So kombinieren Sie SEO mit UX für bessere Webseiten

Die Benutzererfahrung (UX) ist entscheidend, um Menschen auf Ihrer Website zu halten, ein wichtiges Signal, um Menschen in Kunden umzuwandeln. Was Sie möglicherweise nicht voll ausschöpfen, ist die Verbindung zwischen UX und SEO für noch bessere Webseiten und Leistung. Hier erklären wir, wie Sie das tun können.

In den Anfängen des Internets war das Ranking auf Seite eins der Suchergebnisse nichts anderes, als eine Website zu entwerfen und mit Schlüsselwörtern zu füllen – der Inhalt selbst musste keinen Sinn ergeben.

Heute sind die Dinge jedoch nicht nur etwas raffinierter, sondern auch viel wettbewerbsfähiger. Um auf Seite eins zu ranken, braucht es den perfekten Sturm an Schlüsselwörtern, Design, UX, SEO und ein oder zwei Tropfen anderer Elemente.

UX und SEO werden oft als zwei unterschiedliche Elemente angesehen, aber es wird jetzt immer mehr Wert auf die kombinierte Rolle gelegt, die sie spielen, wenn es darum geht, eine Website in den Suchergebnissen vor ihren Hauptkonkurrenten zu platzieren. Je höher im Ranking, desto besser, da 75 Prozent der Nutzer selten über Seite eins der Suchmaschinenergebnisse hinaus navigieren .

Ständige Anpassung an Veränderungen

Die Online-Welt steht nicht lange still. Als Online-Unternehmen bedeutet dies, dass Sie Ihre Website ständig anpassen, damit sie weiterhin die richtigen Signale an Benutzer und Suchmaschinen sendet.

Die Erwartungen der heutigen Online-Kunden haben sich verändert – sehr. Suchmaschinenalgorithmen werden daher so angepasst und aktualisiert, dass die Ergebnisse, die sie den Benutzern liefern, ihren Kriterien und Erwartungen entsprechen. Und deshalb ist die Kombination von UX mit SEO eine wichtige Strategie.

Was sind die Ziele von SEO und UX?

In den allermeisten Fällen ist der Hauptgrund, warum Unternehmen eine Website erstellen und pflegen – manchmal in Höhe von Tausenden von Euro –, Geld zu verdienen. Wenn Ihre Website auf Seite eins auftaucht und dem Benutzer das bietet, wonach er sucht, sind Sie dem Verkauf einige Schritte näher gekommen.

Wenn die Website zugänglich und einfach zu bedienen ist, sendet sie ermutigendere Signale an den Benutzer, die alle wichtig sind, um ihn zu Kunden zu machen.

Einer der Hauptgründe für den Online-Kauf ist Vertrauen. Nutzer einer Website suchen nach verschiedenen „ Vertrauenssignalen“ wie Kunden- und Produktbewertungen . Aber wenn sie Ihre Website nicht finden können oder nicht finden, gehen all diese wichtigen UX-Signale verloren.

Mit anderen Worten, die Optimierung Ihrer Website muss mit aktuellen Algorithmen verschiedener Suchmaschinen übereinstimmen und die Kundenerwartungen in Bezug auf Design , Bewertungen, Preis, Angebote usw. erfüllen.

• SEO ist die Architektur oder Struktur der Website. Sein Ziel ist es, mehr Verkehr (Benutzer) auf Ihre Website zu lenken.
• UX ist das Werkzeug, das diese Benutzer hält und hilft, sie in Kunden umzuwandeln. Das Design Ihrer Website sollte Ablenkungen minimieren und das Engagement maximieren.

Wie beeinflussen sich UX und SEO gegenseitig?

Der Kunde von heute ist gut informiert. Sie haben höchstwahrscheinlich Lösungen für ein Problem, das sie haben, recherchiert und sich ausführlich über mögliche Lösungen informiert. Dies bedeutet, dass sie, wenn sie auf Ihre Website gelangen, relativ gut über das Produkt oder die Dienstleistung Bescheid wissen, nach der sie suchen. Dies gilt branchenübergreifend, vom Einzelhandel bis hin zu Nischenmärkten wie dem Maschinenbau.

Großartiges SEO und UX lassen sich an dieser Stelle kaum trennen. Ohne eine optimierte Website mit einer großartigen Struktur werden Ihre benutzerfreundlichen Seiten mit informativen und nützlichen Inhalten nicht gefunden. Selbst bei hervorragender SEO und hohen Seitenrankings, wenn Ihre Website nicht darauf ausgelegt ist, Benutzer anzulocken und länger als ein paar Sekunden zu halten, werden sie wegnavigiert – eine Handlung, die die Leistung der Website beeinträchtigt.

Es gibt wichtige Schritte, die Benutzer unternehmen sollen, wenn sie auf Ihrer Website landen, eine Reise, die von exzellenter UX geleitet und ausgeschildert wird. Wenn Benutzer Ihre Website mögen – wenn sie die Erwartungen erfüllt oder übertrifft – bleiben sie auf Ihrer Website und interagieren mit ihr. Allein diese Aktion spricht Bände für Suchmaschinen-Bots und Crawler.

• Maßnahmen ergreifen – Was wird ein Benutzer tun, wenn er auf Ihrer Website landet? Werden sie sich ein Video ansehen, eine Seite mit Inhalten lesen, eine Rezension hinterlassen, Fragen stellen? Wenn Sie das Verhalten Ihrer Kunden verstehen, wenn sie auf Ihrer Website landen, können Sie eine Benutzererfahrung schaffen, die ihren Bedürfnissen und Erwartungen entspricht.
• Kundenemotionen – Warum Menschen auf Ihrer Website sind, ist ein Aspekt; wie sie sich verhalten, ist eine andere – aber haben Sie darüber nachgedacht, wie sie sich fühlen werden, wenn sie auf Ihrer Zielseite ankommen? Sind sie aufgeregt, neugierig oder glücklich? Wie werden sie sich fühlen, wenn sie einen Kauf getätigt haben? Das Verständnis der Benutzeremotionen ist eine Schlüsselkomponente von UX, da es die Stimme, den Ton und die Sprache Ihrer Inhalte, einschließlich Grafiken, beeinflusst.

Wenn Benutzer Ihre Website nicht als großartig empfinden, navigieren sie weg – und in einigen Fällen auch schnell. Dies ist eine Metrik, die als Absprungrate bezeichnet wird – sie bezieht sich darauf, wenn jemand auf Ihrer Website landet, für einige Sekunden dort bleibt und wieder wegnavigiert. Je höher diese Zahl ist, desto größer ist Ihr Problem.

Sie müssen verstehen, welche Aktionen Menschen ausführen, wenn sie auf Ihre Website gelangen, und warum sie tun, was sie tun. Wenn Ihr SEO funktioniert, machen Sie wichtige Schritte, um auf Seite eins der Suchergebnisse zu gelangen.

Und Sie wollen dort bleiben. Wenn die Leute nicht lange auf Ihrer Website verweilen, müssen Sie wissen, warum. Dabei kann es sich um das Aktualisieren von Inhalten, das Optimieren der Ladezeiten von Seiten , das Hinzufügen von Inhalten, das Aussortieren von Inhalten, ein verwirrendes Layout und die Unsicherheit, wohin es als nächstes gehen soll, und mehr handeln.

Bleiben Sie in Kontakt mit SEO- und UX-Trends

Es gibt mehrere Trends in SEO und UX , von denen viele Experten glauben, dass sie noch wichtiger werden. Einige bleiben dem ähnlich, was wir bereits kennen, wie z. B. qualitativ hochwertige Inhalte. Aber es gibt auch andere Trends, die vorschlagen, eine noch stärkere Verbindung zwischen SEO und UX herzustellen.

UX und technisches SEO sind einer dieser Trends. Technisches SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website für Crawling und Indizierung. Unter diesem Banner befinden sich Aspekte wie Ladegeschwindigkeiten und Seitenvorlagen. Dies bedeutet effektiv, dass Google und andere Suchmaschinen möglicherweise mehr Aufmerksamkeit auf den Aufbau und die Grundlage einer Website richten und wie sich dies auf die Benutzer der Website und ihr Verhalten auswirkt.

So verbessern Sie die Benutzererfahrung und SEO Ihrer Website

Es gibt viele Unternehmen mit spezialisierten Fähigkeiten, um tief in den Hintergrund und die Struktur Ihrer Website einzutauchen, um Aspekte der SEO zu verbessern. Webdesigner können helfen, die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern. Aber es gibt Dinge, die Sie sich auch selbst anschauen können:

• Analysieren Sie die Absprungrate: Eine Absprungrate zwischen 26-44 Prozent gilt als normal; höher und es könnte sein, dass Ihre Website auf die eine oder andere Weise das Ziel verfehlt. Das kann an schleppenden Ladegeschwindigkeiten liegen oder an Inhalten, die nicht mehr die gesuchten Informationen liefern.
• Bestimmen Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer: Dies ist eine Statistik, die Ihnen sagen kann, was funktioniert und was nicht. Indem Sie überwachen, welche Seiten Besucher besuchen – oder nicht – und wie viel Zeit sie auf wichtigen Seiten verbringen, können Sie sich ein Bild davon machen, welche Bereiche Ihrer Website funktionieren. Im Laufe der Zeit, wenn sich Algorithmen und Kundenerwartungen und -verhalten ändern, wird sich auch dieses Muster ändern. Sie müssen nur sicher sein, dass Ihre Website richtig reagiert.
• Verwenden Sie eindeutige Überschriften: Die Überschrift ist entscheidend, weil sie Ihrem Benutzer sofort sagt, worum es auf der Seite, dem Produkt oder dem Unternehmen geht. Minimalistisches Webdesign mag großartig aussehen, aber drückt es in breiten, klaren Worten aus, was Ihre Website und Ihr Unternehmen bieten?
• Website-Navigation testen: Wie lang ist die Reise, die Besucher auf Ihrer Website unternehmen? Wie einfach ist es, die gewünschten Informationen oder Produkte zu finden? Ist der Einkaufsprozess optimiert? Das Testen der Website-Navigation ist sowohl für UX als auch für SEO von entscheidender Bedeutung, und das Hinzufügen von etwas so Einfachem wie einer Suchleiste macht den Unterschied.

Fazit: Die Verbindung zwischen UX und SEO wird stark bleiben

Wir betrachten Algorithmen nicht als Menschen oder Suchmaschinen. Das bedeutet, dass manchmal der Kontext fehlt. Mit anderen Worten, selbst mit einem perfekten Algorithmus sind die Ergebnisse, die Benutzer manchmal auf Seite eins sehen, nicht das, was sie erwarten oder wollen.

Langsam wird dieser Mangel an Kontext verbessert, wobei sich sowohl UX als auch SEO als unschätzbar erweisen. Die Optimierung Ihrer Website sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen ist eindeutig der Schlüssel zur Aufrechterhaltung ihrer Leistung und ihres Rankings.

SEO und UX sind starke Bettgenossen. Wenn ihre Partnerschaft optimiert ist, werden sie einen enorm positiven Einfluss auf Ihr Online-Geschäft haben.