Click & Bot-Betrug: Die gruseligsten Gespenster von PPC

Ich arbeitete eines Nachts spät im Büro, als meine Augen einen unheimlichen Anblick erblickten. Denn ein Monster von meinem Konto begann sich zu erheben und plötzlich, zu meiner Überraschung…

Er hat keinen Monstertanz gemacht, weil er ein Bot war, der mein Werbebudget für betrügerische Klicks ausgab. Wenn Ihnen Klickbetrug passiert ist, wissen Sie, dass dies ziemlich beängstigend sein kann. Aber keine Angst, ich bin hier, um Sie darüber zu informieren, wie Sie Klickbetrug in Ihrem Konto erkennen und was Sie dagegen tun können.

Was ist Klickbetrug?

Klickbetrug, auch bekannt als Anzeigenbetrug, ist das betrügerische Klicken oder Anzeigen von Pay-per-Click-Anzeigen. Diese ungültige Aktivität kann die wahrgenommene Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und damit auch die Kosten in die Höhe treiben. Nach Angaben der Association of National Advertisers werden die Auswirkungen von Anzeigenbetrug in diesem Jahr auf 5,8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Anzeigenbetrug kann überall passieren und beschränkt sich nicht nur auf die Suche. Display-, Video- und sogar Social Ads können betrügerischen Klicks ausgesetzt sein. Erst im August verklagte Facebook zwei Entwickler, weil sie mit Malware infizierte Apps erstellt hatten, die Klicks fälschten. Die Quintessenz ist, dass Klickbetrug Ihre Daten und Ihr Geld durcheinander bringt und als PPC-Nerd (und Geizhals) niemand meine Daten oder mein Geld durcheinander bringt. Lassen Sie uns herausfinden, wer diese Klickbetrüger sind und wie sie Ihre Anzeigen knacken.

Die Creeps des Klickbetrugs

1.Web-Publisher

Web-Publisher verdienen 68 % des an Google für diese Anzeige gezahlten Betrags. Je mehr Klicks, desto mehr Geld also. Viele Publisher verlassen sich ausschließlich auf die Einnahmen, die sie mit Werbung erzielen, und sind daher möglicherweise versucht, auf eine Anzeige auf ihrer Website zu klicken, um den Umsatz zu steigern. Publisher, die dies tun, riskieren jedoch, ihren Partnerschaftsstatus mit Google zu verlieren. Google überwacht auch den Webverkehr von Drittanbietern, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigenklicks und Impressionen gültig sind.

2. Klicken Sie auf Farmen

Click Farm klingt idyllisch, nicht wahr? Vielleicht ist es der Ort, an dem Ihre Anzeige ruht, wenn sie ihre Blütezeit überschritten hat. Leider ist die Realität der Klickfarmen viel trauriger. Click-Farmen sind so etwas wie die Sweatshops von Pay-per-Click. Unternehmen können Likes oder Follower für ihre Social-Media-Seiten kaufen, um ihre Präsenz zu steigern, in der Hoffnung, echte Verbraucher zum Kauf zu bewegen. Manchmal kaufen Unternehmen sogar Klicks für die Anzeigen ihrer Konkurrenten, um ihr Anzeigenbudget zu erschöpfen. Leider profitieren die Unternehmen und Orchestratoren von Klickfarmen, während die dort Beschäftigten sehr schlecht bezahlt werden und in der Regel unter ziemlich schlechten Arbeitsbedingungen arbeiten.

3. Bots

Bots sind die häufigsten Täter von Anzeigen- und Klickbetrug. Bots sind ausgeklügelte Malware, die sich wie menschlicher Datenverkehr auf einer Website verhält und Klicks, Impressionen und Websitebesuche simulieren kann. Die Ersteller der Bots erstellen dann betrügerische Websites, um Anzeigen zu hosten, auf denen die Bots den Verkehr simulieren. Methbot, eine der bisher größten Bot-Betrugsoperationen, wurde 2016 von White Ops Cybersecurity entdeckt. Mit über 500.000 IPs und 6.000 Domains, um seine Spuren zu verwischen, verdiente Methbot seinen Schöpfern bis zu 5 Millionen US-Dollar pro Tag.

Woher wissen Sie, ob Sie von Klickbetrug betroffen sind?

Nun, da ich Ihnen ein wenig Angst gemacht habe, möchte ich Ihnen sagen, wie Sie feststellen können, ob Sie das Ziel von Klickbetrug sind und was Sie dagegen tun können. Hier sind einige wichtige Indikatoren dafür, dass etwas Verdächtiges vor sich geht:

1. Click-Through-Raten sind durch die Decke gegangen

Wenn Ihre Klickrate aus dem Nichts ansteigt, möchten Sie vielleicht einen Blick in Google Analytics werfen und sehen, woher dieser Traffic kommt. Es ist möglich, dass Sie gerade eine großartige Anzeige geschaltet haben, und wenn dies der Fall ist, herzlichen Glückwunsch! Wenn Ihr Traffic jedoch aus Ländern kommt, die Sie nicht bedienen, oder wenn Sie eine ungewöhnlich hohe Absprungrate haben, können Sie das Ziel von Klickbetrug sein. Sie sind sich nicht sicher, was eine angemessene Klickrate ist? Lesen Sie den Artikel unseres Associate Director of Search Matt Umbro.

2. Seltsamer Referral-Traffic

Sehen Sie sich in Google Analytics Ihren Referral-Traffic an. Wenn es so aussieht, als ob es seltsamen oder irrelevanten Verkehr gibt, der Benutzer auf Ihre Website verweist, könnte es sich um einen Bot handeln. Bryan Gaynor, Senior Digital Marketing Account Manager bei Hanapin Marketing, hat einen großartigen Artikel darüber, was zu tun ist, wenn Sie diese Art von Verkehr sehen.

3. Sehen Sie sich eingehende IP-Adressen an

Wenn Sie sich besonders Sorgen über Klickbetrug machen oder die oben aufgeführten Symptome auftreten, sehen Sie sich die IP-Adressen der Benutzer an, die Ihre Website besuchen. PPC Protect erklärt genau, wie das geht. Wenn Sie immer wieder die gleichen IP-Adressen sehen, insbesondere innerhalb kurzer Zeit, kann dies auf Klickbetrug hindeuten.

4. Wenn Sie in der Finanz-, Familien- oder Lebensmittelindustrie tätig sind

Nein, Betrüger zielen nicht nur auf Branchen ab, die mit „F“ beginnen. Was diese Branchen gemeinsam haben, sind hohe durchschnittliche Kosten pro Klick und viel Traffic, was bedeutet, dass Klickkriminelle viel Geld verdienen und relativ unbemerkt bleiben. Es wird geschätzt, dass zwischen 16 und 22 % des Traffics zu den Websites dieser Branchen Bots sind. Zum Glück macht der Bot-Traffic in den meisten anderen Branchen weniger als 10 % des Traffics aus.

Bekämpfung von Klickbetrug

Klickbetrug ist beängstigend, deshalb haben wir bis Oktober gewartet, um diesen Artikel zu schreiben. Auch wenn es beängstigend ist, darüber nachzudenken, welche Kriminellen Ihre Werbegelder stehlen könnten, ist dies kein Grund, PPC vollständig zu stoppen. Mit 3 Milliarden Menschen, die durchschnittlich 23 Stunden pro Woche im Internet surfen, verpassen Sie es, viele Einnahmen und neue Kunden zu riskieren, wenn Sie nicht online erscheinen. So wie Sie Ihr stationäres Geschäft aus Angst vor Ladendiebstahl nicht schließen würden, würden Sie nicht aufhören, digitale Werbung zu betreiben.

Zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, um Klick- und Bot-Betrug zu bekämpfen. Plattformen wie Google und Facebook erhöhen ihre Wachsamkeit und sind in den letzten Jahren prozesshafter geworden, wenn es um die Bekämpfung von Clickfarmen geht. Google hat auch sein Ad Traffic Quality Center eingeführt, um digitale Werbetreibende zu informieren und Optionen zum Anfordern ungültiger Zugriffsuntersuchungen bereitzustellen. Eine der besten Möglichkeiten, um Klickbetrug oder ungewöhnlichen Traffic wachsam zu erkennen, besteht darin, Ihre Anzeigenkampagnen zu segmentieren und Ihre Ausrichtung gezielt zu verfolgen. Wenn Sie wissen, welche Art von Verkehr normal ist und wie Ihre Benutzer aussehen sollten, können Sie Klick- und Bot-Betrug viel schneller erkennen.

Wenn Sie sich immer noch Sorgen machen oder zu einer der oben aufgeführten Risikobranchen gehören, sollten Sie nach Anbietern wie ClickCease und PPCProtect suchen, um Ihren Datenverkehr im Auge zu behalten. Mit diesem Wissen über Klickbetrug sind Sie bereits sicherer.