Farbpsychologie im Marketing: Was Farben bedeuten und wie man sie verwendet
Veröffentlicht: 2021-01-29
Wenn Sie jemals einen gelb gestrichenen Raum betreten und sich ängstlich gefühlt haben oder auf ein blaues Gemälde gestarrt und sich ruhig gefühlt haben, dann bilden Sie sich das nicht ein.
Studien der Farbpsychologie sagen uns, dass jeder einzelne Farbton die Kraft hat, Emotionen hervorzurufen. Die Kraft der Farbe ist nicht auf Farbe beschränkt; Verschiedene Töne können auch verwendet werden, um den Stil einer Marke in Szene zu setzen und sogar die Markenbekanntheit zu steigern!
Egal, ob Sie ein neuer Geschäftsinhaber sind, der eine starke Marke aufbauen möchte, oder ein Vermarkter, der lernen möchte, wie man dieses Tool nutzt, das Farbpsychologie-Marketing kann eine unerwartete Ressource sein!
In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, was Farbpsychologie ist und wie sie in eine Marketingstrategie passt.
Sie lernen, wie Sie Farbpsychologie einsetzen, um Markenbekanntheit aufzubauen.
Und schließlich die Kraft einiger der beliebtesten Markenfarben, aus denen Sie wählen können.
Was ist Farbpsychologie?
Farbpsychologie ist die Lehre davon, wie Farben menschliches Verhalten und Emotionen beeinflussen.
Es wird allgemein angenommen, dass die Fähigkeit von Farben, bestimmte Emotionen hervorzurufen, mit Erinnerungen verbunden ist, die wir an diese spezifischen Töne aus unserem ganzen Leben haben.
Da zum Beispiel die meisten Menschen das Meer und andere Gewässer als beruhigend empfinden, wird die Farbe Blau oft mit Gefühlen der Ruhe und Stabilität in Verbindung gebracht.
Wo passt die Farbpsychologie ins Marketing?
Das Ziel eines effektiven Marketings ist es, eine sofortige Verbindung mit einem Publikum herzustellen und von Anfang an damit zu beginnen, Markenbekanntheit und Loyalität aufzubauen. Dabei spielt die Farbpsychologie eine große Rolle!
Während ein starkes Logo und ein sorgfältig ausgewählter Firmenname helfen können, mit Kunden in Kontakt zu treten, senden die Farben, die verwendet werden, um das Logo und die Anzeigen, Websites und andere Marketinginstrumente zum Leben zu erwecken, eine subtile, aber dennoch starke Botschaft. Ohne es bewusst zu erkennen, machen Kunden schon allein aufgrund der vorhandenen Farben Vermutungen über Stil und Ton einer Marke.
Für Marken ist dies eine Chance, strategische Platzierungen und Gruppierungen von Farben zu nutzen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und es zum Handeln zu inspirieren.
Eine oder mehrere Primärfarben können verwendet werden, um die allgemeinen Merkmale der Marke zu vermitteln. Darüber hinaus können Sekundärfarben verwendet werden, um noch mehr Emotionen hervorzurufen oder eine Aktion anzuregen, z. B. das Hervorheben einer Schaltfläche auf einer Webseite, die neue Kunden auffordert, sich einer Mailingliste anzuschließen!
Wenn Sie die Psychologie hinter bestimmten Farben verstehen, können Sie ein Publikum aufbauen und sogar den Umsatz steigern.
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Farbpsychologie-Diagramm: Emotionen und Effekte entschlüsselt
Um Ihnen zu helfen, die Kraft der Farbpsychologie zu nutzen, haben wir eine Liste mit einigen der häufigsten Farben und den Emotionen zusammengestellt, die sie hervorrufen können.
Spoiler-Alarm: Sie können diese Infografik später als Referenz pinnen!
Psychologie der roten Farbe
Rot ist eine der beliebtesten Farben, die im Marketing von Marken verwendet werden, und das aus gutem Grund.
Dieser kraftvolle Ton ruft eine Reihe starker Emotionen hervor und wird von Marken verwendet, um Eigenschaften darzustellen wie:
- Mut
- Mut
- Aktion
- Hingabe
Die Farbe Rot erinnert an die Leidenschaft des Valentinstags, die Freude an Weihnachten und bedeutet sogar Glück in der chinesischen Kultur.
Zu den Marken, die diese Eigenschaften durch die Verwendung von Rot in ihren Logos hervorheben möchten, gehören Netflix, YouTube und das Time Magazine.
Studien haben auch gezeigt, dass das Sehen von Rot unseren Blutfluss beschleunigt, was wiederum unseren Stoffwechsel beschleunigt und uns hungrig macht.
Daher sollte es nicht überraschen, dass Marken wie McDonald's, KFC und Coke diesen Ton verwenden.
Psychologie der rosa Farbe
Obwohl es nicht immer so war, wird die Farbe Pink seit über hundert Jahren mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht.
Heutzutage verwenden Marken den Ton, wenn sie Eigenschaften ausdrücken möchten wie:
- Sanftmut
- Liebe
- Unreife
- Zuneigung
Marken, die ein weibliches Publikum ansprechen und jugendliche Verspieltheit hervorrufen möchten, können Pink in ihrem Marketing verwenden.
Victoria's Secret und insbesondere ihre Untermarke Pink sowie Barbie verwenden beide Pink.
Während sich die Abkehr von Geschlechterrollen fortsetzt, haben auch andere Marken wie Lyft, Dunkin Donuts und Instagram begonnen, verschiedene Rosatöne zu verwenden, um sich mit Eigenschaften jenseits der Weiblichkeit zu verbinden.
Psychologie der orangen Farbe
Orange ist eine Farbe, die im Volksmund verwendet wird, um Eigenschaften darzustellen wie:
- Kreativität
- Das Abenteuer
- Begeisterung
- Freundlichkeit
Orange ist dafür bekannt, unsere Aufmerksamkeit zu erregen, weshalb es häufig für Verkehrszeichen verwendet wird, insbesondere in Baustellen oder für Gefahrenhinweise.
Zu den Marken, die Orange verwenden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und Kreativität oder Abenteuer anzuregen, gehören Harley Davidson, Home Depot und JBL.
Psychologie der gelben Farbe
Während Studien gezeigt haben, dass der Farbton Gefühle der Frustration oder sogar Wut hervorrufen kann, wird Gelb beim Branding häufiger als fröhliche Farbe angesehen.
Unternehmen können Gelb verwenden, wenn sie Gefühle von Folgendem ausdrücken möchten:
- Glück
- Positivität
- Optimismus
- Sommer
Zu den Marken, die Gelb als Hauptfarbe in ihrem Marketing verwenden, gehören McDonald's, Ikea und Snapchat.
Psychologie der grünen Farbe
Die vielen Emotionen, die die Farbe Grün hervorruft, werden normalerweise unserer Beziehung zur Natur zugeschrieben.
Ähnlich wie ein Spaziergang im Freien uns beruhigen kann, kann die Farbe Grün im Marketing ein Gefühl von Folgendem hervorrufen:
- Wachstum
- Großzügigkeit
- Die Gesundheit
- Fruchtbarkeit
Sowohl John Deere als auch Animal Planet verwenden Grün, um ihre Verbindung zur Natur auszudrücken.
Marken wie Starbucks, Spotify und Whole Foods verwenden es, um andere Emotionen hervorzurufen.
Psychologie der blauen Farbe
Wenn Sie Loyalität wecken und Kunden zu Ihrem Laden zurückbringen möchten, ist es besser, den Laden blau statt orange zu streichen.
Untersuchungen zeigen, dass Kunden mit 15 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit in ein Geschäft zurückkehren, wenn es in einem kühlen Farbton gestrichen ist, anstatt in einem grelleren warmen Farbton.
Neben Loyalität können Marken mit der Farbe Blau weitere Eigenschaften ausdrücken, darunter:
- Stabilität
- Frieden
- Ruhig
- Vertrauen
Einige Marken, die Blau verwenden, um diese Emotionen auszudrücken, sind Ford, Facebook und American Express.
Und natürlich mit freundlichen Grüßen!
Psychologie der lila Farbe
Lila galt lange Zeit als die Farbe der Könige und beschwört im modernen Marketing immer noch königliche Vibes herauf.
Die Farbe Lila kann verwendet werden, um Markenmerkmale hervorzuheben wie:
- Luxus
- Weisheit
- Leistung
- Spiritualität
Zu den Marken, die diese kraftvolle Farbe einsetzen, um ein Gefühl von Macht und Luxus hervorzurufen, gehören Yahoo, FedEx und Roku.
Braune Farbpsychologie
Ähnlich wie Grün ist Braun ein natürlicher Ton, der Stabilität hervorruft. Andere Eigenschaften, die Braun zum Ausdruck bringen kann, sind:
- Verlässlichkeit
- Stärke
- Zuverlässigkeit
- Erdig
UPS ist vielleicht die bekannteste Marke, die das Gefühl der Belastbarkeit und Zuverlässigkeit nutzt, das Braun hervorruft.
Psychologie der weißen Farbe
Obwohl Weiß oft nicht im Farbkreis enthalten ist, kann es dennoch viele Emotionen hervorrufen.
Oft verwendet, um kontrastierenden dunklen Farben wie Schwarz oder Blau Dramatik zu verleihen, kann das Fehlen von Farbe Weiß tatsächlich zu einem der stärksten Töne im Marketing machen.
Weiß kann verwendet werden, um folgende Gefühle hervorzurufen:
- Reinheit
- Unschuld
- Sauberkeit
- Demut
Einige Marken, die Weiß verwenden, um ihren Logos und ihrem Branding Dramatik zu verleihen, sind Apple, Chanel und Adidas.
Psychologie der grauen Farbe
Eine Farbe, die in den letzten Jahren im Marketing, bei der Inneneinrichtung und mehr an Popularität gewonnen hat, ist Grau.
Tatsächlich hat Pantone Ultimate Grey zu einer ihrer Farben des Jahres 2021 gekürt.
Mit vielen Schattierungen, die viele verschiedene Bedeutungen annehmen können, sind einige gemeinsame Merkmale, die Marken mit Grau ausdrücken, unter anderem:
- Neutralität
- Solidarität
- Luxus
- Balance
Die Verwendung von Grau durch große Marken ist immer noch dünn gesät.
Obwohl mehrere große Unternehmen den Ton für andere Versionen ihres Logos oder in sekundärer Funktion verwenden, gehören Toyota, Apple und WordPress.
Psychologie der schwarzen Farbe
Im Gegensatz zu Grau ist Schwarz eine beliebte Wahl bei Marken in einer Vielzahl von Branchen.
Die Farbpsychologie zeigt, dass die Emotionen, die Schwarz hervorruft, weitgehend von den persönlichen Vorlieben einer Person abhängen.
Marken lehnen sich an einige der häufigsten Eigenschaften an, für die Schwarz bekannt ist, darunter:
- Leistung
- Eleganz
- Raffinesse
- Behörde
- Vertrauen
Der berühmte Nike-Swoosh ist in Schwarz abgebildet.
Andere Marken, die den Ton in ihren Logos verwenden, sind Coach, BMW, Prada und viele mehr.
Wo und wie man Farben im Marketing platziert
Die Verwendung der Farbpsychologie im Marketing kann Ihrer Marke helfen, eine Botschaft zu übermitteln oder eine Emotion hervorzurufen. Aber wo diese Farben platziert werden, ist ebenso wichtig. Die Verwendung bestimmter Farben an bestimmten Stellen auf Ihrer Website, Social-Media-Grafiken und anderen Marketingmaterialien kann Ihre Kunden zum Handeln anregen oder zur Interaktion anregen.
Beispielsweise kann die Auswahl heller, kräftiger Farben wie Gelb oder Rot für Aktionsschaltflächen dazu beitragen, die Klicks zu erhöhen. Weiße Hintergründe mit kontrastierenden dunklen Tönen wie Schwarz können die Aufmerksamkeit auf bestimmte Merkmale lenken, wie z. B. Ihr Logo. Bei der Auswirkung von Farbe auf das Marketing geht es darum, die Platzierung mit Ihrer Farbauswahl zu kombinieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Fazit: Die Psychologie der Farbe im Marketing
Farbe steht im Mittelpunkt des Marketings. Von der Auswahl eines Tons, um Ihr Logo hervorzuheben, bis hin zur Verwendung des richtigen Farbtons, um Markenbekanntheit und Loyalität zu wecken und zum Handeln anzuregen, kann die Farbpsychologie Ihnen helfen, die unterbewussten Effekte Ihrer Marketingbemühungen zu maximieren.
Um mehr über die Verwendung von Farbe zu erfahren, lesen Sie diesen Artikel zum Erstellen Ihrer eigenen benutzerdefinierten Instagram-Farbpalette.
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