Wie Farbpsychologie Ihre Marketingstrategie verändert

Stellen Sie sich folgendes vor: Sie haben unzählige Stunden damit verbracht, Ihre Website zu gestalten, sie visuell umwerfend, einfach zu navigieren und voller wertvoller Inhalte zu gestalten.

Aber während Ihre Analysen Sie anstarren, stellt sich eine quälende Frage: Warum steigen Ihre Konversionsraten nicht so hoch wie Ihre Ziele?

Es ist an der Zeit, über das Design hinauszudenken und in die Welt des farbpsychologischen Marketings einzutauchen. Die Farben, die Sie für das Farbschema Ihrer Website auswählen, können Ihre Konversionsraten erheblich beeinflussen.

Studien haben gezeigt, dass bis zu 90 % der schnellen Urteile über Produkte allein auf der Farbe beruhen können.

In diesem Artikel untersucht unser Projektmanager für Webentwicklung, Rene Castro, die faszinierenden (und manchmal überraschenden) Möglichkeiten, wie die Farbpsychologie den Entscheidungsprozess Ihres Publikums beeinflusst und wie Sie ihre Macht nutzen können, um Ihre Konversionsraten zu steigern.

Von den beruhigenden Blautönen, die Vertrauen fördern, bis hin zu den dringenden Rottönen, die zum Handeln anregen, lernen Sie, wie Sie mithilfe von Marketingfarben eine Website-Farbpalette erstellen, die Ihre Zielgruppe direkt anspricht.

Also schnallen Sie sich an und begeben Sie sich auf eine chromatische Reise, die Ihre Konversionsraten lebendiger machen wird als ein doppelter Regenbogen an einem sonnigen Tag.

Prinzipien der Farbpsychologie

Wir wurzeln die Farbpsychologie in der Idee, dass Farben bestimmte Emotionen und Verhaltensweisen bei Menschen hervorrufen – ein Konzept, das es seit Jahrhunderten gibt.

Wie sich herausstellt, ist unser Gehirn so verdrahtet, dass es auf faszinierende Weise auf Farben reagiert. Schauen wir uns also die Psychologie hinter jeder Farbe an und wie Marken dieses Wissen genutzt haben.

Rosa

Romantisch und feminin wird Rosa oft verwendet, um Wärme und Zuneigung auszudrücken. Es ist keine Überraschung, dass Victoria's Secret, bekannt für seine Damenprodukte, Rosa in seinem Branding verwendet, um Sinnlichkeit und Romantik hervorzurufen.

Farbpsychologisches Marketing – Pink

Rot

Rot ist ein starker Blickfang. Marken wie Netflix und Target sind voller Energie und Aufregung und haben sich die Kraft von Rot zunutze gemacht, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und sich auf einem überfüllten Markt abzuheben.

Farbpsychologisches Marketing – Rot

Orange

Aggressive und handlungsorientierte Marken verwenden Orange, um Aktivität und Entscheidungsfindung anzuregen.

Das ikonische orangefarbene Branding von Home Depot ermutigt Kunden, die Ärmel hochzukrempeln und ihre Heimwerkerprojekte direkt anzugehen.

Farbpsychologisches Marketing – Orange

Gelb

Mit seinem sonnigen Gemüt steht Gelb für Optimismus und Fröhlichkeit. Die goldenen Bögen von McDonald's verkörpern diese fröhliche Atmosphäre und laden die Gäste zu einer schnellen und sättigenden Mahlzeit ein (sowohl mit dem Farbschema ihrer Website als auch im wirklichen Leben).

Farbpsychologisches Marketing – Gelb

Grün

Grün wird mit Wohlstand und Wachstum in Verbindung gebracht. Es wird oft verwendet, um Wohlstand und Nachhaltigkeit zu vermitteln. Die Verwendung von Grün bei Whole Foods Market verstärkt sein Engagement für organische, umweltfreundliche Produkte.

Farbpsychologisches Marketing – Grün

Blau

Blau ist der Inbegriff von Vertrauen und Zuverlässigkeit und bei Finanzinstituten wie Visa und PayPal beliebt. Diese Unternehmen verlassen sich auf die beruhigende Wirkung von Blau, um Vertrauen bei ihren Benutzern zu wecken.

Lila

Die beruhigende und luxuriöse Atmosphäre von Purple macht es zu einer Anlaufstelle für High-End-Marken.

Die elegante violette Verpackung von Cadbury erweckt ein Gefühl von Genuss und Raffinesse und ergänzt das Premium-Schokoladenangebot perfekt.

Farbpsychologisches Marketing – Lila

Braun

Zuverlässig und erdig, verwenden Unternehmen Braun, um Stabilität und Komfort zu vermitteln. Der Logistikriese UPS unterstreicht mit braunem Branding seine zuverlässigen Lieferservices.

Farbpsychologisches Marketing – Braun

Schwarz

Schwarz ist dafür bekannt, Luxus und Raffinesse auszustrahlen. Es ist eine klassische Wahl für High-End-Marken. Apples elegantes schwarzes Branding unterstreicht beispielsweise die Premium-Qualität seiner Produkte.

Farbpsychologisches Marketing – Schwarz

Weiss

Als Inbegriff von Schlichtheit und Sauberkeit kommuniziert Weiß Minimalismus und Reinheit. Die überwiegend weiße Startseite von Google vermittelt seinen unkomplizierten, benutzerfreundlichen Suchansatz.

Farbpsychologisches Marketing – Weiß

Farben & Entscheidungsfindung

Farben haben eine hinterhältige Art, uns zur Entscheidungsfindung zu bewegen, oft ohne es zu merken.

Wie wir gesehen haben, löst jede Farbe spezifische emotionale Reaktionen aus, und versierte Vermarkter wissen, wie sie daraus Kapital schlagen können, um das Verbraucherverhalten mit ihrem Website-Farbschema zu beeinflussen.

Lassen Sie uns in die chromatische Welt der Entscheidungsfindung eintauchen und sehen, wie Farben ihre Magie auf unsere Entscheidungen ausüben können.

Erste Eindrücke

Das Wichtigste zuerst, Eindrücke. Laut einer Studie von CCICOLOR entscheiden sich Menschen innerhalb von 90 Sekunden über Produkte, und bis zu 90 % dieser Beurteilung basieren allein auf der Farbe.

Das ist richtig – Farben können entscheiden, ob ein potenzieller Kunde seine Karte zieht oder geht.

Nehmen Sie zum Beispiel den berühmten Heinz Ketchup-Farbwechsel.

Als Heinz eine neue Ketchup-Farbe – Grün – einführte, stiegen die Verkaufszahlen sprunghaft an, mit über 10 Millionen verkauften Flaschen in den ersten sieben Monaten.

Heinz Grüner Tomatenketchup

Der unkonventionelle Farbton weckte Neugier und Aufregung und veranlasste die Verbraucher, ihn auszuprobieren.

Unternehmen wie Tiffany & Co. haben dies genutzt, um ein ikonisches Markenimage zu schaffen.

Tiffany & Co. Blaugrünes Branding

Ihre unverwechselbare Farbe Tiffany Blue ist sofort erkennbar und weckt Gefühle von Luxus und Raffinesse.

Aber es geht nicht nur darum, ins Auge zu fallen – Farben können auch beeinflussen, wie wir Wert wahrnehmen.

Beispielsweise wird ein Produkt eher als teuer und hochwertig wahrgenommen, wenn sein Logo in Gold präsentiert wird, selbst wenn es mit demselben Logo in Silber oder Bronze verglichen wird.

Die Wertwahrnehmung wurde gesteigert, indem das Produkt mit einer Farbe assoziiert wurde, die Reichtum signalisiert.

Ein weiterer faszinierender Aspekt des Einflusses von Farben auf die Entscheidungsfindung ist ihre Fähigkeit, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

Es wurde zum Beispiel festgestellt, dass die Farbe Rot die Geschwindigkeit und Kraft von Reaktionen erhöht. Aus diesem Grund wird Rot oft in Schlussverkäufen und Countdown-Timern verwendet – es ermutigt die Käufer auf subtile Weise, schnell zu handeln, bevor die Zeit abläuft oder der Vorrat verschwindet.

Um die Kraft der Farben in Ihrem Marketing zu nutzen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe und die Emotionen, die Sie hervorrufen möchten, zu verstehen.

Denken Sie nur daran, dass verschiedene Kulturen Farben mit unterschiedlichen Bedeutungen assoziieren können, daher ist es entscheidend, ein grundlegendes Verständnis dieser Nuancen zu haben, wenn Sie eine globale Marke schaffen.

Verwenden von Farbe zur Steigerung der Conversions

Sind Sie bereit, Ihren Conversion-Raten ein farbenfrohes Makeover zu verpassen?

Denken Sie daran, dass Picasso nicht über Nacht zum Meister wurde – haben Sie also keine Angst zu experimentieren und Ihren Weg zum chromatischen Erfolg zu testen.

Kennen Sie Ihr Publikum: Unterschiedliche Bevölkerungsgruppen können unterschiedlich auf Farben reagieren. Zum Beispiel bevorzugen Männer und Frauen unterschiedliche Farbtöne. Recherchieren Sie, um die Vorlieben Ihres Zielmarktes zu verstehen, und wählen Sie Farben aus, die mit ihnen übereinstimmen.

Schaffen Sie Kontrast: Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Call-to-Action (CTA)-Schaltflächen vom Rest Ihres Designs abheben. Beispielsweise könnte ein grüner CTA-Button die Conversions im Vergleich zu einem roten erhöhen, einfach weil er sich besser vom Farbschema Ihrer Website abhebt.

Nutzen Sie Farbassoziationen: Verwenden Sie die Psychologie der Farbe, um bestimmte Emotionen hervorzurufen und zum Handeln anzuregen. Ziehen Sie beispielsweise die Verwendung von Rot in Betracht, wenn Sie ein Gefühl der Dringlichkeit für ein zeitlich begrenztes Angebot schaffen möchten. Oder wenn Sie darauf abzielen, Vertrauen und Zuverlässigkeit zu vermitteln, könnte Blau Ihre erste Wahl sein.

Sehen Sie sich diese Infografik an , um die Farbassoziationen schnell aufzufrischen:

Konsistenz ist der Schlüssel: Behalten Sie ein konsistentes Farbschema auf Ihrer Website und Ihren Marketingmaterialien bei, um Ihre Markenidentität zu stärken. Farbkonsistenz kann die Markenbekanntheit und Kundenbindung massiv verbessern.

Testen, testen, testen: A/B-Tests sind Ihr bester Freund bei der Optimierung der Farben Ihrer Website. Probieren Sie verschiedene Farbkombinationen aus, um zu sehen, welche mehr Engagement und Conversions erzielt. Als Hubspot noch als Performable bekannt war, führten sie einen A/B-Test auf ihrer Zielseite durch. Sie haben lediglich die Farbe der Schaltfläche von grün auf rot geändert.

Das Ergebnis? 21 % mehr Klicks auf den Grünen.

Vergessen Sie nicht die Barrierefreiheit/; Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Menschen mit Farbsehstörungen zugänglich ist. Verwenden Sie Tools wie Color Oracle oder den Contrast Checker von WebAIM, um zu überprüfen, ob Ihre Farbauswahl einen angemessenen Kontrast und eine ausreichende Lesbarkeit beibehält.

Umfassen Sie White Space: Manchmal ist weniger mehr. Die strategische Verwendung von Leerraum kann Ihre Inhalte leichter verdaulich machen und die Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente Ihrer Website lenken. Wie oben gezeigt, ist die saubere und minimalistische Homepage von Google ein Paradebeispiel für richtig gemachten weißen Raum.

Farben & Konvertierungsraten

Farbpsychologie ist eine Geheimwaffe im Arsenal eines jeden Vermarkters, und es ist kein Wunder, warum.

Indem Sie diese angeborene Verbindung nutzen, können Sie Ihre Website in eine Conversion-generierende Maschine verwandeln, die Ihre Konkurrenten vor Neid erblassen lässt.

Die Bedeutung der Farbpsychologie als Werkzeug zur Verbesserung der Konversion liegt in ihrer Fähigkeit, emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen.

Wie Maya Angelou einmal sagte: „Die Leute werden vergessen, was du gesagt hast … aber die Leute werden nie vergessen, wie du sie gefühlt hast.“

Wenn die Farben Ihrer Website positive Emotionen hervorrufen, ist es wahrscheinlicher, dass Besucher Ihrer Marke vertrauen und zuversichtlich sind, Maßnahmen zu ergreifen.

Nehmen Sie zum Beispiel das ikonische rote Branding von Coca-Cola. Die kräftige rote Farbe löst Aufregung und Energie aus und macht es unmöglich, sie in den Verkaufsregalen zu ignorieren.

Diese starke emotionale Reaktion hat dazu beigetragen, dass Coca-Cola zu einer der bekanntesten Marken der Welt wurde.

Farben spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung und beeinflussen Faktoren wie wahrgenommenen Wert und Dringlichkeit.

Vor ein paar Jahren testete Amazon, seinen „Jetzt kaufen“-Button auf Blau umzustellen. Während Amazon die Ergebnisse seiner A/B-Tests nicht öffentlich bekannt gibt, können wir davon ausgehen, dass ihr „Urgent Orange“ bessere Ergebnisse erzielt hat.

Durch das Verständnis der Farbpsychologie und das Testen verschiedener Farbkombinationen optimierte Amazon seine Website und ermutigte mehr Besucher, ihre Einkäufe abzuschließen.

9 Möglichkeiten, wie Marketer Farben nutzen können

Sind Sie bereit, die Stadt mit Ihrer Marketingstrategie rot (oder blau oder grün) zu streichen?

So können Unternehmen die Kraft der Farben nutzen, um einen visuell beeindruckenden und effektiven Marketingplan zu erstellen, der Ihr Publikum zum Nachdenken anregt:

1. Nutzen Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil: Wie bereits erwähnt, ist jede Farbe ein psychologischer Zauberer, der Emotionen und schwankendes Verhalten heraufbeschwört. Die Auswahl der richtigen Farbtöne kann Ihr Publikum verzaubern und es zum Handeln anleiten.

2. Erstellen Sie eine starke und konsistente Markenidentität: Ein harmonisches Farbschema über alle Marketingkanäle hinweg stärkt die Markenbekanntheit und stärkt die Kundenbindung.

3. Verwenden Sie Farben, um wichtige Elemente hervorzuheben: Durch die Verwendung von Kontrastfarben lenken Sie die Aufmerksamkeit auf wichtige Aspekte Ihrer Marketingmaterialien, wie z. B. CTA-Schaltflächen oder Sonderangebote. Diese Technik, die als Isolationseffekt bekannt ist, besagt, dass Gegenstände, die auffallen, eher in Erinnerung bleiben.

4. Experimentieren Sie mit Farbkombinationen: Testen Sie verschiedene Farbkombinationen in Ihren Marketingmaterialien, um die effektivsten Farbtöne für Ihr Publikum zu finden. A/B-Tests sind eine hervorragende Methode, um festzustellen, welche Farben das Engagement und die Konversion fördern.

5. Achten Sie auf den Kontext: Der Kontext Ihrer Marketingmaterialien kann die Farbwahrnehmung verändern. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählten Farben in Ihren Anzeigen, Websites und anderen Marketingmaterialien funktionieren.

6. Verwenden Sie Farben, um eine bestimmte Stimmung hervorzurufen: Die gesamte Farbpalette Ihrer Marketingmaterialien kann eine bestimmte Atmosphäre oder Stimmung erzeugen und sich darauf auswirken, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnimmt.

7. Achten Sie auf saisonale Farbtrends: Richten Sie Ihre Marketingkampagnen an saisonalen Farbtrends aus, um relevant und ansprechend zu bleiben. Wenn Sie beispielsweise im Herbst warme, erdige Farbtöne oder im Sommer helle, lebendige Farbtöne verwenden, wirken Ihre Marketingmaterialien zeitgemäßer und ansprechender.

8. Nutzen Sie die Kraft der Farbe beim Geschichtenerzählen: Verwenden Sie Farben, um das Geschichtenerzählen Ihrer Marke zu verbessern und unvergessliche Marketingkampagnen zu erstellen. Vermarkter, die lebendige oder energische Farbpaletten verwenden, können verschiedene verfügbare Dienstleistungen oder Produkte hervorheben.

9. Sehen Sie sich eine isolierte Farbe an: Indem Sie eine isolierte Farbe auswählen und dabei bleiben, werden Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und eine größere Wirkung erzielen. Sind alle Ihre CTAs blau? Machen Sie Ihren primären CTA grün, damit er auffällt.

Indem Sie Farben meisterhaft in Ihre Marketingstrategie einweben, können Sie faszinierende Kampagnen erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, eine solide Markenidentität schmieden und letztendlich die Conversions vorantreiben.

Marketing ist eine Leinwand

Farben sind die unbesungenen Helden der Marketingwelt – diese lebendigen Virtuosen haben die Macht, das Publikum zu fesseln, unzerbrechliche Markenidentitäten zu schmieden und Konversionen in die Höhe zu treiben.

Wer hätte gedacht, dass ein Farbtupfer eine so monumentale Wirkung haben kann?

Farbliebhaber, es ist also an der Zeit, sich ein Blatt aus Bob Ross' Spielbuch zu nehmen und ein paar fröhliche kleine Marketing-Meisterwerke zu schaffen, die vor Farbe und Persönlichkeit nur so strotzen.

Denken Sie daran, dass Sie die Marketing-Leinwand malen müssen – wagen Sie es, mutig zu sein und jeden Strich zählen zu lassen.