Gängige Umleitungstypen und wie Sie sie auf Ihrer Website verwenden

Wenn Sie sich fragen, welche Weiterleitungstypen Sie möglicherweise auf Ihrer Website implementieren müssen – und brauchen Sie überhaupt welche –, sind Sie nicht allein!

Es kann viel Verwirrung über den Zweck und die Bedeutung von Weiterleitungen geben, insbesondere bei nicht technisch versierten Vermarktern und Website-Eigentümern, da die Codes ziemlich ähnlich sind. Darüber hinaus können sie in den meisten Fällen unter verschiedenen Umständen die gleichen Funktionen haben oder sogar ihre Art im Laufe der Zeit ändern.

Und wenn das nicht entmutigend genug ist, ändern sich die Spielregeln wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, ständig.

Die verschiedenen Arten von Weiterleitungen spielen jedoch eine wichtige Rolle im Website-Management und im technischen SEO. Daher ist es wichtig, sie zu kennen und ihre Funktionen zu erkennen.

In diesem Artikel heben wir die gängigsten Weiterleitungstypen hervor, erklären, was sie bedeuten, und geben umsetzbare Tipps zu ihrer Verwendung.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

Was sind Weiterleitungen?

Mit Umleitungen können Sie einen Benutzer oder eine Suchmaschine, die versucht, auf eine URL auf Ihrer Website zuzugreifen, zu einer anderen URL weiterleiten. Mit anderen Worten, wenn jemand eine Ihrer Seiten erreichen möchte, Sie aber aus irgendeinem Grund nicht dort, sondern woanders landen möchten, können Sie dies mit einer Weiterleitung erreichen.

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie das tun möchten.

Wenn Ihr Online-Eigentum schon eine Weile existiert, sammeln sich Seiten an und nicht alle bleiben im Laufe der Zeit relevant. Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte und URLs besser zu organisieren, veraltete Inhalte zu entfernen, ohne Ihr Ranking zu beeinträchtigen, und eine aufgeräumte Website zu erhalten.

Darüber hinaus werden Weiterleitungen verwendet, wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain migrieren, Subdomains eliminieren möchten oder andere Änderungen vornehmen, die das Verschieben von Inhalten zwischen URLs betreffen.

Alles in allem ist das Ziel von Weiterleitungen, sowohl die Benutzererfahrung als auch die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Weiterleitungen und UX

Die ordnungsgemäße Implementierung von Weiterleitungen minimiert das Risiko, dass Website-Besucher auf 404-Fehler stoßen oder Seiten erreichen, die veraltet sind, schlechte Inhalte bieten oder anderweitig gefährdet sind.

Als solche ermöglichen sie es Ihnen, die Reise des Benutzers zu leiten und Hindernisse zu beseitigen, die den Kunden möglicherweise an der Konvertierung hindern.

Beachten Sie jedoch, dass die ursprüngliche Seite für den Endbenutzer nicht mehr zugänglich ist, wenn eine Weiterleitung vorhanden ist. Wenn Sie die beiden Seiten live halten möchten, aber den Verkehr nur auf eine von ihnen leiten möchten, ist es am besten, eine Kanonisierung in Betracht zu ziehen, anstatt Weiterleitungen.

Was Sie über Canonical Tag SEO wissen müssen

Weiterleitungen und SEO

Wenn es um Suchmaschinen geht, können Weiterleitungen helfen, den Robotern zu zeigen, welche Seiten sie den Benutzern liefern sollen, anstatt andere URLs, die bereits im Index und Rang sind. Dies kann im Falle von Duplikaten, gelöschten Seiten, deren SEO-Wert Sie erhalten möchten, Domain-Variationen usw. erfolgen.

Im Gegensatz zu Canonical Tags sind Weiterleitungen eine Anweisung und nicht nur ein Vorschlag. Das heißt, sie dienen dazu, Google darüber zu informieren, dass die alte Seite nicht mehr verwendet wird und vorübergehend oder dauerhaft nicht in den SERPs angezeigt werden soll. Stattdessen möchten Sie, dass die Bots bei jeder Anfrage für die alte Seite dem Benutzer die neue URL liefern und/oder ihn auf die neue Seite bringen.

Sie können jedoch weiterhin den PageRank nutzen und die Backlinks und Autorität der ursprünglichen URLs beibehalten.

Wie funktionieren Website-Weiterleitungen?

Je nachdem, wie der Übergang implementiert wird, gibt es zwei Arten von Weiterleitungen – serverseitig und clientseitig .

Serverseitige Umleitungen

Für die serverseitigen Weiterleitungen werden die Informationen in Ihrem Server-Bedienfeld konfiguriert. Sie können festlegen, was die Originalseite ist, wohin sie umleitet und auf welche Weise (permanent oder temporär).

Wenn eine URL angefordert wird (dh jemand auf einen Link klickt oder ein Bot die Seite crawlt), stellt der Server daher einen 3xx-HTTP-Statuscode bereit, der anzeigt, wohin der Benutzer (oder die Suchmaschine) weitergeleitet wird.

Diese Arten von Weiterleitungen sind im Allgemeinen von Suchmaschinen leichter zu verfolgen, da die Informationen direkt vom Server an sie geliefert werden.

Clientseitige Weiterleitungen

Clientseitige Weiterleitungen finden im Browser statt, also auf Seiten des Clients.

Der Übergang kann implementiert werden, indem ein spezielles Meta-Tag in den Head-Abschnitt des HTML-Dokuments eingefügt wird, oder indem JavaScript verwendet wird, um den Browser anzuweisen, wohin er den Benutzer senden soll.

Diese Arten von Weiterleitungen werden aus einer Reihe von Gründen, die wir im nächsten Abschnitt erläutern, als weniger bevorzugte Option angesehen.

Die häufigsten Arten von Weiterleitungen

Die Idee der Weiterleitung besteht darin, den Benutzer (oder die Suchmaschine) zu einer anderen URL weiterzuleiten. Abhängig von Ihren Zielen und Ihren Plänen für die Originalseite können die Umleitungen vorübergehender oder dauerhafter Natur sein.

Hier sind die häufigsten Arten von Weiterleitungen:

301-Umleitung: Dauerhaft verschoben

Der HTTP-Statuscode 301 ist die am häufigsten verwendete Art der Weiterleitung. Es zeigt, dass das Ziel dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wird.

Darüber hinaus werden Link Equity, PageRank und Backlinks geschont.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Art der Weiterleitung nur verwenden, wenn Sie sicher sind, dass die ursprüngliche Seite nicht wiederhergestellt oder erneut verwendet wird.

Eine Alternative zur 301-Weiterleitung ist die 308-Weiterleitung, die ihre HTTP 1.1-Version ist. Es dient dem gleichen Zweck und zeigt, dass der Inhalt dauerhaft auf die neue URL verschoben wird.

Da beide Redirects die gleiche Funktion erfüllen und noch unklar ist, wie Suchmaschinen auf den 308-Code reagieren, bleibt man sicherheitshalber am besten bei der 301-Weiterleitung.

302-Umleitung: Gefunden oder vorübergehend verschoben

Der 302-HTTP-Code zeigt, dass die Seite vorübergehend an einen neuen Ort verschoben wird, das Original jedoch weiterhin besteht und in Zukunft wieder verwendet wird.

Der Hauptunterschied zwischen den 301- und 302-Weiterleitungen besteht darin, wie die Such-Bots sie behandeln.

Während der 301 ein starkes Kanonisierungssignal zeigt und dadurch die beiden Links im Google-Index konsolidiert werden, liefert der 302 nur einen schwachen Hinweis darauf, dass die neue Seite kanonisch sein sollte. Das bedeutet, dass beide Seiten im Index bleiben und weiterhin ranken.

Allerdings überträgt die 302-Weiterleitung für die Zeit, in der die Weiterleitung stattfindet, weiterhin PageRank und Equity auf die neue URL. Wenn dieser Zeitraum 6 Monate überschreitet, werden die 302-Weiterleitungen als 301 behandelt.

Achten Sie insgesamt darauf, dass Sie den 302-Code nur verwenden, wenn die Änderung wirklich nur vorübergehend ist.

Ähnlich wie bei 301 hat auch die 302-Umleitung eine HTTP 1.1-Alternative und es ist der 307-Code.

Meta-Aktualisierung

Die Metaaktualisierung ist ein clientseitiger Code, der verwendet wird, wenn Sie den Benutzer darüber informieren möchten, dass er umgeleitet wird, und einen Countdown anzeigen möchten, bis die Übertragung erfolgt.

Wie bereits erwähnt, wird die Weiterleitung durch Hinzufügen eines Tags im Head-Bereich der Seite implementiert.

Wenn Sie möchten, dass diese Art der Weiterleitung als permanente 301-Weiterleitung behandelt wird, sollten Sie die Countdown-Zeit zwischen 0 und 1 Sekunde einstellen.

Im Gegensatz zu serverseitigen Weiterleitungen, die nahtlos sind und vom Benutzer meistens unbemerkt bleiben, sind Meta-Refresh-Weiterleitungen dafür bekannt, dass sie eine unangenehme UX bieten. Das liegt daran, dass der Benutzer nicht nur auf den Countdown warten muss, sondern ihn auch misstrauisch gegenüber der Legitimität der Weiterleitung machen kann.

JavaScrip-Umleitungen

Auf JavaScript-basierten Websites kann JavaScript auch verwendet werden, um Weiterleitungen auf der Client-Seite zu implementieren, mit den gleichen Ergebnissen wie jede andere Weiterleitung.

In der Vergangenheit wurde angenommen, dass Google diese Art von Weiterleitungen nicht lesen und PageRank und Autorität nicht übertragen kann. Infolgedessen wurden sie als minderwertig angesehen und meistens gemieden.

Google ist jedoch besser darin geworden, JavaScript zu lesen, sodass diese Weiterleitungen heutzutage als plausible Wahl angesehen werden könnten.

Wann sollten Weiterleitungen verwendet werden?

Wie bereits erwähnt, gibt es mehrere Gründe für die Verwendung von Weiterleitungen. Abhängig von Ihren Zielen können Sie eine dauerhafte oder eine vorübergehende wählen:

Permanente Weiterleitungen

Permanente Weiterleitungen bedeuten in der Regel, dass die alte Seite nicht mehr zu verwenden ist und so gut wie tot ist.

Hier ist, wann Sie die Verwendung einer permanenten Weiterleitung in Betracht ziehen sollten:

• Seiten löschen. Sie beabsichtigen, Seiten zu löschen, möchten aber die Backlinks und den PageRank des Originals beibehalten. Dazu können Sie auf eine URL mit eng verwandten oder anderweitig relevanten Inhalten umleiten.
• Migrationen. Sie migrieren Ihre Website auf eine neue Domain und müssen alle Ihre Inhalte an den neuen Standort umleiten.
• Teilmigrationen. Sie betreiben eine Subdomain unter Ihrer Hauptdomain und möchten den Inhalt davon in einem Abschnitt in der Hauptdomain neu positionieren.
• Websites zusammenführen. Wenn Sie zwei oder mehr Websites zusammenführen, möchten Sie möglicherweise die Seiten, die Sie nicht mehr benötigen, auf neue umleiten.
• HTTP zu HTTPS. Google bevorzugt HTTPS-Seiten. Wenn Ihre Website also auf HTTP läuft, möchten Sie sie möglicherweise auf HTTPS umleiten. Dies kann auch durch Kanonisierung erfolgen, aber Weiterleitungen sorgen für weniger Verwirrung bei den Bots.
• Vereinheitlichung des Domain- und URL-Stils. Für Suchmaschinen ist jede Variante desselben Domainnamens eine eigenständige URL. Dies bedeutet, dass obwohl www.domain.com/home , domain.com/home und domain.com/home/ dieselbe Seite sind, die Bots sie als unterschiedliche sehen. Dies kann Ihren PageRank neu verteilen und Ihre Autorität verwässern. Wenn Sie all diese auf Ihre bevorzugten Versionen umleiten, werden Ihre SEO-Bemühungen konsolidiert.

Temporäre Umleitungen

Eine temporäre Weiterleitung sollte nur verwendet werden, wenn Sie möchten, dass die Seite für einen begrenzten Zeitraum nicht erreichbar ist, und Sie beabsichtigen, die Seite erneut zu verwenden.

Hier ist, wann Sie die Verwendung einer temporären Weiterleitung in Betracht ziehen sollten:

• Beschränken Sie den Zugriff auf Seiten. Wenn Sie aus irgendeinem Grund den Zugriff auf Seiten vorübergehend einschränken möchten, können Sie sie auf eine andere URL umleiten.
• Kampagnen. Für eine begrenzte Zeit möchten Sie, dass Benutzer die Zielseite der Kampagne anstelle des Originals erreichen, beabsichtigen aber, das Original danach wieder einzusetzen.
• Neugestaltungen. Sie testen ein Seiten-/Website-Redesign und möchten sehen, wie Ihre Kunden darauf reagieren, möchten danach aber vielleicht das Original wiederherstellen.

7 schnelle und einfache Tipps zur richtigen Verwendung von Weiterleitungen

Nachdem Sie nun wissen, was die verschiedenen Umleitungstypen sind und wann Sie sie verwenden, werfen wir einen Blick auf ein paar umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen werden, Ihr Spiel zu verbessern:

1. Behalten Sie permanente Weiterleitungen für 3 Jahre bei. Es ist allgemein anerkannt (und von Google bestätigt), dass nach ca. 3 Jahren die permanenten Weiterleitungen als Standard gelten. Das bedeutet, dass Sie die Weiterleitung entfernen können, da die alte Seite nicht mehr besucht oder indexiert wird und der Wert, den sie hatte, jetzt mit der neuen verknüpft ist.
2. Umleitungen sind nicht immer notwendig. Verwenden Sie Weiterleitungen nur auf Seiten mit Backlinks und PageRank. Wenn die alten URLs keine davon haben, löschen Sie sie einfach.
3. Übertreiben Sie es nicht. Weiterleitungen sind großartig für SEO, aber wenn es zu viele gibt und Sie sie nicht richtig verwenden, kann dies zu einer Reihe von Problemen führen, wie z. B. langsames Laden von Seiten und Fehlern.
4. Immer auf relevante Seiten umleiten. Der Zweck der Weiterleitung besteht darin, dem Benutzer Informationen bereitzustellen, die denen ähneln, nach denen er gesucht hat, als er auf Ihren Link geklickt hat. Zu diesem Zweck sollten Sie vermeiden, sie an zufällige Seiten oder Ihre Homepage zu senden. Andernfalls kann Google die Seite mit dem sogenannten Soft 404-Error zuordnen.
5. Überprüfen Sie Weiterleitungen im Laufe der Zeit. Indem Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig prüfen, stellen Sie sicher, dass es keine unnötigen Weiterleitungen gibt, die Ihre Website verlangsamen.
6. Vermeiden Sie Weiterleitungsketten. Eine Umleitungskette bedeutet, dass eine Umleitung zu einer Seite führt, die auf eine andere umgeleitet wird, und so weiter. Obwohl dies gelegentlich akzeptabel sein kann, bedenken Sie, dass Google der Kette nach der 5. Weiterleitung wahrscheinlich nicht folgen wird. Sie können dies vermeiden, indem Sie alle Seiten in der Kette separat direkt auf die letzte umleiten.
7. Machen Sie keine Umleitungsschleifen. Weiterleitungsschleifen ähneln Weiterleitungsketten, mit dem Unterschied, dass die erste und die letzte URL ein und dieselbe sind. Dies ist nicht nur überflüssig, sondern kann die Bots verwirren.

Endeffekt

Weiterleitungen sind ein wichtiger Bestandteil, um Ihre Website benutzerfreundlich und SEO-optimiert zu halten. Obwohl sie zunächst verwirrend und kompliziert klingen mögen, beginnen sie, sobald Sie die Grundlagen gelernt haben, wirklich Sinn zu machen, oder?

Um SEO-Probleme zu vermeiden, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die verschiedenen Arten von Weiterleitungen immer richtig verwenden. Andernfalls können Sie nicht nur die Suchmaschinen-Bots verwirren, sondern auch Kunden verlieren.

Erwägen Sie auch, das Redirects-Audit als Teil Ihrer SEO-Checkliste hinzuzufügen, und halten Sie Ausschau nach Neuigkeiten und Änderungen. Bei Google sind diese immer um die Ecke.