute kennen, wird zerquetscht.
• Der Wert eines qualitativ hochwertigen Erstellers von Inhalten, der auch weiß, wie man KI-Inhalte nutzt, wird steigen.

Mittelmäßige Suchergebnisse

Stellen Sie sich eine Welt in 10 Jahren vor, in der jede Webseite KI-generierte Inhalte enthält. Was dies effektiv bewirken könnte, ist die Gesamtqualität der Suchergebnisse aus all den Gründen, die ich zuvor skizziert habe.

Ohne das menschliche und EEAT-Element wäre die Qualität einer Antwort bestenfalls durchschnittlich – nur so gut, wie es die KI-Algorithmen zulassen. Und wenn man bedenkt, dass einige KI-Tools – wie Jasper – mit dem Internet verbunden sind, dann liest die KI ihre selbst generierten Inhalte, um weitere Ideen für Inhalte zu entwickeln.

Die möglichen negativen Auswirkungen auf die Suchergebnisse sind also real. Und eines von zwei Dingen kann passieren:

• Der Wert eines Suchergebnisses wird sinken.
• Der Wert eines qualitativ hochwertigen Suchergebnisses wird steigen.

Aus all diesen Gründen sollten Menschen immer Teil des Prozesses sein, wenn sie komplexe Inhalte mit KI-Tools erstellen. Ohne fachmännische menschliche Überprüfung ist minderwertiger Inhalt garantiert.

Wie wirkt sich ChatGPT auf Ersteller von SEO-Inhalten aus?

Der Wert eines qualitativ hochwertigen Content-Erstellers, der weiß, wie man ein KI-Tool effektiv einsetzt, wird stärker nachgefragt.

Ich glaube auch, dass der Wert eines qualitativ hochwertigen Suchergebnisses in einer Welt, in der KI-generierte Inhalte zur Norm werden, viel höher sein wird.

Was wahrscheinlich passieren wird, ist, dass Inhaltsersteller KI-Tools verwenden werden, um Teile ihrer SEO-Arbeit effektiver zu erledigen – Ideen zu generieren, Umrisse zu entwickeln, das Schreiben zu verbessern, Rohentwürfe zu erstellen, die das schwere Heben des Validierens, Recherchierens und Umschreibens erfordern.

Im Wesentlichen werden diese Inhaltsersteller eher eine redaktionelle Rolle übernehmen. Diese Rolle wird nicht jedermanns Sache sein.

Aber die Frage bleibt: Wird es auf Dauer tatsächlich Zeit sparen?

Zunächst müssen Sie lernen, wie Sie KI-Tools wie ChatGPT effizient einsetzen. Die Vorarbeit seitens des Inhaltserstellers kann die Ausgabe verbessern. Dies kann einige Zeit dauern.

Wenn Sie sich dann für die Verwendung eines von ChatGPT geschriebenen Artikels entscheiden, haben Sie den mühsamen Bearbeitungsprozess, den Sie haben, wenn Sie die anfängliche Recherche zum Thema nicht durchgeführt haben (weil Sie sich bei der Gliederung auf KI verlassen haben). sich durch die Recherche mit dem Thema vertraut zu machen. Sie übernehmen die Last der Qualitätssicherung für die Arbeit „anderer“.

Was Sie also vielleicht vier Stunden zum Recherchieren, Schreiben und Bearbeiten gekostet haben, dauert jetzt vier Stunden, um die Anforderungen für das KI-Tool zu konfigurieren, die KI-Daten auf Fakten zu prüfen, Compliance zu betreiben, zu recherchieren, zu schreiben und zu bearbeiten.

Vielleicht wird dieser Prozess effizienter, wenn Sie Redakteure haben, die Fachexperten sind.

Ich könnte mir ein Szenario vorstellen, in dem ein Fachexperte ein KI-Tool verwendet, um Ideen und grobe Entwürfe zu generieren, und dann die KI-Daten sehr schnell validieren und dann basierend auf seinem persönlichen Fachwissen oder seiner Erfahrung fertigstellen kann.

Tatsächlich habe ich in ChatGPT mit SEO-Themen herumgespielt und festgestellt, dass ich mit etwa einer Stunde Bearbeitungszeit einen zusammenhängenden „Artikel“ zusammenstellen könnte. Dann beginnt die eigentliche Arbeit.

Sie sehen, etwas zu haben, das ein geschriebener Artikel ist, und ein fertiger Artikel sind unterschiedlich. Ich kann in einer Stunde etwas Durchschnittliches bekommen, was wahrscheinlich nicht viel bringen wird.

Aber wenn ich meine Meinung äußern, meine "Stimme" hinzufügen und auf das Niveau meiner Standardartikel aufklären möchte, habe ich viel mehr Arbeit zu tun.

Ein weiteres Szenario ist, dass einige Themen einfach nicht viel kritisches Denken oder Recherche erfordern, und in diesen Fällen kann es viel einfacher sein, mit KI-generierten Inhalten zu arbeiten.

Wenn Tools wie ChatGPT auf eine Weise verwendet werden können, die den Erstellern von Inhalten Zeit spart, können die Kosten für qualitativ hochwertige Inhalte in Zukunft sinken.

Wenn Sie ein Inhaltsersteller sind und Inhalte für andere Kanäle als den organischen Suchkanal generieren müssen, sind Ihnen bei KI-generierten Inhalten keine Grenzen gesetzt, wenn Sie nicht an dieselben Arten von Richtlinien und Einschränkungen gebunden sind.

Die einzigen Einschränkungen werden eine Frage der Ethik sein und was mit KI-generierten Inhalten richtig zu tun ist. Einige Universitäten grübeln derzeit beispielsweise darüber nach, ob es sich bei KI-Inhalten um Plagiate handelt.

Tipps zur Verwendung von ChatGPT für die Inhaltserstellung

Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie ChatGPT als Assistent zur Inhaltserstellung verwenden möchten:

• Verwenden Sie ChatGPT zum Generieren von Ideen, Entwürfen und potenziellen Informationsblöcken, die Sie möglicherweise für Ihre Inhalte wiederverwenden können. Weitere spezifische Beispiele für die Verwendung von ChatGPT für die Inhaltserstellung finden Sie in einem Artikel von Tom Demers darüber, wie ChatGPT Ihnen bei der Erstellung von Inhalten für SEO helfen kann.
• Bewahren Sie weiterhin ein hohes Maß an menschlicher Intervention und die redaktionellen Prozesse, die Sie bei der Erstellung hochwertiger Inhalte haben.
• Stellen Sie ChatGPT im Voraus genaue Informationen und Kontextverständnis zur Verfügung. Die Qualität der Ausgabe hängt davon ab, wie gut Sie diesen Schritt ausführen können.
• Verwenden Sie beim Bearbeiten des Inhalts ein Tool in Verbindung, z. B. GPT-2 Output Detector Demo, um zu sehen, ob der Text so aussieht, als wäre er von einem Menschen oder einem Bot geschrieben worden.

ChatGPT ist ein Tool, keine Lösung

Ich bin optimistisch in Bezug auf das Potenzial von ChatGPT, aber aus all den Gründen, die ich in diesem Artikel skizziert habe, rate ich Ihnen, bei der Verwendung von ChatGPT für die Generierung von Inhalten Vorsicht walten zu lassen.

Wenn Sie es verwenden, stellen Sie jedoch sicher, dass es immer eine fachkundige menschliche Überprüfung gibt, bevor Sie KI-generierte Inhalte im Internet veröffentlichen, um die Qualität sicherzustellen.

Aus ethischer Sicht tragen wir alle dazu bei, dass die Suchergebnisse die besten Antworten für die Benutzer liefern und dass wir unseren SEO-Kunden den allerbesten Service bieten.