Checkliste für Ihre Kreativität
Veröffentlicht: 2023-06-20Jeder kann kreativ sein. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass kreatives Denken nicht zufällig und nicht im luftleeren Raum geschieht.
Es ist eine Fähigkeit, die bewusst eingesetzt, verfeinert und geübt werden muss. Bei erfolgreicher Anwendung können effektive und innovative Lösungen für verschiedene Arten von Problemen aufgedeckt werden, von der Marketingkommunikation bis hin zu betrieblichen Hindernissen, und es können neue Ideen entstehen.
Unsere praktische Liste bietet Ihnen 8 einfache, aber effektive Möglichkeiten, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und Ihre Ideen einzugrenzen, sodass Sie etwas haben, das funktioniert und für Ihre Marke (oder die Marke Ihres Kunden) und Ihr Publikum Sinn macht.
1. Schreiben Sie Ihre Gedanken auf die Seite
Es kann schwierig sein, sich für eine Marketingstrategie oder ein Kampagnen-Briefing zu motivieren, aber ein guter Anfang ist es, ein paar Worte auf die Seite zu schreiben. Dies kann die kreativen Kräfte zum Fließen bringen und dabei helfen, gute Ideen zu entwickeln. Versuchen Sie, in etwa 15 Minuten 20 Ideen festzuhalten. Da sind vielleicht ein paar gute drin, sie werden wahrscheinlich ziemlich unscharf oder weit gefasst sein, aber es ist nützlich, sie dort zu haben, damit Sie später darauf zurückkommen und sie besser an die Aufgabenstellung anpassen können.
2. Führen Sie eine Begrüßungssitzung mit allen Ideen durch
Dies ist eine Sitzung, in der alles aufgeschrieben wird. egal wie dumm oder kontraintuitiv es ist. Das Ziel besteht darin, einen offenen Geist zu bewahren und den inneren Kritiker zum Schweigen zu bringen. Bei jedem Briefing ist es wichtig, etwas Zeit dafür einzuplanen – ein paar Tage wären ideal, wenn das Budget es zulässt.
3. Holen Sie sich etwas Platz
Gehen Sie spazieren, meditieren Sie oder gehen Sie etwas trinken; alles, um dem Auftrag zu entfliehen und Ihren Geist für unerwartete Einflüsse zu öffnen. Wenn Sie sich eine Auszeit nehmen, können Sie den riesigen Muskel Ihres Gehirns entspannen und die Tür für Ideen und Kreativität öffnen.
4. Versuchen Sie, das Briefing kurz zu halten
Ein langes Briefing kann wie eine Menge Arbeit erscheinen, bei der es jede Menge Informationen zu verarbeiten gilt. Halten Sie das Briefing nach Möglichkeit kurz und prägnant, denn so finden Sie wichtige Schlüsselbegriffe und den Kern des Projekts oder der Kampagne. Konzentrieren Sie sich also auf die wichtigen Punkte, der Rest kann später näher erläutert werden.
5. Fassen Sie die Idee in ein oder zwei Sätze zusammen
Wenn Sie eine Idee haben, die Potenzial hat, schreiben Sie eine ein- oder zweizeilige Zusammenfassung davon. Das ist keine Einführung in die Sache, als ob Sie versuchen würden, sie zu verkaufen, sondern nur die Idee auf den Punkt gebracht. Versuchen Sie außerdem, es in zwei Sätze zu fassen. Wenn Ihnen das gelingt, dann zeigt es Ihnen, dass Sie eine Idee haben, die es wert ist, weiterverfolgt zu werden.
6. Konzentrieren Sie sich auf den Endbildschirm
Der Endbildschirm ist die Stelle in einer Anzeige mit dem Logo und dem Slogan, die das umwandelt, was Sie gerade in einer Kampagne oder Anzeige gesehen haben. Es richtet den Inhalt an der Marke selbst aus. Sich auf diesen Abspann zu konzentrieren, ist immer ein guter Test, denn er zwingt Sie dazu, die Beziehung zwischen der kreativen Idee und der Marke selbst zu artikulieren und sicherzustellen, dass tatsächlich eine Beziehung besteht.
7. Machen Sie ein Spidergram
Sobald Sie eine Idee identifiziert haben, erstellen Sie ein Spinnendiagramm. Dort steht die Idee im Mittelpunkt und die daraus hervorgehenden Zeilen sind jeweils mit einer einzeiligen Beschreibung versehen. In einer Zeile könnte es sich beispielsweise um die TV-Werbung handeln, in einer anderen um Print-Werbung, Social-Media-Werbung usw. Dann sehen Sie plötzlich, welche dieser Ideen am meisten Erfolg hat und könnten mehrere Kampagnen durchführen.
8. Mach es falsch
Das bedeutet, dass Sie eine Idee haben können, die geschmacklos oder unangemessen ist und die Leute aufhorchen lässt. Das kann kreativ anregend sein, aber auch gute Ideen liefern, wenn man darüber nachdenkt: „Was wäre das Schlimmste, was wir tun könnten?“ Das bedeutet nicht, dass Sie es tun müssen, aber es könnte andere Ideen hervorbringen, die möglicherweise funktionieren.
Wir hoffen, dass diese 8 einfachen Tipps Ihnen dabei helfen, Marketingkampagnen zu erstellen, die auffallen und verblüffen.
Hinweis: Dieser Artikel wurde aus der DMI-Podcast-Folge „How Ad Creatives Work“ übernommen.
„Wenn man vor einem Slip sitzt, ist das ein bisschen wie Armdrücken und der Arm wird nach einer Weile richtig steif. Du merkst es nicht, aber nach ein paar Stunden hast du die Beweglichkeit deines Arms verloren.“ John McMahon, Creative Director und Texter.
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