Co-Branding: Was es ist und warum Ihre Marke es verwenden sollte

Co-Branding ist eine Marketingstrategie für Unternehmen, um zusammenzuarbeiten und mit neuen Produkten ein breiteres Publikum zu erreichen. Einer Umfrage zufolge freuen sich 71 % (fast drei Viertel der Verbraucher) über Co-Branding-Partnerschaften und die neuen Produktoptionen, die sie mit sich bringen.

In diesem Artikel werden wir mehr darüber sprechen, was Co-Branding ist, die Vorteile der Strategie und einige beliebte Beispiele für richtig durchgeführtes Co-Branding vorstellen.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Co-Branding?
• Vorteile von Co-Branding
• Beispiele für Co-Branding

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Marketingstrategie, bei der zwei Marken zusammenarbeiten, wobei das Endziel typischerweise ein neues, kollaboratives Produkt ist. Wir werden in Kürze weitere Beispiele behandeln, aber eine bekannte Co-Branding-Partnerschaft betrifft McDonald's und seine McFlurry-Optionen.

McDonald's hat zwei beliebte Co-Branding McFlurry's: Oreo und M&Ms.

Dies ist ein Beispiel, bei dem sich zwei Marken (McDonald's und Oreo oder McDonald's und M&M) zusammengetan haben, um ein neues Produktangebot für ihre gemeinsamen Kunden zu schaffen.

Co-Branding vs. Co-Marketing

Wir haben bereits im Sprout Social Blog über Co-Marketing gesprochen – aber es ist wichtig zu wissen, dass diese beiden Schlüsselwörter zwar sehr ähnlich klingen, aber zwei unterschiedliche Strategien sind.

Wie bereits erwähnt, ist Co-Branding eine Strategie, bei der zwei Marken zusammenarbeiten, um ein neues Produkt mit beiden Markennamen zu entwickeln.

Am anderen Ende des Spektrums ist Co-Marketing eine Strategie, bei der zwei Marken an einer einmaligen Marketingkampagne oder Werbeaktion zusammenarbeiten.

Ein Beispiel dafür sind Pottery Barn und Sherwin Williams. Diese beiden komplementären Marken haben Marketingaktionen entwickelt, die es ihnen ermöglichen, Kunden dabei zu helfen, sowohl die richtigen Möbel als auch die richtigen Farben für ihr Zuhause zu finden.

Vorteile von Co-Branding

Denken Sie darüber nach, in Co-Branding zu investieren? Es gibt eine Reihe von Nutzen und Vorteilen, die diese Art von Marketingstrategie für Ihr Unternehmen haben kann.

Präsentiert Ihre Marke einem neuen Publikum

Co-Branding ermöglicht es Ihnen, ein noch breiteres Publikum zu erreichen, indem Sie mit einer Marke zusammenarbeiten, die gleich oder besser ist als Ihre eigene. Dieser aufregende Vorteil macht es viel einfacher, Co-Branding-Produkte zu vermarkten.

Verbessert die Glaubwürdigkeit und den Ruf der Marke

Wenn Sie mit einer glaubwürdigen Marke zusammenarbeiten, erhöht dies unweigerlich die Glaubwürdigkeit Ihrer eigenen Marke. Verbessern Sie den Ruf Ihrer Marke, indem Sie mit bekannten Marken zusammenarbeiten, die eine positive Markenstimmung haben. Seien Sie gleichzeitig vorsichtig, wenn Sie mit Marken zusammenarbeiten, die möglicherweise eine negative Stimmung haben.

Erzeugt mehr Umsatz

Co-Branding-Produkte können den Umsatz Ihres Unternehmens steigern. Laut Daten aus derselben Umfrage, die wir bereits erwähnt haben, sagen 43 % der Verbraucher, dass sie ein Co-Branding-Produkt einer Marke ausprobieren würden, die sie bereits mögen – und bei zwei Zielgruppen ist das doppelt so groß.

Spart Marketingkosten

Wenn Sie und eine andere Marke bei der Werbung für ein neues Produkt zusammenarbeiten, fallen normalerweise weniger Marketingkosten an. Sparen Sie bei Werbekampagnen, Marken-Assets und mehr – da Sie und die andere Marke die Kosten teilen.

Co-Branding-Beispiele

Es gibt so viele Co-Branding-Beispiele direkt vor Ihrer Nase, dass Sie es vielleicht nicht einmal bemerkt haben. Lassen Sie uns einige beliebte Beispiele für Co-Branding-Produkte durchgehen, damit Sie sich ein Bild davon machen können, welche Co-Branding-Strategie für Ihre Marke (und ihren glücklichen zukünftigen Partner) am besten geeignet ist.

Nike und Playstation

Diese Co-Branding-Partnerschaft zwischen Nike und PlayStation ist relativ neu. Sie haben wahrscheinlich schon von der Popularität der kürzlich veröffentlichten PS5 gehört. Jeder hat versucht, eines dieser neuen Spielsysteme für die Weihnachtszeit 2020 in die Hände zu bekommen – und über zwei Jahre später sind sie immer noch schwer zu finden.

Um aus dem Hype Kapital zu schlagen, hat sich PlayStation mit Nike zusammengetan, um ein spezielles Paar gebrandmarkter PS5-Signatur-Paul-George-Turnschuhe zu kreieren.

Diese Turnschuhe wurden Mitte 2021 veröffentlicht, nur sieben Monate nach der Veröffentlichung der Playstation 5. Dies war ein perfektes Timing, das dazu beitrug, das Interesse an diesem Co-Branding-Produkt bei allen zu steigern, die sich für die PlayStation 5 interessieren.

Coca-Cola und Lip Smackers

Lip Smackers – eine Marke, die ursprünglich als Bonne Bell bekannt war – begann seine Co-Branding-Partnerschaften im Jahr 1975, als es mit Dr. Pepper zusammenarbeitete, um seinen ersten Lippenbalsam mit Sodageschmack zu kreieren.

Eine ihrer am längsten andauernden Co-Branding-Partnerschaften – die bis heute besteht – besteht jedoch mit Coca-Cola. Tatsächlich hat Lip Smackers jetzt eine ganze Reihe von Lippenbalsamen mit Coca-Cola-Geschmack, die in einer einzigen Kollektion verkauft werden. Dazu gehören Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola, Cherry oder Vanilla Coke, Sprite, Root Beer und Fanta.

Diese Co-Branding-Partnerschaft ist seit den 90er Jahren ein Favorit der Millennials und scheint in absehbarer Zeit nicht nachzulassen. Einige Marken überdauern den Test der Zeit – versuchen Sie zu sehen, ob Sie mit einer zusammenarbeiten können, die genauso dauerhaft beliebt zu sein scheint.

Hersheys und Betty Crocker

Wir haben bereits erwähnt, dass Co-Branding-Arten für Inhaltsstoffe beliebt sind – hier ist eine andere in ähnlicher Weise. Betty Crocker ist eine Marke, die für ihre Kuchenmischungen, Glasuren und andere Arten von Desserts bekannt ist, die sofort zu Hause zubereitet werden können. Die Marke hat sich mit Hershey's zusammengetan, um Keksmischungen, Cupcake-Mischungen und Zuckergussdosen auf der Grundlage verschiedener Desserts von Hershey's herzustellen.

Wie wir unten sehen können, waren einige der Favoriten Reese's, Hershey's Cookies 'n' Creme, Hershey's Chocolate Chunk und Almond Joy.

Da beide Marken auf Süßwaren und Desserts spezialisiert sind, macht eine solche Co-Branding-Partnerschaft durchaus Sinn. Wenn Sie überlegen, mit welchen Marken Sie zusammenarbeiten möchten, stellen Sie sicher, dass es sich um eine mit einem ergänzenden oder ähnlichen Produkt handelt – jedoch nicht um einen direkten Konkurrenten.

Zum Beispiel würden Sie nie eine Co-Branding-Partnerschaft zwischen Hershey's und Nestle sehen, weil sie im Wesentlichen das gleiche Produkt verkaufen. Diese Art der Zusammenarbeit würde keinen Sinn machen. Aber Hershey's und Betty Crocker kreieren ein wunderschönes Konglomerat aus zwei verschiedenen Welten von Desserts – Kekse/Kuchen und Süßigkeiten.

Clorox und Proctor & Gamble

Dies ist ein etwas überladenes Beispiel, einfach aufgrund der schieren Anzahl von Marken sowohl unter dem Namen Clorox als auch unter dem Namen Proctor & Gamble. Dank dieser Partnerschaft gibt es jedoch einige bekannte Co-Branding-Produkte.

Clorox beherbergt Marken wie Glad (denken Sie an Müllsäcke) und Fresh Step (denken Sie an Katzenstreu), während eine beliebte Marke von Proctor & Gamble (P&G) Febreze ist. Febreze, ein Lufterfrischer, hat sich sowohl mit Glad-Müllbeuteln als auch mit Fresh Step-Katzenstreu zusammengetan, um Gerüche von beiden zu blockieren.

Dies ist eine intelligente Partnerschaft, da Glad und Fresh Step beide in einem stinkenden Geschäft arbeiten – Müll und Tierabfälle. Aber mit Hilfe der geruchsmaskierenden Fähigkeiten von Febreze können die beiden Marken ein besonders verlockendes Alleinstellungsmerkmal (USP) bieten.

Berücksichtigen Sie die Anwendungsfälle Ihres Produkts. Gibt es eine andere Marke, die dazu beitragen könnte, Ihr Produkt noch verlockender zu machen? Sie können immer noch Ihr eigenständiges Produkt verkaufen – aber dann können Sie ein Co-Branding-Produkt zu einem Premium-Preis verkaufen, wodurch die Partnerschaft sowohl für Sie als auch für die beteiligten Marken von Vorteil ist.

Erstellen Sie Ihre eigene Co-Branding-Strategie

Erwägen Sie, sich an andere Marken zu wenden, um Ihre eigenen Ideen für Co-Branding-Partnerschaften zu entwickeln. Stellen Sie eine Liste von Marken zusammen, mit denen eine Partnerschaft sinnvoll sein könnte, und vernetzen Sie sich mit ihren Marketingteams.

Suchen Sie nach weiteren Ideen, um Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben? Sehen Sie sich unsere Liste mit Ideen für Marketingkampagnen an, die Ihr Markenengagement steigern werden.