Farbpsychologie für Popup-Kampagnen zur Verbesserung der Website-Conversions
Veröffentlicht: 2022-05-24Menschen sind in erster Linie visuelle Wesen. Grafiken und Popups werden von unserem Gehirn schneller verarbeitet als Worte. Das bedeutet, dass die Bilder und Farben, die Sie auf Ihrer Website verwenden, die ersten Aspekte sind, die Ihre Besucher bemerken.
Farben haben sich im Laufe der Zeit vom Reich der Künstler zur Kunst der Überzeugung entwickelt. Sie spielen heute eine bedeutende Rolle bei unseren Einkaufsentscheidungen.
Dies gilt insbesondere für Ihre Website-Popup-Kampagnen – Farben sind zu einem integralen Aspekt geworden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher, die Markenbekanntheit und die Konsistenz zu erregen.
Emotionales Marketing und Farbpsychologie sind zwei Schlagworte, die in letzter Zeit sehr populär geworden sind und oft im Zusammenhang mit Website-Conversion-Optimierung genannt werden. Was ist die Verbindung zwischen ihnen, fragen Sie sich vielleicht?
Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!
Was ist Farbpsychologie?
Farben haben die Macht, zu beeinflussen, wie Menschen fühlen und sich verhalten. Sie beeinflussen unsere Stimmungen, tragen bestimmte Konnotationen und beziehen sich auf verschiedene Stile und Ästhetiken.
Einfach gesagt, die Farbpsychologie ist das Studium davon.
Je nach Kultur können Farben unterschiedliche Implikationen, Bedeutungen und psychologische Wirkungen haben.
Farbpsychologie wird heutzutage häufig in Marketing und Werbung eingesetzt.
Die besten Möglichkeiten, Farben in Ihrer Popup-Kampagne zu implementieren
Schauen wir uns nun an, wie Sie Farben in Ihren Popup-Kampagnen am besten implementieren und ihre Wirkung maximieren können:
- Identifizieren Sie 2-3 Farben und halten Sie sich daran: Das alte Sprichwort „je mehr desto besser“ gilt hier nicht. Im Wesentlichen verleihen die Farben, die Sie für Ihre Website auswählen, Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten eine Persönlichkeit. Unachtsam zu viele Farben zu verwenden, kann das Image Ihrer Marke erheblich beeinträchtigen. Infolgedessen können Sie Ihre Conversion-Rate gefährden.
Die Beibehaltung eines konsistenten Farbschemas durch die Verwendung von zwei oder drei Farben (z. B. Weiß für den Hintergrund, Grau für Hervorhebungen und Orange für Überschriften, Handlungsaufforderungen, Schaltflächen usw.) kann Ihrem Unternehmen helfen, ein solides Markenbild zu erstellen Identität. - Achten Sie immer auf die Kundenpersönlichkeiten und Demografien, die Sie ansprechen möchten: Sowohl das Geschlecht als auch die Kultur haben einen großen Einfluss auf die Farbpräferenzen. Es wird allgemein davon ausgegangen, dass weichere Farbtöne für Frauen attraktiver sind, während kräftigere und leuchtendere Farben Männer ansprechen. Wie Menschen Farben wahrnehmen, ist jedoch oft in verschiedenen Kulturen unterschiedlich, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum gut recherchieren und verstehen.
In vielen asiatischen Kulturen bezieht sich die Farbe Weiß zum Beispiel auf Traurigkeit oder Verlust, aber christliche Frauen tragen an ihrem Hochzeitstag Weiß. Das Verständnis der Farbpräferenzen Ihrer Zielgruppe und die Auswahl eines Farbschemas, das sie anspricht, ist der Schlüssel zur Steigerung der Conversions. - Weiß hat viel Kraft, also unterschätzen Sie es nicht: Seit jeher diskutieren Farbtheoretiker darüber, ob Weiß tatsächlich eine Farbe ist oder ob es keine anderen Farben gibt. Die Macht von Weiß kann nicht genug betont werden, unabhängig vom Ausgang dieser Debatte.
Warum ist die beliebteste Website, Google, fast vollständig weiß?
Im Wesentlichen verbessert Leerraum nicht nur die Lesbarkeit, sondern verleiht Ihrer Website auch ein einfaches und sauberes Erscheinungsbild, indem die Aufmerksamkeit der Besucher dorthin gelenkt wird, wo sie am dringendsten benötigt wird, z. B. Popups, Kontaktformulare, E-Mail-Formulare, Überschriften usw. - Verwenden Sie helle Primärfarben für Call-to-Action: Ihre Website-Conversion ist eng mit Ihrer Call-to-Action-Überschrift verbunden. Daher ist es wichtig, dass dieses Popup den Besuchern Ihrer Website auffällt. Sie können deutlich machen, was Ihre Kunden von Ihnen bekommen können oder was der nächste Schritt ist, indem Sie ihre Aufmerksamkeit auf den Hauptbereich „Call-to-Action“ lenken.
- Ändern Sie die Farben, wenn sie nicht funktionieren: Wenn Sie mit Designern zusammenarbeiten oder einen Pop-up-Builder verwenden, sollten Sie auf jeden Fall etwas sagen, wenn Sie der Meinung sind, dass das allgemeine Pop-up-Designschema oder Exit-Intent-Pop-ups nicht funktionieren.
Wenn Sie beispielsweise ein hochwertiges Designerstück verkaufen, möchten Sie einen raffinierten Farbton nicht mit einem Logo kombinieren, das zu auffällig und unprofessionell wirkt.
Erklären Sie, warum einige Farbkombinationen unwirksam sind und wie die richtige Mischung Ihre Conversions steigern kann.
Zu berücksichtigende Faktoren bei der Auswahl Ihrer Website-Popup-Farben
Sehen wir uns einige andere Aspekte an, die Sie bei der Auswahl von Farben für Ihre Website berücksichtigen sollten.
Kultur
Wie bereits erwähnt, können in verschiedenen Zivilisationen auf der ganzen Welt dieselben Farben unterschiedliche Bedeutungen und Verbindungen haben.
Rot wird in China mit Glück in Verbindung gebracht, während es in Deutschland mit Unglück assoziiert wird. Daher ist es wichtig, dass Sie die kulturellen Sensibilitäten Ihres Publikums berücksichtigen, wenn Sie die Auswirkungen bewerten, die diese Farbe auf Ihr Unternehmen haben könnte.
Benutzerfreundlichkeit
Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung unter Ihren Besuchern sind eines der wichtigsten Elemente, die Sie bei der Auswahl einer Farbe für Ihre Website berücksichtigen sollten. Möglicherweise haben Sie vor der Auswahl eines Farbtons für Ihr Design umfangreiche Nachforschungen über die Besonderheiten der Farbpsychologie angestellt, aber es hilft nicht, wenn Ihre Besucher Probleme haben, Ihre Inhalte zu lesen.
Stellen Sie daher sicher, dass die von Ihnen gewählten Farben die Sichtbarkeit nicht behindern und die übrigen Funktionen Ihrer Seite ergänzen.
Außerdem können zu viele Farben in Popups ein Gefühl der Orientierungslosigkeit hervorrufen, also übertreiben Sie es nicht. Denken Sie daran, Ihrem Farbschema treu zu bleiben, zu testen und immer an den Benutzer zu denken.
Darüber hinaus sollten Sie bedenken, dass der Großteil Ihrer Besucher ihre Smartphones verwendet, um auf Ihre Website zuzugreifen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist und dass die von Ihnen ausgewählten Farben auch auf kleinen Displays gut funktionieren.
So verwenden Sie Farben in Ihren Pop-ups, um Conversions zu fördern
Hier sind die wichtigsten Farben, die Sie in Ihrer Palette berücksichtigen sollten, und wie Sie sie je nach Persönlichkeit Ihrer Marke, den Vorlieben der Leser und Ihren Geschäftsanforderungen verwenden können.
Blau
Blau ist die Farbe der Loyalität und Vertrauenswürdigkeit. Dies ist eine der beliebtesten Farben im heutigen Webdesign. Die psychologische Wirkung von Blau wurde in der Farbforschung nachgewiesen. Obwohl es in einer Vielzahl von Schattierungen vorkommt, werden fast alle mit Vertrauen und Zuverlässigkeit assoziiert.
Deshalb ist die Markenfarbe von Facebook Blau, sie soll Vertrauen und Transparenz bei seinen Nutzern fördern.
PayPal ist ein weiteres großes Unternehmen, das Blau verwendet, um ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln. Menschen verwenden PayPal normalerweise, um Finanztransaktionen zu erleichtern, daher ist es wichtig, sie von der Zuverlässigkeit des Unternehmens zu überzeugen.
Quelle
Während Blau eine fantastische Farbe zur Förderung des Vertrauens ist und häufig von Finanz-, Bank- und Anwaltskanzleien verwendet wird.
Es ist jedoch eine schlechte Wahl für Lebensmittel oder lebensmittelverwandte Produkte. Die Verbindung der Farbe mit Vergiftungen könnte der Grund dafür sein, dass sie sich so negativ auf diese Unternehmen auswirkt. Wenn Sie Lebensmittel auf Ihrer Website verkaufen, sollten Sie daher die Verwendung von Blau vermeiden.
Rot
Rot ist die effektivste Farbe, um mit Ihren Pop-ups die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zu ziehen.
Leidenschaft, Kraft, Aufregung und sogar Wut sind alle mit der Farbe Rot verbunden. Während die Farbe manchmal verwendet wird, um Gefahr anzuzeigen, wird sie eher verwendet, um Stärke und Aggressivität zu vermitteln.
Quelle
Während Rot eine fantastische Farbe ist, um Kühnheit und Jugend zu zeigen, kann der gleiche Eindruck erzielt werden, indem man es sorgfältig im Logo, in den Überschriften und in Handlungsaufforderungen verwendet.
Grün
Grün ist die Farbe des Lebens, der Entwicklung und der Harmonie; und es repräsentiert die Natur. Sie können eine Vielzahl grüner Farben auf Ihrer Website implementieren, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung etwas mit dem Planeten, Bio-Produkten oder pflanzlichen Produkten zu tun hat.
Das liegt daran, dass unser Verstand darauf ausgelegt ist, Grün sofort mit Gesundheit und Wohlbefinden zu assoziieren, und wir interpretieren jedes Produkt, das wir darauf sehen, als umweltfreundliches Produkt.
Wenn sich auf Ihrer Website alles um Gesundheit und Wellness dreht, können Sie Ihre Pop-ups prominent mit Variationen der grünen Farbe gestalten.
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Hier ist ein faszinierender Leckerbissen für Sie: Grün wirkt beruhigend auf die Augen und lässt Ihre Besucher sich wohlfühlen.
Gelb
Es wird angenommen, dass Gelb Gefühle der Verspieltheit hervorruft. Die Farbe wird mit der Sonne in Verbindung gebracht und steht für Autorität, Wissen, Wärme und Glück.
Aufgrund seines lustigen und fröhlichen Tons ist es die perfekte Wahl für Website-Popups, die Artikel und Dienstleistungen für Kinder verkaufen.
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Darüber hinaus kann Gelb auch mit Wärme und Wissen assoziiert werden.
Die Verwendung des Gutscheincode-Widgets verleiht dem gesamten Website-Design mehr Stil und kann sie wirklich hervorheben.
Schwarz
Die schwarze Farbe auf Ihren Website-Popups verleiht Ihren Kampagnen ein anspruchsvolles, maßgebliches und elegantes Aussehen. Dies hilft bei der Erklärung, warum die meisten der renommiertesten Luxusunternehmen der Welt Schwarz auf ihren Websites und Logos verwenden. Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada und Chanel sind nur einige der bekannten Marken, die Schwarz bevorzugen.
Darüber hinaus schafft Schwarz einen starken Kontrast und hebt die anderen wichtigen Teile Ihrer Website hervor und verleiht ihr gleichzeitig ein elegantes Erscheinungsbild.
Quelle
Fazit
Farben haben sicherlich die Fähigkeit, eine Vielzahl von Emotionen und Werten zu vermitteln. Sie können sie verwenden, um explizit implizit auszudrücken, was Ihr Inhalt aussagt.
Die Bedeutung von gutem Design für die Schaffung von Vertrauen in eine Marke darf jedoch nicht unterschätzt werden.
Nichtsdestotrotz kann die Farbpsychologie bei richtiger Anwendung die Benutzererfahrung und die Konversionsraten Ihrer Website erheblich beeinflussen. Als Ergebnis wird ein gut durchdachtes Farbschema für Ihre Website Besucher dazu verleiten, zu bleiben, teilzunehmen und zu höheren Einnahmen beizutragen.
Abtei Claire Dela Cruz
Gastautor