So erstellen Sie eine Demnächst-Seite und beginnen mit dem Marketing, bevor Sie starten

Wenn Sie ein neues Produkt entwickeln möchten, müssen oft mehrere Teile zusammenpassen, bevor Sie es der Welt offiziell zur Verfügung stellen können.

Eine Demnächst-Seite ist in diesen Zeiten ein wertvolles Gut, und zwar nicht nur als Ersatz für Ihr baldiges Geschäft oder das von Ihnen geplante Produkt.

Bei richtiger Verwendung können Sie mit diesen Pre-Launch-Seiten schnell an Fahrt gewinnen, Feedback sammeln und mit dem Marketing beginnen, während Sie sich auf Ihren großen Start vorbereiten.

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Was ist eine Demnächst-Seite und benötigen Sie eine?

Eine Demnächst-Seite, auch Pre-Launch-Seite genannt, ist eine   Zielseite   Hier können Sie Menschen anleiten, mehr über Ihr Unternehmen oder Produkt zu erfahren, ihr Interesse (und sogar ihre E-Mails) wecken und sie ermutigen, Ihre Reichweite zu vergrößern – alles vor Ihrem Start.

nicht wie   FAQ, Kontakt und   Die „Über uns“-Seiten, die Grundnahrungsmittel vieler Online-Unternehmen sind, haben die Stärke einer demnächst erscheinenden Seite, dass sie keine permanente Seite ist. Es ist ein Platzhalter.

Als temporäres Ziel bietet Ihnen eine demnächst verfügbare Seite folgende Flexibilität:

• Verschaffen Sie sich einen Vorsprung im Marketing.   Da es sich um eine einzelne Seite und nicht um eine ganze Website handelt, können Sie mit einer in Kürze erscheinenden Seite in weniger als ein paar Stunden „auf den Markt gehen“. Es kann Ihnen auch einen Startschuss für SEO geben, wenn Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden.
• Erstellen Sie eine E-Mail-Liste zum Starten.   Ohne ein verkaufsfertiges Produkt können Sie den Aufbau einer Social-Media-Follower verdoppeln und   E-Mail-Liste   mit denen Sie vor Ihrem Start kommunizieren können.
• Erhalten Sie frühzeitig Feedback.   Stellen Sie Ihr Konzept potenziellen Kunden vor, messen Sie ihr Interesse und nutzen Sie ihr Feedback, um zu erfahren, wie Sie Ihre Idee entwickeln.

Eine Demnächst-Seite ist nicht für jedes Unternehmen notwendig und sollte auch keine Entschuldigung dafür sein, den Start aufzuschieben. Wenn Sie eine bauen   T-Shirt-Laden   oder   Dropshipping   Unternehmen können Sie beispielsweise Ihren Shop normalerweise in relativ kurzer Zeit „soft launchen“ und im Laufe der Zeit Verbesserungen vornehmen.

Für andere hingegen   Produktentwicklung,   Geld sammeln bzw   Aufbau Ihrer Marke   kann Ihr geplantes Startdatum um bis zu mehrere Monate verschieben. Anstatt das Marketing aufzuschieben, bis Sie Ihre digitalen Türen offiziell für Kunden öffnen können, kann Ihnen eine Coming Soon-Seite einen Vorsprung verschaffen, parallel aufbauen und werben und sicherstellen, dass Sie ein Publikum haben, für das Sie starten können.

Was Ihre Coming Soon Landing Page leisten sollte

Ihre Demnächst-Seite kann kurz und prägnant sein oder als detaillierte Verkaufsseite dienen, die Ihnen hilft, mehrere Ziele zu erreichen. Es hängt davon ab, ob Sie eine kurzfristige Platzhalterseite oder ein strategisches Ziel für eine längerfristige Pre-Launch-Marketingkampagne benötigen.

Jedes Marketing braucht ein Ziel. Ihre Demnächst-Seite ist dieses Ziel – zumindest bis Sie startbereit sind.

Es gibt zwar viele Möglichkeiten, wie Sie vorgehen können, aber die effektivsten demnächst erscheinenden Seiten beinhalten die folgenden Ziele.

1. Erklären Sie, was „demnächst kommt“ und wann

Eine demnächst erscheinende Seite erzeugt nicht nur einen Hype um Ihre Idee, sie hilft Ihnen auch, die Nachfrage nach Ihrem Konzept einzuschätzen, indem Sie sehen, wie die Leute darauf reagieren, noch bevor es zum Kauf angeboten wird.

Dies ist ein unschätzbares Feedback, das Sie darüber informieren kann, wie Sie Ihr Produkt entwickeln, Ihre Positionierung bestimmen und Ihre Website gestalten.

Noch besser, Ihre Coming Soon-Seite kann Ihrem Publikum einen konkreten Zeitplan für Ihren Start geben, entweder durch Anzeige Ihres Startdatums oder mit einem Countdown-Timer im Seitenkopf (wie z   Countdown-Timer-Leiste), um anzuzeigen, dass Ihr Startdatum jede Sekunde näher rückt.

2. Erstellen Sie Ihre Pre-Launch-E-Mail-Liste

Wenn Sie Leute auf eine Seite leiten, auf der nichts zum sofortigen Kauf verfügbar ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen Plan haben, um zu verhindern, dass sie ihnen entgleiten.

Hier kann Ihnen auch Ihre Coming Soon-Seite helfen, eine Zielgruppe potenzieller Kunden zu gewinnen. In den meisten Fällen bedeutet dies, eine E-Mail-Liste aufzubauen. Aber es kann auch bedeuten, ein Gebäude zu bauen   Retargeting-Zielgruppe   oder   Annahme von Vorbestellungen.

Sie können Ihre Chancen verbessern, Besucher dazu zu bringen, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen, indem Sie ihnen einen Anreiz bieten:

• Preise für Frühbucher
• Exklusive Rabatte oder Freebies
• Wertvolle Inhalte
• Teilnahme an einem Wettbewerb
• Zugriff hinter den Kulissen (oder sogar ein Mitspracherecht bei dem, was Sie bauen)

Sie können sogar ein Exit-Intent-Popup wie in Betracht ziehen   Eingeweiht   um Besuchern einen Grund zu bieten, sich anzumelden, wenn sie dabei sind, die Seite zu verlassen.

Sie können dann vor Ihrem Start mit dieser Zielgruppe kommunizieren, um Feedback zu erbitten, mit ihren Netzwerken zu teilen oder einfach sicherzustellen, dass sie sich an Sie erinnern, wenn der Starttag bevorsteht.

3. Bieten Sie potenziellen Kunden eine Möglichkeit, mit Ihnen in Kontakt zu treten

Feedback ist ein Geschenk, aber Sie müssen nicht warten, bis Sie es gestartet haben, um es auszupacken.

Indem Sie eine Kommunikationslinie über E-Mail oder soziale Medien eröffnen – oder noch besser,   Live-Chat – Sie können Kundenfragen frühzeitig beantworten, Menschen davon überzeugen, sich Ihrem Pre-Launch-Publikum in Einzelgesprächen anzuschließen, und ehrlichen Input zu Ihrem Konzept erhalten.

Sie können eine hinzufügen   E-Commerce-Plug-in, wie   Shopify Inbox Chat, damit die Besucher Ihrer Coming Soon-Seite Sie erreichen können.

4. Ermutigen Sie die Besucher, das Wort zu verbreiten

Wenn den Leuten Ihre Idee gefällt, teilen sie sie vielleicht mit ihren Freunden oder Netzwerken – besonders, wenn Sie es ihnen leicht machen, indem Sie Social-Sharing-Buttons einbinden.

Sie können es jedoch sogar machen   Einfacher   für sie, indem Sie einen Anreiz hinzufügen, Ihre Seite mit ihren Freunden zu teilen oder mit Ihrer Marke in sozialen Medien zu interagieren. Sie können eine Wettbewerbs-App wie verwenden   Glänzen Sie zum Beispiel, um einen zusätzlichen Eintrag für jede soziale Aktion eines Besuchers anzubieten.

Einige der besten in Kürze erscheinenden Seiten erzeugen eine sogenannte „virale Schleife“, bei der jeder, den Sie erreichen, einen Anreiz erhält (z. B. einen Rabatt oder die Teilnahme an einem Wettbewerb), nicht nur für den Beitritt zu Ihrer E-Mail-Liste, sondern auch für das Teilen Ihrer Seite Andere.

Eine effektive Pre-Launch-Schleife gibt jedem neuen Besucher einen Grund, sich beide für Ihr Publikum anzumelden   und   Teilen Sie Ihre Seite mit anderen.

Eine beliebte Möglichkeit, eine virale Schleife zu erstellen, besteht darin, ein Empfehlungsmarketing-Widget hinzuzufügen, z   Viral Loops auf Ihre Seite, um unterschiedliche Prämienstufen anzubieten, je nachdem, wie viele Empfehlungen eine Person für Sie generiert.

So erstellen Sie eine demnächst erscheinende Seite auf Shopify

Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihre eigene Coming Soon-Seite auf Shopify erstellen können, gibt es im Wesentlichen zwei gängige Möglichkeiten, wie Sie vorgehen können – mit beiden können Sie Ihren Shop ganz einfach im Hintergrund in Ihrem eigenen Tempo erstellen und in zwei Schritten live gehen Klicks, wenn Sie bereit sind.

Um die Unterschiede zwischen den einzelnen Ansätzen zu veranschaulichen, habe ich einige Beispiele anhand eines hypothetischen Unternehmens nachgestellt, das plant, Campingausrüstungen für neue Camper zu verkaufen.

1. Verwenden Sie Ihre Shopify-Passwortseite als Coming Soon-Seite

Der schnellste Weg, um Ihre Coming Soon-Seite auf Shopify zu starten, ist die Verwendung Ihrer Passwortseite. Standardmäßig verfügen die meisten Passwortseiten über die Grundvoraussetzungen einer in Kürze erscheinenden Seite (ein E-Mail-Anmeldeformular, Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken usw.). Dies wird empfohlen, wenn Sie nur eine einfache Platzhalterseite wünschen, um Ihr Unternehmen zu erklären und Ihre E-Mail-Liste beim Aufbau Ihres Geschäfts aufzubauen.

Da sie passwortgeschützt ist, können Sie auch ausgewählten Personen erlauben, Ihre Website im Aufbau anzusehen, indem Sie ihnen einfach das Passwort geben.

Sie können die Passwortseite Ihres Shopify-Shops aktivieren, indem Sie   Gehen Sie zu Ihren Einstellungen   und wählen Sie Passwort aktivieren. Während Sie dort sind, können Sie auch Ihre Hauptbotschaft an die Besucher anpassen und erklären, was Sie veröffentlichen möchten. Es ist viel einfacher, als eine Seite für den Wartungsmodus mit WordPress oder HTML zu erstellen.

Um die Einrichtung Ihrer Passwortseite als demnächst verfügbare Seite abzuschließen, müssen Sie jedoch zu Ihrem Design-Editor gehen und ihn direkt mit dem Drag-and-Drop-Website-Builder anpassen. Sie können das Newsletter-Anmeldefeld aktivieren und zusätzliche Kopien hinzufügen, um Ihr Formular zu umrahmen.

In kurzer Zeit haben Sie eine Coming Soon-Seite, auf der Sie E-Mails sammeln können, während Sie Ihr eigentliches Geschäft aufbauen. Für viele neue Ladenbesitzer ohne ein großes Fenster bis zu ihrem Start oder ohne Plan vor der Einführung, um viel Verkehr zu generieren, wird so etwas die Arbeit erledigen.

2. Veröffentlichen Sie eine "demnächst verfügbare" Version Ihres Themas

Eine andere Möglichkeit, Ihre Coming Soon-Seite auf Shopify zu erstellen, besteht darin, einfach zwei verschiedene Versionen Ihres Shops zu erstellen: eine „Coming Soon“-Version, die Sie in der Zwischenzeit als Zentrum Ihrer Pre-Launch-Marketingbemühungen veröffentlichen, und eine „Working“-Version die Sie für Ihren offiziellen Start weiter aufbauen werden.

Dies kann eine einzelne Seite sein, auf der Sie Produktfotos, ein Hintergrundbild, ein Erklärvideo, CTA-Schaltflächen,   Sozialer Beweis   und Testimonials, soziale Profile und mehr.

Sie können die zusätzliche Länge und den vollen Funktionsumfang Ihres Themes nutzen, um Besucher weiter zu überzeugen und andere Pre-Launch-Ziele zu integrieren, die Sie möglicherweise haben, wie z. B. Menschen dazu zu bringen, Ihrem Instagram-Konto zu folgen oder Ihre Kickstarter-Kampagne zu unterstützen.

Um das Erscheinungsbild Ihrer Coming Soon-Seite weiter anzupassen, können Sie die Seite auschecken   diese Shopify-Apps.

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So entfernen Sie eine in Kürze erscheinende Seite

Sie sollten Ihre Coming Soon-Seite löschen, sobald Sie Ihr Produkt auf den Markt gebracht haben. Dies ist in Shopify ganz einfach.

1. Gehen Sie in Ihrem Shopify-Adminbereich zu Onlineshop > Seiten.
2. Klicken Sie auf das Kästchen der demnächst erscheinenden Seite, die Sie löschen möchten.
3. Klicken Sie auf die Registerkarte Weitere Aktionen.
4. Klicken Sie auf Seiten löschen.

In Kürze Seitenbeispiele

Mit einer Coming Soon-Seite in der Hand und einem Startdatum, das dicht dahinter folgt, können Sie sich öffnen, um Ihr Pre-Launch-Marketing zu starten.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihre eigene Pre-Launch-Kampagne gestalten können, lohnt es sich, sich die folgenden, in Kürze erscheinenden Seitenbeispiele zur Inspiration anzusehen. Jeder verfolgt einen völlig anderen Ansatz, aber es gibt wichtige Lektionen, die es wert sind, herausgezogen zu werden.

Harry's: Erfassen Sie Leads und vergrößern Sie die Reichweite mit Prämien

Vielleicht ist dies eines der berühmtesten Beispiele für eine effektive Coming Soon-Seite   Harrys Pre-Launch-Marketingkampagne, die über 100.000 E-Mails durch Empfehlungen generierte.

Empfehlungsmarketing   wird normalerweise verwendet, um Ihre zahlenden Kunden einzuladen, Ihnen zu helfen, mehr zahlende Kunden zu gewinnen, indem Sie beiden Parteien eine Belohnung anbieten. Im Fall von Harry's würden die Abonnenten jedoch immer bessere Prämien erhalten, je mehr Abonnenten sie geworben haben. Der Eintrittspreis für den Empfehler und den Schiedsrichter war nur eine E-Mail, was es einfach machte, ein Angebot anzunehmen.

Überlegen Sie, wie Sie eine Dankesseite oder Dankes-E-Mail verwenden können, um einen Opt-in-Flow zu erstellen, der neue Abonnenten dazu ermutigt, weitere Maßnahmen zu ergreifen, um eine größere Belohnung zu erhalten.

Molekule: Rechnen, um ein Marketingziel vor der Markteinführung zu erstellen

Die Generierung von Verkäufen führt direkt zu Einnahmen. Das Sammeln von E-Mails im Rahmen einer Pre-Launch-Kampagne ist möglicherweise nicht zulässig. Aus diesem Grund ist es wichtig, rückwärts zu arbeiten, um festzustellen, welchen Wert eine E-Mail für Sie hat, was Ihr Ziel sein sollte und wie viel Sie für Pre-Launch-Marketing ausgeben sollten, insbesondere wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Bemühungen zum Aufbau von Zielgruppen dadurch zu beschleunigen bezahltes Marketing.

Beispielsweise gab Molekule, eine innovative Marke für Luftreiniger, 50.000 US-Dollar aus, um eine E-Mail-Liste mit 25.000 Abonnenten aufzubauen, da sie wusste, dass sich die Liste mehr als bezahlt machen würde, selbst wenn 0,5 % ihr hochkarätiges Produkt kaufen würden.

Um mehr über die Planung eines profitablen Worst-Case-Szenarios für Ihre Pre-Launch-Kampagne zu erfahren, hören Sie sich die vollständige Geschichte auf Shopify Masters an:

Popov Leather: Annahme von Vorbestellungen für ein bald erscheinendes Produkt

Demnächst verfügbare Seiten sind nicht nur Assets für neue Unternehmen. Etablierte Marken können damit auch Produkte vermarkten, die noch nicht vollständig versandfertig sind.

Einige Marken sammeln möglicherweise E-Mails auf einer demnächst erscheinenden Seite für ein neues Produkt, um die Nachfrage abzuschätzen. Im Fall von Popov Leather hat es eine neue Brieftasche in seinem Shopify-Shop mit dem aufgelistet   Crowdfunder-App   und sein Finanzierungsziel schnell übertroffen.

GNARBOX: Wählen Sie den richtigen Preis für Ihre Werbegeschenke

EIN   hergeben   oder Wettbewerb können Ihre E-Mail-Liste schnell aufbauen, aber wenn Ihre Produkte noch nicht verkaufsbereit sind oder noch keine Chance hatten, ihren Wert zu beweisen, ist es schwierig, sie als Preis anzubieten. Stattdessen können Sie das tun, was GNARBOX getan hat, und ein Produkt anbieten, das Ihnen gefällt   nicht verkaufen , sondern dass Ihr Zielkunde auch kaufen würde.

GNARBOX verkauft ein robustes Backup-Gerät für professionelle Foto- und Video-Editoren. Der Preis war jedoch eine Drohnenkamera von DJI, ein Produkt, von dem die Marke wusste, dass es bei seinem Zielkunden sehr begehrt war. Zusammen mit einigen der anderen Techniken zum Erstellen von Listen, die wir oben erwähnt haben, konnte GNARBOX eine E-Mail-Liste mit 20.000 qualifizierten Abonnenten aufbauen, um sein Produkt auf den Markt zu bringen.

Hören Sie mehr von den Gründern selbst auf Shopify Masters :

Freelance Bold: Bietet eine unterhaltsame Herausforderung

Freiberuflicher Mut   ist eine Bibliothek mit Ressourcen für freiberufliche Autoren, die ein profitables Geschäft aufbauen möchten. Das Projekt befindet sich noch in der Entwicklung, aber Gründerin Marijana Kostelac wollte vor dem Start damit beginnen, ein Publikum dafür aufzubauen.

Die Zielseite ist sauber und gebrandet. Was es jedoch auszeichnet, ist das fünftägige kostenlose E-Mail-Challenge-Angebot. Durch die Anmeldung lernen die Menschen, Schlüsselbereiche ihres Unternehmens zu prüfen und aufzufrischen und Ziele für die kommenden Monate zu planen. Im Gegenzug erhält Freelance Bold nach dem Start eine E-Mail-Adresse und ein warmes Publikum für den Markt.

Fashion Nova: Demnächst Kollektionsseite

Einzelhändler   Mode-Nova   bringt eine Wendung auf die traditionelle Coming Soon-Seite. Anstatt eine eigenständige Seite mit einem Kontaktformular zu bewerben, hat Fashion Nova in Kürze eine ganze Kollektionsseite mit Produkten. Käufer können die Seite durchsuchen, auf einen gewünschten Artikel klicken und dann den Call-to-Action „Mich benachrichtigen“ für Folgendes verwenden   Produktseite   auf die Warteliste zu kommen.

JB Hi-Fi: Sammeln von Vorbestellungen

Einzelhändler für Home-Entertainment   JB Hi-Fi   verkauft auf seiner Website eine Vielzahl neuer Blockbuster, Neuveröffentlichungen und Sondereditionen von Filmen. Es bietet Käufern exklusive Vorbestellungsangebote auf der oben genannten, in Kürze erscheinenden Seite. Käufer können stöbern, Bestellungen aufgeben oder Filme zu einer Wunschliste hinzufügen. JB gibt Käufern auch eine Telefonnummer, die sie anrufen können, wenn sie einen Film woanders online billiger gesehen haben.

Gymshark: Vorschauen geben

Gymsharks   Dezember AW20 Bekleidungsvorschau   ist ein großartiges Beispiel dafür, wie E-Commerce-Marken in Kürze erscheinende Seiten starten können. Es zeigt kommende Produkte auf einer ausführlichen Seite mit Beschreibungen und Bildern. Dies gibt den Käufern alles, was sie über bestimmte Artikel wissen möchten, wie z. B. Produktverbesserungen und Materialien, sowie Einführungsdaten, damit die Käufer wissen, wann sie mit dem Erscheinen der Kollektion rechnen können.

Demnächst verfügbare Seiten: Das Herzstück des Pre-Launch-Marketings

In Kürze verfügbare Seiten sind völlig optional, und nicht jeder Geschäftsinhaber wird eine erstellen.

Aber für diejenigen, die eine Pre-Launch-Kampagne durchführen möchten, während sie sich auf den echten Deal vorbereiten, kann eine Coming Soon-Seite es Ihnen ermöglichen, während Ihrer Ausfallzeit mit dem Marketing und Wachstum zu beginnen und Plätze in Ihrem Publikum zu füllen, damit Sie vor vollem Haus starten können.