Click-Through-Rate-Optimierung: Wie es funktioniert und wie man die CTR steigert

Die Klickrate ist das Maßband, mit dem Unternehmen den Erfolg oder Misserfolg von Kampagnen messen, und Suchmaschinen legen großen Wert auf eine gute Klickrate (CTR).

Denn im Pay-per-Click-Modell verdient die Suchmaschine mehr Geld, je mehr Nutzer klicken.

Wenn sich Besucher einer Suchmaschine zuwenden, haben sie Fragen und suchen nach Antworten. Sie drücken ein Bedürfnis oder einen Wunsch aus, und dies hilft Werbetreibenden, Nachrichten zuzuschneiden, die diesen Schmerzpunkt ansprechen.

Was die Suche so großartig macht, ist, dass Benutzer Ihnen genau sagen, was sie wollen. Sie haben bereits entschieden, dass sie etwas brauchen und versuchen nun, es zu finden.

Das Erstellen einer relevanten bezahlten Suchanzeige ist Ihr erster Schritt als Werbetreibender, um diesen Bedarf zu decken.

Dieser Artikel erklärt, was die Klickrate ist, was eine gute CTR ist, wie sie Ihr Ranking in der Suchmaschine und Ihren Qualitätsfaktor beeinflusst.

Was ist die Klickrate?

CTR stellt die Anzahl der Benutzer dar, die auf Ihren Link geklickt haben und bis zu Ihrer Produktseite weitergegangen sind.

Es ist eine unglaublich wichtige Metrik im Suchmaschinenmarketing, aber können Sie die CTR auf die Bank bringen?

Nein, das kannst du nicht. Ich höre oft, wie Leute mit unglaublichen CTRs oder anderen einfach wunderbaren nicht-kommerziellen Aspekten ihrer Anzeigen prahlen. Willkommen mein lieber Freund in der Welt der Vanity Metrics im Marketing.

Eine Vanity-Metrik kann Ihre Anzeigen großartig aussehen lassen, hat aber in Wirklichkeit nur eine indirekte Beziehung zum tatsächlichen kommerziellen Erfolg.

Mit einer guten CTR kann man nicht zur Bank gehen. Sie können die saftigsten, ansprechendsten und relevantesten Anzeigeninhalte der Welt schreiben und eine Zeus-ähnliche CTR von 100 % erreichen, aber wenn niemand etwas von Ihnen kauft, wäre es mehr Achillesferse als ein Blitz.

Ihre Zeit, die Sie nur für die CTR optimieren, wäre eine schlechte Investition Ihrer Zeit.

Was ist eine bessere hohe Klickrate oder eine niedrigere?

Eine hohe CTR ist fast immer besser als eine niedrige CTR. Eine höhere CTR bedeutet, dass wahrscheinlich mehr Benutzer klicken und Benutzer normalerweise nicht auf Dinge klicken, die ihnen nicht gefallen.

Wenn die Suchmaschine feststellt, dass Ihre Anzeigen eine niedrige Klickrate haben, geht sie davon aus, dass Nutzer Ihren Anzeigeninhalt als irrelevant empfinden und weniger darauf klicken, wenn ihnen diese Anzeigen gezeigt werden.

Dieser Faktor summiert sich nun zum Qualitätsfaktor, der ein wichtiger Faktor für den Rang und den CPC der Anzeige ist.

Wenn Sie mit der Durchführung einer Kampagne beginnen, ist eine hohe Klickrate vorzuziehen. Es ist ein Signal dafür, dass Ihre Keywords und Werbemittel die richtigen Nutzer ansprechen.

In der Zwischenzeit ist das Endziel eine gute Konversionsrate. Sobald genügend Konversionen eingegangen sind, wechseln Sie zur Optimierung Ihrer Kampagnen für ROAS (E-Commerce) oder CPA (Leads).

In diesem Stadium wird CTR irrelevant, solange Sie die ROAS- und CPA-Ziele erreichen. Hier können CTRs niedrig, hoch oder schwankend sein und Sie haben keinen Grund zur Beunruhigung.

Was ist der Unterschied zwischen Seiten-CTR und Impressions-CTR?

Eine Impressions-CTR ist die Klickrate für einzelne Anzeigen, während eine Seiten-CTR die Klickrate für eine ganze Seite ist, die alle Anzeigen auf einer Seite umfasst.

Wenn Sie zum Beispiel drei Anzeigen auf einer Seite haben und jemand auf eine davon klickt, werden diese als Klick auf Ihre Seiten-CTR gezählt. Es wird auch auf die Impressions-CTR der Anzeige angerechnet, auf die geklickt wurde.

Aus diesem Grund würden Sie immer davon ausgehen, dass eine Seiten-CTR höher ist.

Zum Beispiel:

Ihre Website hat 3 Anzeigen pro Seite, die jedes Mal geladen werden. An einem Tag erhalten Sie

#. 1.000 Seitenaufrufe

#. 3.000 Anzeigenimpressionen

#. 10 Klicks

Um Ihre CTR zu berechnen, können Sie diese Gleichung verwenden:

CTR = Klicks dividiert durch Impressionen (das Ganze dann mit 100 multiplizieren, um daraus einen Prozentsatz zu machen).

In diesem Beispiel beträgt Ihre Seiten-CTR 1 % und Ihre Impressions-CTR 0,33 %.

Meistens wird aus dem einen oder anderen Grund nicht jede Anzeige auf einer Seite geladen, also wird es komplexer.

Wie sich die Klickrate auf den Qualitätsfaktor auswirkt

Der Qualitätsfaktor ist ein Maß für die Relevanz eines Werbetreibenden in Bezug auf Keywords, Zielseiten und Anzeigentext.

Je relevanter Ihre Inhalte und Zielseiten für den Nutzer sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie höhere Qualitätsfaktoren erzielen.

Der Qualitätsfaktor wird anhand der von den Suchmaschinen gemessenen erwarteten Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung berechnet.

Eine gute CTR ermöglicht es Ihnen, höhere Quality Scores zu erzielen.

Was sind die besten Möglichkeiten, um die CTR zu steigern?

#1. Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Titel

Ihre Titel sollten Clickbait sein. Clickbait beschreibt Inhalte, die geschrieben wurden, um das Publikum mit atemberaubenden Schlagzeilen zum Klicken zu verleiten.

Einige aussagekräftige Beispiele sind Inhalte wie „Explodieren manche Lebensmittel in deinem Magen?“ Diese Art von Überschrift hat normalerweise höhere Klickraten, weil sie so dramatisch sind.

Dieser Inhalt kann ideal für die Lead-Generierung sein, wenn er auf eine Zielseite auf Ihrer Website geleitet wird.

Eine der besten Möglichkeiten, die CTR im Content-Marketing zu erhöhen, ist das Erstellen von attraktiven und attraktiven Schlagzeilen.

Heutzutage ist die Menge an Inhalten im Internet erheblich gestiegen, wodurch der Wettbewerb auf dem Markt zugenommen hat. Um also in die Augen der Suchmaschine und Ihrer Zielgruppe zu gelangen, müssen Sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen erstellen, die Benutzer in das Geschäft locken können

Stellen Sie einfach sicher, dass die Schlagzeilen einzigartig, relevant und vor allem faszinierend sind. Sie können eine Online-Plagiatsprüfung verwenden, um die Originalität einer Überschrift zu untersuchen, die Sie für Ihre Werbebanner verwenden.

#2. Optimieren Sie die Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung ist im Content-Marketing und im On-Page-SEO von entscheidender Bedeutung. Eine gute Meta-Beschreibung wird Ihnen Tonnen von Verkehr bringen und würde dementsprechend die Klickrate erhöhen.

Wenn die Meta-Beschreibung keinen Snippet-Text enthält und nicht mit den richtigen Schlüsselwörtern und Originalzeichen verfeinert ist, erhöht dies nur die Absprungrate auf Ihrer Website.

Sie müssen nach relevanten Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen für Ihre Meta-Beschreibung suchen und mit einem zuverlässigen Plagiatsprüfer auf Plagiate prüfen.

#3. Verwenden Sie visuelle Inhalte auf Ihrer Website

Eine der erfolgreichsten Möglichkeiten, Ihre Klickrate zu verbessern und die Optimierung der Konversionsrate zu steigern, besteht darin, Ihre Social-Media-Seite oder Website optisch attraktiv zu gestalten.

Sie wären überrascht zu wissen, dass Bilder und andere visuelle Hilfsmittel zehnmal mehr Besucher auf eine Website locken als nur Text allein. Dies ist wichtig, da der menschliche Verstand visuelle Inhalte 60.000 Mal schneller verarbeitet und darauf reagiert als Text.

Bevor Sie ein Bild oder eine visuelle Hilfe auf Ihrer Website nutzen, müssen Sie die Urheberrechte mit einem zuverlässigen Plagiatsprüfer oder einem Tool zur umgekehrten Bildsuche überprüfen

#4. Verwenden Sie immer Rich Snippets

Snippets spielen eine entscheidende Rolle, um eine höhere Suchposition in den von Google generierten Ergebnissen zu erreichen. Mit Rich Snippets können Sie Ihre Klickrate mühelos erhöhen, und das liegt an ihren Vorteilen.

Einer der größten Vorteile von Rich Snippets ist, dass es sie sofort über das Ergebnis informiert und den Benutzern Informationen über die andere Seite des Links bietet

Dies ermutigt sie, sofort auf die Anzeigen zu klicken. Stellen Sie sicher, dass die Snippets einzigartig sind und mit einem Plagiatsprüfer überprüft werden.

So verbessern Sie die Leistung einer Website mit CTR

Die Click-Through-Rate ist einer der wichtigsten Faktoren für Key Performance Indicators (KPI). Es gibt lediglich an, wie viele Benutzer auf Ihren Anzeigenlink geklickt haben. Es wird im Allgemeinen verwendet, um den Erfolg von Werbekampagnen zu bestimmen. Sie können die Leistung einer Website auf folgende Weise verbessern:

#1. Erhöht das SEO-Ranking Ihrer Website: CTR steigert die Seitenaufrufe Ihrer Website. Wenn die CTR hoch ist, steigt das Ranking Ihrer Website in mehreren Suchmaschinen automatisch an.

#2. Steigert das Engagement Ihrer Website: Wenn jemand auf den von Ihnen bereitgestellten Link in Ihrer Anzeige klickt, muss es etwas Ansprechendes geben, das den Kunden auf Ihrer Website hält und das Engagement erhöht.

#3. CTR verbessert die Conversion-Rate: CTR verbessert die Engagement-Rate. Dadurch verbessert sich die Conversion-Rate automatisch.

#4. Steigert die Popularität Ihrer Website: Je mehr CTR generiert wird, desto beliebter wird Ihre Website. Wenn jemand auf den Link klickt, wird er auf die Zielseite Ihrer Website weitergeleitet, was Ihre Website einfach bei den Benutzern beliebt macht.

Was ist eine gute CTR?

Es ist schwer zu sagen, was eine gute Click-Through-Rate ist, da sie zwischen den verwendeten Keywords (Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords), der Zielgruppe, der Position, der Art der Branche usw. variiert.

Laut Google beträgt die durchschnittliche Klickrate für AdWords-Kampagnen nur 2 %, und alles über 2 % kann als überdurchschnittlich angesehen werden. Der größte Faktor, der sich auf die CTR für Pay-per-Click-Anzeigen auswirkt, ist die Position der Anzeige.

Wann ist es in Ordnung, sich mit einer niedrigen CTR zufrieden zu geben?

Da CTR sehr wichtig ist, sollten Sie alle Ihre Anzeigen für CTR optimieren und andere Leistungskennzahlen wie die Konversionsrate vergessen?

Nein, das haben wir nicht gesagt und werden es auch nicht sagen. Erfolg bei Pay-per-Click (PPC) hat nichts mit Anzeigenrang und CTR zu tun.

Ich könnte eine Anzeige mit der Aufschrift „Gratis-Smartphones!“ schreiben. das würde eine Menge CTRs bekommen. Aber wenn ich nicht wirklich Smartphones verschenke, wird eine solche Anzeige mit ihren zahlreichen Klicks meinem Geschäft nicht helfen, profitabel zu werden.

Das Fazit lautet: Konzentrieren Sie sich immer zuerst auf die Geschäftskennzahlen und an zweiter Stelle auf die CTR.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, so viele Produkte wie möglich zu den niedrigsten Kosten zu verkaufen, sollten Sie Ihre PPC-Kampagnen auf Kosten pro Verkauf optimieren. Wenn das Ziel darin besteht, Leads unter einem bestimmten Cost-per-Lead zu generieren, dann verbessern Sie die Cost-per-Lead.

Sofern Ihr Geschäftsziel nicht darin besteht, viel PPC-Verkehr zu generieren, sollte CTR nicht Ihr wichtigster KPI sein.

Es gibt Zeiten, in denen eine niedrige CTR in Ordnung und vielleicht sogar besser ist als eine hohe CTR.

Einer dieser Fälle ist der Umgang mit obskuren Schlüsselwörtern. Unklarheit ist ein notwendiges Übel in jedem PPC-Programm.

Benutzer können nach Ihrem Produkt mit breiten Schlüsselwörtern suchen, die für verschiedene Personen verschiedene Bedeutungen haben.

Zum Beispiel „Sicherheit“.

Angenommen, Sie leiten ein Unternehmen, das physische Sicherheitslösungen an Unternehmen verkauft, um sie vor Einbrüchen zu schützen.

Ihr Unternehmen möchte auf den Begriff „Sicherheit“ bieten, um Benutzer zu verhaften, die gerade erst anfangen, über ihre Sicherheitsbedürfnisse nachzudenken. Das klingt nach einer guten Strategie und kann es auch sein.

Aber „Sicherheit“ kann für verschiedene Benutzer viele verschiedene Dinge bedeuten. Die Leute könnten suchen nach:

#Kreditkartensicherheit

#Finanzielle Sicherheit

#Datensicherheit

#Heimsicherheit

#Wachmann-Jobs

Nehmen wir an, Sie entscheiden sich, auf „Unternehmenssicherheit“ zu bieten, da diese definierter und relevanter ist.

Aber es ist immer noch ein weit gefasster Begriff und Ihre CTR ist möglicherweise nicht besonders gut. Aber nehmen wir auch an, Sie erhalten viele Leads von diesem breiten Keyword zu einem guten Preis.

Sollten Sie diesen Zeitraum wegen einer niedrigen Klickrate pausieren? Natürlich nicht. Lassen Sie die Leistung immer Ihr Pilot sein.

Eine niedrige CTR ist absolut großartig, solange Ihre Keywords und Anzeigen basierend auf Ihren Geschäftszielen eine gute Leistung erbringen.

Fazit

Die Klickrate ist eine wichtige Kennzahl, da sie es Ihnen ermöglicht, Ihre Kunden zu verstehen. es sagt Ihnen, was funktioniert und was nicht funktioniert, wenn Sie versuchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Eine niedrige Klickrate könnte darauf hindeuten, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen oder dass Sie ihre Sprache nicht überzeugend genug sprechen, um sie davon zu überzeugen, auf Ihre Anzeigen-Licks zu klicken.

Eine niedrige CTR ist jedoch hervorragend, solange Ihre Keywords und Anzeigen basierend auf Ihren Geschäftszielen eine gute Leistung erbringen.