Ist die Klickrate eine wertvolle SEO-Metrik?

Die Rolle der Click-Through-Rate (CTR) im SEO wird seit vielen Jahren diskutiert.

Mehrere Branchenstudien haben behauptet, dass CTR ein Rankingfaktor ist – eine Behauptung, die von vielen Googlern vehement bestritten wird.

Unabhängig davon, ob es sich um ein direktes Ranking-Signal handelt oder nicht, CTR hat seinen Platz im SEO.

In diesem Artikel wird untersucht, warum CTR für SEO wichtig ist, welche Haltung Google zu dieser Metrik einnimmt und wie man sie richtig einsetzt.

Was bedeutet CTR für SEO?

CTR kann je nach Kontext viele Dinge bedeuten. In PPC-Kampagnen wird es als Metrik zur Messung der Anzeigeneffektivität verwendet.

In Bezug auf SEO bezieht sich CTR auf den Prozentsatz der Personen, die auf ein organisches oder unbezahltes (Google) Suchergebnis klicken, das zu Ihrer Website führt.

Wenn von 100 Suchenden fünf von Google auf Ihre Seite geklickt haben, dann beträgt Ihre CTR für dieses bestimmte Ergebnis 5 %.

Google teilt uns die Nummern bequem über die Google Search Console (GSC) mit:

Wie üblich müssen Sie die Zahlen, die Sie sehen, als ungefähre oder relative Zahlen nehmen, da Google uns aus Datenschutzgründen einen erheblichen Prozentsatz der Suchanfragen vorenthält.

Lokale Ergebnisse führen oft dazu, dass Menschen ihren Aufenthaltsort oder andere sensible Daten preisgeben. Ebenso kann es zu riskant sein, Gesundheits- und Finanzinformationen zu teilen, sodass Google verwandte Schlüsselwörter ausblendet.

Messung der Wirkung von SEO: Ein Blick auf Metriken und KPIs

Wenn CTR kein bestätigter Ranking-Faktor ist, ist es dann immer noch ein nützlicher KPI, um unsere SEO-Bemühungen zu verfolgen? Oder ist es eine Eitelkeitsmetrik zum Angeben?

Viele SEOs verlassen sich immer noch auf Metriken, die nicht wirklich umsetzbare Erkenntnisse liefern, einschließlich Rankings, Traffic und Engagement.

Sie sind nicht völlig nutzlos, aber für sich genommen und ohne Kontext ergeben diese Metriken keinen Sinn.

Rankings unterscheiden sich je nachdem, wer von wo nach Suchverlauf und Standort sucht, und können bei falscher Benutzerabsicht sinnlos sein.

Verkehr kann völlig irrelevant oder geradezu schädlich sein. Tausende von Menschen, die nach dem Falschen suchen, was Sie nicht einmal anbieten, verursachen nur Serverlast!

Engagement kann die falsche Art von Engagement sein. Wenn Leute wütend sind und Kommentare schreiben, sieht es vielleicht als Zahl gut aus.

Zufriedene Besucher schreiben in der Regel weniger Kommentare. Jammern kommt viel häufiger vor, als Dankbarkeit auszudrücken.

Ich glaube, CTR ist eine nützliche SEO-Metrik. Sie können sehen, wie viele Leute sich durchklicken und wie viele nicht. Dann müssen Sie herausfinden, warum.

Verwendet Google CTR als Rankingfaktor?

Einige SEO-Experten argumentieren, dass Google sich nicht mehr auf Links verlassen kann, da sie leicht „gespielt“ werden. Was wäre sonst eine nützliche Metrik, dachten sie?

Nun, angesichts all der Websites, die Google Analytics und die Search Console verwenden, verfügt Google über eine Fülle von Daten zur Benutzererfahrung. Einige weisen sogar darauf hin, dass Google Chrome auch solche Informationen sammelt.

Sie können zum Beispiel sehen, ob Besucher nach einem Klick auf Ihre Website gekommen, gekotzt und weggelaufen sind (dank der von Google Analytics gemessenen Absprungrate). Sie konnten auch sehen, wer sich überhaupt durchgeklickt hat.

Daher kamen diese SEO-Experten zu dem Schluss, dass solche Metriken ein perfektes Ranking-Signal für Google zusammen mit Backlinks sein könnten. Es gibt jedoch keinen zuverlässigen Weg, dies herauszufinden.

Dann griffen einige auf „Korrelationsstudien“ zurück.

Sie versuchten, sich die Top-Ranking-Inhalte anzusehen, sie zu analysieren und dann, basierend auf dieser Analyse, die algorithmischen Ranking-Signale zurückzuentwickeln.

Seitdem ist ein berühmter und etwas kurzsichtiger Zusammenhang weit verbreitet – die Inhaltslänge.

Die Korrelationsstudien zeigten, dass die meisten hochrangigen Inhalte viel länger waren als ihre niedrigerrangigen Gegenstücke.

Bedeutet das, dass Sie allein durch das Schreiben von 3.000 Wörtern Flaum 1.000 Wörter mit fachmännisch geschriebenem, hochspezifischem Inhalt übertreffen können? Höchst wahrscheinlich nicht.

Es bedeutet nur, dass die vorhandenen Artikel wahrscheinlich fachmännisch geschrieben und umfassend sind. Beachten Sie, dass dies war, bevor KI zu einem wichtigen Bestandteil von Ranking-Algorithmen wurde.

Suchmaschinen können heute hochkomplexes „Machine Learning“ und künstliche Intelligenz nutzen, um die Qualität von Webseiten zu ermitteln und müssen sich weniger auf indirekte Metriken verlassen.

Korrelationsstudien haben also gezeigt, dass gut rankende Seiten auch eine höhere CTR haben.

Bedeutet das, dass Google CTR als Ranking-Signal verwendet? Nun, nein. Es ist möglich, aber kein Beweis.

Wie wir aus der Wissenschaft wissen, ist Korrelation nicht Kausalität.

Nur weil Sie an einem sonnigen Tag geniest haben, bedeutet das nicht, dass die Sonne das Niesen verursacht hat.

Sehen wir uns unten einige beliebte Korrelationsstudien genauer an.

Was sagen Korrelationsstudien über die Auswirkungen von CTR aus?

Ich erinnere mich an mindestens drei viel gelesene Korrelationsstudien, die sich mit Faktoren der Benutzererfahrung wie CTR (unter anderem) befassten.

Sie schlugen vor, dass tatsächlich eine signifikante Korrelation zwischen der Website-Nutzung oder Klickraten von Suchergebnissen und höheren Rankings besteht.

• Eine solche bemerkenswerte Umfrage wurde von Larry Kim von (damals) WordStream im Jahr 2016 durchgeführt. Der Datensatz war relativ klein, schien aber einige sichtbare Auswirkungen zu zeigen.
• Eine weitere CTR-Studie wurde 2020 vom deutschen SEO-Tool-Anbieter Sistrix durchgeführt. Diesmal wurden trotz eines sehr großen Datensatzes (wahrscheinlich der bisher größte) keine Ansprüche auf CTR als Rankingfaktor erhoben.
• Das Semrush-Team hat sich auch 2017 viele Suchanfragen, die jeweiligen (UX-)Signale und die dazugehörigen Rankings angeschaut. Sie haben eine starke Korrelation zwischen „direkten Website-Besuchen“ und Top-Platzierungen bei Google festgestellt.

Die Semrush-Studie löste eine Menge Kontroversen wegen ihrer kühnen Behauptung aus, dass „direkter Traffic heutzutage der Top-Ranking-Faktor ist“. Sie verwiesen jedoch nicht ausdrücklich auf CTR.

Was sagt Google zu CTR als Rankingfaktor?

Nachdem sich die Nachricht über diese Studienergebnisse weit verbreitet hatte, führte dies zu einigen seltsamen Tricks, um Google vorzutäuschen, dass die Ergebnisse angeklickt wurden.

In Asien (z. B. Festlandchina) wurden riesige Klickfarmen verwendet, um Klicks zu simulieren, indem eine riesige Menge an Hardware (Tausende von Smartphones oder Computern) eingerichtet wurde.

Diese Klickbetrugsmaschinen wurden entwickelt, um alle Arten von Online-Metriken wie Anzeigenklicks, Engagement in sozialen Medien und App-Downloads zu fälschen.

Google-Sprecher bestreiten wiederholt und vehement, dass es irgendein Einfluss- oder Ranking-Signal im Zusammenhang mit CTR oder anderen sogenannten UX-Faktoren gibt.

Am auffälligsten stellte John Mueller im Jahr 2021 fest:

„Wenn die CTR die Suchrankings antreiben würde, wären die Ergebnisse nur Click-Bait. Ich sehe das nicht.“

Ob Sie Mueller glauben oder nicht, es ist unwahrscheinlich, dass CTR ein wichtiges Ranking-Signal ist, da es zu einfach ist, sowohl durch die Verwendung von Klickfarmen als auch durch die Erstellung von Clickbait zu täuschen.

Nicht zuletzt haben Klickstudien immer wieder gezeigt, dass die Ergebnisse, die bereits ganz oben stehen, am meisten geklickt werden. Dies würde eine sich selbst erfüllende Prophezeiung und einen geschlossenen Kreislauf schaffen, falls Google CTR zur Bestimmung von Rankings verwendet.

Ergebnisse auf Position 1 erhalten die höchste CTR, und daher müsste Google die Ergebnisse, die bereits oben ranken, höher platzieren als die unten angezeigten.

Wenn Google also keinen ziemlich komplexen Algorithmus entwickelt hat, um die Auswirkungen von Top-Rankings auf die CTR (die sich aufgrund zahlreicher Faktoren wie Standort, Branche, SERP-Funktionen usw. unterscheidet) zu reduzieren, wäre dies nicht sinnvoll.

Wie Sie CTR nutzen, um Ihre SEO zu verbessern

TL;DR: Obwohl CTR wahrscheinlich kein signifikantes Ranking-Signal ist und ohne Kontext ein bisschen eine Vanity-Metrik sein kann, ist es auch sehr nützlich. (Sonst würde ich nicht so lange darüber schreiben!)

Wie kann also die organische CTR Ihren SEO-Bemühungen zugute kommen?

Verwenden Sie CTR, um niedrig hängende Früchte zu entdecken : Sie haben viele Impressionen, aber keine Klicks (niedrige CTR)? Bingo! Das kann eine Seite sein, die für ein Keyword fast rankt.

Sie können Keyword-Kombinationen finden, die nur einen Schubs benötigen, um endlich von der bestehenden Sichtbarkeit zu profitieren und einige Klicks zu erhalten.

Verwenden Sie CTR, um themenfremde oder irrelevante Seiten zu finden : Sie haben also eine hohe CTR, aber keine Conversions? Es kann zu Abweichungen zwischen der Suchanfrage oder der Absicht des Benutzers und der tatsächlichen Seite oder ihrem Inhalt kommen.

Sie können sogar für eine lukrative Transaktionsanfrage einen hohen Rang einnehmen, aber Sie verschwenden die Zeit und Energie der Leute, wenn es nichts zu kaufen gibt (denken Sie an Produkte, die nicht vorrätig sind).

Verwenden Sie CTR, um sehr wertvolle Long-Tail-Suchanfragen zu finden : Also hat ein obskurer Drei-Wort-Keyphrase nur drei Suchen, aber 100% CTR? Wow!

Sehen wir uns das genauer an, vielleicht sind sogar noch mehr ähnliche Long-Tail-Keyword-Kombinationen auf derselben Seite möglich?

Betrachten Sie einfach diesen Screenshot aus dem GSC meines Blogs:

Ja, CTR kann eine wertvolle SEO-Metrik sein, die über bloße Eitelkeit hinausgeht, unabhängig davon, ob es sich um einen Ranking-Faktor handelt.